Tourismusnetzwerk Rheinland-PfalzTourismusstrategie RLP – Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Drei Fragen an Anja Wendling

klemm@rlp-tourismus.de(Annette Klemm) — Thu, 17 Sep 2026 09:46:46 +0000

Im Rahmen unserer Interview-Reihe „Drei Fragen an …“ haben wir Anja Wendling, stellv. Geschäftsführerin und Marketingleiterin der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, zu ihrer Perspektive auf die Umsetzung der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz befragt.

Im Fokus stehen die Übersetzung strategischer Ziele in konkrete Marketing- und Managementaufgaben, die Profilierung des Reiselandes Rheinland-Pfalz sowie die Stärkung von Innovation und Zusammenarbeit.

Das komplette Interview finden Sie im folgenden Video:

Wie bringt Ihre Organisation die Tourismusstrategie voran?

Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH übersetzt die Ziele der Tourismusstrategie in konkrete Marketing- und Managementaufgaben. So werden die strategischen Ziele wirksam und sichtbar.

Eine wichtige Grundlage bilden Markt- und Trendforschungsdaten, die fortlaufend erhoben und ausgewertet werden. Daraus leitet die RPT unter anderem Empfehlungen für ihre Partner ab: Wie können touristische Angebote weiterentwickelt werden, damit sie marktfähig bleiben und den Erwartungen potenzieller Gäste entsprechen?

Zugleich sorgt die RPT dafür, dass Zielgruppen datenbasiert und zielgerichtet erreicht werden können – auch mithilfe des Destinationsmanagementsystems. Darüber hinaus vernetzt sie touristische Akteurinnen und Akteure, beispielsweise über das Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz und das Barcamp, das bereits seit 2014 stattfindet. Diese Formate bringen Menschen zusammen, fördern die Zusammenarbeit und ermöglichen es, Wissen zu teilen.

Was ist Ihnen persönlich bei der Umsetzung der Strategie wichtig?

Anja Wendling ist im Rahmen der Tourismusstrategie für das Handlungsfeld Profilierung und Innovation zuständig. Bei der Profilierung geht es unter anderem darum, die strategischen Geschäftsfelder des Landes weiter auszubauen. Aktuell wird ein fünftes strategisches Geschäftsfeld zum Thema Tagen entwickelt.

Im Bereich Innovation ist es besonders wichtig, die Innovationskraft in Rheinland-Pfalz zu stärken, Menschen zusammenzubringen und sie dazu zu ermutigen, neue Ideen für den Tourismus zu entwickeln. Entscheidend ist dabei, dass diese Ideen sichtbar werden, auf geeigneten Plattformen gebündelt und auch tatsächlich in die Umsetzung gebracht werden.

So können innovative Lösungen entstehen, die den Tourismus im Land voranbringen und dazu beitragen, Rheinland-Pfalz als Reiseland noch stärker zu positionieren.

Ihr Blick nach vorne: Was zählt für Sie besonders?

Die Tourismusstrategie kann nur dann erfolgreich sein, wenn sie gemeinsam mit allen Akteurinnen und Akteuren umgesetzt wird. Deshalb ist es Anja Wendling besonders wichtig, dass das gute Zusammenspiel im touristischen Netzwerk weitergeführt und ausgebaut wird.

Zugleich müssen Profilierung und Innovation als kontinuierlicher Prozess verstanden werden. Die Bedürfnisse der Gäste verändern sich stetig – darauf gilt es, aufmerksam zu reagieren und Entwicklungen möglichst frühzeitig zu erkennen. Daten bilden dafür eine wichtige Grundlage: Sie helfen dabei, Maßnahmen gezielt auszurichten und potenzielle Gäste passgenau anzusprechen.

Dafür braucht es leistungsfähige Plattformen, die kontinuierlich weiterentwickelt werden. Sie unterstützen dabei, Wissen, Daten und Ideen zusammenzuführen und die touristische Entwicklung in Rheinland-Pfalz langfristig zukunftsfähig zu gestalten.

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Ebling: „Tourismus-Check RLP“ zur Unterstützung des Gastgewerbes startet – kostenfreies Angebot für Betriebe

Jovana.Simic@mwtek.rlp.de(Jovana Simic) — Fri, 28 Aug 2026 10:56:07 +0000

Das Wirtschafts- und Tourismusministerium Rheinland-Pfalz hat gemeinsam mit den Industrie- und Handelskammern ein neues Projekt für Betriebe des Gastgewerbes entwickelt: die so genannten „Tourismus-Checks RLP“. Das hat Wirtschafts- und Tourismusminister Michael Ebling mitgeteilt. Mit den „Tourismus-Checks RLP“ können sich insbesondere Hotels, Gastronomie sowie weitere gastgewerbliche Betriebe kostenlos zu Verbesserungen im eigenen Betrieb beraten lassen. „Mit dem neuen ‚Tourismus-Check RLP‘ wollen wir unsere touristischen Betriebe bei der Stärkung ihrer Wettbewerbsfähigkeit unterstützen“, sagte Wirtschafts- und Tourismusminister Michael Ebling. „Ein überzeugender erster Eindruck, eine zeitgemäße digitale Präsenz und eine klare Positionierung tragen wesentlich dazu bei, Gäste zu gewinnen und langfristig zu binden. Mit einem kostenfreien und niedrigschwelligen Angebot wollen wir den Betrieben damit zu mehr Gästen verhelfen - auch wenn die jüngsten Tourismuszahlen für Rheinland-Pfalz schon wirklich spitze sind“, erinnerte der Minister. Mit Blick auf die BUGA 2029 motivierte der Tourismusminister gerade die Betriebe am Mittelrhein, das kostenfreie Angebot in Anspruch zu nehmen. „Hier ergeben sich echte Chancen für neue Gästegruppen! - Wer einmal kommt und überzeugt wird, der kommt vielleicht auch nochmal wieder“, so Ebling. Der „Tourismus-Check RLP“ kombiniert ab dem 1. Oktober 2026 eine rund zweistündige individuelle Vor-Ort-Beratung mit einer praxisorientierten Analyse des Betriebs. Ziel ist es, Potenziale für Verbesserungen aufzuzeigen und konkrete, kurzfristig umsetzbare Maßnahmen zu identifizieren. Das Wirtschaftsministerium fördert das gemeinsame Projekt mit 27.000 Euro. Somit stehen bis Ende 2027 landesweit rund 120 für die Betriebe kostenfreie Beratungstermine zur Verfügung. „Wir bieten den Tourismusbetrieben damit eine einmalige Chance, sich mit ihrem Gästeauftritt einmal unverbindlich und umfassend auf den Prüfstand zu stellen“, erklärt Arne Rössel, Hauptgeschäftsführer der Arbeitsgemeinschaft der Industrie- und Handelskammern Rheinland-Pfalz. „Aus diesem pragmatischen Ansatz werden Ideen zur Verbesserung entstehen, die den Betrieb aber auch den Tourismusstandort attraktiver machen. Viele Betriebe verfügen über ein attraktives Angebot, schöpfen ihr Potenzial in der Außendarstellung oder im digitalen Auftritt jedoch noch nicht vollständig aus.“ Nach Einschätzung der Projektpartner - dem Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Energie und Klima sowie der IHK-Arbeitsgemeinschaft Rheinland-Pfalz - leistet das Angebot nicht nur einen Beitrag zur Entwicklung einzelner Unternehmen, sondern stärkt auch den Tourismus- und Wirtschaftsstandort Rheinland-Pfalz insgesamt. Ein professioneller Marktauftritt und eine konsequente Ausrichtung auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen gelten zunehmend als entscheidende Erfolgsfaktoren für die Branche. So läuft der kostenfreie „Tourismus-Check RLP“ vor Ort ab Die kostenlose Beratung startet im Oktober, Betriebe können sich ab sofort bei allen vier rheinland-pfälzischen IHKs anmelden. Der Tourismus-Check richtet sich an Hotels, Gastronomiebetriebe und weitere Unternehmen des Gastgewerbes. Gemeinsam mit einem externen Berater werden unter anderem Außen- und Innenbereich, Servicequalität, Angebotsgestaltung, Marketing sowie der Digitalisierungsgrad des Betriebs analysiert. Im Mittelpunkt steht dabei ein neutraler Blick von außen, der vorhandene Stärken sichtbar macht und Optimierungsmöglichkeiten aufzeigt. Bereits während des Betriebsrundgangs erhalten die teilnehmenden Unternehmen konkrete Hinweise zu sogenannten „Quick Wins“. Diese können von einer besseren Beschilderung und einer ansprechenderen Gestaltung des Eingangsbereichs über die Aktualisierung der Online-Präsenz bis hin zu einer zielgruppengerechten Speisekarte reichen. Darüber hinaus fließen Themen wie Corporate Design, Barrierefreiheit und der professionelle Umgang mit Online-Bewertungen in die Analyse ein. Die wichtigsten Erkenntnisse und priorisierten Maßnahmen werden anschließend in einem strukturierten Kurzprotokoll dokumentiert. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Positionierung der Betriebe. Gemeinsam wird geprüft, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen, wie klar das eigene Leistungsversprechen kommuniziert wird und welche digitalen Instrumente sinnvoll eingesetzt werden können. Zudem erhalten die Betriebe Hinweise auf passende strategische Geschäftsfelder der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und Möglichkeiten zur weiteren Vernetzung. Informationen zur Anmeldung Die kostenfreien Beratungstermine können im Zeitraum vom 1. Oktober 2026 bis zum 31. Dezember 2027 in Anspruch genommen werden. Interessierte gastgewerbliche Betriebe können sich bereits jetzt für den IHK-Tourismus-Check registrieren unter www.ihk-rlp.de/tourismus-check. Aufgrund der begrenzten Zahl von rund 120 geförderten Terminen empfehlen die Veranstalter eine frühzeitige Anmeldung. Über das Projekt Der IHK-Tourismus-Check ist ein gemeinsames Angebot des Ministeriums für Wirtschaft, Tourismus, Energie und Klima und der Arbeitsgemeinschaft der Industrie- und Handelskammern in Rheinland-Pfalz. Das Projekt wird durch das Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Energie und Klima des Landes Rheinland-Pfalz gefördert und unterstützt gastgewerbliche Betriebe mit einer kostenfreien, praxisnahen Vor-Ort-Beratung zur Stärkung ihrer Wettbewerbsfähigkeit.

