Tourismusnetzwerk Rheinland-PfalzMelanie Ahr – Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Neue digitale Karte ergänzt das Familienabenteuer Rheinland-Pfalz

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Fri, 28 Aug 2026 10:00:31 +0000

Das Familienabenteuer Rheinland-Pfalz erhält eine neue digitale Karte in der Webapp. Sie erleichtert Benutzern die Orientierung und macht die Stationen in den rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen auf einen Blick sichtbar.

Mit dem Familienabenteuer Rheinland-Pfalz lädt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Familien dazu ein, die Region auf spielerische Weise zu entdecken. Eingebettet in die Geschichte des „Ritterordens Falkenfels“ lösen Kinder und Erwachsene gemeinsam Aufgaben, sammeln Punkte und lernen dabei spannende Orte in Rheinland-Pfalz kennen. Das kostenlose Angebot richtet sich insbesondere an Familien mit Kindern zwischen 6 und 12 Jahren und funktioniert direkt und kostenfrei über einen beliebigen – ein App-Download ist nicht erforderlich.

Orientierung leicht gemacht

Die neue digitale Karte stärkt die Sichtbarkeit der Stationen innerhalb der Webapp und unterstützt Familien dabei, Angebote in ihrer Umgebung oder entlang ihrer Reiseroute zu finden. Familien können sich damit noch einfacher einen Überblick verschaffen, passende Ausflugsziele entdecken und ihr persönliches Abenteuer flexibel planen. Ob für einen Tagesausflug, einen Wochenendtrip oder als Inspiration direkt vor Ort: Die Karte macht sichtbar, wo die nächste Aufgabe des Ritterordens wartet. Dabei bleibt das Prinzip des Familienabenteuers erhalten: Familien entscheiden selbst, welche und wie viele Stationen sie besuchen möchten und in welcher Reihenfolge sie unterwegs sind. Wer die Standortfreigabe aktiviert, kann sich zusätzlich Stationen in der Nähe anzeigen lassen; eine Teilnahme ist jedoch auch ohne GPS-Freigabe möglich. Hier geht es zur Kartendarstellung.

Digitales Storytelling trifft auf reale Urlaubserlebnisse

Das Familienabenteuer verbindet digitale Inhalte mit echten Ausflugszielen in den rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen. Geschichten, Audios, Rätsel und Aufgaben sorgen dafür, dass Sehenswürdigkeiten und Freizeiterlebnisse aus einer neuen Perspektive entdeckt werden. Die Verbindung von Gamification und Storytelling schafft dabei einen zusätzlichen Erlebniswert – sowohl während des Aufenthalts als auch schon bei der Reiseplanung von zu Hause aus.

Mehr Sichtbarkeit für familienfreundliche Angebote

Für touristische Partner bietet das Familienabenteuer eine attraktive Möglichkeit, Ausflugsziele und Erlebnisangebote zielgruppengerecht in Szene zu setzen. Weitere Stationen können über das Beteiligungsangebot in das Familienabenteuer integriert und somit Rheinland-Pfalz als familienfreundliches Reiseziel weiter gestärkt werden. Weitere Informationen finden Sie hier: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote/station-en-fuer-das-familienabenteuer-rheinland-pfalz-2026/

Infosession am 23.09.: Beteiligungsangebote 2027

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Fri, 28 Aug 2026 07:00:31 +0000

