Die Gäste in interaktive Geschichten rund um einen geheimnisvollen Ritterorden verwickeln und dabei besondere Erlebnisse für Familien mit Kindern schaffen – darum geht es beim Familienabenteuer Rheinland-Pfalz, das die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH seit 2018 zusammen mit der Transmedia-Produktionsfirma Thadeus Roth umsetzt. Die Kombination aus Gamification (Anwendung spieltypischer Elemente) und Storytelling ermöglicht eine nachhaltige und unterhaltsame Vermittlung von Informationen zu den rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen und einzelnen Erlebnisstationen. In diesem Jahr wurde das Familienabenteuer verstärkt innerhalb der Zielgruppenansprache beworben, wobei die jungen Familien dabei im Fokus der Maßnahmen standen.
Mit Lumao, einem Magazin für Familienreisen, konnte zu Beginn der Sommerferien eine Reisereportage mit zusätzlicher Verstärkung über Social Media umgesetzt werden, die knapp 30.000 Impressionen erzielte. Hier geht es zum Artikel, der zwei Jahre lang abrufbar ist. Begleitend dazu wurden in den Kanälen der RPT eine redaktionelle Geschichte entwickelt und diese im Endkunden-Newsletter, sowie auf Facebook und Instagram gestreut, was zusätzlich 200.000 Impressionen aus der Zielgruppe generierte.
Eine zweite Aktivierung erfolgte parallel zu den Herbstferien der inländischen Quellmärkte über die Familienreiseblogs “Reisemeisterei” und “Outdoor-Familien-Glück”. Beide Blogs stehen für authentische Erfahrungsberichte und inspirierende Inhalte, die sich an aktive Familien richten und über jeweils ein Wochenende lang, verschiedene Stationen des Familienabenteuers erleben durften. Die Blogger waren eigenständig unterwegs und haben die Maßnahme mit einer aktiven Social Media Begleitung unterstützt. Die beiden Blogbeiträge sind hier (Outdoorfamilienglück) und hier (Reisemeisterei) abrufbar.
Begleitend dazu wurden – ebenso während der Herbstferien – Social Media Anzeigen (Carousel und Video Ads) auf Facebook und Instagram geschaltet: hierbei wurden 11,6 Millionen Impressionen und knapp 19.000 Klicks erzielt, was für die Relevanz des Familienabenteuers bei der Zielgruppe spricht.
Als Begleitmaterial zu Familienabenteuer wurde die Erlebniskarte überarbeitet und in kleiner Auflage neu produziert als Basis für ein Grundschulsampling an über 40.000 Kontakte. Die Familienerlebniskarte enthält neben wissenswerten Informationen zum Familienabenteuer auch ein interaktives Brettspiel, bei dem Familien die rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen schon von zu Hause aus kennenlernen können. Über das Tourismusnetzwerk können interessierte Partner die Faltkarte zur Auslage bestellen.
Weitere Stationen können über das Beteiligungsangebot zum Familienabenteuer Rheinland-Pfalz integriert werden. Eine Beteiligung ermöglicht es, von der großen Sichtbarkeit des Angebotes zu profitieren und gemeinsam Rheinland-Pfalz als attraktives Reiseziel für junge Familien zu stärken. 👉 Mehr Informationen zum Beteiligungsangebot finden Sie hier.
Das Familienabenteuer wird durch die RPT innerhalb der Zielgruppenansprache vorrangig beworben mit dem Ziel, noch mehr junge Familien für das interaktive Abenteuer zu begeistern und die Regionen als attraktives Reiseziel für Familien zu stärken und langfristig durch die Schaffung einer aktiven Community ein Empfehlungsmarketing „von Familien für Familien“ aufzubauen. Durch die Kooperation konnten relevante Reichweiten erzielt und Rheinland-Pfalz als familienfreundliches Reiseziel wirkungsvoll positioniert werden.
