Zeitgleich zur ITB 2026 startete auch die diesjährige Jahreskampagne der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) rund um den etablierten Storytelling-Ansatz der „Goldenen Momente“ in Rheinland-Pfalz. Hierbei werden ausgewählte Reiseanlässe aus den rheinland-pfälzischen Regionen mit hoher emotionaler Strahlkraft in Szene gesetzt. Das touristische Markenversprechen „Deine Goldene Zeit“ bildet dabei weiterhin das kommunikative Fundament – sowohl im Inland als auch im Ausland.
Für das aktuelle Kampagnenjahr wurden gemeinsam mit den touristischen Regionen in Rheinland-Pfalz neue goldene Momente innerhalb der strategischen Geschäftsfelder der RPT für die Kommunikation definiert. Der kreative Fokus liegt dabei auf dem Motto „Der Zufall schreibt die besten Geschichten“ – denn oft sind es gerade die kleinen unerwarteten Wendungen, die ein Reiseerlebnis besonders machen.
Ob eine zufällige Begegnung mit einer flauschigen Wanderbegleitung in der Eifel, ein verschlafener Morgen im Zelt mitten im Nationalpark Hunsrück-Hochwald oder der Moment, wenn statt dem Hotelzimmer plötzlich ein Baumhaus bezogen wird – diese und weitere Momente werden im Rahmen der Kampagnenlaufzeit in drei Aktionszeiträumen platziert. Zum zweiten Mal wird sich die Laufzeit von März bis Ende Dezember erstrecken und damit zusätzlich goldenen Reiseerlebnissen in der Nebensaison eine Bühne bieten.
Ergänzend bringen die Heilbäder und Kurorte eigene „Goldene Momente“ ein, tragen somit zum ganzheitlichen Kampagnenansatz bei und liefern zusätzliche Impulse im Bereich Gesundheit zu den Themen Achtsamkeit und Wohlbefinden.
Die für die Kampagne typische Bildsprache mit starken Perspektiven und einer “goldenen” Bildgestaltung wird fortgeführt: Diese lässt die Betrachterinnen und Betrachter hautnah in das Erlebnis eintauchen, schafft eine hohe Wiedererkennung und zahlt außerdem auf die Marke Rheinland-Pfalz Gold ein.
Gleichzeitig wird die Kampagne strategisch weiterentwickelt: Neben der Reichweiten- und Imagewirkung rückt die gezielte Traffic-Generierung noch stärker in den Fokus. Während die analogen Maßnahmen primär auf Reichweite, Inspiration und emotionale Aktivierung abzielen, werden bei den digitalen Maßnahmen die Ziele Klicks und Engagement in den Vordergrund gerückt. So können insbesondere die Inhalte der Kampagnen-Landingpage noch weiter gestärkt und der Gast im Sinne der Customer Journey an weiterführenden Content und konkrete touristische Angebote aus den Regionen herangeführt werden. Statt reine Sichtkontakte entstehen somit aus dem ersten Impuls aktive Interaktionen, die zur vertieften Auseinandersetzung führen.
Im crossmedialen Marketingmix werden die bewährten Kanäle angesteuert und um neue ergänzt: Neben Google Suchanzeigen und Spotify Audio Ads werden Anzeigen auf den sozialen Medien Facebook, Instagram, YouTube und erstmals TikTok ausgespielt. Außerdem sind Medienkooperationen (Print und Online) mit der Zeitung “Die ZEIT” geplant. Darüber hinaus werden in den relevanten Auslandsmärkten neben Medienkooperationen oder der Zusammenarbeit mit touristischen Onlineplattformen bspw. auch Marketing-Maßnahmen in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) durchgeführt. Die Ausspielung erfolgt zielgerichtet entlang der fünf rheinland-pfälzischen Personas in den relevanten Quellmärkten im In- und Ausland. Grundlage bildet weiterhin das Sinus-Milieu der Postmateriellen im Inland sowie das Sinus-Meta-Milieu der Intellectuals im Ausland.
Auch 2026 stehen Partnern der Geschäftsfelder der RPT wieder vielfältige Beteiligungsangebote an der Jahreskampagne zur Verfügung. Diese ermöglichen eine gezielte Einbindung in die Maßnahmen im In- und Ausland und damit eine erhöhte Sichtbarkeit im qualitativen Kampagnenumfeld der RPT – und tragen dazu bei, das touristische Markenversprechen und Rheinland-Pfalz als Reisedestination weiter zu stärken.
Die einzelnen Angebote sind im Tourismusnetzwerk buchbar unter: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote/