Die Infosessions der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH gehen in die nächste Runde: Am Mittwoch, 23. September 2026 von 10:00 bis 10:50 Uhr, erfahren Partnerinnen und Partner der strategischen Geschäftsfelder der RPT sowie Regionalagenturen, Orte und weitere Tourismusorganisationen in der Infosession „Beteiligungsangebote 2027“, wie sie sich erfolgreich an den Marketingmaßnahmen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) beteiligen können. Dabei stellt die RPT die geplanten Angebote für das In- und Auslandsmarketing vor, erläutert den Mehrwert einer Beteiligung und zeigt anhand von Beispielen, wie sich Partner gezielt in die Jahreskampagne oder in das Grundrauschen einbringen und von gemeinsamen Maßnahmen profitieren können. >> Jetzt anmelden: https://scom.ly/infosession-beteiligungsangebote-2027 Für wen ist das Webinar geeignet? Das Webinar richtet sich insbesondere an Partnerinnen und Partner der strategischen Geschäftsfelder sowie an Regionalagenturen, Orte und weitere Tourismusorganisationen in Rheinland-Pfalz, die ihre Sichtbarkeit steigern wollen. Termin und Anmeldung Datum: Mittwoch, 23. September 2026, 10:00–10:50 Uhr Thema: Jahreskampagne + Beteiligungsangebote Anmeldelink: https://scom.ly/infosession-beteiligungsangebote-2027 Formelles Während des Webinars besteht die Möglichkeit, im Chat Fragen zu stellen, die am Ende aufgegriffen werden. Der Vortrag wird aufgezeichnet und im Anschluss im E-Learning-Portal TNWissen veröffentlicht; Teilnehmende sind dabei nicht sichtbar/identifizierbar. Wir freuen uns über rege Teilnahme! Zum Hintergrund: Auch in diesem Jahr wollen wir mit den Infosessions der RPT über aktuelle Themen aus dem rheinland-pfälzischen Tourismus informieren. Im Fokus der Webinare stehen kurze Wissensimpulse aus allen Bereichen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH – diese reichen vom Landesmarketing über Nachhaltigkeit im Tourismus bis hin zur rheinland-pfälzischen Daten- und Systemarchitektur. Jede Infosession dauert rund 50 Minuten und beginnt mit einem etwa 30-minütigen Impuls-Vortrag. Im Anschluss besteht die Möglichkeit zu einem themenbezogenen Austausch. Die Aufzeichnungen der vergangenen Infosessions sowie die Ankündigung aller Termine gibt es hier: Infosessions der RPT

Echte Gesichter für Rheinland-Pfalz gesucht!

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Fri, 07 Aug 2026 07:00:15 +0000

Für künftige Foto- und Videoproduktionen baut die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH eine eigene Modelkartei auf. Gesucht werden Menschen, die Lust haben, Rheinland-Pfalz in authentischen Urlaubsmomenten zu zeigen. Dabei stehen keine professionellen Models im Mittelpunkt, sondern echte Menschen mit natürlicher Ausstrahlung, die Freude daran haben, Rheinland-Pfalz vor der Kamera zu präsentieren. Ob beim Wandern, bei kulturellen Entdeckungen, beim Genuss regionaler Angebote oder beim gemeinsamen Unterwegssein: Gesucht werden Einzelpersonen, Paare, Familien sowie Freundinnen und Freunde, die authentische Urlaubsmomente mit Leben füllen. Interessierte Personen können sich ab sofort unverbindlich für die Modelkartei registrieren. Die Registrierung ist keine verbindliche Zusage für ein Shooting, ermöglicht es aber, bei passenden Produktionen gezielt Kontakt aufzunehmen. Die Aufnahmen werden für Kampagnen, Websites, Social Media und weitere touristische Kommunikationsmaßnahmen der RPT eingesetzt. Damit die Modelkartei möglichst viele unterschiedliche Menschen erreicht, wird um Unterstützung gebeten: Der Aufruf kann gerne über eigene Kanäle oder Netzwerke geteilt werden. So werden gemeinsam Menschen erreicht, die Rheinland-Pfalz vor der Kamera authentisch sichtbar machen möchten. Weitere Informationen sowie den Link zum Registrierungsformular finden Sie unter: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/inhalte/marketing/kampagnenmanagement/#fotomodels

Jahreskampagne 2026: Jetzt noch Beteiligungsangebote buchen!

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Mon, 04 May 2026 07:00:37 +0000

Auch für den zweiten und dritten Aktionszeitraum (Herbst und Winter) der Jahreskampagne 2026 stehen Ihnen attraktive Beteiligungsangebote zur Verfügung. 👉 Noch bis zum 31.10.2025 können Sie sich gezielt in die Marketingmaßnahmen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) einbuchen. Nutzen Sie die Chance, Ihre Destination oder Ihr Angebot im Umfeld der reichweitenstarken Jahreskampagne sichtbar zu platzieren – sowohl im Inland als auch in den internationalen Märkten. Sie interessieren sich für eine Präsenz in den Social Media-Kanälen der RPT? Dann sind die Social Media Beiträge im Rahmen der RPT-Kampagnenredaktion die richtige Wahl. Sie möchten Ihren eigenen “Goldenen Moment” in der Jahreskampagne 2026 platzieren? Dann werfen Sie einen Blick auf das Grundpaket “Goldene Momente” im In- oder Ausland und bewerben Sie Ihren eigenen Goldenen Moment zum Beispiel über Google Search Ads oder mit den Social Media Ad Paketen im DACH-Raum oder in den Auslandsmärkten Niederlande, Belgien (Flandern) oder Belgien (Wallonien). Eine vollständige Übersicht aller Beteiligungsmöglichkeiten finden Sie im Tourismusnetzwerk unter rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote.

