Derzeitig initiiert PROJECT M mit zwei weiteren Partnern, dem Institut für Management und Tourismus an der Fachhochschule Westküste (IMT) sowie KECK Medical eine groß angelegte Studienreihe unter dem Titel „Vergleichende Kompetenzanalyse der Kurorte und Heilbäder in Deutschland (VKA)“. Ab Frühjahr 2013 sollen individuelle und aktuellste Daten zu den Kompetenzprofilen im Gesundheitstourismus, zugeschnitten auf die einzelne Kurorte und Heilbäder, zur Verfügung stehen. Als Instrument für erfolgreiches Kurortmanagement angedacht, werden die Daten zur Unterstützung für Profilierung, Produktentwicklung und Marketing ausgewertet, Vergleiche mit Wettbewerbern gezogen und Fragen zur kurörtlichen Infrastruktur thematisiert.
Stufenweise werden folgende Module bearbeitet:
– Modul 1: Markt- und Kompetenzwahrnehmung der Kurorte und Heilbäder
– Modul 2: gesundheitstouristisches Marketing in Bezug zu indikationsspezifischen Kernkompetenzen
– Modul 3: Infrastrukturausstattung und -qualität
Aktuell wird in Modul eins im Rahmen einer bevölkerungsrepräsentativen Erhebung die kundenorientierte Marktstärke ausgewählter Kurorte und Heilbäder in Deutschland untersucht, um deren Potenzial für verschiedene Reisen mit gesundheitlichem Reiseanlass zu bestimmen und um die von den tatsächlichen und potenziellen Gästen zugeschriebene Kompetenz zu ermitteln.
Die folgenden zwei Module untersuchen das gesundheitstouristische Marketing in Bezug auf indikationsspezifische Kernkompetenzen sowie die Infrastrukturausstattung und -qualität.
Zielsetzung ist es durch die Praxisstudien für Kurverwaltungen und Tourismusbüros Orientierung und Hilfe für strategische Entwicklung und operative Arbeit zu bieten.
Weitere Infos finden sich in Kürze unter www.gesundheit-tourismus.info.
