Anknüpfend an unsere Infosession Marktforschung vom 08.10.2025 fassen wir im folgenden Artikel die wichtigsten Erkenntnisse aus den Daten der Reiseanalyse 2023-2025 zu Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz zusammen.
Methodik der Reiseanalyse
Die Reiseanalyse (kurz RA) ist eine bevölkerungsrepräsentative Untersuchung zum Reiseverhalten in Deutschland mit über 12.000 Interviews in der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Untersucht werden u. a. die Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen, die Potenziale für die kommenden Jahre, Urlaubsformen, Reiseabsichten, Reiseausgaben sowie soziodemografische Merkmale. Im Folgenden werden die Ergebnisse der Basisdaten zu den Urlaubsreisen ab fünf Tagen sowie der Kurzurlaubsreisen mit zwei bis vier Tagen vorgestellt. Der Betrachtungszeitraum für die meisten Aspekte sind die Jahre 2022 bis 2024 (RA 2023 – 2025).
Reiseziele der Deutschen
Zwischen 2022 und 2024 führten 4 Prozent aller inländischen Urlaubsreisen und 3 Prozent aller inländischen Kurzurlaubsreisen der Deutschen nach Rheinland-Pfalz. Bei den Urlaubsreisen dominieren Bayern, die norddeutschen Küstenländer Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern und Niedersachsen sowie Baden-Württemberg deutlich vor den übrigen Bundesländern. Im Bereich der Kurzurlaubsreisen gewinnen städtische Ziele zusätzlich an Bedeutung. Hier zählen Berlin, Nordrhein-Westfalen, Hamburg und Hessen zu den bevorzugten Reisezielen. Insgesamt führte etwa die Hälfte aller inländischen Kurzreisen in Städte – am häufigsten nach Berlin, Hamburg und München. Mainz war Ziel von 0,7 Prozent aller inländischen Kurzurlaubsreisen. Insgesamt haben Städte in Rheinland-Pfalz als Ziel von Kurzreisen eine geringere Bedeutung als im Bundesdurchschnitt. Etwa ein Fünftel aller Kurzurlaubsreisen ins Bundesland hatten eine Stadt zum Ziel. Dabei entfielen 10 Prozent auf Mainz und 11 Prozent auf andere Städte in Rheinland-Pfalz.
10 Prozent der Deutschen haben in den nächsten drei Jahren Interesse an einer Reise nach Rheinland-Pfalz
4 Prozent der Deutschen ab 14 Jahren haben in den letzten drei Jahren mindestens eine Urlaubsreise nach Rheinland-Pfalz gemacht. Das entspricht 2,66 Millionen Bundesbürgern, die Rheinland-Pfalz besuchten. 1,77 Millionen (3 Prozent) planen in den nächsten drei Jahren, Rheinland-Pfalz ziemlich sicher zu besuchen. Für weitere 4,69 Millionen (7 Prozent) kommt in den nächsten drei Jahren eine Reise nach Rheinland-Pfalz generell in Frage. Daraus ergibt sich ein theoretisches Urlauberpotenzial von 6,46 Millionen für das Bundesland.
Top 10-Urlaubsmotive bleiben gleich, Bedeutungsverlust von mehreren Motiven
Die Top 10-Urlaubsmotive haben sich im Betrachtungszeitraum 2022 bis 2024 im Vergleich mit den Jahren 2021 bis 2023 kaum geändert. Abstand zum Alltag gewinnen bleibt das Top-Urlaubsmotiv für Rheinland-Pfalz. Entspannung, Natur erleben, Spaß haben, Kraft sammeln liegen auf den Plätzen zwei bis fünf. Jedoch haben einige Motive in Rheinland-Pfalz an Bedeutung verloren. So sank beispielsweise der Anteil derer, die „Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen“ angaben um 10 Prozentpunkte. Auch die Motive „Spaß, Freude, Vergnügen haben“ (-7 Prozentpunkte), „Zeit füreinander haben“ (-6 Prozentpunkte) und „neue Eindrücke gewinnen“ (-7 Prozentpunkte) verloren. Unverändert bzw. nahezu unverändert blieben die Motive „Natur erleben“, „Abstand zum Alltag gewinnen“ und „sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen“, also Motive, die direkt auf die strategischen Geschäftsfelder der RPT einzahlen. Auch bundesweit ist die Bedeutung von einigen Motiven rückläufig, allerdings weniger stark als in Rheinland-Pfalz. Alle Urlaubsmotive sind in Rheinland-Pfalz geringer ausgeprägt als im Bundesdurchschnitt.