Drei Fragen an Yves Loris

klemm@rlp-tourismus.de(Annette Klemm) — Fri, 28 Aug 2026 06:03:00 +0000

Im Rahmen unserer Interview-Reihe „Drei Fragen an …“ haben wir Yves Loris, Leiter Online-Marketing der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT), zu seiner Perspektive auf die Umsetzung der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz befragt. Im Fokus stehen das Handlungsfeld Digitalisierung, die Stärkung digitaler Kompetenzen sowie ein zukunftsfähiges Datenmanagement im rheinland-pfälzischen Tourismus.

Das komplette Interview finden Sie im folgenden Video:

Wie bringt Ihre Organisation die Tourismusstrategie voran?

Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH ist für die Umsetzung des Handlungsfelds Digitalisierung verantwortlich. Im Mittelpunkt stehen dabei die Impulsmaßnahmen zur Förderung des digitalen Mindsets sowie die Optimierung des Datenmanagements.

In der Praxis bedeutet das: Als Landesmarketing- und Managementorganisation stellt die RPT technologische Grundlagen bereit – von der Daten- und Systemarchitektur, mit der regionale und lokale Partner arbeiten können, bis hin zu Qualitätsstandards und Handlungsleitfäden. Darüber hinaus entwickelt sie strategische Grundlagen wie die Open-Data-Strategie Rheinland-Pfalz und die Digitalstrategie weiter.

Ein weiterer wichtiger Baustein sind Weiterbildungsformate für touristische Akteurinnen und Akteure auf lokaler, regionaler und betrieblicher Ebene. Sie sollen dabei unterstützen, die Chancen der Digitalisierung aktiv und sicher zu nutzen.

Was ist Ihnen persönlich bei der Umsetzung der Strategie wichtig?

Besonders wichtig ist Yves Loris die Förderung eines digitalen Mindsets. Dahinter steht das Ziel, Lust auf digitale Themen zu machen, Neugier für neue Technologien zu wecken und touristische Partner dazu zu befähigen, diese sinnvoll einzusetzen.

Dabei geht es nicht darum, technische Entwicklungen unkritisch zu übernehmen. Vielmehr sollen die Akteurinnen und Akteure über das notwendige Know-how verfügen, um Chancen und mögliche Fallstricke neuer Technologien einschätzen zu können. So kann die Branche digitale Entwicklungen aktiv gestalten, statt lediglich auf sie zu reagieren.

Eine zentrale Zukunftsaufgabe sieht Yves Loris in der Konsolidierung des Datenmanagements. Derzeit stehen zahlreichen Datenhaltern häufig begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen sowie unterschiedliches Know-how gegenüber. Für ein leistungsfähiges digitales Tourismusökosystem braucht es deshalb klarere Strukturen, ausreichend ausgestattete Zuständigkeiten und gebündelte Kompetenzen.

Ob durch stärkere Zusammenarbeit auf Stützpunktebene, die Stärkung von Regionalagenturen oder gezieltes Outsourcing: Es gibt unterschiedliche Wege, um Strukturen weiterzuentwickeln und die vorhandenen Ressourcen wirksamer einzusetzen.

Ihr Blick nach vorne: Was zählt für Sie besonders?

Für Yves Loris ist dabei entscheidend, neuen Technologien mit Lust, Freude und Offenheit zu begegnen – sie aktiv zu nutzen und zugleich sicher einzusetzen. Sein Ziel ist es, die Gäste konsequent in den Mittelpunkt zu stellen: Digitale Technologien sollen dazu beitragen, das Gästeerlebnis weiter zu verbessern, echte Mehrwerte für Gäste zu schaffen und zugleich den Arbeitsalltag der touristischen Akteurinnen und Akteure zu erleichtern.

Darüber hinaus verbindet er mit der Zukunft des Tourismus einen weiteren Wunsch: Tourismus soll nicht länger als freiwillige Leistung verstanden werden, sondern als das anerkannt werden, was er ist – ein hochprofessionell und effizient arbeitender Wirtschaftszweig mit hoher Wertschöpfung. Denn Tourismus leistet einen wesentlichen Beitrag dazu, wie wir unseren Lebensraum für Gäste und Einheimische gestalten.

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Open Data im Tourismus: Kostenlose Webinare im November und Dezember

weier@rlp-tourismus.de(Martin Weier) — Thu, 27 Aug 2026 11:54:14 +0000

Die möglichst allumfassende Öffnung von Daten für die Allgemeinheit (Open Data) ist die grundlegende Voraussetzung dafür, den Digitalen Wissensschatz Rheinland-Pfalz in der Breite nutzbar zu machen und die Reichweite der touristischen Inhalte des Landes zu maximieren. Daten, die offen lizenziert und maschinenlesbar strukturiert sind, können von Dritten für eigene Projekte oder Webseiten genutzt werden – und tragen so maßgeblich zur Sichtbarkeit und Attraktivität unserer touristischen Angebote bei. Doch wie können gewöhnliche Datensätze rechtssicher als Open Data nutzbar gemacht werden? Touristikerinnen und Touristiker, Kommunen, Datenhaltende sowie Betriebe und Partner erhalten mit unseren kostenlosen Open-Data-Schulungen und Open-Data-Rechtsschulungen die Möglichkeit, sich in diesen beiden Themenbereichen von Grund auf schulen zu lassen oder das bestehende Wissen auf den aktuellen Stand zu bringen. Denn im Themenkomplex Open Data ist es entscheidend, sein Wissen frisch zu halten: Einerseits, um die Chancen offener Daten bestmöglich zu nutzen, andererseits, um sich bei der Freigabe sowie der Nutzung offener Daten rechtlich sicher bewegen zu können. Deshalb lädt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH herzlich zu dieser Webinar-Reihe ein! Zu jedem der beiden Themen gibt es zwei Termine, die inhaltlich gleich sind; es ist je Themenkomplex also lediglich notwendig, sich zu einem der beiden Termine anzumelden. Webinar #1: Open-Data-Schulung Wann sind Daten „offen“ und wie können sie gezielt eingesetzt werden? In dieser Schulung wird praxisnahes Grundlagenwissen zur Aufbereitung und Nutzung offener Daten vermittelt und die passende Datenpflege in deskline® thematisiert. Gehalten werden die Open-Data-Schulungen von der netzvitamine GmbH. Webinar-Inhalte:

Offene Daten im Kontext der Digitalisierung
Verwendung offener Daten
Grundlagenwissen zur Lizenzierung
Datenpflege in deskline® und outdooractive

Dauer: Ca. 2 Stunden Termine:

Montag, 30.11.2026, 14 bis 16 Uhr > Hier geht's zur Anmeldung
Donnerstag, 03.12.2026, 10 bis 12 Uhr > Hier geht's zur Anmeldung

Webinar #2: Open-Data-Rechtsschulung mit Kanzlei Morgenstern In dieser Schulung wird vermittelt, wie offene Daten nicht nur genutzt, sondern auch rechtssicher eingesetzt werden können. Gehalten werden die Open-Data-Rechtsschulungen von der Kanzlei Morgenstern. Webinar-Inhalte:

Rechtliche Grundlagen zur Nutzung offener Daten
Aktuelle Entwicklungen
Vorstellung und Handling der Musterverträge zur Medienbeschaffung, Nachlizenzierung sowie zum Model Release

Dauer: Ca. 1 Stunde Termine:

Freitag, 27.11.2026, 10 bis 11 Uhr > Hier geht's zur Anmeldung
Dienstag, 01.12.2026, 14 bis 15 Uhr > Hier geht's zur Anmeldung

Für wen sind die Webinare geeignet? Die Webinare richten sich an Mitarbeitende der Tourismusbranche, insbesondere an Touristikerinnen und Touristiker, Mitarbeitende bei Kommunen, Datenhaltende sowie Betriebe und Partner. Formelles:

Während des Webinars haben Sie die Möglichkeit, im Chat Fragen zu stellen, die am Ende aufgegriffen werden.
Der Vortrag wird aufgezeichnet. Teilnehmende sind bei Veröffentlichung der Aufzeichnung nicht sichtbar/identifizierbar.
Die Teilnahme ist kostenlos, eine Anmeldung ist erforderlich.

