Die Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz 2025 bildet seit 2018 für alle touristischen Akteure die gemeinsame Grundlage zur Weiterentwicklung des Tourismus in Rheinland-Pfalz. Mit fünf Zielen, fünf Handlungsfeldern, acht Strategieprojekten sowie den Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit schafft sie den strategischen Rahmen für die weitere Tourismusentwicklung.
Die Umsetzung des Strategieprojektes 8 “Strategisches Landesmarketing” zielt dabei vor dem Hintergrund der künftigen digitalen Anforderungen, insbesondere auf die vertikale und horizontale Verzahnung der Marktbearbeitung zwischen allen touristischen Ebenen ab.
Aufbauend auf eine Wirkungsanalyse des Marketings 2019-2021 ist der “Strategische Marketingplan” seit September 2023 entwickelt und nun veröffentlicht worden.
Die Wirkungsanalyse “Marketing 2019-2021” beinhaltete die Erfassung des touristischen Landesmarketings im Hinblick auf die Zielgruppenausrichtung, die Quellmärkte, den „Mediasplits“ und die digitale Präsenz. Außerdem standen die Schnittstellen und potenziellen Synergien mit anderen Bereichen auf Landesebene sowie die Verstärkung und Verlängerung des touristischen Landesmarketings auf regionaler Ebene im Fokus der Analyse. Im Rahmen eines virtuellen Workshops konnten daher Vertreter der Partner der Tourismusstrategie sowie weiterer wichtiger touristischer Akteursgruppen weitere Impulse für den Strategischen Marketingplan einbringen.
Als Leitplanken für das touristische Marketing auf allen Ebenen führt der Strategische Marketingplan vorliegende, im Land bekannte und etablierte Strategiepapiere zusammen, bündelt bestehende Ziele und Kennzahlen und dient als Grundlage für die operative Marketingplanung der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) in den kommenden Jahren. Auch für ihre zentralen Partner bietet der Strategische Marketingplan Orientierung: Es werden u. a. die Themen Kampagnenmanagement, auch vor dem Hintergrund der Umsetzung der Wirtschaftsstandortmarke im Tourismus, Zielgruppen und definierte Quellmärkte im In- und Ausland, der digitale Wissensschatz als Grundlage des Destinationsmarketings aller touristischen Ebenen im Land, der Ansatz der Strategischen Geschäftsfelder sowie das wichtige Thema der Nachhaltigkeit nochmal explizit beleuchtet und in Zusammenhang gestellt.
Darüber hinaus zeigt der Strategische Marketingplan den Nutzen von Kooperationen, Mittelbündelung durch gemeinsame Aktivitäten auf und bietet Orientierung für das eigene Marketing einzelner Akteure im rheinland-pfälzischen Tourismus.
Hier geht’s zum Strategischen Marketingplan.