Ihre Ansprechpartnerinnen

Bei Fragen beraten wir Sie gerne: Melanie Ahr Projektmanagerin Kampagnenmanagement 📧 ahr@rlp-tourismus.de 📞 +49 261 91520-27 Marija Heller Projektleiterin Auslandsmarketing 📧 heller@rlp-tourismus.de 📞 +49 261 91520-62

Jahreskampagne 2026 gestartet: Wenn Zufälle zu goldenen Momenten werden

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Wed, 04 Mar 2026 08:00:54 +0000

Zeitgleich zur ITB 2026 startete auch die diesjährige Jahreskampagne der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) rund um den etablierten Storytelling-Ansatz der „Goldenen Momente“ in Rheinland-Pfalz. Hierbei werden ausgewählte Reiseanlässe aus den rheinland-pfälzischen Regionen mit hoher emotionaler Strahlkraft in Szene gesetzt. Das touristische Markenversprechen „Deine Goldene Zeit“ bildet dabei weiterhin das kommunikative Fundament – sowohl im Inland als auch im Ausland.

Neue goldene Momente in den rheinland-pfälzischen Regionen – vom Zufall inspiriert

Für das aktuelle Kampagnenjahr wurden gemeinsam mit den touristischen Regionen in Rheinland-Pfalz neue goldene Momente innerhalb der strategischen Geschäftsfelder der RPT für die Kommunikation definiert. Der kreative Fokus liegt dabei auf dem Motto „Der Zufall schreibt die besten Geschichten“ – denn oft sind es gerade die kleinen unerwarteten Wendungen, die ein Reiseerlebnis besonders machen. Ob eine zufällige Begegnung mit einer flauschigen Wanderbegleitung in der Eifel, ein verschlafener Morgen im Zelt mitten im Nationalpark Hunsrück-Hochwald oder der Moment, wenn statt dem Hotelzimmer plötzlich ein Baumhaus bezogen wird – diese und weitere Momente werden im Rahmen der Kampagnenlaufzeit in drei Aktionszeiträumen platziert. Zum zweiten Mal wird sich die Laufzeit von März bis Ende Dezember erstrecken und damit zusätzlich goldenen Reiseerlebnissen in der Nebensaison eine Bühne bieten. Ergänzend bringen die Heilbäder und Kurorte eigene „Goldene Momente“ ein, tragen somit zum ganzheitlichen Kampagnenansatz bei und liefern zusätzliche Impulse im Bereich Gesundheit zu den Themen Achtsamkeit und Wohlbefinden. Die für die Kampagne typische Bildsprache mit starken Perspektiven und einer “goldenen” Bildgestaltung wird fortgeführt: Diese lässt die Betrachterinnen und Betrachter hautnah in das Erlebnis eintauchen, schafft eine hohe Wiedererkennung und zahlt außerdem auf die Marke Rheinland-Pfalz Gold ein.

Bewährte Strategie mit gezielter Weiterentwicklung

Gleichzeitig wird die Kampagne strategisch weiterentwickelt: Neben der Reichweiten- und Imagewirkung rückt die gezielte Traffic-Generierung noch stärker in den Fokus. Während die analogen Maßnahmen primär auf Reichweite, Inspiration und emotionale Aktivierung abzielen, werden bei den digitalen Maßnahmen die Ziele Klicks und Engagement in den Vordergrund gerückt. So können insbesondere die Inhalte der Kampagnen-Landingpage noch weiter gestärkt und der Gast im Sinne der Customer Journey an weiterführenden Content und konkrete touristische Angebote aus den Regionen herangeführt werden. Statt reine Sichtkontakte entstehen somit aus dem ersten Impuls aktive Interaktionen, die zur vertieften Auseinandersetzung führen. Im crossmedialen Marketingmix werden die bewährten Kanäle angesteuert und um neue ergänzt: Neben Google Suchanzeigen und Spotify Audio Ads werden Anzeigen auf den sozialen Medien Facebook, Instagram, YouTube und erstmals TikTok ausgespielt. Außerdem sind Medienkooperationen (Print und Online) mit der Zeitung “Die ZEIT” geplant. Darüber hinaus werden in den relevanten Auslandsmärkten neben Medienkooperationen oder der Zusammenarbeit mit touristischen Onlineplattformen bspw. auch Marketing-Maßnahmen in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) durchgeführt. Die Ausspielung erfolgt zielgerichtet entlang der fünf rheinland-pfälzischen Personas in den relevanten Quellmärkten im In- und Ausland. Grundlage bildet weiterhin das Sinus-Milieu der Postmateriellen im Inland sowie das Sinus-Meta-Milieu der Intellectuals im Ausland.