Leichte Verschiebungen bei den inländischen Quellmärkten
In den Jahren 2022 bis 2024 war Baden-Württemberg (26 Prozent) der wichtigste Quellmarkt für Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz. Die Bedeutung Baden-Württembergs hat damit zum Vergleichszeitraum 2021 bis 2023 um acht Prozentpunkte zugenommen. Der Anteil Nordrhein-Westfalens ist mit 24 Prozent nahezu stabil geblieben. Hessen verlor hingegen zehn Prozentpunkte und lag mit 6 Prozent Marktanteil nur noch auf Platz vier gleichauf mit dem Saarland. Gäste, die in den nächsten drei Jahren eine Reise nach Rheinland-Pfalz planen, stammen zu jeweils rund einem Fünftel aus Nordrhein-Westfalen, Hessen und Baden-Württemberg. Auch hier hat der Anteil Hessens deutlich abgenommen, während der von Baden-Württemberg auch hier stark anstieg.
Gäste in Rheinland-Pfalz sind etwas älter als der Durchschnitt der Reisenden
Urlaubsreisende nach Rheinland-Pfalz sind mit einem Durchschnittsalter von 59,7 Jahren älter als der Bundesdurchschnitt von 55,2 Jahren. Besonders auffällig ist der hohe Anteil der über 70-Jährigen, der deutlich über dem bundesweiten Wert liegt. Kurzurlaubsreisende sind sowohl in Rheinland-Pfalz als auch deutschlandweit im Durchschnitt jünger als die Urlaubsreisenden. In Rheinland-Pfalz liegt ihr Durchschnittsalter bei 50,6 Jahren und damit deutlich höher als der bundesweite Durchschnitt von 41,2 Jahren. Besonders stark vertreten ist in Rheinland-Pfalz die Altersgruppe der 60- bis 69-Jährigen, während die 20- bis 29-Jährigen sowie die 30- bis 39-Jährigen vergleichsweise unterrepräsentiert sind.
Erholungs- und Naturreisen sind die wichtigste Reiseart in Rheinland-Pfalz
Sechs von zehn Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz werden als Erholungs- oder Entspannungsurlaub unternommen. Diese Urlaubsart ist damit mit deutlichem Abstand die wichtigste im Land. An zweiter Stelle steht der Natururlaub mit einem Anteil von 33 Prozent. Seine Bedeutung hat im Vergleich zum Zeitraum 2021 bis 2023 zugenommen.
Den dritten Platz teilen sich der Familienurlaub sowie Besuchsreisen zu Verwandten, Freunden oder Bekannten, jeweils mit 17 Prozent. Für Sightseeingurlaube und Städtereisen erzielt Rheinland-Pfalz bei den Urlaubsreisen leicht überdurchschnittliche Werte im bundesweiten Vergleich. Auch bei Kurzurlaubsreisen dominieren Erholungs-, Natur-, Familien- und Besuchsreisen. Natururlaube, Familienurlaube sowie Erholungs- und Entspannungsreisen haben in Rheinland-Pfalz im bundesweiten Vergleich bei Kurzreisen eine überdurchschnittlich hohe Bedeutung. Städtereisen hingegen sind unterdurchschnittlich vertreten.
Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz sind überdurchschnittlich oft Pauschalreisen
Bei den meisten (Kurz)Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz wird die Unterkunft separat gebucht. Besonders bei Kurzreisen ist der Anteil der Einzelbuchungen im Zeitraum von 2022 bis 2024 im Vergleich zu den Jahren 2021 bis 2023 nochmals gestiegen. Gleichzeitig bleibt der Anteil der Pauschalreisen weiterhin hoch: Ein Fünftel aller Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz sind Pauschalreisen. Damit liegt das Bundesland über dem bundesweiten Durchschnitt. Bei den Kurzurlaubsreisen hingegen ist der Anteil der Pauschalreisen im Vergleich zum Bundesdurchschnitt eher gering. Dies hängt damit zusammen, dass weniger Städtereisen unternommen werden, die häufig pauschal gebucht werden. Stattdessen wird bei Kurzreisen in Rheinland-Pfalz überdurchschnittlich oft die Unterkunft einzeln gebucht.
PKW weiterhin das beliebteste Verkehrsmittel
In Rheinland-Pfalz ist der Pkw nach wie vor das dominierende Verkehrsmittel bei der Anreise – sowohl bei Urlaubsreisen (61 Prozent) als auch bei Kurzurlaubsreisen (74 Prozent). Bei Urlaubsreisen spielt auch der Reisebus eine wichtige Rolle, insbesondere durch den hohen Anteil an Pauschalreisen; hier liegt der Anteil bei überdurchschnittlichen 14 Prozent. Die Bahn wird bei 17 Prozent der Kurzurlaubsreisen und 16 Prozent der längeren Urlaubsreisen genutzt. m bundesweiten Vergleich ist der Bahnanteil bei Kurzreisen allerdings unterdurchschnittlich.
Um den Anteil klimafreundlicher Verkehrsmittel zu erhöhen, ist es entscheidend, dass beliebte Ziele für Kurzurlaube gut mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind und, dass die Mobilität vor Ort ebenfalls gewährleistet ist.
Hotels sind die wichtigste Unterkunftsform
Drei von zehn Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz führen in ein Hotel. Ferienhäuser und -wohnungen werden vergleichsweise seltener genutzt. Ihr Anteil liegt mit 19 Prozent unter dem bundesweiten Durchschnitt. Dafür übernachten Reisende in Rheinland-Pfalz überdurchschnittlich häufig bei Verwandten oder Bekannten. Bei Kurzurlaubsreisen entscheidet sich knapp die Hälfte der Reisenden für ein Hotel, was nur geringfügig unter dem bundesweiten Durchschnitt liegt. Auch bei den übrigen Unterkunftsarten bewegen sich die Anteile in Rheinland-Pfalz weitgehend auf Bundesniveau.
Reisedauer und Reiseausgaben bei Urlaubsreisen im Bundesdurchschnitt, Kurzurlaubsreisen weiterhin mit unterdurchschnittlichen Ausgaben
Bei der Reisedauer und den Ausgaben für Urlaubsreisen liegt Rheinland-Pfalz nahe am Bundesdurchschnitt. Eine Urlaubsreise ins Bundesland dauert durchschnittlich 9,6 Tage, bundesweit sind es 10,5 Tage. Die täglichen Ausgaben pro Person betragen in Rheinland-Pfalz im Schnitt 83 Euro und liegen fast im bundesweiten Durchschnitt von 82 Euro. Bei Kurzurlaubsreisen liegt Rheinland-Pfalz mit einer durchschnittlichen Reisedauer von 3,3 Tagen geringfügig über dem bundesweiten Wert von 3,1 Tagen. Die Gesamtausgaben pro Person belaufen sich hier auf durchschnittlich 275 Euro und liegen damit 44 Euro unter dem bundesweiten Durchschnitt von 319 Euro. Der Abstand zum Bundesdurchschnitt ist damit im letzten Jahr noch größer geworden.
