Was mehr als zwei Jahrzehnte lang als Erfolgsformel galt – Traffic, Klicks, Conversions – verliert durch den Siegeszug der künstlichen Intelligenz zunehmend an Bedeutung. Nutzerinnen und Nutzer finden mehr denn je die Antwort auf ihre Fragen, ohne jemals eine Website zu besuchen (Zero-Click-Search) – zum Beispiel in den KI-Zusammenfassungen von Suchmaschinen (AI Overviews).

Ein neuer Kurs im Lernportal TNWissen Rheinland-Pfalz zeigt, wie KI-Technologien das Suchverhalten unserer (potenziellen) Gäste verändern und was touristische Betriebe tun müssen, um für ihre Gäste digital sichtbar zu bleiben.

Geballtes KI-Wissen für Betriebe und touristische Akteure 

In insgesamt sieben Lerneinheiten wird erklärt,

• wie Large-Language-Modelle wie ChatGPT bzw. die AI Overviews das Suchverhalten der Nutzer verändern,
• aus welchem Grund klassische Kennzahlen an ihre Grenzen stoßen und wie Webseitenbetreiber mit Daten aus der Google Search Console Veränderungen verstehen,
• welche Content-Formate besonders häufig in AI Overviews erscheinen und welche Rolle sogenannte Long-Tail-Fragen spielen,
• wie Inhalte so aufbereitet werden, dass sie für Gäste und Maschinen gleichermaßen relevant sind,
• welche Rolle strukturierte Daten, eine aktuelle Sitemap und eine saubere robots.txt speien,
• was ChatGPT Shopping ist und welche Rolle Datenfeeds in Zukunft spielen,
• welche Chancen und Risiken sich für touristische Betriebe bei den aktuellen Entwicklungen ergeben.

Strategische Umsetzung: In acht Wochen fit für die KI

Um die Theorie in die Praxis zu überführen, wird zudem eine Checkliste für mehr Sichtbarkeit in der KI-Suche vorgestellt. Diese vermittelt in Form eines 8-Wochen-Plans verständlich, welche Schritte Betreiberinnen und Betreiber von Webseiten in welcher Reihenfolge zu tun haben, um sichtbar zu bleiben.

Zum neuen Kurs:

• Suchverhalten im Wandel: Mit KI-Sichtbarkeit neue Gäste erreichen

Die Lernplattform erreichen Sie unter:

• www.tnwissen-rlp.info

Autorin: Autor/-in: Katharina Hümmer

Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH · Projektmanagerin Digitalisierung
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