Tourismusnetzwerk Rheinland-PfalzStudien – Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Wirtschaftsfaktor Tourismus 2025: Wertschöpfung für Rheinland-Pfalz

kroeber@rlp-tourismus.de(Elisabeth Kröber) — Wed, 02 Sep 2026 11:45:13 +0000

Tourismus ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor in Rheinland-Pfalz. Jahr für Jahr reisen viele Millionen Gäste in die Städte und Regionen des Landes. Mit ihren Ausgaben sorgen Tages- und Übernachtungsgäste für erhebliche Umsätze, sichern Einkommen und tragen zur Beschäftigung im Land bei.

Der aktuelle Bericht „Wirtschaftsfaktor Tourismus für das Bundesland Rheinland-Pfalz 2025“ im Auftrag der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH zeigt erneut: Tourismus wirkt weit über Hotels, Gastronomie und Freizeiteinrichtungen hinaus. Er stärkt auch Einzelhandel, Dienstleistungsbereiche, regionale Produzenten, Handwerk und weitere Zulieferbetriebe.

Touristische Nachfrage – Tages- und Übernachtungsgäste sorgen für hohe Umsätze

Im Jahr 2025 wurden in Rheinland-Pfalz insgesamt rund 216,8 Mio. touristische Aufenthaltstage gezählt. Daraus entstand ein touristischer Bruttoumsatz von rund 8,62 Mrd. €. Damit unterstreicht der Tourismus erneut seine große wirtschaftliche Bedeutung.

Rein quantitativ stellen Tagesreisen das größte Nachfragesegment dar. Sie prägen das touristische Geschehen in vielen Regionen und Städten und sorgen für wichtige Umsätze in Gastronomie, Einzelhandel, Kultur- und Freizeiteinrichtungen. Der Tagestourismus sorgt dabei für rund 5,17 Mrd. € Umsatz. Gleichzeitig leisten Übernachtungsgäste aufgrund ihrer meist deutlich höheren Ausgaben pro Kopf und Tag einen besonders wichtigen Beitrag zum Gesamtumsatz in Höhe von 3,45 Mrd. €.

Im Vergleich zu 2023 zeigt sich eine positive Entwicklung: Sowohl die touristischen Aufenthaltstage als auch der touristische Bruttoumsatz sind gestiegen. Besonders deutlich wird dies beim Umsatz: Aus rund 8,21 Mrd. Euro im Jahr 2023 wurden 2025 rund 8,62 Mrd. Euro.

Die Ausgaben der Gäste – viele Branchen profitieren

Die touristischen Ausgaben umfassen jene Ausgaben, die Gäste während ihres Aufenthalts in Rheinland-Pfalz tätigen. Nicht berücksichtigt werden dabei z. B. Fahrtkosten zum Reiseziel oder Ausgaben der Reisevor- und -nachbereitung, sofern sie nicht im Land verbleiben.

Über alle Marktsegmente hinweg ergibt sich aus den vorliegenden Gesamtwerten ein durchschnittlicher Umsatz von rund 39,80 Euro pro Aufenthaltstag. Dieser Wert ist stark durch die Tagesreisenden dominiert, deren Pro-Kopf-Ausgaben bei 28,10 € liegen. In den gewerblichen Betrieben sind diese mit 138,90 € fünf Mal so hoch. Die Bandbreite der Ausgaben reicht von Tagesausflüglern, ohne Ausgaben, bis hin zu mehreren hundert € pro Kopf und Tag (Besuch von Veranstaltungen, Shopping, Gastronomiebesuche,...). Umgerechnet geben Gäste damit jeden Tag rund 23,6 Mio. € in Rheinland-Pfalz aus. Diese Summe verdeutlicht, wie stark der Tourismus zur Wertschöpfung im Land beiträgt.

Die Ausgabenstruktur unterscheidet sich je nach Reiseform: Tagesgäste geben häufig Geld im Einzelhandel, in der Gastronomie oder bei Freizeit- und Kulturangeboten aus. Übernachtungsgäste nutzen zusätzlich Beherbergungsangebote und haben dadurch meist höhere Tagesausgaben. Gerade diese Mischung aus Tages- und Übernachtungstourismus macht den Tourismus in Rheinland-Pfalz zu einem breit wirksamen Wirtschaftsfaktor.

Profiteure des Tourismus – mehr als Hotels und Gastronomie

Vom Tourismus profitieren viele Branchen. Direkt sichtbar sind die Effekte im Gastgewerbe, also in Hotellerie, Gastronomie, Ferienunterkünften und weiteren Beherbergungsbetrieben. Ebenso profitieren Einzelhandel, Freizeitwirtschaft, Kulturangebote, Museen, Veranstalter, Mobilitätsanbieter und viele Dienstleistungsunternehmen.

Darüber hinaus entstehen wirtschaftliche Effekte entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Der Bericht zeigt, dass nach Abzug der direkten Einkommenseffekte ein Teil des touristischen Nettoumsatzes für Vorleistungen eingesetzt wird – beispielsweise für Warenlieferungen, Energie, Versicherungen, Werbedienstleistungen oder Investitionen in Renovierung und Instandhaltung. Davon profitieren auch Bäckereien, regionale Produzenten, Handwerksbetriebe, Energieversorger, Agenturen und viele weitere Unternehmen im Land.

Einkommenswirkung – Tourismus schafft Wertschöpfung im Land

Durch die Ausgaben der Gäste entstehen Einkommen in zwei Stufen. In der ersten Umsatzstufe profitieren jene Betriebe, bei denen Gäste direkt Geld ausgeben – etwa Hotels, Restaurants, Einzelhandel oder Freizeiteinrichtungen. In der zweiten Umsatzstufe entstehen indirekte Effekte bei Zulieferern und Dienstleistern, die zur touristischen Leistungserstellung beitragen. Insgesamt entstehen in Rheinland-Pfalz aus direkter und indirekter Wertschöpfung touristische Einkommenseffekte in Höhe von 4,06 Mrd. €. Das entspricht einem relativen Beitrag des Tourismus zum Primäreinkommen von 2,9 %.

Beschäftigungseffekte und Steueraufkommen – Tourismus sichert Lebensgrundlagen

Tourismus schafft und sichert Arbeitsplätze – in sehr unterschiedlichen Bereichen und Beschäftigungsformen. Dazu zählen Vollzeit- und Teilzeitstellen, Saisonarbeitsplätze, Ausbildungsplätze sowie selbstständige Tätigkeiten. Gerade weil touristische Angebote vor Ort erbracht werden, handelt es sich vielfach um standortgebundene Beschäftigung, die nicht einfach verlagert werden kann.

Die touristische Einkommenswirkung entspricht einem Äquivalent von rund 121.008 Personen, die durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt bestreiten könnten.

Auch für die öffentlichen Haushalte ist der Tourismus relevant. Über Mehrwertsteuer und Einkommensteuer wurden 2025 ca. 796,2 Mio. € generiert. Hinzu kommen weitere kommunale Einnahmequellen wie Grundsteuer, Gewerbesteuer, Kurtaxe oder Tourismusabgaben. So trägt der Tourismus zur Finanzierung öffentlicher Aufgaben und lokaler Infrastruktur bei. Von dieser Infrastruktur profitieren nicht nur Gäste, sondern auch Einheimische und Unternehmen vor Ort. So kann touristisches Engagement die Attraktivität und Lebensqualität eines Ortes für Gäste und Bevölkerung steigern.

Vom Tourismus in Rheinland-Pfalz profitieren alle

Die Ergebnisse des neuen Wirtschaftsfaktor-Berichts zeigen: Tourismus ist für Rheinland-Pfalz Umsatzbringer, Arbeitgeber, Standortfaktor und Impulsgeber für viele Branchen.

Mit rund 216,8 Mio. touristischen Aufenthaltstagen und einem touristischen Bruttoumsatz von rund 8,62 Mrd. Euro leistet der Tourismus 2025 einen erheblichen Beitrag zur wirtschaftlichen Entwicklung des Landes. Davon profitieren nicht nur Hotels, Gastronomie und Freizeiteinrichtungen, sondern auch Einzelhandel, Dienstleister, regionale Produzenten, Handwerksbetriebe, Kommunen und letztlich die Menschen vor Ort.

Über 216 Mio. touristische Aufenthaltstage und mehr als 8,62 Mrd. € Bruttoumsatz sowie eine Wertschöpfung von 4,06 Mrd. € und ein daraus resultierendes Einkommensäquivalent von rund 121.000 Personen, die durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt bestreiten können – so lautet die positive Bilanz über den Tourismus in Rheinland-Pfalz 2025. Im Vergleich zur letzten Erhebung im Jahr 2023 konnten alle untersuchten Werte (Aufenthaltstage, Ausgaben, Umsatz, Wertschöpfung, Steueraufkommen) gesteigert werden.

Tourismus stärkt Rheinland-Pfalz als Wohn-, Lebens- und Wirtschaftsstandort. Die Ergebnisse unterstreichen, wie wichtig es ist, touristische Infrastruktur, Qualität, Angebote und Vermarktung weiterzuentwickeln und den Tourismus im Land nachhaltig zu fördern.

Der gesamte Bericht steht zum Download zur Verfügung.

Quelle: dwif 2026: Wirtschaftsfaktor Tourismus für das Bundesland Rheinland-Pfalz 2025, Auftraggeber: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH

Ihr Mitwirken ist gefragt: Bundesweite Befragung zur Nachhaltigkeit im Tourismus

horvath@rlp-tourismus.de(Katharina Horvath) — Wed, 04 Mar 2026 14:55:54 +0000

Der Deutsche Tourismusverband (DTV) startet eine bundesweite Befragung zum aktuellen Stand der Nachhaltigkeit im Deutschlandtourismus. Auch für Rheinland-Pfalz ist eine breite Beteiligung wichtig, damit wir ein realistisches Bild erhalten: Wo stehen die Organisationen derzeit? Welche Themen sind bereits gut verankert? Wo gibt es Herausforderungen oder Unterstützungsbedarf? Ihr Beitrag ist hierbei essenziell, um ein aussagekräftiges Bild über alle Ebenen hinweg zu erhalten. Die Umfrage im Überblick Zielgruppe: Regionale DMOs, lokale DMOs, Ortsebene/Tourist Informationen 📅 Laufzeit: 28. Februar bis 18. März 2026 ⏱ Zeitaufwand: ca. 15 Minuten Hier geht es direkt zur Umfrage! Was haben Sie davon? Mit Ihrer Teilnahme erhalten Sie eine individuelle Einordnung zur strategischen Verankerung von Nachhaltigkeit in Ihrer Organisation. Diese vergleichende Auswertung bezieht sich ausschließlich auf diesen Bereich und erfolgt auf Grundlage aggregierter Daten ähnlich strukturierter Organisationen. Ihre Teilnahme ist ausdrücklich unabhängig von Ihren bisherigen Aktivitäten im Bereich Nachhaltigkeit. Es geht nicht um eine Bewertung oder ein Ranking, sondern um eine fundierte Bestandsaufnahme. Die Teilnahme ist anonym möglich. Sofern Sie eine vergleichende Einordnung wünschen, ist die vollständige Angabe der organisationsbezogenen Daten erforderlich. Ihr Beitrag zählt Wir bitten Sie daher herzlich,

sich selbst an der Befragung zu beteiligen und
die Informationen an (weitere) Tourismusorganisationen auf Ortsebene in Ihrer Region weiterzuleiten und zur Teilnahme zu motivieren

Aufgrund der mehrstufigen Weiterleitung kann die Einladung mehrfach bei Ihnen eingehen. Jede Organisation wird gebeten, nur einmal teilzunehmen. Vielen Dank für Ihre Unterstützung. Hier geht es zur Umfrage!