Jetzt mitmachen! Gemeinsam für eine starke Sichtbarkeit

Auch 2026 stehen Partnern der Geschäftsfelder der RPT wieder vielfältige Beteiligungsangebote an der Jahreskampagne zur Verfügung. Diese ermöglichen eine gezielte Einbindung in die Maßnahmen im In- und Ausland und damit eine erhöhte Sichtbarkeit im qualitativen Kampagnenumfeld der RPT - und tragen dazu bei, das touristische Markenversprechen und Rheinland-Pfalz als Reisedestination weiter zu stärken. Die einzelnen Angebote sind im Tourismusnetzwerk buchbar unter: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote/

Goldene Momente mit Strahlkraft: Die Jahreskampagne 2025 im Rückblick

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 29 Jan 2026 07:00:41 +0000

Ein starker Markenfokus, ein emotionales Storytelling, eine Bildsprache mit Point-of-View-Perspektive sowie ein erlebnisorientierter, crossmedialer Maßnahmenmix und jede Menge goldene Momente für unsere Gäste – das waren die Eckpfeiler der Jahreskampagne 2025. 80,7 Millionen Impressionen (und gleichzeitig auch Markenkontakte für die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold) erzielte die Kampagne im In- und Ausland während des Kampagnenzeitraums März bis Dezember. Somit zahlten die Maßnahmen sowohl auf die Marketingziele der RPT - Reichweitengenerierung und Brand Awareness - als auch auf die Stärkung von Rheinland-Pfalz als Reisedestination ein und trugen somit zur emotionalen Bindung der Gäste an das Bundesland bei.

Goldene Momente erreichen das Postmaterielle Milieu und die Intellectuals

Im Fokus der reichweitenstarken Marketingmaßnahmen standen 20 neue Kampagnenmomente mit jeweils individueller Headline ("Dein Stück …"), hinter der sich einzigartige Reiseanlässe verbargen, die den Leser Stück für Stück die Zeit vergessen lassen sollten. Die Auswahl der goldenen Reiseerlebnisse erfolgte in enger Zusammenarbeit mit den Geschäftsfeld-Managerinnen und -Managern der RPT, sowie den zehn touristischen Regionen in Rheinland-Pfalz. Mit der Familie ein Märchenschloss in der Eifel erkunden, den Fahrtwind spüren bei rasanten Rennradfahren über den Hunsrückhöhen oder bei einer exklusiven Bootsfahrt auf der Mosel mit Blick auf die umliegenden Weinberge den neuen Lieblingswein verkosten – all diese und weitere Momente wurden in inspirierendem und emotional aufgeladenem Text-, Bild- und Video-Content aufgegriffen und crossmedial gestreut. So inspirierte die Kampagne in drei Aktionszeiträumen Stück für Stück für einen Urlaub in Rheinland-Pfalz. Erstmals wurde im Rahmen der Jahreskampagne auch die Wintersaison mit goldenen Momenten bespielt, um noch stärker für einen Urlaub in der kalten Jahreszeit anzuregen. Wie schon in den vergangenen Jahreskampagnen wurden auch in 2025 wieder alle Aktivitäten auf das Postmaterielle Milieu (s. Weiterentwicklung Zielgruppen) ausgerichtet bzw. im Auslandsmarketing an das SINUS-Meta-Milieu der Intellectuals adressiert.

Bewährter Kampagnenmix im In- und Ausland

Bei der Auswahl der Marketingmaßnahmen wurde auf einen bewährten und ausgewogenen Kampagnenmix gesetzt: Zum Einsatz kamen Google-Suchanzeigen, Social Media Video- und Carousel-Ads auf Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube, verschiedene Print- und Online-Advertorials in zielgruppenrelevanten Medien sowie Audiowerbung auf Spotify und in Podcasts. Ergänzt wurde der Maßnahmenmix durch eine kontinuierliche und kreative Social-Media-Redaktion. Insbesondere die Kanäle YouTube und Pinterest erwiesen sich als relevante Reichweitenhebel für die Bewegtbildanzeigen.

