Tourismus ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor in Rheinland-Pfalz. Jahr für Jahr reisen viele Millionen Gäste in die Städte und Regionen des Landes. Mit ihren Ausgaben sorgen Tages- und Übernachtungsgäste für erhebliche Umsätze, sichern Einkommen und tragen zur Beschäftigung im Land bei.
Der aktuelle Bericht „Wirtschaftsfaktor Tourismus für das Bundesland Rheinland-Pfalz 2025“ im Auftrag der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH zeigt erneut: Tourismus wirkt weit über Hotels, Gastronomie und Freizeiteinrichtungen hinaus. Er stärkt auch Einzelhandel, Dienstleistungsbereiche, regionale Produzenten, Handwerk und weitere Zulieferbetriebe.
Im Jahr 2025 wurden in Rheinland-Pfalz insgesamt rund 216,8 Mio. touristische Aufenthaltstage gezählt. Daraus entstand ein touristischer Bruttoumsatz von rund 8,62 Mrd. €. Damit unterstreicht der Tourismus erneut seine große wirtschaftliche Bedeutung.
Rein quantitativ stellen Tagesreisen das größte Nachfragesegment dar. Sie prägen das touristische Geschehen in vielen Regionen und Städten und sorgen für wichtige Umsätze in Gastronomie, Einzelhandel, Kultur- und Freizeiteinrichtungen. Der Tagestourismus sorgt dabei für rund 5,17 Mrd. € Umsatz. Gleichzeitig leisten Übernachtungsgäste aufgrund ihrer meist deutlich höheren Ausgaben pro Kopf und Tag einen besonders wichtigen Beitrag zum Gesamtumsatz in Höhe von 3,45 Mrd. €.
Im Vergleich zu 2023 zeigt sich eine positive Entwicklung: Sowohl die touristischen Aufenthaltstage als auch der touristische Bruttoumsatz sind gestiegen. Besonders deutlich wird dies beim Umsatz: Aus rund 8,21 Mrd. Euro im Jahr 2023 wurden 2025 rund 8,62 Mrd. Euro.
Die touristischen Ausgaben umfassen jene Ausgaben, die Gäste während ihres Aufenthalts in Rheinland-Pfalz tätigen. Nicht berücksichtigt werden dabei z. B. Fahrtkosten zum Reiseziel oder Ausgaben der Reisevor- und -nachbereitung, sofern sie nicht im Land verbleiben.
Über alle Marktsegmente hinweg ergibt sich aus den vorliegenden Gesamtwerten ein durchschnittlicher Umsatz von rund 39,80 Euro pro Aufenthaltstag. Dieser Wert ist stark durch die Tagesreisenden dominiert, deren Pro-Kopf-Ausgaben bei 28,10 € liegen. In den gewerblichen Betrieben sind diese mit 138,90 € fünf Mal so hoch. Die Bandbreite der Ausgaben reicht von Tagesausflüglern, ohne Ausgaben, bis hin zu mehreren hundert € pro Kopf und Tag (Besuch von Veranstaltungen, Shopping, Gastronomiebesuche,…). Umgerechnet geben Gäste damit jeden Tag rund 23,6 Mio. € in Rheinland-Pfalz aus. Diese Summe verdeutlicht, wie stark der Tourismus zur Wertschöpfung im Land beiträgt.
Die Ausgabenstruktur unterscheidet sich je nach Reiseform: Tagesgäste geben häufig Geld im Einzelhandel, in der Gastronomie oder bei Freizeit- und Kulturangeboten aus. Übernachtungsgäste nutzen zusätzlich Beherbergungsangebote und haben dadurch meist höhere Tagesausgaben. Gerade diese Mischung aus Tages- und Übernachtungstourismus macht den Tourismus in Rheinland-Pfalz zu einem breit wirksamen Wirtschaftsfaktor. 
Vom Tourismus profitieren viele Branchen. Direkt sichtbar sind die Effekte im Gastgewerbe, also in Hotellerie, Gastronomie, Ferienunterkünften und weiteren Beherbergungsbetrieben. Ebenso profitieren Einzelhandel, Freizeitwirtschaft, Kulturangebote, Museen, Veranstalter, Mobilitätsanbieter und viele Dienstleistungsunternehmen.