Neue Bewertung internationaler Quellmärkte: Rheinland-Pfalz richtet Auslandsmarketing neu aus

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Wed, 10 Dec 2025 09:45:35 +0000

Im Jahr 2025 führte die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) gemeinsam mit der dwif Consulting GmbH (dwif) eine umfassende Bewertung der internationalen Quellmärkte durch. Ziel dieser Analyse war es, die Bedeutung der wichtigsten Auslandsmärkte für das Reiseland Rheinland-Pfalz neu zu bewerten und daraus strategische Handlungsempfehlungen für die kommenden Jahre abzuleiten. Die Untersuchung knüpft an die vorangegangene Quellmarktbewertung aus dem Jahr 2019 an und bildet damit die Grundlage für die künftige Marktbearbeitung ab 2026. Vorgehen der Marktanalyse Für die Bewertung nutzte dwif das bewährte MEMO-Modell (Marktevaluierungsmodell), welchem drei zentrale Leitfragen zugrunde liegen: Wie wichtig ist ein Markt? Wie gut ist Rheinland-Pfalz dort bereits positioniert? Und welche Potenziale bietet der Markt für die Zukunft? Zur Beantwortung dieser Fragen wurde ein sog. MEMO-Score gebildet, der auf zwei Säulen beruht: Dem Markt-Performance-Indikator (MPI) und dem Chancen-Index. Der MPI beschreibt, wie sich Rheinland-Pfalz im Vergleich zu seinen Mitbewerbern entwickelt hat, das bedeutet, ob Marktanteile gewonnen oder verloren wurden und wie dynamisch ein Markt insgesamt ist. Der Chancen-Index kombiniert dagegen die Marktattraktivität mit der Wettbewerbsposition und zeigt auf, wo sich Investitionen in Marketing und Vertriebsaktivitäten künftig lohnen könnten. Insgesamt flossen 18 Mitbewerber (Bundesländer, Mittelgebirgs- und Weinregionen sowie Städte) und 28 internationale Herkunftsmärkte in die Analyse ein, darunter sowohl klassische Nachbarländer als auch Überseemärkte. Die Ergebnisse: A-, B- und Beobachtungsmärkte Auf Basis des MEMO-Scores und gutachterlicher Einschätzungen seitens dwif wurden die Märkte in drei Kategorien eingeteilt: A-Märkte, B-Märkte und Beobachtungsmärkte:

A-Märkte – stabile Erfolgsmärkte mit hoher Bedeutung Die Niederlande und Belgien (mit Luxemburg) bleiben die wichtigsten Auslandsmärkte für Rheinland-Pfalz. Ihr Chancenindex ist hoch bis sehr hoch. Somit stellen sie die Märkte mit den höchsten Erfolgsaussichten für eine aktive Marktbearbeitung dar. Sie punkten insgesamt sowohl bei der Wettbewerbsposition als auch der Marktattraktivität.
B-Märkte – Märkte mit solidem Potenzial Die B-Märkte umfassen künftig Österreich, die Schweiz und neu auch Dänemark. Letzteres wird ab dem Jahr 2026 als neuer Fokusmarkt aufgenommen. Trotz seines kleineren Volumens überzeugt Dänemark durch gute Erreichbarkeit, steigende Nachfrage und attraktive Potenziale. Österreich und die Schweiz bleiben ebenfalls wichtige Märkte mit enger kultureller und touristischer Verbindung zu Rheinland-Pfalz.
Beobachtungsmärkte – im Blick behalten, aber nicht aktiv bearbeiten Die Gruppe der Beobachtungsmärkte umfasst Großbritannien, die USA, Skandinavien (Norwegen und Schweden), Frankreich, Polen, Spanien und Italien. Diese Märkte werden künftig nicht (mehr) aktiv durch die Landesebene bearbeitet, bleiben jedoch unter Beobachtung.

Fazit und Ausblick Mit der neuen Quellmarktbewertung legt Rheinland-Pfalz einen klaren Fokus auf weniger, dafür aber wirksamere Auslandsmärkte. Die künftige Marktbearbeitung konzentriert sich auf jene Märkte, die sowohl durch ihre Marktvolumen als auch durch ihr Wachstumspotenzial überzeugen. Ab 2026 werden die A- und B-Märkte aktiv durch Marketingmaßnahmen bearbeitet, während die Beobachtungsmärkte weiterhin systematisch analysiert werden. Damit schafft Rheinland-Pfalz die Grundlage für ein langfristig wirksames internationales Tourismusmarketing – mit klaren Prioritäten, gezielten Ressourcen und einem Fokus auf nachhaltiges Wachstum.

Jetzt anmelden: Digitale Infosession Marktforschung Rheinland-Pfalz „Erweitertes Kennzahlenset“ am 17. November 2025 13:30-14:30 Uhr

kroeber@rlp-tourismus.de(Elisabeth Kröber) — Fri, 07 Nov 2025 09:00:08 +0000

Am 17. November 2025 findet unsere nächste digitale Infosession zur Marktforschung in 2025 statt. In dieser Infosession werden wir Ihnen gemeinsam mit Karsten Heinsohn vom dwif ein erweitertes Kennzahlenset zum Tourismus vorstellen. Dieses enthält Kennzahlen aus den Bereichen Pendlerverflechtungen, Mobilität, Breitband- und Mobilfunkabdeckung, Kaufkraft, Schuldenstand der Kernhaushalte, jeweils kombiniert mit einem Blick auf die touristischen Intensitäten sowie allgemeine und Rheinland-Pfalz-spezifische Verknüpfungen. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme: Wann? 17.11.2025, 13:30 - 14:30 Uhr Wo? Web-Konferenz (Zoom) Thema: Erweitertes Kennzahlenset zum Tourismus Die Marktforschungs-Infoveranstaltung richtet sich an alle interessierten touristischen Akteure in Rheinland-Pfalz. Wir freuen uns auf eine interessante Infoveranstaltung mit Ihnen! Bitte melden Sie sich über diesen Link an. Die Zugangsdaten gehen den Teilnehmenden gesondert im Vorfeld zur Web-Konferenz zu.

Rheinhessen braucht mehr Betten

ingrid.weigerding@rheinhessen.info(Ingrid Weigerding) — Tue, 07 Oct 2025 09:41:03 +0000

IHK für Rheinhessen stellt gemeinsam mit Partnern neue Hotelmarktanalyse vor – Große Potenziale für den Tourismus- und Wirtschaftsstandort Rheinhessen 6. Oktober 2025. - Enormes touristisches Potenzial, aber zu wenig passende Hotels. Das ist das zentrale Ergebnis der neuen Hotelmarktanalyse für Rheinhessen, welche die IHK für Rheinhessen gemeinsam mit ihren Partnern am 6. Oktober in Worms vorgestellt hat. Beauftragt wurde die Analyse von der IHK für Rheinhessen zusammen mit der Rheinhessen-Touristik GmbH, mainzplus CITYMARKETING sowie den Wirtschaftsförderungen der Städte Alzey, Ingelheim und Worms. Beim Tourismusforum „Hotelpotenziale in Rheinhessen: Betten schaffen! Aber wo und welche?“ im IHK-Dienstleistungszentrum Worms wurden die Ergebnisse erstmals präsentiert und intensiv diskutiert. „Spätestens die Wertschöpfungsstudie Tourismus Rheinhessen aus dem vergangenen Jahr hat gezeigt, dass in der Region ein klarer Bedarf an Hotelbetten besteht. Doch wo genau und für welche Zielgruppen? Diese Frage beschäftigt uns alle in Rheinhessen“, erläutert Dr. Florian Steidl, Geschäftsführer der IHK für Rheinhessen, die Motivation für die Untersuchung. Die von dwif-consulting GmbH durchgeführte Analyse zeigt deutlich: Die Nachfrage ist da – das Angebot hat Lücken. „Gäste kommen nach Rheinhessen, finden aber häufig nicht das passende Hotel. Aktivhotels, Budget-Design-Hotels, Wellness- und Boutiquehotels sind unterrepräsentiert – damit bleibt wertvolles Potenzial ungenutzt“, fasst Christian Halbig, Geschäftsführer der Rheinhessen-Touristik GmbH, zusammen. „Aktuell verlieren wir Wertschöpfung an andere Regionen. Wir müssen handeln und größere, besser positionierte Hotels in der Fläche schaffen. Nur so verlängern wir die Aufenthaltsdauer und sichern Ganzjahresnachfrage.“ Auch Steidl fordert entschlossenes Handeln: „Wir brauchen die Politik als Möglichmacher – mit schnelleren Verfahren, gezielten Förderungen und einer strategischen Ansiedlungspolitik. Rheinhessen ist stark, aber wir könnten noch stärker sein, wenn wir den Mut haben, diese Angebotslücken zügig zu schließen.“ Von neuen Hotelinvestitionen profitiere die gesamte Region: „Das eröffnet Chancen für Investoren und stärkt Wertschöpfung und Arbeitsplätze.“ Während Mainz als touristisches Zugpferd gilt, können kleinere Tourismusorte oft nicht mithalten – zu klein die Betriebe, zu alt die Konzepte. Die klare Botschaft der Studie: Wer in der Fläche investiert, stärkt die gesamte Region. Aktuell zählt Rheinhessen 235 Beherbergungsbetriebe mit insgesamt rund 16.500 Betten. Laut Analyse besteht Spielraum für zusätzliche Kapazitäten: Der Markt könnte kurzfristig vier bis sechs neue Hotels mit jeweils etwa 120 Zimmern aufnehmen. Bei positiver Marktentwicklung wären weitere Betriebe möglich. Als zentrales Ergebnis empfiehlt die Studie die Gründung einer Taskforce Hotelentwicklung Rheinhessen, die das Thema koordiniert und vorantreibt. „Die Erkenntnisse fließen in die Fortschreibung der Tourismusstrategie Rheinhessen 2030+ ein und bilden die Grundlage für eine nachhaltige Weiterentwicklung des Tourismus- und Wirtschaftsstandorts Rheinhessen“, stellt Halbig fest. Die Analyse umfasst die IHK-Region Rheinhessen, die aus der Tourismusregion Rheinhessen und der VG Rhein-Nahe besteht. Sie findet sich zum Download auf rheinhessen.de

Jetzt anmelden: Digitale Infosession Marktforschung Rheinland-Pfalz am 08. Oktober 2025 13-14 Uhr

kroeber@rlp-tourismus.de(Elisabeth Kröber) — Wed, 01 Oct 2025 09:45:29 +0000

Am 08. Oktober 2025 findet unsere nächste digitale Infosession zur Marktforschung in 2025 statt. In dieser Infosession werden wir Ihnen gemeinsam mit Karsten Heinsohn und Anja Schröder vom dwif die Reiseanalyse 2025 in Bezug auf Rheinland-Pfalz vorstellen. Schwerpunkt wird hierbei auf dem Thema Inspiration und Information (Online und Offline, Bedeutung von Social Media,...) liegen. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme: Wann? 08.10.2025, 13:00 - 14:00 Uhr Wo? Web-Konferenz (Zoom) Thema: Reiseanalyse 2025 Die Marktforschungs-Infoveranstaltung richtet sich an alle interessierten touristischen Akteure in Rheinland-Pfalz. Ziel ist es, einige der uns vorliegenden Marktforschungsergebnisse rund um die Destination Rheinland-Pfalz allen interessierten Partnern im Land vorzustellen und in den Austausch zu gehen. Wir freuen uns auf eine interessante Infoveranstaltung mit Ihnen! Bitte melden Sie sich über diesen Link an. Die Zugangsdaten gehen den Teilnehmenden gesondert im Vorfeld zur Web-Konferenz zu.

