Ein starker Markenfokus, ein emotionales Storytelling, eine Bildsprache mit Point-of-View-Perspektive sowie ein erlebnisorientierter, crossmedialer Maßnahmenmix und jede Menge goldene Momente für unsere Gäste – das waren die Eckpfeiler der Jahreskampagne 2025.
80,7 Millionen Impressionen (und gleichzeitig auch Markenkontakte für die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold) erzielte die Kampagne im In- und Ausland während des Kampagnenzeitraums März bis Dezember. Somit zahlten die Maßnahmen sowohl auf die Marketingziele der RPT – Reichweitengenerierung und Brand Awareness – als auch auf die Stärkung von Rheinland-Pfalz als Reisedestination ein und trugen somit zur emotionalen Bindung der Gäste an das Bundesland bei.
Im Fokus der reichweitenstarken Marketingmaßnahmen standen 20 neue Kampagnenmomente mit jeweils individueller Headline („Dein Stück …“), hinter der sich einzigartige Reiseanlässe verbargen, die den Leser Stück für Stück die Zeit vergessen lassen sollten. Die Auswahl der goldenen Reiseerlebnisse erfolgte in enger Zusammenarbeit mit den Geschäftsfeld-Managerinnen und -Managern der RPT, sowie den zehn touristischen Regionen in Rheinland-Pfalz.
Mit der Familie ein Märchenschloss in der Eifel erkunden, den Fahrtwind spüren bei rasanten Rennradfahren über den Hunsrückhöhen oder bei einer exklusiven Bootsfahrt auf der Mosel mit Blick auf die umliegenden Weinberge den neuen Lieblingswein verkosten – all diese und weitere Momente wurden in inspirierendem und emotional aufgeladenem Text-, Bild- und Video-Content aufgegriffen und crossmedial gestreut. So inspirierte die Kampagne in drei Aktionszeiträumen Stück für Stück für einen Urlaub in Rheinland-Pfalz. Erstmals wurde im Rahmen der Jahreskampagne auch die Wintersaison mit goldenen Momenten bespielt, um noch stärker für einen Urlaub in der kalten Jahreszeit anzuregen.
Wie schon in den vergangenen Jahreskampagnen wurden auch in 2025 wieder alle Aktivitäten auf das Postmaterielle Milieu (s. Weiterentwicklung Zielgruppen) ausgerichtet bzw. im Auslandsmarketing an das SINUS-Meta-Milieu der Intellectuals adressiert.
Bei der Auswahl der Marketingmaßnahmen wurde auf einen bewährten und ausgewogenen Kampagnenmix gesetzt: Zum Einsatz kamen Google-Suchanzeigen, Social Media Video- und Carousel-Ads auf Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube, verschiedene Print- und Online-Advertorials in zielgruppenrelevanten Medien sowie Audiowerbung auf Spotify und in Podcasts. Ergänzt wurde der Maßnahmenmix durch eine kontinuierliche und kreative Social-Media-Redaktion. Insbesondere die Kanäle YouTube und Pinterest erwiesen sich als relevante Reichweitenhebel für die Bewegtbildanzeigen.
Auch im vergangenen Jahr konnten wieder diverse Maßnahmenpakete im In- und Ausland angeboten werden, die das Gesamtergebnis der Kampagne positiv beeinflusst haben. Auch für die diesjährige Kampagne können Partner der Geschäftsfelder der RPT noch Beteiligungsangebote im In- und Ausland buchen und von der Strahlkraft der Jahreskampagne profitieren.
