Der Tourenplaner Rheinland-Pfalz und die Rheinland-Pfalz erleben App blieben auch 2024 höchst relevante Ausspielkanäle mit enormer Sichtbarkeit für die Inhalte des digitalen Wissensschatzes Rheinland-Pfalz. Außerdem sind sie nützliche Werkzeuge für Gäste, die ihnen zur Planung sowie zur Durchführung von Ausflügen und Reisen in Rheinland-Pfalz dienen; für unsere regionalen wie örtlichen touristischen Partner und Betriebe leisten sie wertvolle Unterstützung bei der Gästeberatung und Kundeninteraktion.
Im Tourenplaner Rheinland-Pfalz haben 2024 ca. 1.100.000 Nutzer insgesamt 4.970.000 Seitenaufrufe und über 160.000 Downloads erzielt, was knapp 13.600 Seitenaufrufen und 440 Downloads pro Tag entspricht. Die Rheinland-Pfalz erleben App wurde 64.673 Mal installiert, im Schnitt waren das103 Installationen täglich; insgesamt wurden rund 329.000 Inhaltsseiten aufgerufen und 2.800 Mal auf dem Smartphone gespeichert. Alle Werte sprechen für eine hohe Akzeptanz dieses Angebots: Die Rheinland-Pfalz erleben App ist mit nunmehr 639.000 Downloads seit Erscheinen im Jahr 2011 die erfolgreichste touristische Destinations-App im deutschsprachigen Raum*.
Zielgruppen außerhalb unserer eigenen Kanäle erreichen
Touristische Webseiten verlieren in Zeiten von KI und sprachbasierter Suche zunehmend Relevanz, daher versuchen wir in Rheinland-Pfalz die Gäste an wichtigen Kontaktpunkten außerhalb unserer Kanäle mit unseren Angeboten zu erreichen: Über die Outdooractive-Plattform mit ihren Vertriebspartnern werden diese auch in zahlreichen, für unsere Zielgruppen relevanten digitalen Vertriebskanälen (Webseiten und Apps) ausgespielt. Der Content wird so mit Reichweite und Sichtbarkeit versehen – durch diesen einzigartigen Ansatz erreichen wir unsere relevanten Zielgruppen auch außerhalb unserer eigenen Kanäle.
Die Inhalte des Tourenplaners und der App wurden in allen messbaren Kanälen der Outdooractive-Plattform insgesamt mehr als 13.200.000 Mal (+10,3 % gegenüber 2023) aufgerufen und 624.000 Mal heruntergeladen (+2,3 % gegenüber 2023) – das entspricht mehr als 30.000 Aufrufen und 1.700 Downloads pro Tag! Über die Outdooractive-Plattform mit ihren Vertriebspartnern wurde so ein Marketingäquivalenzwert von 4.100.000 Euro** generiert.
Gemeinsame Plattformen schaffen Synergien und Erfolg
Der Tourenplaner Rheinland-Pfalz und die Rheinland-Pfalz erleben App werden von der RPT, den Tourismusregionen und den Orten gemeinsam bespielt, betrieben und vermarktet – diese intensive Zusammenarbeit ist die Grundlage für den enormen Erfolg. Die RPT finanziert und managt die beiden Plattformen, die Regionen stellen CMS-Zugänge bereit und stellen gemeinsam mit den Orten die Inhalte ein: Touren werden im CMS-System von Outdooractive erfasst, Unterkünfte, Einkehrbetriebe, Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen und künftig auch Erlebnisse werden über eine Schnittstelle aus Deskline® importiert. Dadurch entstehen Synergie-Effekte bei der Vermarktung und beim Betrieb, da nur noch ein Tourenplaner und eine App gemeinsam von allen genutzt, vermarktet und betrieben werden muss und so eine doppelte Datenpflege entfällt.
(*Quelle: Outdooractive; **bei einem angenommenen CPC von 0,50 € pro Seitenaufruf und Download).