Schmitt stellt Ergebnisse des Sparkassen-Tourismusbarometers 2025 vor

Ricarda.Lauer@mwtek.rlp.de(Ricarda Lauer) — Fri, 29 Aug 2025 13:05:29 +0000

Der Tourismus in Rheinland-Pfalz blickt auf ein positives Jahr 2024 zurück. Mit 22,3 Millionen (+0,4 Prozent gegenüber 2023) Übernachtungen wurde laut amtlicher Statistik der dritthöchste Wert seit Beginn der Erhebungen erzielt. Im ersten Halbjahr 2025 lagen die Übernachtungszahlen mit 10,1 Millionen sogar um 1,6 Prozent höher als im Vor-Corona-Jahr 2019. Trotz dieser erfreulichen Bilanz stehen der Tourismus und insbesondere das Gastgewerbe weiterhin vor großen Herausforderungen. Vorgestellt wurden die Ergebnisse heute in Mainz durch Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt gemeinsam mit Sparkassenverbands-Präsident Thomas Hirsch und RPT-Geschäftsführer Stefan Zindler. Ministerin Daniela Schmitt betont Bedeutung des Tourismus für das Land „Die Tourismusbranche in Rheinland-Pfalz beweist einmal mehr ihre Widerstandsfähigkeit“, sagte Wirtschaftsministerin Schmitt. „Die Übernachtungszahlen liegen sogar über dem Vor-Corona-Niveau – das zeigt, wie stark sich die Branche nach schwierigen Jahren erholt hat. Gleichzeitig macht das Barometer deutlich, dass wir weiterhin vor großen strukturellen Herausforderungen stehen – vor allem im Gastgewerbe. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, unterstützen wir gastgewerbliche Unternehmen gezielt bei Investitionen in die Erweiterung und qualitative Verbesserung ihres touristischen Angebotes. Der Tourismus ist und bleibt ein bedeutender Wirtschafts- und Standortfaktor für Rheinland-Pfalz.“ Analyse des Sparkassen-Tourismusbarometers 2025 Das Sparkassen-Tourismusbarometer gilt als ein wichtiges Instrument zur Früherkennung von Entwicklungen im Tourismus. Es untersucht die Entwicklung des Tourismus im Land und bietet belastbare Analysen, indem es relevante Statistiken und Branchendaten zusammenfasst und bewertet. Im Fokus der diesjährigen Ergebnisse stehen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, die Gästezufriedenheit und die wirtschaftliche Lage der Betriebe – 2025 mit einem besonderen Blick auf die Zukunftsfähigkeit des Gastgewerbes. Die inhaltliche Durchführung erfolgte durch die dwif-Consulting GmbH, die fachliche Begleitung der Studie übernahm die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Positive Tourismusentwicklung trotz Herausforderungen Zwar sind im Rahmen des Wiederaufbaus im Ahrtal die Gäste- und Übernachtungszahlen in der Region noch nicht wieder auf dem Niveau der Zeit vor der Flutkatastrophe, die Zahlen steigen jedoch jährlich in überdurchschnittlichem Maße an und leisten damit ebenfalls ihren Beitrag zur positiven Entwicklung des gesamten Bundeslandes. Auch die Besuchendenzahlen in Freizeiteinrichtungen wie Thermen, Museen und Freizeitparks entwickelten sich positiv. Strukturelle Veränderungen im Markt Das Barometer zeigt zudem: Während die Zahl der Betriebe rückläufig ist, steigt die Anzahl der Übernachtungskapazitäten – ein Zeichen für die zunehmende Konzentration und Professionalisierung des Angebots. Gleichzeitig bleibt die Auslastung im Durchschnitt niedrig und variiert nach Unterkunftsart und Region. Besonders hervorzuheben ist der Anstieg der Gästezufriedenheit: Rheinland-Pfalz belegt im Bundesländervergleich des „dwif & TrustYou-Destinationsrankings” für den Deutschland-Tourismus den vierten Platz. Das Ahrtal erreicht sogar den zweiten Platz im deutschlandweiten Ranking der Regionen. Ein zentrales Thema der diesjährigen Untersuchung ist die Zukunft des Gastgewerbes. Die Studienautoren betonen, dass nur Betriebe, die in klare Positionierung, Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Mitarbeitendenbindung investieren, langfristig wettbewerbsfähig bleiben. Die Transformation sei kein Selbstläufer, sondern erfordere gezielte strategische Weiterentwicklung. RPT sieht Tourismusmonitoring als Schlüssel zur Weiterentwicklung Stefan Zindler, Geschäftsführer der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, unterstrich die Relevanz der Studie für die Arbeit der Branche: „Das Tourismusbarometer liefert wichtige Erkenntnisse, die helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen – sei es beispielsweise in der Angebotsgestaltung oder bei Investitionen. Für uns als touristische Landesorganisation ist dieses Monitoring ein unverzichtbares Werkzeug.“ Sparkassen sind starke Partner für die ganze Tourismusbranche „Die Sparkassen in Rheinland-Pfalz nehmen als starker Finanzierungspartner des Mittelstands eine Schlüsselrolle bei der Weiterentwicklung des Tourismus und damit eines bedeutenden Wirtschaftsfaktors ein“, sagt Thomas Hirsch, Präsident Sparkassenverband Rheinland-Pfalz. „Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten braucht die Tourismusbranche verlässliche Partner. Unsere 20 Sparkassen in Rheinland-Pfalz begleiten vertrauensvoll Investitionen in Innovationen, Digitalisierung und Nachhaltigkeit – denn gezielte Finanzierungen sind der Schlüssel für eine qualitative und zukunftsfähige touristische Infrastruktur in Rheinland-Pfalz“, bekräftigt Hirsch. Fundiertes Monitoring für eine zukunftsfähige Tourismusentwicklung Das Sparkassen-Tourismusbarometer Rheinland-Pfalz ist ein kontinuierliches Monitoringinstrument zur Tourismusentwicklung im Land und seinen Regionen. Es liefert belastbare Grundlagen für strategische Entscheidungen, zum Beispiel in Infrastruktur und Angebotsgestaltung. Somit ermöglicht es außerdem valide zeitliche und regionale Vergleiche, ergänzt die amtliche Statistik und gibt Einblicke in die Freizeitwirtschaft sowie die wirtschaftliche Lage gastgewerblicher Sparkassenkunden. Ergänzt wird das Analysepaket durch Qualitätsbewertungen und aktuelle Branchenthemen. Die Studie steht online zur Verfügung im Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz unter rlp.tourismusnetzwerk.info/sparkassen-tourismusbarometer.

MICE: Umfrage „Bleisure & Workation“ – Jetzt teilnehmen

kelter@rlp-tourismus.de(Tobias Kelter) — Fri, 11 Jul 2025 11:55:56 +0000

Jetzt mitmachen – Ihre Perspektive zählt! Umfrage zum Thema „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“ wurde von der IU Internationalen Hochschule gestartet. Die RPT und das Convention Bureau Rheinland-Pfalz sind Pilotregion, um dieses Trendthema mit den Regionen und Betrieben zu beleuchten. Ziel der Pilotstudie und der Befragung ist es mit dem Bleisure & Workation Monitor erstmals deutschlandweit systematisch die Potenziale und deren Entwicklung bei den touristischen Anbietern zu erfassen. Mit dem Monitor soll herausgefunden werden, wo Anbieterinnen und Anbieter heute stehen, welche Trends sich abzeichnen – und welche Chancen sich für Regionen, Hotels, Tagungsorte und anderen Arten von Locations ergeben. Die Erfahrungen der rheinlandpfälzischen Betriebe helfen auch der RPT und den touristischen Regionen, ein realistisches Lagebild zu erstellen und Potenziale sichtbar zu machen. Neben der deutschlandweiten Studie erhalten die RPT und das Convention Bureau RLP als eine der Pilotregionen exklusive regionale Auswertungen, die genutzt werden können, um Kommunikation und Marketing zu optimieren. Zudem sollen mit Branchenakteuren „Best Practices“ und Angebote abgeleitet werden, um sich gezielt als Bleisure-Destination zu vermarkten. Egal ob Hotel, Ferienwohnung, Coworking-Space, Tagungslocation oder Campingplatz: Wenn Sie bereits Angebote für Bleisure Travel oder Workation haben – oder darüber nachdenken –, möchten wir Ihre Perspektive kennenlernen. Selbst wenn Sie noch keine Angebote vorhalten, dann interessiert uns Ihre Einschätzung. In etwa 15 bis 20 Minuten helfen Sie uns dabei, das Zukunftspotenzial dieser Reiseformen für die Tourismusbranche sichtbar zu machen. Als Dankeschön stellen wir Ihnen die zentralen Ergebnisse der Studie auf Wunsch kostenlos zur Verfügung. Am Ende des Fragebogens finden Sie dazu die entsprechende E-Mail-Adresse. Selbstverständlich behandeln wir Ihre Angaben anonym und vertraulich. Zur Umfrage Befragungszeitraum: bis zum 15.09.2025!

