Ein starker Markenfokus, ein emotionales Storytelling, eine Bildsprache mit Point-of-View-Perspektive sowie ein erlebnisorientierter Maßnahmen-Mix und jede Menge goldene Momente für unsere Gäste – das waren die Eckpfeiler der diesjährigen Jahreskampagne 2024.
Vorläufig 61,6 Millionen Impressionen (und gleichzeitig auch Markenkontakte für die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold) erzielte die Kampagne im In- und Ausland während des Kampagnenzeitraums März bis Oktober. Somit zahlte die Kampagne sowohl auf die Marketingziele der RPT – Reichweitengenerierung und Brand Awareness – als auch auf die Stärkung von Rheinland-Pfalz als Reisedestination und die emotionale Bindung der Gäste an Rheinland-Pfalz als strategische Ziele ein. Einzelne Marketingmaßnahmen in den Auslandsmärkten laufen bis Ende Dezember. Erst dann können die endgültigen Ergebnisse ermittelt werden. Die Gesamtanzahl der Impressionen wird demnach noch steigen.
Goldene Momente erreichen das Postmaterielle Milieu und die Intellectuals
Im Fokus der Marketingmaßnahmen standen zehn goldene Momente und besondere Reiseanlässe, die Gäste in Rheinland-Pfalz erleben können und die gemeinsam mit den zehn touristischen Regionen erarbeitet wurden. Passende Geschichten, Bildmotive, Kurzvideos und Reportagen luden die Momente emotional auf und inspirierten in zwei Aktionszeiträumen zu einem Aufenthalt in Rheinland-Pfalz. Auch in diesem Jahr wurden alle Aktivitäten auf das Postmaterielle Milieu (s. Weiterentwicklung Zielgruppen) ausgerichtet bzw. im Auslandsmarketing an das SINUS-Meta-Milieu der Intellectuals adressiert.
Bewährter Kampagnenmix im In- und Ausland
Bei der Auswahl der Marketingmaßnahmen wurde auf den bewährten Kampagnenmix aus sowohl Google Search Ads, Social Media-Redaktion und Social Media Ads (v. a. Videoanzeigenformate) auf Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube, Print- als auch Online-Advertorials in Reise-Magazinen sowie Audiowerbung auf Spotify und in Podcasts gesetzt.
Während sich die Natur- und Aktivthemen im Inland erneut besonders relevant und reichweitenstark zeigten, konnten im Ausland je Markt unterschiedliche und ganz individuelle Ausprägungen beobachtet werden. Die Natur- und Aktivthemen erzielten beispielsweise in den Niederlanden, Belgien und Großbritannien eine gute Performance, in Frankreich hingegen generierten Ads mit Angeboten für Familien eine besonders hohe Reichweite.
Beteiligungsangebote als Reichweitenbooster
Auch in diesem Jahr konnten wieder diverse Maßnahmenpakete im In- und Ausland angeboten werden, die erfreulicherweise auf eine sehr positive Resonanz gestoßen sind und sich deutlich auf die Gesamtergebnisse der Kampagne ausgewirkt haben. Mit Stand vom 1. Dezember 2024 entfallen 10,6 Millionen Markenkontakte auf Maßnahmen aus gebuchten Beteiligungen. Auch für das Jahr 2025, in dem die Jahreskampagne rund um die “Goldenen Momente” fortgesetzt wird, können noch Beteiligungsangebote im In- und Ausland gebucht werden.