Darüber hinaus entstehen wirtschaftliche Effekte entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Der Bericht zeigt, dass nach Abzug der direkten Einkommenseffekte ein Teil des touristischen Nettoumsatzes für Vorleistungen eingesetzt wird – beispielsweise für Warenlieferungen, Energie, Versicherungen, Werbedienstleistungen oder Investitionen in Renovierung und Instandhaltung. Davon profitieren auch Bäckereien, regionale Produzenten, Handwerksbetriebe, Energieversorger, Agenturen und viele weitere Unternehmen im Land.
Durch die Ausgaben der Gäste entstehen Einkommen in zwei Stufen. In der ersten Umsatzstufe profitieren jene Betriebe, bei denen Gäste direkt Geld ausgeben – etwa Hotels, Restaurants, Einzelhandel oder Freizeiteinrichtungen. In der zweiten Umsatzstufe entstehen indirekte Effekte bei Zulieferern und Dienstleistern, die zur touristischen Leistungserstellung beitragen.
Insgesamt entstehen in Rheinland-Pfalz aus direkter und indirekter Wertschöpfung touristische Einkommenseffekte in Höhe von 4,06 Mrd. €. Das entspricht einem relativen Beitrag des Tourismus zum Primäreinkommen von 2,9 %.
Tourismus schafft und sichert Arbeitsplätze – in sehr unterschiedlichen Bereichen und Beschäftigungsformen. Dazu zählen Vollzeit- und Teilzeitstellen, Saisonarbeitsplätze, Ausbildungsplätze sowie selbstständige Tätigkeiten. Gerade weil touristische Angebote vor Ort erbracht werden, handelt es sich vielfach um standortgebundene Beschäftigung, die nicht einfach verlagert werden kann.
Die touristische Einkommenswirkung entspricht einem Äquivalent von rund 121.008 Personen, die durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt bestreiten könnten.
Auch für die öffentlichen Haushalte ist der Tourismus relevant. Über Mehrwertsteuer und Einkommensteuer wurden 2025 ca. 796,2 Mio. € generiert. Hinzu kommen weitere kommunale Einnahmequellen wie Grundsteuer, Gewerbesteuer, Kurtaxe oder Tourismusabgaben. So trägt der Tourismus zur Finanzierung öffentlicher Aufgaben und lokaler Infrastruktur bei. Von dieser Infrastruktur profitieren nicht nur Gäste, sondern auch Einheimische und Unternehmen vor Ort. So kann touristisches Engagement die Attraktivität und Lebensqualität eines Ortes für Gäste und Bevölkerung steigern.
Die Ergebnisse des neuen Wirtschaftsfaktor-Berichts zeigen: Tourismus ist für Rheinland-Pfalz Umsatzbringer, Arbeitgeber, Standortfaktor und Impulsgeber für viele Branchen.
Mit rund 216,8 Mio. touristischen Aufenthaltstagen und einem touristischen Bruttoumsatz von rund 8,62 Mrd. Euro leistet der Tourismus 2025 einen erheblichen Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung des Landes. Davon profitieren nicht nur Hotels, Gastronomie und Freizeiteinrichtungen, sondern auch Einzelhandel, Dienstleister, regionale Produzenten, Handwerksbetriebe, Kommunen und letztlich die Menschen vor Ort.
Über 216 Mio. touristische Aufenthaltstage und mehr als 8,62 Mrd. € Bruttoumsatz sowie eine Wertschöpfung von 4,06 Mrd. € und ein daraus resultierendes Einkommensäquivalent von rund 121.000 Personen, die durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt bestreiten können – so lautet die positive Bilanz über den Tourismus in Rheinland-Pfalz 2025. Im Vergleich zur letzten Erhebung im Jahr 2023 konnten alle untersuchten Werte (Aufenthaltstage, Ausgaben, Umsatz, Wertschöpfung, Steueraufkommen) gesteigert werden.
Tourismus stärkt Rheinland-Pfalz als Wohn-, Lebens- und Wirtschaftsstandort. Die Ergebnisse unterstreichen, wie wichtig es ist, touristische Infrastruktur, Qualität, Angebote und Vermarktung weiterzuentwickeln und den Tourismus im Land nachhaltig zu fördern.
Der gesamte Bericht steht zum Download zur Verfügung.
Quelle: dwif 2026: Wirtschaftsfaktor Tourismus für das Bundesland Rheinland-Pfalz 2025, Auftraggeber: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