DestinationMonitor Deutschland: Reiseaufkommen nach Rheinland-Pfalz 2024

kroeber@rlp-tourismus.de(Elisabeth Kröber) — Wed, 18 Jun 2025 18:56:11 +0000

Methodik des DestinationMonitors Deutschland Der DestinationMonitor liefert grundlegende Daten zum inländischen Übernachtungs- und Tagestourismus ab 50 Kilometern unter Berücksichtigung von Privat- und Geschäftsreisen. Das Ziel ist es, das Reiseverhalten der Deutschen transparenter zu machen und seine Auswirkungen auf einzelne Reiseziele aufzuzeigen. Zudem wird in regelmäßiger Berichterstattung die Entwicklung beschrieben. Dabei werden unter anderem das Volumen an Reisen und Übernachtungen, die Aufenthaltsdauer, die Marktanteile, die Tourismusintensität sowie die Benchmark zu anderen Bundesländern ermittelt. Die Basis des DestinationMonitors Deutschland ist der MobilitätsMonitor. Dieser erfasst regelmäßig das gesamte Reiseverhalten der deutschen Wohnbevölkerung ab einer Entfernung von 50 Kilometern (einschließlich Pendlerreisen) auf Basis einer festen Panelstichprobe von netto 17.000 Privathaushalten mit etwa 34.000 Personen ab 0 Jahren. Die dort erhobenen Daten werden anschließend gewichtet und hochgerechnet. 56,2 Millionen Aufenthaltstage der Inländer in Rheinland-Pfalz Im Jahr 2024 wurden in Rheinland-Pfalz insgesamt 56,2 Millionen Aufenthaltstage der Inländer (ab einer Entfernung von 50 Kilometern) erfasst. Davon entfielen 87 Prozent auf private Übernachtungen und Tagesreisen, während 13 Prozent geschäftlich bedingt waren. Insgesamt wurden somit 33,0 Millionen Übernachtungen und 23,2 Millionen Tagesreisen gezählt. Bei den Tagesreisen lag der Anteil privater Anlässe bei 93 Prozent und der geschäftliche bei sieben Prozent. Die Übernachtungen der deutschen Wohnbevölkerung in Rheinland-Pfalz verteilten sich zu 83 Prozent auf Privatreisende und zu 17 Prozent auf Geschäftsreisende. 27,5 Millionen Übernachtungen von deutschen Privatreisenden in Rheinland-Pfalz 4,8 Prozent aller inländischen Übernachtungen entfielen 2024 auf Reisen nach Rheinland-Pfalz. Die Zahl der Übernachtungen von deutschen Privatreisenden lag bei 27,5 Millionen und ging 2024 im Vergleich mit 2019 um rund zehn Prozent zurück. Insgesamt verzeichnete das Bundesland damit 1,3 Millionen Übernachtungen weniger als fünf Jahre zuvor. Von deutschen Geschäftsreisenden wurden im Jahr 2024 5,5 Millionen Übernachtungen in Rheinland-Pfalz gezählt. Dies war ein Anstieg von 41 Prozent im Vergleich zu 2019 und der höchste Wert der vergangenen 10 Jahre. Die Hälfte der privaten Übernachtungsreisen fand während einer Urlaubsreise statt 3,8 Millionen Übernachtungen der Inländer fanden 2024 in Rheinland-Pfalz im Rahmen einer Urlaubsreise statt. Davon entfielen 58 Prozent auf Kurzurlaubsreisen (ein bis drei Übernachtungen) und 42 Prozent auf längere Urlaube (mindestens vier Übernachtungen). Außerdem übernachteten von den deutschen privaten Übernachtungsreisenden 3,4 Millionen (45 Prozent) im Rahmen von Verwandten- und Bekanntenbesuchen in Rheinland-Pfalz. Weitere vier Prozent machten eine sonstige Privatreise mit Übernachtung. Die Zahl der Übernachtungen in Rheinland-Pfalz im Rahmen von mehrtägigen Urlaubsreisen war im Jahr 2024 im Vergleich zu 2019 um 9,5 Prozentpunkte zurückgegangen – von 15,8 Millionen auf 14,3 Millionen. Mit einem Marktanteil von fünf Prozent belegte Rheinland-Pfalz damit im bundesweiten Vergleich den achten Platz bei Urlaubsübernachtungen. Übernachtungsreisen nach Rheinland-Pfalz lagen mit 3,6 Nächten im deutschen Durchschnitt (3,7 Nächte) Übernachtungsreisen nach Rheinland-Pfalz dauerten durchschnittlich 3,6 Nächte. Die privaten Übernachtungsreisen waren dabei im Schnitt 0,4 Nächte länger als die geschäftlichen Übernachtungsreisen. Urlaubsreisen dauerten rund 3,8 Nächte und Verwandten- und Bekanntenbesuche durchschnittlich 3,2 Nächte. Sonstige Privatreisen mit Übernachtungen waren mit 7,4 Nächte die längsten Aufenthalte in Rheinland-Pfalz. Die Aufenthaltsdauer von Kurzurlaubsreisen lag bei 2,1 Nächten. Längere Urlaubsreisen (ab vier Übernachtungen) dauerten dagegen in Rheinland-Pfalz durchschnittlich 6,2 Nächte. Urlaubsreisen als Hauptanlass der privaten Reisen mit Übernachtung Mit 43 Prozent stellten Urlaube den Hauptreiseanlass der privat motivierten Übernachtungsreisen der Inländer in Rheinland-Pfalz dar. Knapp ein Drittel der Übernachtungen wurde dabei durch Verwandten- und Bekanntenbesuchen generiert. Weitere 17 Prozent waren auf Geschäftsreisen zurückzuführen und sieben Prozent aus sonstigen Privatreisen. Insgesamt waren 83 Prozent der Übernachtungen in Rheinland-Pfalz durch Privatreisen motiviert und damit vier Prozentpunkte weniger als im Bundesdurchschnitt. Unterkunftsarten bei Übernachtungsreisen nach Rheinland-Pfalz Die Mehrheit der Übernachtungsreisenden übernachtete in Unterkunftsbetrieben (58 Prozent). Etwas weniger als ein Drittel (30 Prozent) verbrachte ihren Aufenthalt in einer Privatwohnung. Jeweils sechs Prozent übernachteten in Vorsorge- und Rehabilitationskliniken oder sonstigen Unterkünften. Insgesamt zeigte die Verteilung der Übernachtungen von Inländern nach Unterkunftsart und Reiseanlässen in Rheinland-Pfalz kaum Unterschiede zu Deutschland. Beim Anteil der Übernachtungen der Inländer in Privatwohnungen während Urlaubsreisen lag Rheinland-Pfalz mit zwölf Prozent über dem Bundesdurchschnitt von neun Prozent und belegte damit im bundesweiten Vergleich den dritten Platz. Tourismusintensität im deutschen Durchschnitt Die Tourismusintensität der Übernachtungen lag mit 7.907 Übernachtungen je 1.000 Einwohner in Rheinland-Pfalz 2024 nahezu im deutschen Durchschnitt (8.051). Die Intensität der Tagesreisen hingegen lag mit 5.547 Tagesreisen je 1.000 Einwohner über dem Bundesdurchschnitt von 5.301 Tagesreisen. Insgesamt erreichte Rheinland-Pfalz bei der Tourismusintensität gemessen an den Aufenthaltstagen mit 13.454 Aufenthaltstagen je 1.000 Einwohner den zehnten Platz im Bundesländervergleich und lag damit über dem deutschen Durchschnitt (13.353). Qualitätskennziffern für Urlaubsreisen nach Rheinland-Pfalz Bei den Qualitätskennzahlen lag Rheinland-Pfalz weiterhin unter dem deutschen Durchschnitt. 95 Prozent der Urlaubsreisenden nach Rheinland-Pfalz und damit leicht mehr als im Vorjahr bewerteten ihren Übernachtungsaufenthalt im Jahr 2024 mit „sehr gut“ oder „gut“ (Deutschland: 97 Prozent). 89 Prozent beabsichtigen „ganz bestimmt“ oder „wahrscheinlich“ erneut einen Aufenthalt im Bundesland zu verbringen (Deutschland: 93 Prozent). Dieser Wert ist für Rheinland-Pfalz 2024 im Vorjahresvergleich leicht rückläufig. Die Bereitschaft zur Weiterempfehlung an Verwandte/Bekannte („ganz bestimmt“ oder „wahrscheinlich“) lag bei 72 Prozent der Urlaubsreisenden (Deutschland: 81 Prozent). Auch hier gab es im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang.

Jetzt anmelden: Digitale Infoveranstaltung Marktforschung Rheinland-Pfalz am 11. Juni 2025 13-14 Uhr

kroeber@rlp-tourismus.de(Elisabeth Kröber) — Wed, 21 May 2025 10:07:10 +0000

Am 11. Juni 2025 findet unsere erste digitale Infosession zur Marktforschung in 2025 statt. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme: Wann? 11.06.2025, 13:00 - 14:00 Uhr Wo? Web-Konferenz (Zoom) Die Marktforschungs-Infoveranstaltung richtet sich an alle interessierten touristischen Akteure in Rheinland-Pfalz. Ziel ist es, einige der uns vorliegenden Marktforschungsergebnisse rund um die Destination Rheinland-Pfalz allen interessierten Partnern im Land vorzustellen und in den Austausch zu gehen. Spannende Einblicke und Infos zu folgenden Themen werden im Rahmen des Marktforschungstages gemeinsam mit Karsten Heinsohn und Anja Schröder vom dwif vermittelt:

Daten und Infos aus dem DestinationMonitor Rheinland-Pfalz 2024
Neue Daten zum Thema MICE aus der Reiseanalyse Business

Wir freuen uns auf eine interessante Infoveranstaltung mit Ihnen! Bitte melden Sie sich über diesen Link an. Die Zugangsdaten gehen den Teilnehmenden dann im Vorfeld zur Web-Konferenz zu.

RPT fungiert als Modellregion für das Forschungsprojekt „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“

kelter@rlp-tourismus.de(Tobias Kelter) — Fri, 25 Apr 2025 13:56:11 +0000

Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und das Convention Bureau Rheinland-Pfalz arbeiten als Kooperationspartner gemeinsam mit der IU Internationalen Hochschule am neuen Forschungsprojekt „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“. Ziel der Studie ist es, die wachsende Bedeutung von Bleisure Travel und Workation – also die Verbindung von beruflicher Tätigkeit bspw. bei Tagungen mit Freizeit und Urlaub – in Deutschland systematisch zu analysieren und praxisrelevante Erkenntnisse für die Tourismusbranche zu liefern. Initiiert wurde das Forschungsprojekt von der IU Internationalen Hochschule: Das wissenschaftliche Team besteht aus Prof. Dr. Peter Neumann (Tourismuswirtschaft), Prof. Dr. Sven Pastowski (Allgemeine BWL) und Prof. Dr. Andreas Zimmer (Tourismusmanagement). Durch die Erhebung fundierter Marktdaten soll eine regelmäßige Analyse und Nachverfolgung von Trends und Entwicklungen im Bereich Bleisure Travel und Workation aus Anbieterperspektive ermöglicht werden. Die leitenden Forschungsfragen basieren dabei u. a. auf folgenden Aspekten:

Welche Trends prägen den Markt für Bleisure Travel und Workation in Deutschland?
Welche Herausforderungen haben Anbieter bei der Entwicklung und Vermarktung solcher Angebote?
Wie können Bleisure- und Workation-Angebote zur regionalen Tourismusentwicklung beitragen?

Das auf zwei Jahre angelegte Projekt startet mit einer Pilotstudie in ausgewählten Destinationen, darunter Rheinland-Pfalz. Nach einer Abstimmung des Fragebogens in den Pilotregionen sowie einer ersten Validierung folgt eine deutschlandweite Befragung in der zweiten Jahreshälfte; ab dem Jahr 2027 ist eine kontinuierliche Durchführung des „Bleisure & Workation Monitors“ geplant, um eine nachhaltige Datenbasis für die Tourismusbranche zu schaffen. Neben der deutschlandweiten Studie erhalten die RPT und das Convention Bureau RLP als eine der Pilotregionen exklusive regionale Auswertungen, die genutzt werden können, um Kommunikation und Marketing zu optimieren. Zudem sollen mit Branchenakteuren „Best Practices“ und Angebote abgeleitet werden, um sich gezielt als Bleisure-Destination zu vermarkten. Bereits seit 2021 positioniert sich Rheinland-Pfalz als attraktive Destination für Bleisure-Reisende: Mit den Schwerpunktthemen „Genuss“, „Wellness“, „Kultur“ und „Natur“ bieten die Städte und Regionen in Rheinland-Pfalz ihren Geschäftsreisenden zahlreiche Möglichkeiten zur Verlängerung ihrer Dienstreisen. Der „Bleisure & Workation Monitor Deutschland“ wird der Tourismusbranche und der Politik belastbare Marktdaten für unternehmerische und politische Entscheidungen zur Verfügung stellen – wir freuen uns bereits jetzt auf das gemeinsame Projekt!