Beteiligungsangebote als Reichweitenbooster

Auch im vergangenen Jahr konnten wieder diverse Maßnahmenpakete im In- und Ausland angeboten werden, die das Gesamtergebnis der Kampagne positiv beeinflusst haben. Auch für die diesjährige Kampagne können Partner der Geschäftsfelder der RPT noch Beteiligungsangebote im In- und Ausland buchen und von der Strahlkraft der Jahreskampagne profitieren.

Große Abenteuer für kleine Entdecker – das Familienabenteuer Rheinland-Pfalz begeistert und setzt neue Impulse in der Kommunikation

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Tue, 18 Nov 2025 09:00:10 +0000

Gezielte Medienkooperationen mit Familienmagazinen und -Blogs als Erfolgsfaktor

Mit Lumao, einem Magazin für Familienreisen, konnte zu Beginn der Sommerferien eine Reisereportage mit zusätzlicher Verstärkung über Social Media umgesetzt werden, die knapp 30.000 Impressionen erzielte. Hier geht es zum Artikel, der zwei Jahre lang abrufbar ist. Begleitend dazu wurden in den Kanälen der RPT eine redaktionelle Geschichte entwickelt und diese im Endkunden-Newsletter, sowie auf Facebook und Instagram gestreut, was zusätzlich 200.000 Impressionen aus der Zielgruppe generierte. Eine zweite Aktivierung erfolgte parallel zu den Herbstferien der inländischen Quellmärkte über die Familienreiseblogs “Reisemeisterei” und “Outdoor-Familien-Glück”. Beide Blogs stehen für authentische Erfahrungsberichte und inspirierende Inhalte, die sich an aktive Familien richten und über jeweils ein Wochenende lang, verschiedene Stationen des Familienabenteuers erleben durften. Die Blogger waren eigenständig unterwegs und haben die Maßnahme mit einer aktiven Social Media Begleitung unterstützt. Die beiden Blogbeiträge sind hier (Outdoorfamilienglück) und hier (Reisemeisterei) abrufbar. Begleitend dazu wurden - ebenso während der Herbstferien - Social Media Anzeigen (Carousel und Video Ads) auf Facebook und Instagram geschaltet: hierbei wurden 11,6 Millionen Impressionen und knapp 19.000 Klicks erzielt, was für die Relevanz des Familienabenteuers bei der Zielgruppe spricht.

Neuauflage der Familienerlebniskarte unterstützt Partner im Gästemarketing

Als Begleitmaterial zu Familienabenteuer wurde die Erlebniskarte überarbeitet und in kleiner Auflage neu produziert als Basis für ein Grundschulsampling an über 40.000 Kontakte. Die Familienerlebniskarte enthält neben wissenswerten Informationen zum Familienabenteuer auch ein interaktives Brettspiel, bei dem Familien die rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen schon von zu Hause aus kennenlernen können. Über das Tourismusnetzwerk können interessierte Partner die Faltkarte zur Auslage bestellen.

Jetzt beteiligen und Sichtbarkeit im Familienabenteuer ausbauen

Weitere Stationen können über das Beteiligungsangebot zum Familienabenteuer Rheinland-Pfalz integriert werden. Eine Beteiligung ermöglicht es, von der großen Sichtbarkeit des Angebotes zu profitieren und gemeinsam Rheinland-Pfalz als attraktives Reiseziel für junge Familien zu stärken. 👉 Mehr Informationen zum Beteiligungsangebot finden Sie hier. Das Familienabenteuer wird durch die RPT innerhalb der Zielgruppenansprache vorrangig beworben mit dem Ziel, noch mehr junge Familien für das interaktive Abenteuer zu begeistern und die Regionen als attraktives Reiseziel für Familien zu stärken und langfristig durch die Schaffung einer aktiven Community ein Empfehlungsmarketing „von Familien für Familien“ aufzubauen. Durch die Kooperation konnten relevante Reichweiten erzielt und Rheinland-Pfalz als familienfreundliches Reiseziel wirkungsvoll positioniert werden.

Jahreskampagne 2026: Beteiligungsangebote sind online!

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 06 Nov 2025 12:00:23 +0000

Die Jahreskampagne 2026 der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) wirft ihre Schatten voraus – und die Planungen für das neue Kampagnenjahr laufen bereits auf Hochtouren. Der etablierte Storytelling-Ansatz der „Goldenen Momente“ wird auch im kommenden Kampagnenjahr fortgeführt und inszeniert ausgewählte Reiseanlässe in den rheinland-pfälzischen Regionen mit hoher emotionaler Strahlkraft. Das touristische Markenversprechen „Deine Goldene Zeit“ bildet dabei weiterhin das kommunikative Fundament – sowohl im Inland als auch im Ausland.

