Neue Perspektiven mit doppeltem Budget – Regionales Bekenntnis zur Marke Pfalz stärkt den Tourismus
Die Pfalz Touristik wird sich in den kommenden zwei Jahren deutlich verstärken. Bei der Mitgliederversammlung am Dienstag haben die Beitragszahler aus den Gemeinden, Städten und Landkreisen mit überragender Mehrheit für eine deutliche Budgetsteigerung der Pfälzer Tourismuszentrale gestimmt. Im kommenden Jahr und in 2025 wird der Haushalt des Vereins in zwei Schritten auf knapp 1,4 Mio. € pro Jahr angehoben. Der größte Teil der Aufstockung wird in die Vergrößerung des Personalstamms fließen. Außerdem werden die zur Verfügung stehenden Projekt- und Marketingmittel deutlich erhöht. „Dieser Beschluss ist ein starkes Bekenntnis der ganzen Region zur Marke Pfalz. Wir sind stolz darauf, dass der seit Jahrzehnten geforderte Strukturwandel im Pfalz-Tourismus nun gelungen ist und danken allen Mitgliedern herzlich für das Vertrauen und die Unterstützung!“, spricht der Vorsitzende Landrat Hans-Ulrich Ihlenfeld.
Vorausgegangen war ein knapp zweijähriger Strategie- und Kommunikationsprozess mit den Tourismusverantwortlichen, den Bürgermeistern, Oberbürgermeistern und Landräten in der Pfalz. Im Ergebnis stehen die gemeinsamen Einsichten, dass nur die Marke Pfalz die Chance hat, nationale und internationale Sichtbarkeit zu erzeugen und dass es eine schlagkräftige Organisation braucht, die dafür die Führungsrolle übernimmt. Der Strategieprozess, den die Pfalz Touristik eingeläutet hat, befasst sich darüber hinaus mit einem weitreichenden strukturellen Wandel in der Tourismuslandschaft. Es soll gelingen, die Kräfte von nicht wettbewerbsfähigen Organisationen in interkommunalen Kooperationen (TSC) zu bündeln und die Aufgaben dann in größeren Teams spezialisiert wahrzunehmen, statt in jedem Ort einzelne Fachkräfte zu beschäftigen, die jeweils dieselben Aufgaben wahrnehmen. Aktuell sind TSCs im Pfälzer Bergland und in der Südwestpfalz im Gange. Vier weitere TSC Prozesse sind in der Anbahnung.
Im Rahmen der Mitgliederversammlung gab Pfalz Touristik Geschäftsführer Tobias Kauf außerdem einen umfassenden Rückblick auf das Tourismusjahr 2023 und die Maßnahmen der Pfalz Touristik. Die Gäste und Übernachtungszahlen für 2023 werden aller Voraussicht nach nur knapp unter dem Rekordjahr 2019 liegen, wobei einzelne tourismusstarke Orte bereits deutlich über den 2019er Zahlen liegen werden. Allem Zahlen-Optimismus zum Trotz steht die Branche weiterhin vor enormen Herausforderungen. Vor allem die Betriebe sind durch Fachkräftemangel und Inflation an der absoluten Belastungsgrenze und müssen mit der Erhöhung der Mehrwertsteuer nun einen weiteren Tiefschlag verkraften.
Bei den Werbemaßnahmen hob Kauf die beiden über Corona-Sondermittel des Landes finanzierten Kampagnen in Social Media und in 6 Special Interest Magazinen hervor, die speziell auf die Pfalz-Zielgruppen ausgerichtet wurden und ein Millionen-Publikum in den Quellmärkte erreicht haben. Fest verankert und weiterhin erfolgreich sind die Marketing- und Angebotsentwicklungsmaßnahmen beim Thema Wandern. Die Produktfamilie „Wandermenü Pfalz“, in der inzwischen über 50 prädikatisierte Wege vereint sind, verknüpft Naturerlebnis und Kulinarik auf typische Pfälzer Art. Im Rahmen der Digitalisierungsoffensive wurden 2 umfassende Digitalisierungschecks in der Branche durchgeführt und entsprechende Handlungsleitfäden sowie ein individualisiertes Schulungsprogramm angeboten.
Im Bereich der Infrastruktur-Projekte steht die Qualifizierung zur ADFC Radreiseregion mit der Ausweisung von neuen Radrundtouren an oberster Stelle. Die Beschilderung von insgesamt 19 neuen Rundwegen im Bereich der gewählten Pilotregion soll 2024 nach Möglichkeit abgeschlossen werden. Im Anschluss soll das Projekt auf die Gesamtregion ausgeweitet werden. Ein zentraler Aspekt der Qualitätsoffensive ist die verbindliche Regelung der Unterhaltspflichten an den Radwegen. Hier erhofft man sich auch weitere Impulse aus dem Radverkehrs-Entwicklungsplan Rheinland-Pfalz und synergetische Effekte mit den Radkonzepten der Landkreise.