Zukunftsperspektiven für das Gastgewerbe in Rheinland-Pfalz: Online-Umfrage

Ricarda.Lauer@mwtek.rlp.de(Ricarda Lauer) — Fri, 11 Apr 2025 12:27:37 +0000

In diesem Jahr wird nach einer längeren Pause wieder das Sparkassen-Tourismusbarometer für Rheinland-Pfalz erarbeitet. Ermöglicht wird dieses durch eine Kooperation des Sparkassenverbandes Rheinland-Pfalz und des Ministeriums für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau, begleitet durch die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Das Sparkassen-Tourismusbarometer dient der kontinuierlichen Beobachtung der Tourismusentwicklung in Rheinland-Pfalz und seinen Regionen. Es fungiert als Frühindikator für Entwicklungen und identifiziert unterschiedliche Handlungsbedarfe. Durch das Monitoring ermöglicht es zeitliche, regionale und sektorale Vergleiche und unterstützt Entscheidungsprozesse für Infrastrukturentwicklung und Marketing. Zudem dient es als Qualitätsscout für die Tourismuswirtschaft. Im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers für Rheinland-Pfalz widmet sich das diesjährige Branchenthema den Zukunftsperspektiven des Gastgewerbes. Wie wettbewerbsfähig ist das aktuelle Angebot? Und ist der Markt entsprechend aufgestellt, dass er bestehende Nachfragepotenziale bestmöglich ausschöpfen kann? Neben diesen Kernfragen stehen das Investitionsverhalten der Betriebe sowie der Einfluss der wichtigsten Transformationstreiber - Digitalisierung und Nachhaltigkeit - im Fokus. In diesem Zusammenhang möchten wir Sie um Ihre Einschätzung bitten und Sie einladen, an der Online-Befragung teilzunehmen. https://dwif.survalyzer.eu/Betriebsbefragung_RLP_2025 Für Ihr Mitwirken bedanken wir uns recht herzlich. Für mögliche Rückfragen stehen Ihnen für dwif-Consulting GmbH folgende Ansprechpartnerinnen: Tessa Kemmerling (t.kemmerling@dwif.de); Dajana Rosenkranz (d.rosenkranz@dwif.de) und für das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau folgende Ansprechpartnerin: Ricarda Lauer (ricarda.lauer@mwvlw.rlp.de) zur Verfügung. Hinweis: Die dwif Consulting GmbH ist ein Beratungsunternehmen für die Tourismusbranche mit den Schwerpunkten Marktforschung, Infrastrukturentwicklung & Betriebsberatung, Ökonomische Analysen und Destinationsmanagement. Die Teilnahme an der Befragung erfolgt selbstverständlich anonym entsprechend der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Es sind keine Rückschlüsse auf Ihre Person oder Betrieb möglich. Vielen Dank für die Teilnahme und Ihre Unterstützung!

Tourismus ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor im Mittelrheintal

joachim.fox@romantischer-rhein.de(Joachim Fox) — Fri, 04 Apr 2025 08:40:48 +0000

Studie belegt branchenübergreifende Relevanz

Auf Einladung der Romantischer Rhein Tourismus GmbH (RRT), der Destinationsmarketing- und Managementorganisation für das Mittelrheintal zwischen Bingen/Rüdesheim und Remagen/Unkel, fand in der Koblenzer Rhein-Mosel-Halle unlängst die Veranstaltung „Tourismusforum Mittelrheintal“ statt. Ein Schwerpunkt des Nachmittags war die Vorstellung der aktuellen Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus für die Region Romantischer Rhein“. Die im Auftrag der RRT über die dwif-Consulting GmbH auf Basis der Zahlen aus 2023 fertiggestellte Studie, wurde nun erstmalig einem interessierten Fachpublikum aus politischen Vertreterinnen und Vertretern, lokalen Tourismusverantwortlichen, touristischen Betrieben und verbundenen Partnern wie z.B. der BUGA 2029, dem Zweckverband Welterbe Oberes Mittelrheintal, dem Mittelrhein-Wein e.V. oder den Wirtschaftsförderungsgesellschaften aus der Region vorgestellt. Dabei wurde einmal mehr eindrucksvoll der Stellenwert des Tourismus für die Region belegt. Neben den über die amtliche Statistik erfassten Übernachtungszahlen, fließen in die Analyse auch Berechnungen zu Übernachtungen in Unterkünften unter 10 Betten ein, welche statistisch nicht erfasst werden. Dies umfasst z.B. kleinere Gasthöfe oder Pensionen, Privatquartiere wie Ferienwohnungen und Häusern sowie auch das Thema Dauercamping. Zudem ermittelt die Studie die Anzahl der Tagesgäste. Insgesamt wurden 33,367 Millionen Aufenthaltstage ermittelt, bestehend aus 3,867 Millionen Übernachtungen und 29,5 Millionen Tagesreisen. Insgesamt wird hierüber ein Bruttoumsatz von ca. 1,4 Milliarden Euro erwirtschaftet. Der größte Anteil entfällt mit 594,8 Millionen Euro auf das Gastgewerbe, weitere 533,6 Millionen Euro entfallen auf den Einzelhandel sowie 274,2 Millionen Euro auf das Segment Dienstleistungen. Knapp 70 % der Umsätze werden durch den Tagestourismus ausgelöst, was zudem einerseits die Relevanz verdeutlicht, neben der Entwicklung der Übernachtungszahlen auch die Bedeutung dieses Marktsegmentes regelmäßig intensiv im Blick zu halten. Zum anderen wird insbesondere hier auch deutlich wie wichtig adäquate touristische Angebote und Produkte sowie Betriebe auch für die Bevölkerung aus der eigenen Region sind. Fließen doch speziell hier, per Definition durch die Welttourismusorganisation (UNWTO), auch Ausflüge außerhalb des eigenen Wohnortes ohne Übernachtung ein, insofern sie nicht durch Fahrten zur Schule oder dem Arbeitsplatz bedingt sind, es sich nicht um Einkaufsfahrten zur Deckung des täglichen Bedarfs handelt bzw. sie einer sonstigen Routine oder Regelmäßigkeit unterlegen sind. Die Studie geht weiterhin auf die Einkommenseffekte der klassischen Wertschöpfung aus der 1. Umsatzstufe ein, d.h. welche in Betrieben bzw. durch Leistungen mit direktem touristischen Bezug ausgelöst wird (Beherbergung, Gastronomie, Einzelhandel, Stadtführungen, Schifffahrt, ÖPNV, Eintrittsgelder, etc.) sowie auch auf die Umwegrentabilität, d.h. Vorleistungen der 2. Umsatzstufe wie, z.B. Bäckereien, Steuerberater, Werbeagenturen, Baugewerbe, Banken und Sparkassen, Energieversorger oder Versicherungen. Ebenso werden steuerliche Effekte betrachtet. So resultierten z.B. aus Mehrwertsteuer und Einkommenssteuer 129,7 Millionen Euro. Eine vergleichbare Studie wurde zuvor zuletzt für das Jahr 2014 erstellt, die aktuellen Erhebungen zeigen seither eine positive Entwicklung in allen Bereichen. Die komplette Studie ist im Bereich Studien und Publikationen unter https://rlp.tourismusnetzwerk.info/romantischer-rhein/ zu finden. Weitere Themen auf der Agenda des Tourismusforum Mittelrheintal waren unter anderem der Sachstand Markenstrategieprozess, das Projekt Mittelrheinbotschafter und die Empfehlungen der Soll-Konzepte zu Aufgaben- und Zusammenarbeitsstrukturen im rheinland-pfälzischen Tourismus. Weitere Informationen: Romantischer Rhein Tourismus GmbH An der Königsbach 8 56075 Koblenz Tel. +49 (0) 261-97 38 47-0 info@‎romantischer-rhein.de www.romantischer-rhein.de

Tourismusforum Mittelrheintal

joachim.fox@romantischer-rhein.de(Joachim Fox) — Tue, 04 Mar 2025 13:45:20 +0000

Einladung & Agenda

Wann:	24. März 2025 15.00 - 19.00 Uhr
Wo:	Koblenz / Rhein-Mosel-Halle (Lahnsaal)
Zielgruppe:	politische Vertreterinnen ;Touristikerlnnen ; Leistungsträgerinnen; Partnerinnen des Tourismus im Mittelrheintal

Ablauf

ab 14.30 Uhr	Eintreffen der Gäste
15.00 Uhr	Beginn der Veranstaltung Grußwort Oberbürgermeister Stadt Koblenz - David Langner Vorsitzender Aufsichtsrat und Gesellschafterversammlung „Romantischer Rhein Tourismus GmbH"
15.20 Uhr	Vorstellung Analyse „Wirtschaftsfaktor Tourismus für die Region Romantischer Rhein" Milena Pippert; dwif-Consulting GmbH
15.50 Uhr	Markenstrategieprozess touristische Destination „Romantischer Rhein"/ Mittelrheintal (aktueller Sachstand,bisherige Ergebnisse,nächste Schritte) Dr. Alexander Schuler / Sarah Ernst; BTE-Tourismus- und Regionalberatung
16.20 Uhr	kurze Pause
16.40 Uhr	Resultate & Empfehlungen der „Soll-Konzepte" für optimale Organisations-, Aufgaben und Zusammenarbeitsstrukturen im rheinland-pfälzischen Tourismus Ute Meinhard;Referat Tourismuspolitik, Tourismusmarketi ng; Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz
17.20 Uhr	Kurzvorstellung Projekt „Mittelrheinbotschafter"/ #DeinRheinMoment Ralf Riba;riba:businesstalk / Kristina Neitzert; Romantischer Rhein Tourismus GmbH
17.45 Uhr	Dialogforum
18.05 Uhr	Zusammenfassung Ergebnisse Vorstellung der Beteiligungsformate beim Netzwerken
18.15 Uhr	Ausklang der Veranstaltung; Netzwerken und Austausch

19.00 Uhr

Ende der Veranstaltung

Um Ihre Zu-/ bzw. Absage wird gebeten bis max. 20.03.2025 per E-Mail an kristina.neitzert@romantischer-rhein.de