Save the Date – Dialog.Zukunft.Tourismus am 24.09.2026 in Bad Kreuznach

hollmann@thv-rlp.de(Matthias Hollmann) — Fri, 21 Aug 2026 12:54:01 +0000

Save the Date Dialog.Zukunft.Tourismus - Digital sichtbar. Gemeinsam stark. Digitalisierung, KI und Kooperation für den Tourismus vor Ort Wie können Digitalisierung und Künstliche Intelligenz den Tourismus vor Ort konkret stärken? Wo entstehen mehr Sichtbarkeit, effizientere Prozesse und ein besseres Gästeerlebnis – und was gelingt gemeinsam besser als allein? Freuen Sie sich auf Impulse und Praxisbeispiele aus Rheinland-Pfalz: Unter anderem geht es um die Frage, was es den Tourismus kostet, nicht zu digitalisieren, um neue Ansätze für eine daten- und KI-gestützte Besucherlenkung mit dem LahnKompass sowie um digital buchbare Erlebnisse und ihre Wertschöpfungspotenziale in der Pfalz. Als Impulsgeber sind Yves Loris von der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, Philipp Borchardt vom Lahntal Tourismus Verband e. V. und Julia Bergold von der Pfalz Touristik e. V. vorgesehen. Neben den fachlichen Beiträgen bietet die Veranstaltung Raum für Austausch: Welche Herausforderungen gibt es vor Ort? Welche Lösungen lassen sich übertragen? Und wo können wir gemeinsam mehr erreichen?

Datum: 24. September 2026 Uhrzeit: 14.00 bis 17.00 Uhr Veranstaltungsort: Brauwerk Bad Kreuznach Panoramaraum Saline Karlshalle 11 55543 Bad Kreuznach

Sichern Sie sich bereits jetzt Ihren Platz und melden sich zur Veranstaltung an: Zur Anmeldung kommen Sie hier Die Teilnahme ist nur mit Anmeldung möglich (begrenzte Teilnehmeranzahl). Der Dialog.Zukunft.Tourismus ist eine Veranstaltung im Rahmen der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz. Informationen zur Kampagne "Tourismus ist ein Plus für alle" finden Sie hier: www.tourismus.plus. Über weitere Termine und Veranstaltungsorte in Rheinland-Pfalz informieren wir Sie rechtzeitig im Tourismusnetzwerk. Wir freuen uns auf Ihr Kommen und den Austausch mit Ihnen!

Gefördert durch

RPT veröffentlicht aktualisierte KI-Leitlinien

huemmer@rlp-tourismus.de(Katharina Hümmer) — Mon, 17 Aug 2026 11:58:17 +0000

Künstliche Intelligenz entwickelt sich in rasantem Tempo weiter, wodurch sich auch die Anforderungen an Transparenz, Datenschutz und ethische Standards verändern. 2024 als „Living Paper“ konzipiert, wurden die KI-Leitlinien der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH nun erstmals umfassend aktualisiert, um den aktuellen technologischen und rechtlichen Entwicklungen Rechnung zu tragen. Die aktuelle Fassung des KI-Leitfadens ist jetzt im Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz veröffentlicht. Gerade mit Inkrafttreten des AI Acts der Europäischen Union rücken Fragen rund um Transparenz, Kennzeichnungspflichten und den Umgang mit KI-generierten Inhalten noch stärker in den Fokus. Unsere überarbeiteten Leitlinien greifen diese Entwicklungen auf und bieten einen Handlungsrahmen für den Einsatz von KI-Tools im Tourismusmarketing. Der KI-Leitfaden gliedert sich nach wie vor in fünf zentrale Leitlinien. Jede davon umfasst Themenbereiche, die für den Einsatz von KI-Tools essenziell sind. Diese bieten umfassenden Hintergrund und Kontext zur Nutzung von KI. Die fünf zentralen Leitlinien sind:

Verantwortung und Qualitätskontrolle
Vertraulichkeit und Datenschutz
Verwertungsrechte und geistiges Eigentum
Transparenz, Sorgfalt und Verbrauchertäuschung
Ethische Standards, Fairness und Anti-Diskriminierung

Wie bereits bei der ursprünglichen Fassung gelten die aktualisierten Leitlinien für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der RPT als verpflichtend. Touristischen Akteuren in Rheinland-Pfalz sowie Partnern der Branche stehen sie als Orientierungshilfe zur Verfügung und können bei Bedarf übernommen oder an individuelle Bedürfnisse angepasst werden. Zum KI-Leitfaden: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/ki-leitfaden

Ebling: Digitaler Pioniergeist in der Eifel – Virtuelle Tourist-Information setzt neue Maßstäbe für nachhaltigen Tourismus

svenja.scherer@mwtek.rlp.de(Svenja Scherer) — Mon, 10 Aug 2026 09:03:10 +0000

Mit einer Förderung von rund einer Million Euro unterstützt das Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Energie und Klima Rheinland-Pfalz die Felsenland Südeifel Tourismus GmbH beim Aufbau einer virtuellen Tourist-Information mit KI-basierter Gästeinformation. Den Förderbescheid übergab Wirtschafts- und Tourismusminister Michael Ebling im Rahmen seiner Entdeckertour durch Rheinland-Pfalz im Dinosaurierpark Teufelsschlucht in Ernzen.

„Digitaler Pioniergeist trifft nachhaltiger Regionalentwicklung – die Eifel zeigt vorbildlich, wie moderne Technologien genutzt werden können, um Gästen einen erstklassigen Service zu bieten“, sagte Wirtschafts- und Tourismusminister Ebling. „Wir investieren gezielt in einen Tourismus, der digital, nachhaltig und zukunftsfähig ist. Mit der Kombination aus künstlicher Intelligenz und kluger Besucherlenkung schonen wir Ressourcen und schaffen einen echten Mehrwert für Gäste und Natur.“

Die Felsenland Südeifel Tourismus GmbH baut ein flächendeckendes digitales Informations- und Beratungssystems auf. Herzstück sind barrierefreie Informationskioske sowie eine Web App, die Besucherinnen und Besucher mithilfe künstlicher Intelligenz individuell mit touristischen Informationen versorgen. Gleichzeitig werden die touristischen Angebote der Region besser miteinander vernetzt und die Informationen für die Gäste weiter verbessert.

Die virtuelle Tourist-Information wird als landkreisübergreifendes Kooperationsprojekt gemeinsam mit den touristischen Partnern der Region umgesetzt. Sie stärkt die interkommunale Zusammenarbeit und leistet einen wichtigen Beitrag zu den Zielen der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz in den Bereichen Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Wertschöpfung.

Für das Vorhaben stellt das Land gemeinsam mit Mitteln des Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) rund eine Million Euro zur Verfügung. Die Förderung ist Teil der Landesstrategie, innovative und nachhaltige Tourismusprojekte gezielt zu unterstützen und die Wettbewerbsfähigkeit der Tourismusdestinationen in Rheinland-Pfalz weiter auszubauen.

Hintergrund:

Als eines von zehn Vorhaben wurde das Projekt im Rahmen eines Förderaufrufes „Touristische Erlebniswelten unter Anwendung digitaler Technologien (Tourismus 4.0)“ für eine Förderung im rheinland-pfälzischen Programm des Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) ausgewählt mit dem Ziel ein innovatives, erlebnisorientiertes Besucherangebot zu schaffen. Alle zehn Projekte zahlen auf die Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz und die Ziele des Handlungsfeldes Touristische Infrastruktur ein. Das Projekt „Virtuelle Tourist Information - KI basierte Gästeinformation“ erhielt im Auswahlprozess mit gewichteten Bewertungskriterien insbesondere hohe Punktzahlen für den innovativen Charakter mit Einsatz innovativer Technologien und den Einklang mit der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz.

