Ein starker Markenfokus, ein emotionales Storytelling, eine Bildsprache mit Point-of-View-Perspektive sowie ein erlebnisorientierter Maßnahmen-Mix und jede Menge goldene Momente für unsere Gäste – das waren die Eckpfeiler der diesjährigen Jahreskampagne 2023.
94,5 Millionen Impressionen (und gleichzeitig auch Markenkontakte für die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold) erzielte die Kampagne im In- und Ausland während des Kampagnenzeitraums März bis Oktober. Somit zahlte die Kampagne sowohl auf die Marketingziele der RPT – Reichweitengenerierung und Brand Awareness – als auch auf die Stärkung von Rheinland-Pfalz als Reisedestination und die emotionale Bindung der Gäste an Rheinland-Pfalz als strategische Ziele ein.
Goldene Momente erreichen das Postmaterielle Milieu und die Intellectuals
Im Fokus der Marketingmaßnahmen standen 20 goldene Momente und besondere Reiseanlässe, die Gäste in Rheinland-Pfalz erleben können und die gemeinsam mit den zehn touristischen Regionen erarbeitet wurden. Passende Geschichten, Bildmotive, Kurzvideos und Reportagen luden die Momente emotional auf und inspirierten in zwei Aktionszeiträumen zu einem Aufenthalt in Rheinland-Pfalz. Erstmalig wurden alle Aktivitäten auf das Postmaterielle Milieu (s. Weiterentwicklung Zielgruppen) ausgerichtet, was sich auch in gestiegenen Aufrufen dieser Zielgruppe auf der Kampagnenlandingpage widerspiegelte. Alle Maßnahmen im Auslandsmarketing haben analog hierzu das SINUS-Meta-Milieu der Intellectuals adressiert.
Bewährter Kampagnenmix im In- und Ausland
In der Auswahl der Marketingmaßnahmen wurde auf den bewährten Kampagnenmix aus Google Search Ads, Social Media-Redaktion und Social Media Ads (v. a. Videoanzeigenformate) auf Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube, Print- und Online-Advertorials in Reise- und Special-Interest-Magazinen sowie Audiowerbung auf Spotify gesetzt.
Während sich die Natur- und Aktivthemen im Inland erneut besonders relevant und reichweitenstark zeigten, konnten im Ausland je Markt unterschiedliche und ganz individuelle Ausprägungen beobachtet werden. Die Themen Wein und Wellness erzielten beispielsweise in der Schweiz und in Österreich eine gute Performance, in den Niederlanden hingegen generierten die Natur- und Aktivthemen eine besonders hohe Reichweite.
Erstmalig auch Beteiligungsangebote im Inland
Neben den obligatorischen Beteiligungsangeboten im Auslandsmarketing wurden für die Jahreskampagne 2023 ebenfalls diverse Maßnahmenpakete im Inland angeboten, die erfreulicherweise auf eine sehr positive Resonanz gestoßen sind und sich deutlich auf die Gesamtergebnisse der Kampagne ausgewirkt haben. Auch für das Jahr 2024, in dem die Jahreskampagne rund um die “Goldenen Momente” verlängert wird, können noch Beteiligungsangebote im In- und Ausland gebucht werden.