Tourismus in Rheinland-Pfalz – ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für alle

wendling@rlp-tourismus.de(Anja Wendling) — Wed, 30 Oct 2024 17:31:31 +0000

Tourismus ist ein beträchtlicher Wirtschaftsfaktor in Rheinland-Pfalz. Viele Millionen Gäste reisen Jahr für Jahr in die Städte und Regionen. Touristische Highlights wie das malerische Mittelrheintal, eine Vielzahl an Burgen und Schlössern, kulinarische Angebote sowie Sehenswürdigkeiten aus römischen Zeiten bis hin zur modernen Autorennstrecken ziehen Gäste aus aller Welt an. Diese sorgen mit ihren Ausgaben für erhebliche Umsätze, sichern Einkommen und Arbeitsplätze. Der folgende Beitrag zeigt auf, wer vom Tourismus profitiert und wie wichtig es ist, den Tourismus zu fördern und damit das Bundesland Rheinland-Pfalz als Wohn- und Wirtschaftsstandort nachhaltig zu stärken. Touristische Nachfrage – Tagesreisen dominieren den Markt Im Jahr 2023 wurden insgesamt rund 212 Mio. touristische Aufenthaltstage in Rheinland-Pfalz verbracht. Dabei wurde ein Bruttoumsatz von 8.212,9 Mio. € generiert. Der dominierende Anteil der Aufenthaltstage entfällt auf die privat und geschäftlich motivierten Tagesreisen. Sie sind rein quantitativ das mit Abstand wichtigste Nachfragesegment. Der Tagestourismus sorgt dabei für rund 5.004 Mio. € Umsatz. Hinter dem Umsatz von 2.518 Mio. € (entspricht 30,7 % aller Umsätze) in den gewerblichen Betrieben stehen hingegen nur 9,0 % aller Aufenthaltstage. Aufgrund der hohen Ausgaben der Übernachtungsgäste sorgen diese jedoch für fast ein Drittel des Gesamtumsatzes. Die Ausgaben der Gäste – Übernachtungsgäste sparen nicht Betrachtet werden Ausgaben der Gäste in Rheinland-Pfalz ohne Fahrtkosten, Ausgaben für die Reisevor- und -nachbereitung und Einkommenseffekte durch Ausreisetourismus der Bevölkerung, da diese nicht in der Region verbleiben. Über alle Nachfragesegmente gesehen gibt ein Gast in Rheinland-Pfalz durchschnittlich rund 38,80 € pro Tag aus. Dieser Wert ist stark durch die Tagesreisenden dominiert, deren Pro-Kopf-Ausgaben bei 27,80 € liegen. In den gewerblichen Betrieben sind diese mit 132,20 € knapp fünf Mal so hoch. Die Bandbreite der Ausgaben ist jedoch sehr groß. Sie reicht von Tagesausflüglern, die nur einen Bummel machen und keine Ausgaben tätigen, bis hin zu mehreren hundert € pro Kopf und Tag, wenn gute Lokale aufgesucht, Kulturveranstaltungen besucht und Einkäufe getätigt werden. Auch zwischen den verschiedenen Beherbergungsbetrieben sind die Schwankungen der Gästeausgaben erheblich. So gibt im Durchschnitt ein Gast in einer preiswerten Pension pro Kopf und Tag deutlich weniger aus als ein Hotelgast. Gewichtet über alle Nachfragesegmente ergibt sich aus den Berechnungen ein touristischer Bruttoumsatz von 8.212,9 Mio. €. Umgerechnet geben die Gäste jeden Tag rund 22,5 Mio. € in Rheinland-Pfalz aus – ein Geschäft, auf das niemand verzichten möchte! Profiteure des Tourismus – Hotels, Geschäfte, Museen, Veranstalter… Das Ausgabeverhalten der Tages- und Übernachtungsgäste unterscheidet sich in Höhe und Struktur. Der Übernachtungsgast gibt mit rund 63,2 % der Gesamtausgaben das meiste Geld im Gastgewerbe aus. Bei den Tagestouristen verbleibt nahezu jeder zweite Euro der Umsätze im Einzelhandel. Aber auch sonstige Dienstleistungsanbieter machen mit Touristen sehr gute Geschäfte. Einkommenswirkung - Touristische Wertschöpfung in Rheinland-Pfalz Durch den Tourismus werden sowohl bei touristischen Betrieben als auch bei Vorleistungslieferanten und -betrieben Löhne, Gehälter und Gewinne generiert. Man spricht hierbei von erster und zweiter Umsatzstufe. Das direkte Einkommen resultiert aus den unmittelbaren Ausgaben der Gäste (z. B. Bezahlung der Hotelrechnung). Indirektes Einkommen entsteht im Rahmen von Vorleistungen zur touristischen Leistungserstellung (z. B. Zulieferung an das Hotel). Insgesamt entstehen in Rheinland-Pfalz aus beiden Umsatzstufen 3.844,1 Mio. € Einkommen, was einem relativen Beitrag des Tourismus zum Primäreinkommen von rund 2,8 % entspricht. Beschäftigungseffekte und Steueraufkommen - Viele Menschen leben vom Tourismus Der genannte Einkommensbeitrag entspricht einem Äquivalent von rund 117.890 Personen (inkl. Nicht-Erwerbstätige, aber mit zu versorgende Haushaltsmitglieder), die durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt mit einem durchschnittlichen Primäreinkommen (32.607 € pro Einwohner) bestreiten könnten. Die Zahl der tatsächlich Beschäftigten, deren Arbeitsplatz zumindest anteilig vom Tourismus abhängt, lässt sich ohne umfangreiche Primärerhebungen nicht exakt bestimmen. Erfahrungsgemäß liegt die Zahl der zumindest anteilig vom Tourismus abhängigen Beschäftigten aber deutlich über der oben ausgewiesenen Zahl, so dass der ausgewiesene Wert als Mindestzahl betrachtet werden kann. Darüber hinaus resultieren allein aus Mehrwertsteuer und Einkommensteuer 2023 ca. 760,6 Mio. € Steueraufkommen aus dem Tourismus, das jedoch als Gemeinschaftssteuer Bund, Ländern und Kommunen zukommt. Der Tourismus erzeugt u. a. durch Grundsteuer, Gewerbesteuer, Zweitwohnungssteuer, Kurtaxe (Gast) und Tourismusabgabe (Gewerbe) zusätzliches Steueraufkommen bzw. weitere Gebühren- und Beitragseinnahmen, deren Quantifizierung jedoch nur über individuelle Erhebungen möglich ist. Vom Tourismus in Rheinland-Pfalz profitieren alle Der Tourismus ist eine klassische Querschnittsbranche. Egal ob Gastgewerbe, Einzelhandel, Dienstleister oder Zulieferer wie regionale Produzenten und Handwerksbetriebe, es gibt kaum einen Wirtschaftsbereich, der nicht vom Tourismus profitiert. Der Tourismus ist Umsatzbringer und leistet über Steuereinnahmen einen Beitrag zur Finanzierung der öffentlichen Haushalte. Als Jobmotor bietet der Tourismus Menschen vieler unterschiedlicher Berufsqualifikationen und Beschäftigungsverhältnisse (von der Saisonkraft bis zur Vollzeitstelle) Einkommensmöglichkeiten. Er schafft und sichert ortsgebundene Arbeitsplätze, die davon abhängig sind, dass der Tourismus in Rheinland-Pfalz floriert. Über 212 Mio. touristische Aufenthaltstage und mehr als 8.212 € Bruttoumsatz sowie eine Einkommenswirkung von 3.844 Mio. € und ein daraus resultierendes Einkommensäquivalent von rund 118.000 Personen, die durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt bestreiten können – so lautet die beeindruckende Bilanz über den Tourismus in Rheinland-Pfalz. Die Ergebnisse der Studie unterstreichen eindrucksvoll die wichtige Rolle des Tourismus für das Bundesland Rheinland-Pfalz.

Traumpfädchen: Ein Ferien-Erlebnis für Groß und Klein

heinen.c@mosellandtouristik.de(Christiane Heinen) — Tue, 30 Jul 2024 09:50:42 +0000

Die Natur entdecken, Abenteuer erleben und gemeinsam Zeit verbringen – das und mehr können Eltern und Großeltern, die mit ihren Kindern und Enkeln wandern gehen wollen, ganz ausgezeichnet auf den 14 kurzen und einfach zu begehenden Traumpfädchen im Rhein-Mosel-Eifel-Land tun. Was die Macher der Premium-Spazierwanderwege, die Rhein-Mosel-Eifel-Touristik (REMET), längst wussten, bestätigen die aktuellen Ergebnisse einer Sonderauswertung des Wandermonitors der Arbeitsgruppe Wanderforschung der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften. „Nachdem wir immer wieder positive Rückmeldungen zu unseren familienfreundlichen Traumpfädchen von Eltern und Großeltern erhalten, macht es uns natürlich stolz, durch die Sonderauswertung des Wandermonitors nun auch eine wissenschaftlich untermauerte Bestätigung für unser attraktives Angebot zu erhalten“, sagt Michael Schwippert, stellvertretender Geschäftsführer der Rhein-Mosel-Eifel-Touristik. „Als REMET liegt uns viel daran, schon die Jüngsten dazu zu ermutigen, die Schönheit des Rhein-Mosel-Eifel-Landes zu entdecken und gleichzeitig Spaß an der Bewegung an der frischen Luft zu haben. Aus diesem Grund haben wir in diesem Frühjahr das neue kostenfreie ,Freddys Traumpfädchen Wanderbuch‘ herausgebracht, das junge Entdecker, Eltern, Großeltern und Freunde dazu einlädt, den neugierigen Fuchs Freddy auf seinen Streifzügen über die Traumpfädchen in Mayen-Koblenz zu begleiten“, ergänzt Michael Schwippert. Die Sonderauswertung „Wandern mit Kind“ der ganzjährig durchgeführten Befragung durch die Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften zeigt auf, dass die empfohlene Wanderdistanz für Kinder ab 5 Jahren bei bis zu 4,6 Kilometern liegt. Für 7-Jährige empfiehlt sich eine Strecke von maximal 6,84 Kilometern und für 9-Jährige von höchstens knapp 9,5 Kilometern. „Die kurzen Strecken von maximal 3 bis 7 Kilometern machen die Traumpfädchen also ideal für einen Familienausflug, bei dem Kinder, aber natürlich auch Erwachsene voll auf ihre Kosten kommen“, erläutert Michael Schwippert. Dabei sind die Faktoren, die aus Sicht der Befragten des Wandermonitors für eine gelungene Familienwanderung wichtig sind, durchaus vielfältig. Für 83,3 Prozent der Befragten ist Bewegung in der Natur der Hauptfaktor, gefolgt von dem Wunsch nach Aussichtspunkten entlang des Weges (74,2 %) und Bewegung an der frischen Luft (71,7 %). Ganz deutlich wird dabei, dass bei einer geglückten Familienwanderung der Weg das Ziel ist. Das Wandern selbst also, die gemeinsame Zeit, die man mit der Familie verbringt (58,3 %) und die Möglichkeit, gemeinsam neue Dinge zu entdecken (42,5 %) stehen im Vordergrund. Nicht aber etwa Ausflugsziele, die durch die Wanderung erreicht werden können. So sind laut der Sonderauswertung beispielsweise nahegelegene Freizeitparks, die fußläufig erreicht werden können, gerade einmal für 1,7 Prozent der Befragten wichtig. Ebenfalls kaum nachgefragt sind Bade- beziehungsweise Schwimmmöglichkeiten (5,8 %). Und auch Wildparks (12,5 %) oder Waldspielplätze (17,5 %) spielen laut Studie kaum eine Rolle für eine gelungene Familienwanderung. „Jedes unserer 14 Traumpfädchen im Landkreis Mayen-Koblenz spiegelt die Erwartungen an eine gelungene Familienwanderung nahezu komplett wider. Dazu gehört nicht zuletzt auch die von 60,8 Prozent der Befragten als wichtig eingestufte gute Beschilderung. Am Start jeder Tour, die Familien im oder gegen den Uhrzeigersinn erwandern können, gibt ein Standortportal Hinweise über den Wegeverlauf, das Höhenprofil und Tipps zu Sehenswürdigkeiten. Und auf der Strecke behält man mithilfe von Wegweisern und unseren Markierungen mit dem Traumpfädchen-Logo die Übersicht. Das macht die Premium-Spazierwanderwege nahezu unverlaufbar“, betont der stellvertretende REMET-Geschäftsführer. Und die Kinder, so weiß Michael Schwippert, können sich auf abwechslungsreiche Wege freuen, die sie durch faszinierende Landschaften führen – sei es durch schattige Wälder, über sanfte Hügel oder entlang malerischer Bäche. „Jede Wanderung auf einem Traumpfädchen wird so zu einem spannenden Abenteuer, bei dem kleine Entdecker viel erleben und entdecken können“, sagt Schwippert und verweist einmal mehr auf das kostenfreie „Freddys Traumpfädchen Wanderbuch“, das weitaus mehr ist, als ein simpler Wanderführer. „Es ist ein Ticket für Erlebnisse, ein Stempel-Sammelalbum und ein echter Anreiz für Jung und Alt, die Natur in ihrer ganzen Pracht zu erleben.“ Ausgestattet mit „Freddys Traumpfädchen Wanderbuch“ können die kleinen Abenteurer unterwegs auf den Traumpfädchen Fragen zu den jeweiligen Kurztouren beantworten und Ausschau nach „Freddys Stempelhäuschen“ halten. Darin sind die begehrten Stempel zu finden, mit denen jedes Kind die eigenen erwanderten Erfolge im Wanderbuch festhalten kann. Je nachdem, wie viele Stempel gesammelt wurden, gibt es von der REMET einen Entdecker-Button (4 Stempel), einen Abenteurer-Button (8 Stempel) oder einen Freddy-Profi-Button bei allen erwanderten Traumpfädchen – und selbstverständlich auch eine entsprechende Urkunde für die tapferen Abenteurer. „Freddys Traumpfädchen Wanderbuch“ gibt es kostenfrei bei der Rhein-Mosel-Eifel-Touristik oder den örtlichen Tourist-Informationen im Landkreis Mayen-Koblenz. Weitere Infos gibt es auch online unter https://www.traumpfade.info/traumpfaedchen/stempelstellen/ Quelle: Rhein-Mosel-Eifel-Touristik, Bahnhofstraße 9, 56068 Koblenz, www.remet.de, www.traumpfade.info

