Kampagnenzeitraum 24.09. – 03.12.2023
Die Kampagne „Der schönste Westerwald der Welt“ wurde vom Westerwald Touristik-Service in Kooperation mit der Agentur Lohnzich ins Leben gerufen, um die Attraktivität der Region durch ungewöhnliche und überraschende Aussagen, sowie visuell ansprechende Inhalte zu betonen. Neben Social Media Werbeanzeigen, einer eigenen Landingpage und Postkarten wurden zwei Kampagnenvideos produziert, um die Zielgruppe auf eine unterhaltsame und informative Weise anzusprechen.
Kampagnen-Idee und Konzept: Die Grundidee der Kampagne bestand darin, den Westerwald als einzigartiges Reiseziel herauszustellen und den „Schönsten Westerwald der Welt“ zu präsentieren. Kreative und gleichzeitig provokante Aussagen wie „Der Westerwald hat den höchsten Aussichtspunkt Deutschlands“ oder auch „Im Westerwald befindet sich das älteste Kloster Deutschlands“ wurden in den Mittelpunkt gerückt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Die Agentur Lohnzich entwickelte zudem zwei Kampagnenvideos, die die Schönheit und Vielfalt des Westerwaldes auf eine emotionale und visuell ansprechende Art präsentierte.
Umsetzung in Social Media: Die kreativen Aussagen , die mit Superlativen spielen und die Neugier wecken, wurden gezielt in Facebook und Instagram Werbeanzeigen platziert, um die Reichweite in den sozialen Medien zu nutzen. Die Anzeigen wurden präzise ausgerichtet, um virale Effekte zu erzielen und Diskussionen unter den Nutzern anzuregen. Die Plattformen dienten als ideale Kanäle, um die unkonventionellen Botschaften schnell zu verbreiten.
Landingpage: Eine eigene Landingpage wurde erstellt, um zusätzliche Informationen über die Highlights im Westerwald bereitzustellen. Die Landingpage sollte sicherstellen, dass die durch die kreativen Aussagen erzeugte Aufmerksamkeit in echtes Interesse und mögliche Buchungen umgewandelt wird.
Printmedien: Die ungewöhnlichen Botschaften fanden sich auch auf zehn Postkarten mit schönen Motiven aus dem Westerwald wieder. Diese Postkarten dienten als greifbare Erinnerung und sollten die Empfänger motivieren, die besonderen Aspekte des Westerwaldes selbst zu entdecken.
Kampagnen-Videos: Die beiden Kampagnenvideos wurden auf YouTube und der Landingpage veröffentlicht. Die emotionalen und visuell ansprechenden Elemente sollten die Zuschauer dazu inspirieren, die provokanten Aussagen als Anreiz zu sehen, den Westerwald zu besuchen.
Die Kampagne erzielte eine positive Resonanz und die verschiedenen Marketinginstrumente ergänzten sich synergistisch, wodurch ein umfassendes Bild des Westerwaldes vermittelt wurde. Die Kombination aus provokanten Aussagen, visuell ansprechenden Inhalten und informativen Elementen führte zu einer verstärkten Aufmerksamkeit und einem gesteigerten Interesse potenzieller Besucher.
Die Präsenz auf verschiedenen Kanälen trug dazu bei, den Westerwald als einzigartiges und vielseitiges Reiseziel zu positionieren. Die Gesamtkampagne weckte erfolgreich das Interesse der Zielgruppe und stärkte das Image des Westerwaldes als attraktives Reiseziel.
Diese Kampagne zeichnete sich nicht nur durch ihren Erfolg aus, sondern auch durch ihre Nachhaltigkeit. Die kreative Nutzung der beiden Videos, des bestehenden Bildmaterials und die einzigartige Idee der provokanten Aussagen bieten eine solide Grundlage für eine fortlaufende Kampagne im Jahr 2024 und darüber hinaus. Die Möglichkeit, die ansprechenden visuellen Elemente sowie die kreativen „Übertreibungen“ weiterhin zu nutzen, ermöglicht es dem Westerwald Touristik-Service, das Interesse an der Region langfristig aufrechtzuerhalten und neue Zielgruppen anzusprechen.
Gesamtauswertung der Kampagnen-Performance:
Gesamt-Reichweite: 1.312.220
Gesamt-Impressions: 2.164.006
Gesamt-Klicks: 17.896
Gesamt-Conversion: 4.630
Durchschnittliche CTR (Click-Through Rate): 0,83%