Das Projekt „Virtuelle Tourist Information - KI basierte Gästeinformation“ wird kofinanziert von der Europäischen Union und vom Land Rheinland-Pfalz. Kontakt / Ansprechpartnerin: Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Energie und Klima Rheinland-Pfalz Nicole Dawood-Klein - Referat Tourismuswirtschaft und Investitionsförderung Tourismus Stiftsstraße 9, 55116 Mainz Tel. 06131 162196, nicole.dawood-klein@mwtek.rlp.de https://mwtek.rlp.de/themen/wirtschaftszweige/tourismus

Qualifizierung und Zertifizierung: Neuerungen bei ServiceQualität Deutschland

dick@rlp-tourismus.de(Malte Schleidweiler) — Wed, 29 Jul 2026 15:07:45 +0000

Mit grundlegenden Änderungen im System und bei den Qualitätsmanagement-Werkzeugen richtet Servicequalität Deutschland sein Angebot zukünftig noch stärker an den Bedürfnissen von Betrieben aus. Dazu sollen zwei Pakete zur Auswahl stehen: Das Hauptprodukt ist die Qualifizierung unter Verwendung der Servicekette, während die Zertifizierung durch einen Auditor optional ist. Die wichtigsten Infos auf einen Blick Die Details zu der Neuausrichtung hat ServiceQualität Deutschland in einem kompakten Factsheet sowie einer ausführlichen Broschüre für interessierte Betriebe zusammengestellt; allgemeine Informationen zu der Qualitätsinitiative des DTV gibt es auf der SQD-Website. Gut zu wissen: Die Laufzeit bereits erteilter Zertifizierungen bleibt davon unberührt. Der Online-Zugang, in dem Betriebe die zur Verfügung stehenden Qualitätsmanagement-Tools auswählen und den Fortschritt ihrer Maßnahmen erfassen können, wird ebenfalls neu aufgelegt und soll ab Ende Oktober bereitstehen. Im Zuge der Änderungen hat SQD auch die Schulungen zur Q-Coach-Ausbildung überarbeitet. Diese sind ab sofort als eintägige Veranstaltungen konzipiert und ebenfalls auf das neue System ausgerichtet - die bereits veröffentlichten Termine sind im DTV-Onlineshop zu finden. Neben den bekannten Online-Seminaren ist dabei für Vertreterinnen und Vertreter von Betrieben aus Rheinland-Pfalz besonders das Startseminar in Mainz am 19. Oktober 2026 interessant. Wer in jedem Fall teilnehmen möchte, meldet sich am besten gleich an: Um eine optimale Betreuung der angehenden Q-Coaches zu gewährleisten, sind die Teilnehmerplätze bei den Seminaren begrenzt.

Zusatzleistungen in Deskline buchbar machen – Infosession zeigt, wie es geht

dusemund@rlp-tourismus.de(Vanessa Dusemund) — Wed, 22 Jul 2026 12:37:52 +0000

Erlebnisangebote in Deskline zu integrieren, ist ein zentraler Baustein, um die digitale Sichtbarkeit einer DMO zu erhöhen. Es ist zudem ein weiterer Schritt auf dem Weg, die Customer Journey unserer Gäste vollständig digital abzubilden. Anbieter von Erlebnissen, die den Webclient von Deskline nutzen, können ihre Angebote dort ganz einfach pflegen und verwalten. Ihre Gäste profitieren von einem einfachen und modernen Buchungsprozess, die Anbieter selbst von mehr Sichtbarkeit sowie provisionsfreien Buchungen über ihre eigene Webseite. Wie genau Erlebnisangebote bzw. Zusatzleistungen mittels Deskline buchbar werden und auf welche Art Anbieter davon profitieren, war das Thema einer Infosession, die die Rheinland‑Pfalz Tourismus GmbH (RPT) gemeinsam mit dem Pfalz.Touristik e.V. ausgerichtet hat. Vanessa Dusemund, Projektmanagerin Datenmanagement bei der RPT, erläuterte die strategischen und technischen Rahmenbedingungen; Andreas Kühlwein, Projektmanager Deskline 3.0, erzählte aus der Praxis, wie der Pfalz.Touristik e.V. Erlebnisse flächendeckend einführte und weshalb sich das für Region und Datenhaltende so gelohnt hat. Das Wissen aus dieser Infosession soll anderen rheinland-pfälzischen Tourismusakteurinnen und -akteuren dabei helfen, bislang ungenutztes Potenzial zu aktivieren – für eine höhere Wertschöpfung und zufriedenere Gäste. Dank Landeslizenz: Kostenloses Erlebnis-Widget für alle Anbieter Erlebnisanbieter in Rheinland-Pfalz können ihre Zusatzleistungen in Deskline darstellen. Deskline unterstützt die zentrale Pflege von Preisen und buchbaren Zeitfenstern. Über den TOSC5 werden die Erlebnisse schon jetzt prominent auf den Webseiten mancher Regionen bzw. bei diversen Städten oder Kommunen ausgespielt. Und mithilfe des kostenfreien Such- und Buchungswidgets von Deskline wird für Anbieter auch die Ausspielung ihrer Erlebnisse auf ihrer eigenen Webseite zum Kinderspiel – und Buchungen über diesen Weg sind sogar komplett provisionsfrei. Vertragliche Fragen bereits geklärt Erlebnisangebote werden nach denselben Vertragsstandards wie Beherbergungsbetriebe behandelt. Die Deskline‑Vertragskaskade deckt alle relevanten Punkte ab. Abrechnungen erfolgen analog zur Beherbergungsabrechnung über Deskline, wobei die Verantwortung für die Abrechnung, zumindest im Beispiel der Pfalz, beim jeweiligen Stützpunkt liegt. Erlebnisanbieter, die ihre Leistungen über Deskline buchbar machen möchten, wenden sich hierfür an ihre zuständige Tourist-Information. Praxisbeispiel Pfalz.Touristik: Wie gelingt die Implementierung? Das Praxisbeispiel aus der Pfalz zeigte den Teilnehmerinnen und Teilnehmern der Infosession, wie ein gezieltes Akquise‑ und Betreuungsmodell funktionieren kann: Durch gezielte Ansprache online‑affiner Anbieter, Infoveranstaltungen und individuelle Schulungen konnten mittlerweile rund 300 Erlebnisse (davon 153 online buchbar) von mehr als 100 Erlebnisanbietern erfasst werden. Im Jahr 2025 brachte das mehr als 6000 Buchungen, Tendenz 2026 steigend. Sichtbarkeit, Besucherlenkung und Wertschöpfung Die Infosession zeigte einen Fahrplan auf, wie Zusatzleistungen in Deskline nicht nur technisch, sondern auch operativ erfolgreich implementiert werden können. Entscheiden sich touristische Partner dafür, diesen Weg ebenfalls zu gehen und künftig auf Deskline-Erlebnisse zu setzen, erweitern sie damit nicht nur ihr Angebotsspektrum, sondern erhalten zugleich ein Tool zur Besucherlenkung und erhöhen die Wertschöpfung im Land. Infosession verpasst? Die Aufzeichnung der Veranstaltung sowie eine FAQ stehen ab jetzt im E-Learningportal TNWissen Rheinland-Pfalz bereit. > Zur Aufzeichnung

ADFC-Schulungsangebot für Qualitätsprüfer

huenerfauth@rlp-tourismus.de(Karin Hünerfauth) — Thu, 16 Jul 2026 14:03:25 +0000

Der ADFC bietet vom 15. bis 17. September 2026 eine kostenpflichtige Schulung zur Bewertung von ADFC-Qualitätsradrouten und ADFC-RadReiseRegionen in Essen an. Im Angebot ist sowohl eine Vollschulung für Erheber:innen und Qualitätsbeauftragte von ADFC-Qualitätsradrouten, als auch eine Ergänzung auf die ADFC-RadReiseRegionen in Form der Kombischulung an. Die Voll- und Kombischulung richtet sich an noch nicht vom ADFC geschulte Personen und jene, die länger nicht mehr mit den Systemen ADFC-Qualitätsradrouten und ADFC-RadReiseRegionen gearbeitet haben. Sie ist demnach notwendig für (zukünftige) Qualitätsbeauftragte und Erheber:innen von ADFC-Qualitätsradrouten und ADFC-RadReiseRegionen und hilfreich für Routenbetreibende und weitere radtouristisch Interessierte.

Weitere Informationen und die Anmeldeunterlagen finden Sie anbei und unter: https://www.adfc.de/artikel/schulungen-fuer-adfc-qualitaetsradrouten-und-adfc-radreiseregionen

Verantwortlich für den Inhalt:

Michael Maier, Tourismusreferent, E-Mail: michael.maier@adfc.de Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club e.V. (ADFC) Bundesgeschäftsstelle

Tourismus ist ein Plus für unsere Wirtschaft

klemm@rlp-tourismus.de(Annette Klemm) — Mon, 13 Jul 2026 15:55:34 +0000

Tourismus gehört zu den wichtigsten Querschnittsbranchen in Rheinland-Pfalz. Er erzeugt Wertschöpfung in Milliardenhöhe und unterstützt nicht nur das Gastgewerbe, sondern auch Einzelhandel, Handwerk, Kultur, Mobilität und regionale Produzenten.