Rückblick „Digitaler Marktforschungstag“ am 19.06.2024

wendling@rlp-tourismus.de(Anja Wendling) — Thu, 25 Jul 2024 16:12:54 +0000

Bei unserem digitalen Marktforschungstag Rheinland-Pfalz am 19.06.2024 konnten wir uns mit vielen Teilnehmern aus der rheinland-pfälzischen Tourismusbranche zu Themen wie

Marktforschung und KPI im Tourismus (siehe Präsentation unten, Chart 3 - 13)
GfK Qualitätskennziffern (vgl. auch hier)
TrustScore 2024 (vgl. auch hier)
Reiseanalyse 2024 Basisdaten (Teil 1 / Teil 2) Zahlungsbereitschaft (vgl. auch hier) Image von Reisezielen (vgl. auch hier) Sinus Milieus (siehe Präsentation unten, ab Chart 57)

austauschen. Die komplette Präsentation ist hier verlinkt: Ein herzliches Dankeschön allen Teilnehmenden für ihr Interesse und den Austausch! Save the Date: der 2. digitale Marktforschungstag 2024, u. a. zum Wirtschaftsfaktor Tourismus für Rheinland-Pfalz, findet am 29. Oktober 2024, 13.30 - 15.30 Uhr statt.

Reiseanalyse 2024 – Modul Image von Reisezielen

wendling@rlp-tourismus.de(Anja Wendling) — Fri, 19 Jul 2024 12:22:34 +0000

Im Rahmen des Moduls Image von Reisezielen wurde das Image von Rheinland-Pfalz, von sieben weiteren Bundesländern, sieben europäischen Staaten sowie drei weiteren europäischen Reiseregionen untersucht. Die Befragten sollten auf die Frage antworten, welche Eigenschaften ihrer Meinung nach auf das abgefragte Reiseziel zutreffen. Abgefragt wurden dabei 19 konkrete, produktbezogene Merkmale, die für die praktische Marketingarbeit relevant sind. Die Interviews liefen im Zeitraum Dezember 2023 bis Februar 2024. Geantwortet haben nur diejenigen, die eine Vorstellung vom Reiseziel haben.

Drei Viertel der Befragten haben eine Vorstellung vom Reiseziel Rheinland-Pfalz 74 Prozent der Befragten haben eine Vorstellung vom Reiseziel Rheinland-Pfalz. Der Großteil der anderen abgefragten deutschen Bundesländer erreichte höhere Werte, allen voran Bayern, Schleswig-Holstein und Baden-Württemberg. Sachsen und Hessen lagen in etwa auf einem Niveau mit Rheinland-Pfalz. Danach gefragt, wie nachhaltig die Destinationen eingeschätzt werden, schrieben ein Fünftel der Befragten Rheinland-Pfalz die Eigenschaft zu, ein nachhaltiges Reiseziel zu sein. Die betrachteten Bundesländer liegen hierbei alle nah beieinander, lediglich Bayern kann sich leicht absetzen. Gäste, die das jeweilige Bundesland bereits besucht haben, schätzen die Nachhaltigkeit höher ein als Gäste, die noch nicht vor Ort waren. Der Anteil bei den Reiseerfahrenen liegt in Rheinland-Pfalz nur vier Prozentpunkte höher als bei allen Befragten. In den meisten anderen Bundesländern ist die Abweichung höher.

Top-Charakteristika für Rheinland-Pfalz: Gute Wandermöglichkeiten, schöne Landschaft und interessante Städte Rund die Hälfte der Befragten oder mehr brachten Rheinland-Pfalz mit guten Wandermöglichkeiten (56 Prozent), einer schönen Landschaft (55 Prozent) oder interessanten Städten (48 Prozent) in Verbindung. Gastfreundschaft, gute Radfahrmöglichkeiten, attraktive Sehenswürdigkeiten und eine ansprechende regionale Küche erhalten noch über 40 Prozent Zustimmung. Alle weiteren Aspekte fallen etwas ab. Hier kann individuell geschaut werden, welche Attribute noch stärker nach außen kommuniziert werden sollen. Eine Vielfalt des touristischen Angebots ist in Rheinland-Pfalz mit den Mittelgebirgen, der Flusslandschaft, den Weinregionen und den Städten vorhanden. Ziel sollte es hier nicht sein, mit der Vielfalt zu werben, sondern weiterhin klar die Fokusthemen ins Schaufenster stellen und die Gäste dann vor Ort von der Vielfalt zu überzeugen.

Deutlich weniger charakteristisch für Rheinland-Pfalz sind aus Sicht der Befragten tolle Unterkünfte, das Wetter, die spektakuläre Natur, Bademöglichkeiten, Wintersportmöglichkeiten oder die Einzigartigkeit. Die ist nicht zwangsläufig negativ zu bewerten, da bestimmte Attribute wie gutes Wetter, Bademöglichkeiten oder Wintersport charakteristisch für andere Reiseregionen sind. Potenziale sind aus den Bewertungen dennoch erkennbar. Zu nennen wären hier beispielsweise Tradition/Brauchtum, wozu auch die Weinkultur gehört und das Thema Nachhaltigkeit, das aktuell durch den Kommunikationsleitfaden zur Nachhaltigkeit und das dazugehörige Webinar vorangetrieben wird. Neukunden mit höherem Zustimmungsniveau als Reiseerfahrene Die Reiseerfahrenen, also Befragte, die bereits in Rheinland-Pfalz waren, erreichen bei den attraktiven Sehenswürdigkeiten (+19 Prozentpunkte), den tollen Unterkünften (+15 Prozentpunkte), der schönen Landschaft (+14 Prozentpunkte) und dem guten Preis-Leistungs-Verhältnis (+12 Prozentpunkte) deutlich höhere Zustimmungswerte als alle Befragten. Andere Aspekte wie ein guter Service, interessante Traditionen/Brauchtum oder eine ansprechende regionale Küche werden von denen, die bereits in Rheinland-Pfalz waren, dem Bundesland etwas weniger zugeschrieben als von allen Befragten. Insgesamt sind jedoch bei einem Vergleich der Reiseerfahrenen mit allen Befragten für Rheinland-Pfalz weniger Unterschiede zu sehen als bei vielen anderen Reisezielen, wo die Erfahrenen in vielen Kategorien deutlich höhere Werte erreichen als alle Befragten. Das zeigt auch, dass das Angebot des Bundeslandes bereits gut kommuniziert wird. Auffällig ist die fast durchgängig höhere Zustimmungsniveau innerhalb des Neupotenzials im Vergleich zu allen Befragten. Hier muss vor Ort daran gearbeitet werden, dass die Erwartungen der Reisenden nicht enttäuscht werden. Rheinland-Pfalz bei den Attributen Service, Preis-Leistungs-Verhältnis und Radfahr-möglichkeiten im Wettbewerbsvergleich überdurchschnittlich Im Wettbewerbsvergleich mit den anderen 17 untersuchten Reisezielen gibt es einige Attribute, die Rheinland-Pfalz im Wettbewerbsvergleich überdurchschnittlich häufig zugeschrieben werden. Zu nennen wären das gute Preis-Leistungs-Verhältnis, der gute Service, gute Radfahrmöglichkeiten und die Nachhaltigkeit. Unterdurchschnittliche Zustimmung erreicht Rheinland-Pfalz bei der schönen Landschaft, spektakulärer Natur, Tradition/Brauchtum, der Vielfalt des touristischen Angebots und der Einzigartigkeit.

