Das Dossier zeigt, warum Geschäftsreisen und Veranstaltungen ein stabiler Wirtschaftsfaktor sind, welche Trends den Markt prägen und welche Chancen sich für Rheinland-Pfalz ergeben. Besonders deutlich wird: MICE ist mehr als „Raum und Technik“. Gefragt sind zunehmend erlebnisorientierte, nachhaltige und gut vernetzte Angebote, die Business mit Natur, Kultur, Kulinarik und Aufenthaltsqualität verbinden. Auch Themen wie Bleisure Travel und Workation gewinnen an Bedeutung und eröffnen neue Potenziale für längere Aufenthalte und zusätzliche touristische Wertschöpfung.

Das Themendossier bietet einen kompakten Einstieg in Markt, Nachfrage, Trends und Perspektiven für Rheinland-Pfalz – und richtet sich an alle Touristikerinnen und Touristiker im Land, die MICE als Zukunftsfeld besser verstehen und aktiv mitgestalten möchten.

Rund 60 Tourismuspartnerinnen und -partner aus den strategischen Geschäftsfeldern Kultur, Natur & Aktiv, Wein & Kulinarik sowie Wellness & Prävention kamen zusammen, um neue Impulse aufzunehmen, sich untereinander auszutauschen und Kooperationsansätze für buchbare, Rheinland-Pfalz typische Erlebnisse weiterzuentwickeln. Ein besonderer Fokus lag dabei auf der Frage, wie touristische Angebote künftig noch besser digital sichtbar und online buchbar gemacht werden können.

Onlinebuchbarkeit als zentrales Zukunftsthema

Nach der Begrüßung durch Anja Wendling, stellvertretende Geschäftsführerin und Marketingleiterin der RPT, sowie den Grußworten von Ulrike Dittrich, Geschäftsführerin des Hambacher Schlosses, und Stefan Ulrich, Bürgermeister der Stadt Neustadt an der Weinstraße, führte eine Keynote von Benjamin Buhl, geschäftsführender Gesellschafter der netzvitamine GmbH, in das Thema Onlinebuchbarkeit ein.

Unter dem Titel „Onlinebuchbarkeit – Bedeutung digital buchbarer Erlebnisse für Gäste erkennen und Potenziale für den rheinland-pfälzischen Tourismus nutzen“ zeigte er auf, welche Erwartungen Gäste heute an digitale Informations- und Buchungsmöglichkeiten haben und welche Chancen sich daraus für touristische Betriebe, Regionen und Organisationen in Rheinland-Pfalz ergeben.

Im Mittelpunkt stand dabei auch der Digitale Wissensschatz Rheinland-Pfalz. Er bildet eine wichtige Grundlage dafür, touristische Inhalte strukturiert bereitzustellen, digital sichtbar zu machen und buchbare Erlebnisse künftig auf verschiedenen Plattformen sowie perspektivisch auch für KI-Anwendungen nutzbar zu machen.

Praxisimpulse aus den vier Geschäftsfeldern

Im Anschluss gaben Vertreterinnen und Vertreter aus allen vier Geschäftsfeldern konkrete Einblicke in ihre Arbeit und zeigten anhand unterschiedlicher Beispiele, wie besondere touristische Erlebnisse entwickelt, inszeniert und vermarktet werden können.

Raphaela Sabel vom Arp Museum Bahnhof Rolandseck stellte das Museum als Erlebnisraum für die Region vor. André Straub von der Heimatlichter GmbH gab Einblicke in die Verbindung von Naturerlebnis und Fotografie. Sonja Schäfer und Erika Imbri vom Wohlfühlhotel Alte Rebschule rückten die Bedeutung von Regionalität in Wellnessangeboten in den Fokus. Florian Stenner von der Destillerie Deheck zeigte, wie moderne Genuss-Welten geschaffen und touristisch vermarktet werden können.

Die Praxisbeispiele machten deutlich, welches Potenzial entsteht, wenn Angebote nicht isoliert gedacht werden, sondern thematisch miteinander verbunden werden: Kulturorte können mit Genussangeboten kombiniert werden, Naturerlebnisse mit Achtsamkeit und Bewegung, Wellnessangebote mit regionalen Produkten oder Genussformate mit authentischen Geschichten aus der Region.

Austausch und Exkursionen als Grundlage für neue Kooperationen

Am Nachmittag wurde das Programm durch zwei Exkursionen ergänzt. Eine Kurzwanderung griff Fragen rund um Wohlfühlerlebnisse in der Natur sowie Variationsmöglichkeiten bei der Entwicklung von Aktivangeboten auf. In einer weiteren Gruppe standen die touristische Inszenierung von Kulturstätten, die Entwicklung besonderer Erlebnisangebote sowie buchbare Wein- und Genussformate im Mittelpunkt.

Neben den fachlichen Impulsen bot das Treffen vor allem Raum für persönlichen Austausch. Die Teilnehmenden nutzten die Gelegenheit, bestehende Kontakte zu vertiefen, neue Partnerinnen und Partner kennenzulernen und erste Ideen für gemeinsame Projekte zu entwickeln.

Strategische Geschäftsfelder als Motor für Angebotsentwicklung

Die strategischen Geschäftsfelder Wein & Kulinarik, Kultur, Natur & Aktiv sowie Wellness & Prävention orientieren sich an den leistungsstärksten Themen des Rheinland-Pfalz-Tourismus. Ergänzend befindet sich das Geschäftsfeld MICE im Aufbau. Ziel der Geschäftsfeldarbeit ist es, Potenziale und Synergien zwischen Betrieben, Organisationen und touristischen Partnern aus allen Regionen und Städten in Rheinland-Pfalz zu erkennen, Netzwerke zu stärken und gemeinsam unverwechselbare, qualitätsvolle und buchbare Urlaubserlebnisse zu entwickeln.

Dabei fließen aktuelle Erkenntnisse aus der Marktforschung ebenso ein wie zentrale Querschnittsthemen, etwa Nachhaltigkeit, Barrierefreiheit und digitale Sichtbarkeit. Die RPT unterstützt ihre Partnerinnen und Partner dabei, Angebote zielgerichtet weiterzuentwickeln, miteinander zu vernetzen und für Gäste einfach auffindbar und buchbar zu machen.

Beate Heiting und Jörg Dürrfeld Bett+Bike Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: 069 956 3460 44 E-Mail: hessen@bettundbike.de