Mit dem nächsten Carousel unserer Kampagne „Tourismus ist ein Plus für alle“ rücken wir genau diesen Aspekt in den Mittelpunkt. Nach dem Auftakt zum Thema Lebensqualität zeigen wir diesmal, wie stark der Tourismus zur wirtschaftlichen Entwicklung unseres Landes beiträgt.

Die Grundlage dafür liefert die aktuelle dwif-Wertschöpfungsanalyse: Tourismus erzeugt in Rheinland-Pfalz einen jährlichen Bruttoumsatz von 8,2 Milliarden Euro und wirkt damit weit über das Gastgewerbe hinaus. Ein wesentlicher Teil dieser Wertschöpfung entsteht durch den Übernachtungstourismus, gleichzeitig leisten aber auch Tagesreisen einen bedeutenden Beitrag zur regionalen Wirtschaft.

Die wirtschaftlichen Effekte entstehen dabei auf unterschiedlichen Ebenen. Gäste geben Geld für Gastronomie, Einzelhandel, Kultur- und Freizeiteinrichtungen oder Mobilitätsangebote aus. Dazu gehören beispielsweise auch Einkäufe in Supermärkten, Bäckereien oder bei regionalen Anbietern vor Ort, die zusätzliche Kaufkraft in die Gemeinden bringen.

Gleichzeitig profitieren viele Unternehmen durch die Nachfrage der touristischen Betriebe selbst. Das Handwerk erhält Aufträge für Bau, Modernisierung, Instandhaltung und Ausstattung von Hotels, Ferienwohnungen, Gastronomiebetrieben und touristischen Einrichtungen. Von dieser Wertschöpfung profitieren damit Einzelhandel, Handwerk, Dienstleister, Winzerinnen und Winzer sowie zahlreiche weitere Unternehmen in Rheinland-Pfalz.

Genau deshalb gilt Tourismus als eine der wichtigsten Querschnittsbranchen unseres Landes.

Das neue Carousel zeigt, wie Tourismus Wertschöpfung schafft und in viele Bereiche der regionalen Wirtschaft hineinwirkt – vom Einzelhandel über das Handwerk bis hin zu öffentlichen Haushalten.

Mitmachen und weitertragen

Die Kampagne lebt davon, dass sie aufgegriffen wird.

Die Motive zum Thema Wirtschaftsfaktor stehen im Tourismusnetzwerk und können direkt für die eigene Kommunikation genutzt werden.

Wir laden alle Touristikerinnen und Touristiker herzlich ein, die Motive in die eigene Kommunikation zu integrieren, zu teilen, regionale Beispiele sichtbar zu machen und die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus vor Ort zu verdeutlichen.

Bei Interesse stellen wir die Motive sowie passende Textbausteine zur Verfügung, sprechen Sie uns einfach an. Denn klar ist: Gemeinsam erreichen wir die Bewusstseinsbildung für den Mehrwert des Tourismus am besten.

Tourismus ist nicht nur ein Thema für Gäste – sondern ein Plus für alle.

Online-Themenwerkstatt Nachhaltigkeit für touristische Betriebe

horvath@rlp-tourismus.de(Katharina Horvath) — Wed, 08 Jul 2026 10:05:33 +0000

Nachhaltigkeit ist längst mehr als ein Trend – sie ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für touristische Betriebe. Die Erwartungen vieler Gäste an verantwortungsvolles Handeln steigen, Ressourcen werden knapper und gesetzliche Anforderungen nehmen zu. Wer Nachhaltigkeit strategisch in den Betrieb integriert, kann Kosten senken, Prozesse effizienter gestalten, die Wettbewerbsfähigkeit stärken und sich zugleich als attraktiver Arbeit- und Gastgeber positionieren. Interaktives Format, wertvoller Input In der Online-Themenwerkstatt am 25. August 2026 erfahren Sie, wie Sie Nachhaltigkeit Schritt für Schritt in Ihrem Betrieb verankern können – unabhängig davon, ob Sie sich gerade erst mit dem Thema beschäftigen oder bereits erste Maßnahmen umgesetzt haben. In der Veranstaltung erhalten Sie konkrete Handlungsempfehlungen, lernen Praxisbeispiele kennen und haben die Möglichkeit, sich mit anderen Betrieben zum Thema auszutauschen. Im Fokus stehen dabei folgende Themenfelder:

Übergreifendes Nachhaltigkeitsmanagement: Nachhaltigkeit strategisch im Betrieb verankern und zukunftsorientiert weiterentwickeln.
Nachhaltiges Ressourcenmanagement: Ressourcen wie Energie und Wasser effizient nutzen, Betriebskosten senken und gleichzeitig einen Beitrag zum Umwelt- und Klimaschutz leisten.
Nachhaltigkeitskommunikation: Ihr Engagement glaubwürdig und transparent sichtbar machen, das Vertrauen Ihrer Gäste stärken und die rechtlichen Anforderungen an Umweltaussagen erfüllen.

Die Online-Themenwerkstatt ist ein Angebot der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und richtet sich an touristische Betriebe in Rheinland-Pfalz. Auch DMOs werden vom Input sowie der Perspektive der Betriebe profitieren. Die Teilnahme ist kostenlos. Wann? 25.08.2026, 14:00 - 16:30 Uhr Wo? digital Anmeldung: https://us02web.zoom.us/meeting/register/p_nQ3ntXRjyNthrCdLDFjg Die ift Freizeit- und Tourismusberatung GmbH führt das Webinar im Auftrag der RPT durch. Die im Rahmen der Anmeldung erhobenen Daten werden zum Zweck der Organisation des Webinars von der ift an die RPT weitergeleitet. Wenn Sie sich bereits im Vorfeld mit dem Nachhaltigkeitsmanagement Ihres Betriebs auseinandersetzen möchten, empfehlen wir Ihnen den Online-Selbstcheck für betriebliches Nachhaltigkeitsmanagement in Rheinland-Pfalz. Er unterstützt Sie dabei, den Status quo Ihres Nachhaltigkeitsmanagements in neun Themenfeldern zu bewerten, Stärken und Entwicklungspotenziale zu erkennen und gezielt Ansatzpunkte für die Weiterentwicklung Ihres Betriebs zu identifizieren. Er steht auf der Website des Tourismusnetzwerks Rheinland-Pfalz kostenlos zur Verfügung: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/inhalte/qualitaet/nachhaltigkeit/#Online-Selbstcheck

Drei Fragen an Gabriele Flach

klemm@rlp-tourismus.de(Annette Klemm) — Thu, 02 Jul 2026 07:39:51 +0000

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Im Rahmen unserer Interview-Reihe „Drei Fragen an …“ haben wir Gabriele Flach, Vorsitzende des Tourismus- und Heilbäderverband Rheinland-Pfalz e.V. (THV), zu ihrer Perspektive auf die Umsetzung der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz befragt.

Im Fokus stehen die Rolle des Tourismus- und Heilbäderverbandes als Sprachrohr der kommunalen Ebene, die Informationsoffensive „Tourismus ist ein Plus für alle“ sowie die Weiterentwicklung des Systems Tourismus zur Stärkung der lokalen Strukturen.

Das komplette Interview finden Sie im folgenden Video:

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Wie bringt Ihre Organisation die Tourismusstrategie voran?

Der Tourismus- und Heilbäderverband Rheinland-Pfalz vertritt rund 250 Mitglieder, die gemeinsam mehr als 75 Prozent der Übernachtungen im Land repräsentieren. Als Interessenvertretung der kommunalen und lokalen Ebene nimmt der Verband eine wichtige Rolle als Sprachrohr für die Kommunen ein.

Ein zentrales Anliegen ist es, für die freiwillige Selbstverwaltungsaufgabe Tourismus zu sensibilisieren und die Kommunen dabei zu unterstützen, gute rechtliche und wirtschaftliche Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Tourismusentwicklung zu schaffen.

Was ist Ihnen persönlich bei der Umsetzung der Strategie wichtig?

Ein besonderes Herzensprojekt ist die Informationsoffensive. Ziel dieses Schlüsselprojektes ist es, die Bedeutung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor und Standortfaktor stärker in das Bewusstsein zu rücken und gleichzeitig die Mehrwerte des Tourismus für die einheimische Bevölkerung sichtbar zu machen.

Mit der gemeinsamen Kampagne „Tourismus ist ein Plus für alle“ haben die Partner der Tourismusstrategie hierfür ein starkes Zeichen gesetzt. Zahlreiche Veranstaltungen vor Ort haben den Dialog mit den Akteurinnen und Akteuren gefördert. Umso wichtiger ist es, diese Initiative auch künftig gemeinsam weiterzuführen.

