Die Mitglieder der Städtekooperation Rheinland-Pfalz, bestehend aus Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Speyer, Trier, Worms und der Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz, haben im vergangenen Jahr ihre strategische Ausrichtung auf den Prüfstand gestellt, um aktuellen Herausforderungen zu begegnen und ihre Marketingziele effektiver zu verfolgen.
Strategieprozess nach veränderten Rahmenbedingungen
Bis zum Jahr 2023 vermarkteten sich die Partner – unterstützt durch die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH – unter dem Namen “Romantic Cities” sowohl im In- als auch im Ausland (Niederlande, Schweiz und Großbritannien) als attraktive Reiseziele in Rheinland-Pfalz. Die Koordination und Umsetzung der Marketingmaßnahmen erfolgte mit Unterstützung durch eine externe Agentur.
In den vergangenen Jahren sah sich die Kooperation jedoch mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert, darunter veränderte Rahmenbedingungen, insbesondere im Zuge der Corona-Pandemie, Fragen zur Identität und zur Motivation sowie der touristischen Vermarktung unter dem Dach der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold.
Aus diesem Grund führten die Beteiligten im Jahr 2023 zwei Strategie-Workshops durch, um die zukünftige strategische Ausrichtung der Kooperation zu definieren. Eine externe Agentur begleitete den Prozess, der unter anderem eine SWOT-Analyse, die Auswertung von Marktinformationen und Marktforschungsdaten sowie einige Diskussionsrunden umfasste. Als Ergebnis wurden konkrete Zielsetzungen, Zielgruppen, Quellmärkte und Themen definiert.
Die strategische Neuausrichtung der Städtekooperation
Die Ziele der Städtekooperation umfassen u.a. die gemeinsame touristische Vermarktung in ausgewählten Auslandsmärkten, die Steigerung der Bekanntheit der Städte in Rheinland-Pfalz, die Erhöhung der touristischen Wertschöpfung durch Städtereisen sowie den Ausbau von Synergien zum Landesmarketing und den Austausch von Erfahrungen zwischen den Städtepartnern.
Eine aktive Marktbearbeitung erfolgt nur noch in den Niederlanden und Belgien (Flandern). Hierzu stimmt die RPT, als koordinierende Stelle, gemeinsam mit den Partnern einen Marketingplan ab, der bspw. Maßnahmen aus den Bereichen Online-Marketing, Medienkooperationen oder Pressearbeit sowie die Beteiligung an den Angeboten der Deutschen Zentrale für Tourismus beinhaltet. Mit der RPT als koordinierende Stelle können so effektive Synergien zu deren Marktbearbeitung geschaffen und genutzt werden.
Die definierte Zielgruppe sind die sog. Städte-Genießer (Persona “Urban”) im Alter von 30 bis 50 Jahren, insbesondere aus dem Sinus Meta Millieu „Intellectuals“.
Kernthemen im Marketing sind Festivals, Konzerte und Events, das Stadtbild, Kultur, Museen und Sehenswürdigkeiten sowie Kulinarik und Wein. Ergänzend werden Inhalte zu (Outdoor)Aktivitäten im Umland eingebunden, da diese vor allem für Gäste aus den Niederlanden relevant sind.
Im Rahmen der Marketingmaßnahmen wird die Städtekooperation zukünftig das touristische Markenversprechen “Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz” in den Fokus rücken und mit entsprechenden Inhalten aufladen. In diesem Zusammenhang verabschiedet sie sich vom Namen “Romantic Cities”, dem eigenen Logo sowie der eigenen Website. Eine Landingpage auf der niederländischen Rheinland-Pfalz-Website dient zukünftig als zentrale Informationsquelle.
Neue Mitglieder willkommen
Die Mitglieder der Städtekooperation sind offen für neue Städtepartner und freuen sich über Verstärkung. Städte, die sich an der Kooperation beteiligen möchten, werden anhand verschiedener Kriterien auf ihre Eignung geprüft.
Zu den Kriterien der Städtekooperation: Aufnahmekriterien im Überblick
Bei Interesse an einer Beteiligung wenden Sie sich gerne an die zuständige Ansprechpartnerin bei der RPT: Marija Heller (Projektleiterin Auslandsmarketing), E-Mail: heller@rlp-tourismus.de, Tel.: +49 261 915 20-62