Reiseanalyse 2024 – Modul Preissteigerungen und Ausgabebereitschaft

wendling@rlp-tourismus.de(Anja Wendling) — Fri, 12 Jul 2024 12:14:24 +0000

Die deutsche Bevölkerung gab 2023 so viel wie noch nie für Urlaubsreisen aus Trotz Inflation und multipler Krisen hat die deutsche Bevölkerung noch nie mehr Geld für Urlaubsreisen ausgegeben als im Jahr 2023. Die Urlaubsreiseausgaben beliefen sich insgesamt auf 86,9 Milliarden Euro. Pro Person und Urlaubsreise mit einer Dauer von fünf Tagen und mehr wurden durchschnittlich 1.337 Euro ausgegeben. Pro Person und Tag ergeben sich daraus durchschnittliche Ausgaben von 110 Euro. Je nach Haushaltseinkommen lagen die durchschnittlichen Ausgaben pro Person und Tag zwischen 104 Euro (Haushaltsnettoeinkommen bis 2.499 Euro) und 120 Euro (Haushaltsnettoeinkommen von 4.000 Euro und mehr). Durchschnittlich wurden damit rund 7 Prozent des Haushaltsnettoeinkommens für Urlaubsreisen ausgegeben (2022: 8 Prozent). 38 Prozent der Deutschen bewerteten die Urlaubsreiseausgaben 2023 als (sehr) teuer Danach gefragt, wie sie die Kosten für die Reisen bewerten, gaben 38 Prozent der Befragten an, dass sie die Reisen als (sehr) teuer empfunden haben. Personen mit einem höheren Haushaltsnettoeinkommen gaben erstaunlicherweise häufiger an, dass sie die Reisen als (sehr) teuer empfunden haben als Personen mit niedrigerem Einkommen. 46 Prozent sagten, dass sie die Reisen als weder teuer noch günstig empfunden haben. Dieser Wert war in allen Einkommensklassen relativ identisch. 17 Prozent empfanden die Reise als günstig, in der Einkommensklasse unter 2.499 Euro waren es rund ein Viertel. Ein Blick auf die Bewertung der Reiseausgaben nach Reisezielen zeigt, dass die deutschen Mittelgebirge sehr gut abschneiden. Nur 19 Prozent der Befragten und damit weniger als im Durchschnitt fanden ihre Reise in die deutschen Mittelgebirge (sehr) teuer. 30 Prozent gaben an, dass sie eher günstig war. Küstendestination an Nord- und Ostsee sowie im Mittelmeerraum und der Alpenraum werden dabei deutlich kritischer bewertet. Bedeutung des Preis-Leistungs-Verhältnisses bestätigt; viele befürchten Konsumeinschränkungen Die Zahlungsbereitschaft der Gäste variiert stark. Rund vier von zehn Befragten gaben an, dass der Urlaub so preiswert wie möglich sein soll. Demgegenüber stand rund ein Fünftel der Befragten, die es im Urlaub luxuriös mögen und dafür auch bereit sind, entsprechend tief in die Tasche zu greifen. Die Qualitätserwartungen der Gäste sind allgemein hoch. 82 Prozent der Befragten möchten in ihrem Urlaub eine gute Qualität zu einem fairen Preis. Im Zeitverlauf ist der Anteil der Preisfokussierten gegenüber 2017 stabil geblieben, der Anteil der Qualitätsorientierten hat leicht und der Anteil der Luxusurlauber deutlich zugenommen. Derzeit ärgert sich etwa jeder Dritte der Befragten über hohe Preise, was darauf hinweist, dass die Preise nicht immer der angebotenen Qualität entsprechen und die Preissteigerungen oft nicht nachvollziehbar sind. Daher gilt es sowohl die Qualität aufrechtzuerhalten als auch einen sichtbaren Mehrwert zu bieten sowie transparent mit gestiegenen Preisen umzugehen. So kann bei gleichbleibender Qualität ein gewisses Verständnis bei den Gästen geschaffen werden. Zu beachten ist zudem, dass 44 Prozent der Urlauber bereits befürchten, sich einen Urlaub wie bisher nicht mehr leisten zu können. Aktuell ist die Zahlungsbereitschaft der Gäste zwar (noch) vorhanden, jedoch scheint ein Kipppunkt hinsichtlich der Zahlungsmöglichkeiten erreicht zu sein. Sobald Preis und Leistung aus Kundensicht nicht mehr zusammenpassen, werden entsprechend günstigerer Alternativen gesucht. Daher ist ein sensibler Balanceakt zwischen notwendigen Preissteigerungen und der Akzeptanz der Gäste notwendig, um die Zahlungsbereitschaft nicht zu überstrapazieren. Ausgabepläne 2024: Bei vielen herrschte zu Jahresbeginn noch Unsicherheit Zu Beginn des Jahres 2024 planten 43 Prozent der Deutschen, für Ihre Urlaubsreisen 2024 genauso viel auszugeben, wie im Jahr 2023. 15 Prozent planten höhere Ausgaben, 7 Prozent geringere Ausgaben. Etwas mehr als ein Drittel wusste es zum damaligen Zeitpunkt noch nicht. Die Unsicherheit war damit höher als im Durchschnitt der letzten Jahre, nur 2021 wurde ein höherer Wert erreicht. Gerade die jüngeren Altersklassen sowie die Senioren über 70 Jahren waren sich bezüglich der Reiseausgaben noch häufig unsicher. Gerade die ältere Generation plant eher selten, 2024 mehr Geld für Urlaubsreisen auszugeben als 2023. Jüngere Reisende sind dafür eher bereit. Die höchsten Werte erreichen dabei die 14 bis 39-jährigen mit Partner, aber ohne Kinder. Hier plant ein Viertel höhere Reiseausgaben als im Vorjahr. Ausgabepläne 2024: Sonderangebote gewinnen an Bedeutung Die Befragten, die weniger ausgeben wollen oder noch unsicher waren wurden danach gefragt, wo sie ihre Urlaubsausgaben einschränken würden. Rund ein Drittel der Befragten will verstärkt nach Sonderangeboten suchen. Drei von zehn Befragten würde gar keine Urlaubsreise machen, nahezu ebenso viele würden sich ein preisgünstigeres Reiseziel suchen. Auch das Ausweichen auf günstigere Saisonzeiträume, weniger Ausgaben für Nebenkosten sowie die Wahl einer preisgünstigeren Unterkunft kommen für rund ein Viertel der Befragten in Frage. Der Anteil derer, die ganz auf Urlaubsreisen verzichten würden ist dabei wie schon in den Vorjahren weiter gesunken. Die Bedeutung von Sonderangeboten, die Wahl einer günstigeren Unterkunft sowie geringere Ausgaben für Nebenkosten sind hingegen im Zeitverlauf deutlich gestiegen. Ausgabepläne 2024: Höhere Ausgaben wegen gestiegener Preise Der Hauptgrund für geplante höhere Reiseausgaben liegt in den allgemein gestiegenen Preisen (59 Prozent). Rund zwei Drittel der Befragten nennen höhere Ausgaben für Nebenkosten am Urlaubsort als Grund, auch längere Urlaubsreisen, die mit höheren Kosten zusammenhängen (23 Prozent) sowie die Wahl eines teureren (22 Prozent) oder weiter entfernten Reiseziels (19 Prozent) werden als Gründe aufgeführt.

Tourismus sorgt für kräftigen Umsatzanstieg in Rheinhessen

silas.landeck@rheinhessen.info(Silas Landeck) — Wed, 26 Jun 2024 10:50:39 +0000

Tourismus sorgt für kräftigen Umsatzanstieg in Rheinhessen

IHK für Rheinhessen, Rheinhessen-Touristik und mainzplus CITYMARKETING stellen neue Tourismusstudie vor – Branche bringt 1,2 Milliarden Euro Wertschöpfung in die Region

Nach herausfordernden Jahren und dem Tiefpunkt der gesamten Branche während der Pandemie ist der Tourismus in Rheinhessen auf Wachstumskurs – sogar stärker als in Land und Bund. Welchen wirtschaftlichen Stellenwert die Branche für die Region hat, zeigt die neue Wertschöpfungsstudie „Wirtschaftsfaktor Tourismus“ der dwif-consulting GmbH, die zum Tourismusforum am 25. Juni 2024 exklusiv vorgestellt wurde. Entstanden ist sie im Auftrag von IHK für Rheinhessen, Rheinhessen-Touristik und mainzplus CITYMARKETING – mit Unterstützung der Wirtschaftsförderung der Landeshauptstadt Mainz. Die Studie macht die Bedeutung der Branche für die Region an konkreten Zahlen fest: Demnach hat der Tourismus in Rheinhessen im vergangenen Jahr die Milliardenmarke überschritten und einen Bruttoumsatz von rund 1,2 Milliarden Euro erwirtschaftet – 28 Prozent mehr als noch zehn Jahre zuvor. Davon konnte das Gastgewerbe mit einem Anteil von 520 Millionen Euro am stärksten profitieren, gefolgt von Einzelhandel mit 427 Millionen Euro und dem Dienstleistungsbereich mit 224 Millionen Euro. Alle drei Bereiche sind im Zehnjahresvergleich gewachsen. Die Studie verdeutlicht, dass insbesondere auch die rheinhessischen Städte einen großen Anteil an der touristischen Wertschöpfung der Region besitzen. So entfallen bspw. 43 Prozent der Übernachtungen und 54 Prozent der Tagesreisen in Rheinhessen auf die Landeshauptstadt Mainz. 61 Prozent des in der Region erwirtschafteten Bruttoumsatzes wird in Mainz generiert. Der Tourismus in Rheinhessen prosperiert somit sowohl im ländlichen als auch im urbanen Raum. „Der Tourismus ist ein großer Umsatzbringer für viele andere Branchen: Gastgewerbe, Einzelhandel, Dienstleister profitieren von der starken Entwicklung in Rheinhessen“, macht IHK-Hauptgeschäftsführer Günter Jertz deutlich. „Das zieht auch hohe Steuereinnahmen für die kommunale Ebene nach sich und zeigt ganz klar: Investitionen von Kommunen und Unternehmen in touristische Infrastruktur, Produkte und Vermarktung zahlen sich in barer Münze aus – und müssen daher gestärkt werden.“ Dabei spielen Tagestouristen in Rheinhessen eine besondere Rolle: Vom Bruttoumsatz entfallen 70 Prozent auf den Tages- und 30 Prozent auf den Übernachtungstourismus. So konnte die Region im vergangenen Jahr 27,5 Millionen Tagesreisen (+ 8 Prozent) und 2,5 Millionen Übernachtungen (+37 Prozent) verzeichnen. Erwin Malkmus, Kreisbeigeordneter Landkreis Mainz-Bingen und Vorsitzender des Aufsichtsrats der Rheinhessen-Touristik GmbH, freut sich über die positiven Ergebnisse der Wertschöpfungsstudie: „Sie zeigen auf, dass sich die fokussierte strategische Arbeit der Rheinhessen-Touristik GmbH im Zusammenspiel mit den Partnern in der Region in den letzten Jahren bezahlt gemacht hat. Jetzt gilt es auf den Erfolg aufzubauen und von öffentlicher und privater Hand weiter in die Angebotsentwicklung zu investieren.“ Malkmus betont, „dass die Studie das große Potenzial und Wirtschaftskraft des Tourismus im größten deutschen Weinanbaugebiet aufzeigt und ergänzt dabei die Wichtigkeit einer konstruktiven Zusammenarbeit aller Beteiligten, um den Tourismus in Zukunft nachhaltig in Rheinhessen weiter zu stärken.“ Die Wachstumszahlen sollten allerdings nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Branche vor großen Herausforderungen steht, machen die Initiatoren der Studie deutlich: bürokratische Lasten, Fachkräftemangel, geringe Spielräume in kommunalen Haushalten für freiwillige Leistungen wie den Tourismus wirken sich auf die Geschäftsentwicklung der Betriebe aus. Manuela Matz, Wirtschaftsdezernentin der Landeshauptstadt Mainz und Vorsitzende des Aufsichtsrats der mainzplus CITYMARKETING GmbH, bekräftigt dabei den gelebten „Schulterschluss“ in der Region: „Tourismus ist eine Gemeinschaftsaufgabe. Unsere besondere Stadt-Umland-Kooperation in Rheinhessen trägt Früchte und bringt die besten Angebote und Erlebnisse aus Stadt und Land zusammen. So setzen wir auch in der Landeshauptstadt Mainz auf einen partizipativen Ansatz und binden unsere touristischen Stakeholder in die Entwicklung des Standorts ein – wie zuletzt im Rahmen der Tourismusstrategie für Mainz. Wir sind stolz darauf, im vergangenen Jahr erstmals die „magische Grenze“ von 1 Mio. Übernachtungen in Mainz überschritten zu haben. Jetzt ist es erst recht wichtig, weiter in diese wertschöpfungsstarke Branche zu investieren und „Leuchttürme“ in der Region Rheinhessen zu schaffen.“ Die Studie umfasst die IHK-Region Rheinhessen, die aus der Tourismusregion Rheinhessen und der VG Rhein-Nahe besteht. Sie findet sich zum Download unter ihk.de/rheinhessen/tourismusstudie ___ Gemeinsame Pressemeldung von IHK für Rheinhessen, Rheinhessen-Touristik und mainzplus CITYMARKETING