Ihr Blick nach vorne: Was zählt für Sie besonders?

Neben der Informationsoffensive zählt die Weiterentwicklung des Systems Tourismus zu den zentralen Zukunftsaufgaben. Rheinland-Pfalz ist touristisch kleinteilig organisiert und verfügt über eine Vielzahl von Akteurinnen und Akteuren. Gleichzeitig stehen viele Organisationen vor begrenzten finanziellen und personellen Ressourcen.

Umso wichtiger ist es, die Zusammenarbeit weiter zu stärken und die lokalen Strukturen gemeinsam mit den Partnern gezielt zu unterstützen. Der Tourismus- und Heilbäderverband versteht sich dabei als verlässlicher Partner der kommunalen Ebene und möchte dazu beitragen, das System Tourismus zukunftsfähig aufzustellen.

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Auf YouTube finden Sie weitere Einzelvideos – jeweils nach dem Prinzip: Drei Fragen. Eine Perspektive. Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz - YouTube

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EU-Webinar „Climate Mitigation in Tourism: Turning Evidence into Action“

Ute.Meinhard@mwtek.rlp.de(Ute Meinhard) — Thu, 02 Jul 2026 06:12:56 +0000

Dear Tourism Stakeholders, We are excited to invite you to the upcoming webinar "Climate Mitigation in Tourism: Turning Evidence into Action", organised in cooperation with the Commission Expert Group "Together for EU Tourism" (T4T). Date: 8 July 2026 | Time: 10:30 CET | Information and Registration: HERE Webinar overview and objectives: This interview-style webinar will bring together experts from the European Environment Agency (EEA) and CELTH for a moderated discussion on how tourism destinations can move from understanding climate risks to implementing effective mitigation actions. Through a concise and interactive interview format, participants will gain insights into current climate challenges, relevant policy developments, and practical tools and approaches that support climate action in tourism. Registrations are now open for all interested participants, so we encourage you to share the registration link with your network. Ahead of the webinar, we encourage you to register to the EU Tourism Platform, where you can access webinar materials, stay informed about upcoming activities and opportunities, and connect with other tourism stakeholders across the EU27. How to register? Login with your EU Login credentials and then click on the "Join ecosystem" button. Best regards, On behalf of the EU Tourism Platform

Bleisure & Workation Monitor zeigt Potenzial für Destinationen, Betriebe und Arbeitgeber

alberti-angermaier@rlp-tourismus.de(Antonia Alberti-Angermaier) — Thu, 25 Jun 2026 11:01:28 +0000

Geschäftsreisen werden zunehmend zum Ausgangspunkt zusätzlicher touristischer Nachfrage. Bereits 44 Prozent aller Geschäftsreisenden verlängern ihre Dienstreise für private Aktivitäten, jeder Fünfte nutzt bereits Workation-Angebote. Das zeigt der neue „Bleisure & Workation Monitor Deutschland", dessen Ergebnisse am 24. Juni 2026 im Rahmen einer Fachveranstaltung in der Rheingoldhalle Mainz vorgestellt wurden. An der hybriden Ergebnispräsentation nahmen mehr als 120 Vertreterinnen und Vertreter aus Tourismus, Wirtschaft, Wissenschaft und Politik teil.

Das Besondere des Monitors: Erstmals in Deutschland wurden Angebot und Nachfrage von Bleisure Travel und Workation gemeinsam untersucht. Die Befragung von mehr als 1.000 Geschäftsreisenden und fast 300 touristischen Anbietern liefert einen umfassenden Einblick in dieses wachsende Marktsegment. Die von der IU Internationalen Hochschule durchgeführten Untersuchungen schaffen damit erstmalig eine belastbare Datengrundlage für Destinationen, touristische Betriebe und Arbeitgeber. Die zentrale Erkenntnis: Die Nachfrage nach Bleisure Travel und Workation ist bereits da – vielerorts entwickelt sie sich sogar schneller als die entsprechenden Angebote. Marktpotenziale bereits heute sichtbar Bleisure Travel ist längst im Reisemarkt angekommen: Fast die Hälfte der befragten Geschäftsreisenden verbindet Geschäftsreisen mit privaten Aktivitäten und verlängert ihren Aufenthalt im Durchschnitt um zwei zusätzliche Nächte. Das Marktpotenzial liegt bei rund 60 Prozent aller Geschäftsreisenden. Auch Workation – das Arbeiten von einer Urlaubsdestination aus – gewinnt an Bedeutung. Bereits 22 Prozent der Befragten verfügen über eigene Workation-Erfahrungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei rund sechs Tagen. Besonders gefragt sind Destinationen mit hoher Aufenthaltsqualität und guter digitaler Infrastruktur. Die Ergebnisse zeigen zudem, dass Bleisure Travel und Workation keineswegs nur auf (Groß-)Städte beschränkt sind. Auch ländliche Regionen mit hoher Lebensqualität, attraktiven Natur- und Freizeitangeboten und guter Erreichbarkeit verfügen über gute Voraussetzungen, um von dieser zusätzlichen touristischen Nachfrage zu profitieren. Geschäftsreisen werden zum Türöffner für spätere Urlaubsreisen

Besonders bemerkenswert ist der Einfluss von Bleisure und Workation auf die spätere Freizeitnachfrage. Reisende, die Arbeit und Freizeit miteinander verbinden, kehren deutlich häufiger als private Gäste an ihre Geschäftsreisedestination zurück.

Während unter allen Geschäftsreisenden 51 Prozent später privat zurückkehren, liegt dieser Anteil bei Bleisure Travel-Reisenden sowie Workation-Nutzenden jeweils bei etwa 64 Prozent. Geschäftsreisen werden damit zunehmend zum Erstkontakt mit einer Destination und können langfristig zusätzliche, private Urlaubsreisen auslösen. Bleisure Travel und Workation wirken somit als Treiber der touristischen Nachfrage und stärken die touristische Wertschöpfung weit über die eigentliche Geschäftsreise hinaus. Nachfrage wächst schneller als das Angebot Neben der Befragung der Geschäftsreisenden wurden erstmals auch touristische Anbieter in Deutschland untersucht. Die Ergebnisse zeigen eine deutliche Lücke zwischen dem bestehenden Marktpotenzial und der Marktbearbeitung. Zwar erkennen viele Betriebe die Chancen von Bleisure und Workation – etwa durch zusätzliche Umsätze, bessere Auslastung oder neue Zielgruppen. Gleichzeitig verfügen jedoch knapp 80 Prozent der Beherbergungsbetriebe über keine spezifischen Angebote für diese Zielgruppen. Auch strategisch ist das Thema vielerorts noch wenig verankert: Mehr als die Hälfte der befragten Betriebe reagiert bislang eher kurzfristig und situativ auf entsprechende Anfragen. Arbeitgeber werden zu neuen Akteuren touristischer Nachfrage Ein weiteres zentrales Ergebnis betrifft die Rolle der Arbeitgeber. Viele Hürden für Bleisure Travel und Workation liegen nicht auf Seiten der Destinationen oder Betriebe, sondern in fehlenden Regelungen oder unternehmensinternen Richtlinien der Arbeitgeber. Flexible Arbeitsmodelle verändern zunehmend auch das Reiseverhalten von Beschäftigten. Für viele Geschäftsreisende erhöhen Bleisure Travel und Workation die Attraktivität eines Arbeitgebers und werden zunehmend als Merkmal moderner Arbeitsbedingungen wahrgenommen. Über den Monitor Der „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“ wird von der IU Internationalen Hochschule gemeinsam mit Partnerregionen und Praxispartnern durchgeführt. Ziel ist es, die Entwicklung von Bleisure Travel und Workation in Deutschland wissenschaftlich zu begleiten und touristischen Akteuren erstmals eine belastbare Datengrundlage zu Marktpotenzialen, Zielgruppen und Angebotsstrukturen bereitzustellen. Das Forscherteam um Prof. Dr. Peter Neumann, Prof. Dr. Sven Pastowski, Prof. Dr. Claudia Strassburger und Dr. Andreas Zimmer führte zwischen 2025 und 2026 umfangreiche Onlinebefragungen, Fokusgruppen und Experteninterviews mit Geschäftsreisenden, touristischen Leistungsträgern und Destinationsmanagement-Organisationen durch. Der „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“ soll künftig regelmäßig fortgeführt werden, um der Tourismusbranche aktuelle und belastbare Daten zur Entwicklung von Bleisure Travel und Workation bereitzustellen. Weitere Informationen: www.bleisure-workation-monitor.de Quelle: IU Internationale Hochschule

