Bei sommerlichen Temperaturen lud die Pfalz Touristik am 18. Juni 2026 zum diesjährigen Presse-Sommergespräch auf die Rietania-Hütte in Rhodt unter Rietburg ein. Die Lage mitten im schattigen Pfälzerwald bot den passenden Rahmen, um auf drei Jahrzehnte Tourismusentwicklung in der Pfalz zurückzublicken und gleichzeitig die Weichen für die Zukunft zu beleuchten.
30 Jahre Pfalz Touristik: Vom Tourismusmarketing zum Destinationsmanagement
Die Pfalz Touristik wurde 1996 im Zuge der Neustrukturierung des Tourismus in Rheinland-Pfalz gegründet. Damals lag der Schwerpunkt vor allem auf klassischen Marketingaufgaben wie der Erstellung touristischer Broschüren, Messeauftritten, Pressearbeit und der Bearbeitung von Gästeanfragen.
Heute versteht sich die Organisation als strategische Managementeinheit für die touristische Entwicklung der Region. Die Aufgaben reichen von der Qualitätsentwicklung und Markenführung über die Koordination regionaler Projekte bis hin zur Entwicklung zukunftsfähiger touristischer Angebote. Dieser Wandel vom Destinationsmarketing zum Destinationsmanagement prägt die Arbeit der vergangenen Jahre und bildet die Grundlage für die zukünftige Entwicklung der Pfalz als starke Tourismusregion.
Zu den wichtigsten Meilensteinen zählen unter anderem die Einführung der Pfalzcard, die Entwicklung der Pfälzer Fernwanderwege, die Etablierung von Open-Data-Standards sowie der Markenrelaunch von „Zum Wohl die Pfalz“. Aktuell befindet sich zudem das Projekt „Radregion Pfalz“ mit 19 neuen Radrundtouren und geplanter ADFC-Zertifizierung in der Umsetzung.
Tourismus als Wertschöpfungsfaktor für die Region
Tourismus schafft Arbeitsplätze, stärkt regionale Wirtschaftskreisläufe und trägt wesentlich zur Lebensqualität in der Region bei. Vor diesem Hintergrund beteiligt sich die Pfalz Touristik aktiv an der landesweiten Kampagne „Tourismus – ein Plus für Alle“, die im Rahmen der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz 2025 umgesetzt wird. Ziel der Initiative ist es, die Bedeutung des Tourismus für Bevölkerung, Politik und Wirtschaft sichtbar zu machen und die vielfältigen positiven Effekte aufzuzeigen, die touristische Aktivitäten für die gesamte Region mit sich bringen.
Nachhaltigkeit und Qualität als Leitlinien der zukünftigen Entwicklung
Ein zentrales Thema des Pressegesprächs war die zukünftige Ausrichtung des Pfalz-Tourismus. Nachhaltigkeit wird dabei als Querschnittsaufgabe verstanden, die ökologische, ökonomische und soziale Aspekte gleichermaßen berücksichtigt. Die Deutsche Weinstraße nimmt hierbei bereits eine Vorreiterrolle ein und wurde 2021 als erste Region in Rheinland-Pfalz als nachhaltige Tourismusdestination zertifiziert. Die dort gewonnenen Erfahrungen sollen schrittweise auf die gesamte Pfalz übertragen werden. Parallel dazu arbeitet die Pfalz Touristik gemeinsam mit den touristischen Akteuren an einem gemeinsamen Qualitätsverständnis für die Region. Regelmäßige Austauschformate, Workshops und die stärkere Vernetzung zwischen öffentlichem Tourismus und Betrieben bilden hierfür wichtige Grundlagen. Darüber hinaus gewinnt die Anpassung touristischer Angebote an die Folgen des Klimawandels zunehmend an Bedeutung. Gemeinsam mit Partnern auf Landesebene werden derzeit erste Maßnahmen entwickelt, um die Region langfristig resilient und attraktiv zu gestalten.
Die Pfalz als Ganzjahresdestination
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung der Pfalz als Ganzjahresdestination. Ziel ist es, saisonale Schwankungen zu reduzieren und zusätzliche Wertschöpfung außerhalb der klassischen Hauptreisezeiten zu generieren. Hierfür werden bestehende Angebote weiterentwickelt und neue Anlässe für einen Besuch in der Nebensaison geschaffen. Kulinarische Themen, Naturerlebnisse und saisonale Kampagnen sollen dazu beitragen, die Vielfalt der Region ganzjährig erlebbar zu machen.
Themenkampagnen greifen aktuelle Trends auf
Die Marketingarbeit der Pfalz Touristik orientiert sich konsequent an den Bedürfnissen der Zielgruppen und aktuellen Entwicklungen. Statt Einzelveranstaltungen stehen thematische Kampagnen im Mittelpunkt der Kommunikation. Nach der erfolgreichen Kampagne „Euer Pfalz-Sommer“ läuft derzeit die Kampagne „Coolcation“, die attraktive Möglichkeiten zur Abkühlung in Wäldern, Seen, Weinbergen und Weinkellern in den Fokus rückt. Für den Herbst sind unter anderem die Kampagne „Pfalz im Glas und auf dem Teller“ sowie der „Wohlfühlwinter“ geplant. Begleitet werden die Kampagnen durch zielgerichtete Kommunikationsmaßnahmen auf pfalz.de, in den sozialen Medien sowie über Newsletter und Pressearbeit.
Gemeinsam die Zukunft gestalten
Das Presse-Sommergespräch hat deutlich gemacht: Die Pfalz verfügt über starke Grundlagen, engagierte Partner und eine klare strategische Ausrichtung. Die zukünftige Entwicklung wird geprägt sein von Qualität, Nachhaltigkeit, Kooperation und der gemeinsamen Überzeugung, dass die Pfalz als starke Marke im Wettbewerb der Regionen nur gemeinsam erfolgreich sein kann. Die Pfalz Touristik bedankt sich bei allen Partnern, Mitgliedern und Medienvertretenden für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und freut sich darauf, die nächsten Kapitel der touristischen Entwicklung der Region gemeinsam zu gestalten.
