©Quelle: Axel Brachat / Verein Südliche Weinstraße Annweiler am TrifelsDer Winter in Rheinland-Pfalz lockt mit goldenen Momenten und einer breiten Palette an Natur- und Kulturerlebnissen, die für alle relevanten Zielgruppen des Landes attraktiv sind. Ergänzend zur erfolgreichen Jahreskampagne, wollte die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) Anreize für eine Saisonverlängerung im In- und Ausland schaffen und hat daher Ende 2025 ihre Online- und Social-Media-Marketingaktivitäten noch einmal verstärkt. Die zentrale Landingpage konzentrierte sich dabei auf Themen wie Weihnachtsmärkte, Winterwandern, Wein & Kulinarik, Wellness & Thermen sowie Städte-Erlebnisse. Parallel dazu wurden diese Inhalte auch auf den fremdsprachigen Webseiten der RPT in eigenen Landingpages für die Saisonverlängerung aufbereitet.
Zur Bewerbung im deutschen sowie im britischen Markt setzte die RPT, ähnlich wie im Vorjahr, auf Bewegtbild mit einem besonderen Fokus auf emotionales Storytelling. Dabei wurden die emotionalen Momente der Erlebnisse und Aktivitäten in Rheinland-Pfalz in den Mittelpunkt gerückt, um Assoziationen mit Bekanntem zu wecken und die Lust auf einen Urlaub in den Regionen zu fördern.
Das Videoformat eignet sich hervorragend, um Inhalte kurzweilig an die Nutzer zu transportieren und eignet sich daher bestens für die inspirative Ansprache des Postmateriellen Milieus bzw. des internationalen Meta-Milieus “Intellectuals”. Die Werbeplatzierungen auf der Meta-Plattform Instagram erzielten durchweg überdurchschnittlich hohe Impressionen und auch auf YouTube konnten die erstellten Videos mit einer hervorragenden Performance überzeugen. Ebenso wie die Platzierungen bei der Local Advertising-Plattform Factor Eleven (F11), auch diese überzeugten bereits im vierten Jahr im deutschen Markt mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache und hohen Reichweiten in qualitativ hochwertigen Online-Medien wie dem Focus und der Süddeutschen Zeitung.
In diesem Jahr hat die RPT zudem erstmals Videoanzeigen über die Plattform TikTok geschaltet, die ebenfalls durch hohe Interaktionen und Reichweiten beeindruckten.
Die Ads auf der Meta-Plattform Instagram erzielten knapp 10,2 Millionen Impressionen und ca. 32.400 ThruPlays im Inland sowie 4,2 Millionen Impressionen und etwa 12.200 ThruPlays in Großbritannien; der KPI ThruPlay gibt an, dass ein Video komplett abgespielt wurde. Diese Ergebnisse zeigen, dass sich die User aktiv mit dem Content zum Winterurlaub in Rheinland-Pfalz auseinandergesetzt haben. Durch den Fokus auf hochformatige Videos konnte der Content plattformgerecht ausgespielt werden.
Besonders erfreulich war in diesem Jahr der erstmalige Einsatz von Anzeigen auf TikTok. Hier konnten wir beeindruckende Ergebnisse erzielen: knapp 19 Millionen Impressionen und rund 17.000 Link-Klicks im Inland. Die hohe Interaktionsrate von fast 37.000 hebt zudem hervor, dass die Nutzer aktiv mit dem Content interagiert haben. In Großbritannien überzeugten die Anzeigen mit Impressionen von 7,2 Millionen und über 15.000 Interaktion.
Mit der Platzierung bei F11 einer Advertising-Plattform, die eine lokale Ausrichtung von Ads bei verschiedensten Vermarktern ermöglicht, konnte die Ausspielung nochmals diversifiziert und der Maßnahmenmix erfolgreich ergänzt werden. Mit dem Format “Reel Ad”, welches für die Ausspielung genutzt wurde, konnten so zusätzlich knapp 3,3 Millionen Videoaufrufe generiert werden sowie beachtliche 2,7 Millionen ThruPlays. Damit haben ca. 83 % der User die Inhalte vollständig und aktiv angesehen.
Auch auf YouTube konnten die Video-Ads im Inland punkten. Denn mit insgesamt 11,2 Millionen Impressionen zahlte auch diese Platzierung auf das diesjährige Kampagnenziel ein. Darüber hinaus verdeutlichen die ca. 87.000 Klicks, dass die Video-Ads nicht nur ausgespielt, sondern auch aktiv genutzt wurden.
Das Kampagnenziel in diesem Jahr lag (primär) auf Reichweite (Impressionen) und (sekundär) auf Traffic (Klicks)
Die Winter-Themen wurden von den Nutzern während der Kampagne als äußerst relevant wahrgenommen, was sich in einem Anstieg der Aufrufe der Landingpage widerspiegelt. Auch die redaktionellen “Geschichtenseiten”, die über die RPT-Kanäle verbreitet werden, tragen maßgeblich zum inspirativen Storytelling-Ansatz der Webseite bei und finden großen Anklang bei den Lesern.
Dank dieser reichweitenstarken Kampagne konnten auch in diesem Jahr wieder goldene Momente in der Nebensaison beworben und die Marke Rheinland-Pfalz Gold erfolgreich im Kontext von Winter-Erlebnissen visualisiert und gestärkt werden.