150.000 Euro für die Zukunft des Tourismus: Rheinland-Pfalz fördert acht Modellprojekte

Ute.Meinhard@mwtek.rlp.de(Ute Meinhard) — Thu, 25 Jun 2026 05:29:36 +0000

Das Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Energie und Klima Rheinland-Pfalz (MWTEK) unterstützt acht lokale Tourismusorganisationen bei ihrer strategischen Weiterentwicklung. Die Förderbescheide wurden nun von Tourismus-Staatssekretärin Simone Schneider in Mainz überreicht. Die Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz setzt die Grundpfeiler für die Entwicklung des Tourismus in unserem Bundesland und setzt klare Akzente. Ein wichtiger Akzent ist das neue Förderprogramm „Starke lokale Tourismusorganisationen“, in dessen Rahmen die acht Organisationen gefördert werden. Ziel des Programms ist es, marktfähige Tourismusorganisationen dabei zu unterstützen, ihre Strukturen weiterzuentwickeln, innovative Ansätze umzusetzen und ihre Zukunftsfähigkeit zu sichern. „Der Tourismus in Rheinland-Pfalz lebt von starken Regionen und engagierten Akteurinnen und Akteuren vor Ort. Mit dem Förderprogramm unterstützen wir gezielt Organisationen, die Verantwortung übernehmen und den Tourismus in ihren Destinationen zukunftsorientiert weiterentwickeln. Die ausgewählten Projekte zeigen eindrucksvoll, wie Innovation, Digitalisierung und moderne Organisationsstrukturen dazu beitragen können, die Wettbewerbsfähigkeit unserer Tourismusregionen langfristig zu sichern“, so Staatssekretärin Simone Schneider. Im Rahmen des Wettbewerbs wurden acht Projekte ausgewählt, die durch ihren Innovationsgrad, ihren Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit sowie ihre Vereinbarkeit mit den Zielen der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz überzeugten. Die Vorhaben reichen von Organisationsentwicklung und Wissensmanagement über digitale Content-Produktion bis hin zum Einsatz künstlicher Intelligenz im Gästeservice. Die geförderten Projekte im Überblick: Pfälzer Bergland Tourismus GmbH | Qualitäts-Check & Strategie-Kick-off: Pfälzer Bergland Aktivraum Mit einem datenbasierten Qualitäts- und Strategieprozess sollen Marketing, Infrastrukturentwicklung sowie die Positionierung als Aktiv- und Qualitätsdestination weiter professionalisiert werden. mainzplus GmbH | Digitale Lernplattform Weintourismus Mainz & Rheinhessen Eine digitale Lernplattform soll Winzerinnen und Winzern in Mainz und Rheinhessen praxisnahe Weiterbildungsangebote für den Ausbau weintouristischer Angebote bereitstellen. Zweckverband Feriengebiet Bitburger Land | Zukunftsanalyse Tourist-Information Bitburger Land - Organisationsentwicklung, Effizienzsteigerung und Neuausrichtung Ein umfassender Organisations- und Zukunftscheck der Touristinformation soll Strukturen, Prozesse und Finanzierung analysieren und die langfristige Handlungsfähigkeit sichern. Stadt Ingelheim am Rhein | Content-Produktion für Destinationswebsite www.ingelheim-erleben.de Durch die Neuproduktion und strategische Ausrichtung der Inhalte des Tourismusportals „Ingelheim erleben“ soll die digitale Sichtbarkeit der Destination nachhaltig gestärkt werden. Südliche Weinstraße e. V. | Analyse der Bettenlandschaft Südliche Weinstraße/Landau zur strategischen Weiterentwicklung der touristischen Infrastruktur Eine fundierte Analyse der regionalen Beherbergungsstruktur soll künftig als Grundlage für strategische Entscheidungen zur touristischen Infrastruktur dienen. Tourismusbüro SÜW Edenkoben e. V. | Neustrukturierung einer WTO, Hochzoomen der Tourismusaufgaben innerhalb einer Verbandsgemeinde Das Projekt untersucht, wie touristische Aufgaben innerhalb der Verbandsgemeinde künftig effizienter gebündelt und neu organisiert werden können. Tourismuszweckverband Moselregion Traben-Trarbach Kröv | Zukunftsfähige Tourismusorganisation Moselregion Traben-Trarbach Kröv Ein begleiteter Entwicklungsprozess soll die Organisationsstruktur modernisieren, Aufgaben klarer bündeln und die Zusammenarbeit lokaler Akteure stärken. Koblenz-Touristik GmbH | Einführung eines KI-Agenten im Koblenzer Gästeservice Mit der Einführung eines KI-gestützten Assistenten sollen Gästeservice und Erreichbarkeit verbessert sowie Mitarbeitende bei Standardanfragen entlastet werden. Die geförderten Vorhaben leisten insgesamt einen wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung der touristischen Strukturen in Rheinland-Pfalz. Sie stärken die Zusammenarbeit innerhalb des Systems Tourismus, fördern Wissenstransfer und Digitalisierung und schaffen die Grundlage für eine langfristig erfolgreiche touristische Entwicklung vor Ort. Weitere Informationen zur Tourismusstrategie finden Sie auch hier: https://mwtek.rlp.de/themen/wirtschaftszweige/tourismusstrategie-2025 und https://mwtek.rlp.de/themen/wirtschaftszweige/tourismus/wettbewerb-starke-lokale-tourismus-organisationen Verantwortlich (i.S.d.P.): Sarah Heil, Pressesprecherin Telefon +49 6131 162550, Sarah.Heil@mwtek.rlp.de Nicola Diehl, Pressesprecherin Telefon +49 6131 162220, Nicola.Diehl@mwtek.rlp.de

Bewerbungsphase für „Access City Award 2027“ gestartet

Cindy.Schoeffmann@mwtek.rlp.de(Cindy Schöffmann) — Wed, 24 Jun 2026 08:41:47 +0000

Die Europäische Kommission und das Europäische Behindertenforum (EDF) haben am 18. Juni 2026 die Bewerbungsrunde für den „Access City Award 2027“ eröffnet. Ausgezeichnet werden Städte mit mehr als 50.000 Einwohnerinnen und Einwohnern, die konkrete Maßnahmen ergriffen haben, um Barrierefreiheit und Teilhabe für Menschen mit Behinderungen zu verbessern; die drei Siegerstädte erhalten finanzielle Unterstützung für weitere Ausbauschritte. In diesem Jahr wird zudem eine Sonderauszeichnung für „barrierefreie kommunale Dienstleistungen“ vergeben, mit der Städte geehrt werden, die die Selbstständigkeit und Beteiligung von Menschen mit Behinderungen durch lokale Angebote besonders fördern. Weitere Sonderpreise können für herausragende Leistungen etwa im Bereich Verkehr, öffentliche Dienstleistungen, Informations- und Kommunikationstechnologien oder Zugang zum kulturellen Erbe verliehen werden. Bewerbungen sind bis zum 4. September 2026 möglich, die Preisträgerinnen und Preisträger werden am 4. Dezember in Brüssel bekannt gegeben. Mehr Infos unter: https://access-city-award.ec.europa.eu

Neuer Kurs: Suchverhalten im Wandel – mit KI-Sichtbarkeit neue Gäste erreichen

huemmer@rlp-tourismus.de(Katharina Hümmer) — Tue, 23 Jun 2026 09:48:46 +0000

Was mehr als zwei Jahrzehnte lang als Erfolgsformel galt – Traffic, Klicks, Conversions – verliert durch den Siegeszug der künstlichen Intelligenz zunehmend an Bedeutung. Nutzerinnen und Nutzer finden mehr denn je die Antwort auf ihre Fragen, ohne jemals eine Website zu besuchen (Zero-Click-Search) – zum Beispiel in den KI-Zusammenfassungen von Suchmaschinen (AI Overviews). Ein neuer Kurs im Lernportal TNWissen Rheinland-Pfalz zeigt, wie KI-Technologien das Suchverhalten unserer (potenziellen) Gäste verändern und was touristische Betriebe tun müssen, um für ihre Gäste digital sichtbar zu bleiben.

Geballtes KI-Wissen für Betriebe und touristische Akteure

In insgesamt sieben Lerneinheiten wird erklärt,

wie Large-Language-Modelle wie ChatGPT bzw. die AI Overviews das Suchverhalten der Nutzer verändern,
aus welchem Grund klassische Kennzahlen an ihre Grenzen stoßen und wie Webseitenbetreiber mit Daten aus der Google Search Console Veränderungen verstehen,
welche Content-Formate besonders häufig in AI Overviews erscheinen und welche Rolle sogenannte Long-Tail-Fragen spielen,
wie Inhalte so aufbereitet werden, dass sie für Gäste und Maschinen gleichermaßen relevant sind,
welche Rolle strukturierte Daten, eine aktuelle Sitemap und eine saubere robots.txt speien,
was ChatGPT Shopping ist und welche Rolle Datenfeeds in Zukunft spielen,
welche Chancen und Risiken sich für touristische Betriebe bei den aktuellen Entwicklungen ergeben.

