Der Winter in Rheinland-Pfalz begeistert mit goldenen Momenten sowie vielfältigen Natur- und Kulturerlebnissen und spricht damit alle relevanten Zielgruppen des Landes an. Zum Jahresende 2024 hat die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) daher ihre Online- und Social Media-Marketingmaßnahmen noch einmal intensiviert, um die erfolgreiche Jahreskampagne zu verlängern und Impulse zur Saisonverlängerung im In- und Ausland zu setzen. Die Themenschwerpunkte der Landingpage waren Weihnachtsmärkte, Winterwandern, Wein & Kulinarik, Wellness & Thermen sowie Städte-Erlebnisse. Analog zum Inlandsmarketing veröffentlichte die RPT auch auf ihren fremdsprachigen Webseiten jeweils eine eigene Landingpage mit Inhalten zur Saisonverlängerung.
Zur Bewerbung in den relevanten deutschen und internationalen Quellmärkten wurde, ähnlich wie bereits im Vorjahr, auf Bewegtbild gesetzt. Der Fokus lag dabei auf einem emotionalen Storytelling. Daher standen bewusst die emotionalen Momente bei den Erlebnissen und Aktivitäten in Rheinland-Pfalz im Mittelpunkt, welche Assoziationen mit Bekanntem wecken und so Lust auf Urlaub in Rheinland-Pfalz machen. Das Format Video bietet die ideale Möglichkeit, die Inhalte kurzweilig an den User zu transportieren und eignet sich daher bestens für die inspirative Ansprache des Postmateriellen Milieus bzw. des internationalen Meta-Milieus “Intellectuals”. Die Werbeplatzierungen auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram erzielten durchweg überdurchschnittlich hohe Impressionen. Die Platzierungen bei der Local Advertising-Plattform Factor Eleven (F11) überzeugten auch im dritten Jahr im deutschen Markt mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache und hohen Reichweiten auf qualitativen Online-Medien wie z. B. dem Focus und der Süddeutschen Zeitung.
Die Ads auf den Meta-Plattformen erzielten knapp 10 Millionen Impressionen und ca. 195.000 ThruPlays im Inland sowie 11,8 Millionen Impressionen und etwa 236.000 ThruPlays in den internationalen Quellmärkten Niederlande, Belgien und Schweiz; der KPI ThruPlay gibt an, dass ein Video komplett abgespielt wurde. Diese Ergebnisse zeigen, dass sich die User aktiv mit dem Content zum Winterurlaub in Rheinland-Pfalz auseinandergesetzt haben. Die beliebtesten Themen auf dem deutschen Markt waren Wellness, Winterwandern sowie Weihnachtsmärkte, in den Auslandsmärkten funktionierten die Themen Wellness, Kulinarik und Weihnachtsmärkte in unterschiedlichen Ausprägungen am besten. Durch den Fokus auf hochformatige Videos konnte der Content plattformgerecht ausgespielt werden. Der Mix aus den Kampagnenzielen (primär) Traffic und (sekundär) Reichweite brachte zudem ca. 220.000 Link-Klicks (knapp 100.000 Klicks im Inland sowie rund 110.000 Klicks in den Auslandsmärkten) und trug somit ebenfalls zur Sichtbarkeit der Website sowie der Winter-Landingpage bei.
Die Platzierungen bei F11 konzentrierten sich primär – ausschließlich im deutschen Markt – auf das Kampagnenziel Reichweite. Mit F11, einer Advertising-Plattform, die eine lokale Ausrichtung von Ads bei verschiedensten Vermarktern ermöglicht, konnte die Ausspielung nochmals diversifiziert und der Maßnahmenmix erfolgreich ergänzt werden. Neben dem Format “Branded Player” wurde zusätzlich das Format “Reel Ad” für die Ausspielung genutzt; beide Formate erzielten zusammen knapp 6 Millionen Impressionen und beachtliche 3,7 Millionen ThruPlays. Damit haben ca. 70 % der User die Inhalte vollständig und aktiv angesehen.
Die Winter-Themen wurden von den Nutzern während der Bewerbung als äußerst relevant wahrgenommen, was sich im Anstieg der Landingpage-Aufrufe zeigte. In diesem Zuge ist ebenfalls die Top-Performance der Veranstaltungsseite “Weihnachtsmärkte” hervorzuheben, deren Inhalte über das Informations- und Reservierungssystem Deskline® gefüttert werden. Auch die redaktionellen Geschichtenseiten, die über die RPT-Kanäle verbreitet werden, tragen zum inspirativen Storytelling-Ansatz der Webseite bei und finden großen Anklang bei den Lesern.
Somit konnte auch in diesem Jahr wieder für goldene Momente in der Nebensaison geworben und die Marke Rheinland-Pfalz Gold erfolgreich im Kontext von Winter-Erlebnissen visualisiert und gestärkt werden.
