Im Mittelpunkt der touristischen Kampagnenkommunikation steht das individuelle Urlaubserlebnis im Sinne der „Goldenen Zeit in Rheinland-Pfalz“. Ziel ist es, persönliche Erfahrungen und besondere Reiseaugenblicke emotional erlebbar zu machen und diese über kampagnenspezifische Botschaften zielgruppengerecht auszuspielen. Die Kampagnen verfolgen dabei bei digitalen Maßnahmen die Ziele Klicks und Engagement, während die analogen Maßnahmen primär auf Reichweite, Inspiration und emotionale Aktivierung ausgerichtet sind.
Grundlage aller Kampagnen ist die konsequente Umsetzung der Wirtschaftsstandortmarke „Rheinland-Pfalz Gold“, des touristischen Markenversprechens „Deine Goldene Zeit“ sowie die definierten Gestaltungs- und Content-Leitlinien. Eine authentische, hochwertige Bildsprache, eine klare und anspruchsvolle Kommunikation sowie ein inspiratives Storytelling bilden die zentralen Pfeiler der Kampagnenarbeit der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH.
Maßgeblich für die Ausgestaltung der Marketingmaßnahmen sind die Anforderungen der Zielgruppen des postmateriellen Milieus. Deren ausgeprägte Werbesensibilität fließt sowohl in die Auswahl der Kanäle als auch in die Formate ein. Vor diesem Hintergrund wird bewusst auf klassische, stark werbliche Anzeigenformate verzichtet. Stattdessen liegt der Fokus auf nativen, redaktionell geprägten und weniger werblich wahrgenommenen Formaten wie Advertorials, Reportagen oder Suchmaschinenanzeigen.
Parallel setzt die RPT die Synergien im Inlands- und Auslandsmarketing durch z. B. gemeinsame Contentersetellung und -nutzung, Adaption der Kampagnenmechanik und abgestimmten Beteiligungsangeboten zielgerichtet um.