Strategische Umsetzung: In acht Wochen fit für die KI

Um die Theorie in die Praxis zu überführen, wird zudem eine Checkliste für mehr Sichtbarkeit in der KI-Suche vorgestellt. Diese vermittelt in Form eines 8-Wochen-Plans verständlich, welche Schritte Betreiberinnen und Betreiber von Webseiten in welcher Reihenfolge zu tun haben, um sichtbar zu bleiben.

Zum neuen Kurs:

Suchverhalten im Wandel: Mit KI-Sichtbarkeit neue Gäste erreichen

Die Lernplattform erreichen Sie unter:

www.tnwissen-rlp.info

Rheinland-Pfalz denkt Tourenplanung neu und startet KI-Agenten im Tourenplaner

loris@rlp-tourismus.de(Yves Loris) — Fri, 19 Jun 2026 12:00:42 +0000

Rad- und Wandertouren suchen, Fragen stellen und passende Ausflugsziele finden – all das wird im Tourenplaner Rheinland-Pfalz, dem offiziellen digitalen Tourenportal der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, künftig noch einfacher und intuitiver. Als erstes Bundesland integriert Rheinland-Pfalz einen KI-Agenten (Chatbot) in sein landesweites Tourenportal, das auf der Technologie von Outdooractive, einer der führenden europäischen Outdoor-Plattformen, basiert. Der neue Service unterstützt Gäste ab sofort bei der Recherche und Tourenplanung, ermöglicht einen dialogbasierten Zugang zu den umfangreichen Inhalten der Plattform und steht in allen relevanten Fremdsprachen, beispielsweise Englisch, Niederländisch, Dänisch und Französisch, zur Verfügung.

Intuitiver Zugang zu Touren und Informationen

Anders als klassische Suchfunktionen kann der neue KI-Agent Inhalte der Plattform einordnen, Funktionen erläutern und Nutzer durch den Planungsprozess begleiten – und damit die individuell besten Ergebnisse und Vorschläge erarbeiten. Damit entsteht erstmals eine echte, dialogbasierte Nutzererfahrung, die weit über klassische Chatbots hinausgeht. Nutzer erhalten nicht nur Vorschläge, sondern auch fundierte Einschätzungen – etwa ob eine Tour auch für Familien oder nur für geübte Wanderer geeignet ist und wie sich die aktuellen Wetterbedingungen auswirken. Im Gegensatz zu bekannten KI-Chatbots ist der KI-Agent zudem direkt in der Plattform-Programmatik des Tourenplaners integriert und kann damit unmittelbar auf die vorhandene Datengrundlage zurückgreifen. Dabei gibt er nicht nur Textantworten, sondern agiert mit und speichert z.B. Touren im eigenen Account ab.

Hohe Datenqualität als Grundlage

Grundlage der Empfehlungen ist die hohe Datendichte und Datenqualität des Tourenplaners Rheinland-Pfalz, die auf dem Digitalen Wissensschatz des Landes beruhen. Für die Ausspielung von Touren werden ausschließlich Inhalte mit hohen Qualitätsstandards berücksichtigt. Die lokale Expertise wird durch die touristischen Regionen und Orte sichergestellt, die ihre jeweiligen Inhalte selbst in den Tourenplaner Rheinland-Pfalz einpflegen. Die neue Funktion liefert zudem wertvolle Erkenntnisse über die Informationsbedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer. Diese können künftig dabei helfen, Inhalte und Services noch gezielter weiterzuentwickeln.

Digitale Innovationen im Tourismus von Rheinland-Pfalz

Das Pilotprojekt „KI-Agent" ergänzt eine Reihe von Innovationen, die die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH im Rahmen der Digitalisierungsoffensive und der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz in der Vergangenheit bereits mit der Outdooractive AG initiiert hat: So sind auch die Integration des ÖPNV-Tools, der UX-Optimierung für Menschen mit Sehschwäche und die Möglichkeiten der barrierefreien Tourenplanung mit ‘Reisen für Alle’ Projekte, die im Tourenplaner Rheinland-Pfalz erstmals flächendeckend in einem Bundesland umgesetzt wurden. Die Innovationen zahlen direkt auf die Optimierung des Gasterlebnisses ein und setzen die Inhalte des Digitalen Wissensschatz Rheinland-Pfalz für sie in Wert.

Über den Tourenplaner Rheinland-Pfalz

Der Tourenplaner Rheinland-Pfalz ist das landesweite Outdoor-Portal für Wander-, Rad- und Freizeittouren. Er bündelt redaktionlle Tourenvorschläge aus ganz Rheinland-Pfalz, bietet umfassende Informationen zu Streckenverläufen, Sehenswürdigkeiten, Einkehrmöglichkeiten sowie weiteren touristischen Angeboten entlang der Route und kombiniert diese Informationen mit Echtzeitdaten zu Wetter und aktuellen Bedingungen. Die Inhalte werden gemeinsam mit den touristischen Regionen und Orte des Landes gepflegt und kontinuierlich aktualisiert. Damit eröffnet der Tourenplaner Rheinland-Pfalz Reisenden eine Vielzahl von Funktionen und Services, die ihr Gästeerlebnis in Rheinland-Pfalz reibungsloser gestalten: Sie können auf Infos zertifizierter Routen zurückgreifen und bekommen direkt die Daten von Hotels, Restaurants und vielen weiteren Punkten ausgespielt, die sich in der Nähe ihres Weges befinden. Sie erhalten aufgrund von Schnittstellen aktuelle Informationen von Wetterdiensten, zu möglichen ÖPNV-Anbindungen, zum Kennzeichnungssystem „Reisen für Alle” oder auch zu Weghinweisen wie Sperrungen. Zudem können sie ihre eigenen Routen bereits zu Hause planen, sich vor Ort Challenges stellen, eingepflegten Audioguides folgen oder direkt mit den Fachkräften vor Ort kommunizieren. 5,6 Mio. Seitenaufrufe wurden darüber im Jahr 2025 generiert, das entspricht mehr als 15.200 täglich. Ergänzend zum Tourenplaner Rheinland-Pfalz bietet die App Rheinland-Pfalz erleben (für Apple-Smartphones und für Android-Smartphones) die Möglichkeit, Inhalte auch ohne Netzabdeckung aufzurufen oder sich mittels Sprachansage entlang einer Tour navigieren zu lassen. Mit über 810.000 Seitenaufrufen und bisher über 703.000 Downloads ist sie die erfolgreichste Destinationsmarketing-App, die Outdooractive im deutschsprachigen Raum veröffentlicht hat.

Ein Team, neun Regionen, eine Botschaft: Tourismus ist ein Plus für alle

hollmann@thv-rlp.de(Matthias Hollmann) — Fri, 19 Jun 2026 10:43:46 +0000

Unter dem Motto „Tourismus ist ein Plus für alle“ ist die Equipe EuroDeK vom 14. bis 21. Juni 2026 unterwegs für den Tourismus in Rheinland-Pfalz. Zur Halbzeit der Tour war das Etappenziel St. Martin in der Pfalz. Nach 120 abwechslungsreichen Tageskilometern erreichte die engagierte Gruppe das Ziel oberhalb des Ortes, das mit einer tollen Aussicht in die Südpfalz belohnte. Die Rundfahrt ist nicht nur Werbung für Rheinland-Pfalz als Urlaubsregionen, sondern auch als Impulsgeber für mehr Bewusstsein, wie wichtig ein gut entwickelter Tourismus für die Lebensqualität in Stadt und Land ist. Auf allen acht Etappen steht das Potenzial der heimischen Tourismusbranche im Mittelpunkt. Gemeint ist damit ein Tourismus, der Einkommens- und Beschäftigungsmöglichkeiten schafft, regionale Produkte stärkt und Angebote wie Radwege, Kultur- und Naturerlebnisse ermöglicht, die auch von der einheimischen Bevölkerung intensiv genutzt werden. Am Abend stand ein fachlicher Austausch der Radfahrer mit Annette Klemm von der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und Matthias Hollmann vom Tourismus- und Heilbäderverband Rheinland-Pfalz e.V. auf dem Programm. Diskutiert wurde über die Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz und Maßnahmen zur Stärkung des Tourismusbewusstseins. Besonders bewegt haben die Radler die aktuellen Entwicklungen im Gastgewerbe. Die Gewinnung von Fachkräften und die Sicherung von Unternehmensnachfolgen war ihnen ein besonderes Anliegen. Bedauert wurde der spürbare Rückgang beim ehrenamtlichen Engagement. Viele Angebote seien nur durch die Mitwirkung von Ehrenamtlichen zu gewährleisten. Wichtig sei es daher, diese Arbeit angemessen wertzuschätzen. Die THV-Vorsitzende Gabriele Flach begrüßte die Radfahrer der Equipe EuroDeK am nächsten Morgen und verabschiedete sie auf ihre nächste Etappe Richtung Rheinhessen.