©Quelle: Eike Dubois | Naheland-Touristik GmbHRheinland-Pfalz hat weit mehr zu bieten als fantastische und facettenreiche Naturlandschaften – insbesondere die Städte bieten Besuchern vielfältige Erlebnisse voller Geschichte, Kultur und Lebensfreude. Ob beeindruckende UNESCO-Welterbestätten, lebendige Festivals oder eine vielfältige Museumslandschaft – die Städte des Landes vereinen Tradition und Moderne und schaffen so unvergessliche Reiseerlebnisse.
Mehr als 20 Prozent der Übernachtungen entfielen im Jahr 2025 allein auf die zwölf kreisfreien Städte in Rheinland-Pfalz – und rund 28 Prozent der Gästeankünfte wurden dort registriert. Städtereisen stellen folglich in Rheinland-Pfalz einen bedeutenden Wachstumstreiber dar.
Viele Reisende schätzen im Vergleich zu hektischen Großstädten dabei das überschaubare, entspannte Flair. In Rheinland-Pfalz kann man entspannt durch Altstädte mit historischem Charakter schlendern, regionale Spezialitäten genießen und dabei die Menschen und die Kultur auf eine persönlichere Weise erleben. Gerade auch für Gäste aus dem Ausland bieten die Städte in Rheinland-Pfalz eine perfekte Mischung aus Kultur, Genuss und Erholung.
Im Rahmen einer touristischen Marketingkooperation haben sich die Städte Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Speyer, Trier und Worms sowie die Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz (GDKE) zusammengeschlossen. Ihr Auftrag: Die Sichtbarkeit der rheinland-pfälzischen Städte auf internationalen Märkten zu erhöhen und das Image als attraktive Destinationen zu steigern. Koordinierende und ausführende Stelle der Kooperation ist die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT).
Ausgewiesene Ziele der Städtekooperation sind vor allem die gemeinsame touristische Vermarktung in ausgewählten Auslandsmärkten, die Steigerung der Bekanntheit der Städte in Rheinland-Pfalz, die Erhöhung der touristischen Wertschöpfung durch Städtereisen sowie den Ausbau von Synergien zum Landesmarketing und den Austausch von Erfahrungen zwischen den Städtepartnern.
©Quelle: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbHErfolgreicher Tourismus lebt von starken Partnerschaften und einem gut funktionierenden Netzwerk. Besonders auch im städtischen Kontext sind der Austausch, die Zusammenarbeit und die gemeinsame strategische Ausrichtung zentrale Erfolgsfaktoren.
Der THV-Fachausschuss „Arbeitskreis Städte“ setzt sich aus den Städten in Rheinland-Pfalz zusammen, in denen mehr als 80.000 Einwohner leben. Er widmet sich vor allem der touristischen Interessenvertretung gegenüber der (Landes-)Politik und anderen Branchenverbänden, sowie der Entwicklung von Maßnahmen, die der touristischen Wirtschafts- und Standortförderung in den Städten dienen.
Das Convention Bureau Rheinland-Pfalz (CB RLP) dient als zentrale Plattform für das Tagungs- und Kongresswesen der rheinland-pfälzischen Städte Mainz, Koblenz, Trier, Ludwigshafen und Worms. Auftrag des CB RLP ist es, das professionelle Tagungs- und Kongressangebot der Städte gemeinsam zu vermarkten und weiter zu profilieren.
Während das Convention Bureau Rheinland-Pfalz seinen Schwerpunkt auf die größeren Städte des Landes legt, ist die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH mit dem Projekt MICE landesweit aktiv und vermarktet das gesamte Tagungsangebot aller Regionen: mice.rlp-tourismus.com
Die Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) ist für die Städte ein wichtiger Kooperationspartner im Rahmen der Marktbearbeitung. Darüber hinaus nimmt sie Aufgaben für einen fortwährenden Wissenstransfer wahr und versorgt ihre Mitglieder stetig mit relevanten Marktinformationen oder Market Insights.
©Quelle: Lufthelden | Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-PfalzIm Rahmen der Städtekooperation Rheinland-Pfalz steht die gezielte Vermarktung des touristischen Angebots im Ausland im Fokus. Ziel ist es, potenzielle Gäste in ausgewählten Quellmärkten anzusprechen und für Städtereisen nach Rheinland-Pfalz zu begeistern. Dabei liegt der Schwerpunkt auf einer gemeinsamen, zielgruppenorientierten Kommunikation und effektiven Nutzung vorhandener Synergien.
Eine aktive Marktbearbeitung erfolgt ausschließlich in den Quellmärkten Niederlande und Belgien (Flandern). Mit der RPT als koordinierende Stelle können so effektive Synergien zur deren Marktbearbeitung in diesen Märkten entwickelt und genutzt werden.
Die gemeinsame Vermarktung erfolgt unter Ansprache der Zielgruppe “Städtegenießer” (Persona “Urban”), insbesondere innerhalb des Sinus Meta Millieus “Intellectuals”.
Inhaltlich wird im Marketing der Schwerpunkt auf die Themen Events, Festivals & Konzerte, Stadtbild, Museen & Sehenswürdigkeiten sowie begleitend auf das Thema Kulinarik & Wein gelegt. Zudem spielen ergänzend (Outdoor)Aktivitäten im Umland eine Rolle, da diese besonders für niederländische Gäste relevant sind.
Im Rahmen der Marketingmaßnahmen rückt die Städtekooperation das touristische Markenversprechen “Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz” in den Fokus und lädt dieses mit passenden Inhalten auf. Eine Landingpage zur Städtekooperation auf der niederländischen Rheinland-Pfalz-Webseite dient als zentrale Inspirations- und Informationsquelle. Der Marketing-Mix für die Städtekooperation setzt sich vor allem aus Online-Marketing-Maßnahmen (z. B. Social Media-Ads, Kooperationen mit Online-Plattformen), Pressearbeit und Medienkooperationen sowie ggf. ausgewählten Out of home-Kampagnen zusammen.
©Quelle: Dominik Ketz | Rheinland-Pfalz Tourismus GmbHDie Städtekooperation heißt neue Mitglieder herzlich willkommen und freut sich über zusätzliche Unterstützung. Städte, die Interesse an einer Zusammenarbeit haben, werden anhand verschiedener Kriterien auf ihre Eignung geprüft.
Die genauen Aufnahmekriterien der Städtekooperation finden Sie hier: Aufnahmekriterien im Überblick
Falls Sie interessiert sind und sich beteiligen möchten, wenden Sie sich bitte an unsere Projektleiterin für das Auslandsmarketing.