Neue Goldene Momente in den rheinland-pfälzischen Regionen – inspiriert vom Zufall

Für das kommende Kampagnenjahr wurden gemeinsam mit den touristischen Regionen in Rheinland-Pfalz neue goldene Momente innerhalb der strategischen Geschäftsfelder der RPT für die Kommunikation definiert. Der kreative Fokus 2026 liegt dabei auf dem Motto „Der Zufall schreibt die besten Geschichten“ – denn oft sind es gerade die kleinen unerwarteten Wendungen, die ein Reiseerlebnis besonders machen. Ob eine zufällige Begegnung mit einer flauschigen Wanderbegleitung in der Eifel, ein verschlafener Morgen im Zelt mitten im Nationalpark Hunsrück-Hochwald oder der Moment oder wenn statt dem Hotelzimmer plötzlich ein Baumhaus bezogen wird – diese und weitere Momente werden aktuell konzeptionell ausgearbeitet und im Rahmen des geplanten Kampagnenshootings emotional inszeniert: in Bild, Video und Text. Der Maßnahmenmix der Jahreskampagne 2026 orientiert sich an den bewährten Kampagnenzielen Reichweite, Inspiration und Emotion – mit Fokus auf reichweitenstarken Platzierungen in den für die postmaterielle Zielgruppe relevanten Medien und Kanälen, begleitet von klickstarken Maßnahmen im digitalen Marketing, um die Präsenz und Inhalte der Landingpage noch weiter zu stärken. Die Ausspielung der einzelnen Marketingmaßnahmen erfolgt an alle fünf rheinland-pfälzischen Personas in den relevanten Quellmärkten im In- und Ausland und berücksichtigt ebenso deren Weiterentwicklung auf Basis der Sinus-Milieus bzw. Sinus-Meta-Milieus. Auch im kommenden Jahr wird sich die Kampagnenlaufzeit wieder bis in die Wintermonate strecken und damit zusätzlich goldenen Reiseerlebnissen in der Nebensaison eine Bühne bieten. Weitere Details zu den geplanten Marketingmaßnahmen folgen in Kürze.

Jetzt mitmachen: Beteiligungsmöglichkeiten zur Jahreskampagne 2026

Der fortgeführte kreative Kampagnenansatz gewährleistet einerseits die Konzentration auf die stärksten Inhalte und Themen – angelehnt an die vier strategischen Geschäftsfelder Natur & Aktiv, Kultur, Wein & Kulinarik und Wellness & Prävention – und bietet andererseits zahlreiche Anschlussmöglichkeiten für die Partner in den strategischen Geschäftsfeldern der RPT. So wurden im Rahmen der Jahreskampagne 2026 erneut Beteiligungsangebote in den Bereichen Social Media-Marketing, Google-Marketing, Print- und Onlinemaßnahmen für das In- und Auslandsmarketing ausgearbeitet, die ab sofort gebucht werden können! Werfen Sie doch gerne einen Blick auf die Übersicht im Tourismusnetzwerk unter rlp-tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote und filtern Sie die Angebote nach Ihren Interessen oder relevanten Quellmärkten. Bei Fragen stehen Ihnen die Ansprechpartnerinnen der RPT gerne zur Verfügung.

Jetzt anmelden: Digitale Infosession zu Beteiligungsangeboten 2026

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Tue, 29 Jul 2025 08:00:25 +0000

Wie kann ich mich im Jahr 2026 erfolgreich an den Marketingmaßnahmen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) beteiligen – und warum lohnt sich das überhaupt? Antworten auf diese Fragen gibt es bei unserer kostenfreien digitalen Infosession am: Mittwoch, 13. August 2025 von 10:00 – 11:00 Uhr Darum geht’s: In der kompakten Session erfahren Sie:

Warum sich eine Beteiligung an den Maßnahmen der RPT für Sie lohnt.
Welche konkreten Angebote 2026 für das In- und Auslandsmarketing geplant sind.
Wie Sie sich gezielt in die Jahreskampagne oder ins sog. "Grundrauschen" einbringen können – praxisnah erklärt an Beispielen

Für wen ist die Veranstaltung gedacht? Die Infosession richtet sich insbesondere an:

Partner*innen der strategischen Geschäftsfelder
Regionen und Orte in Rheinland-Pfalz, die ihre Sichtbarkeit steigern wollen

Weitere Vorteile auf einen Blick ✔ Kostenfreie Teilnahme ✔ Möglichkeit, im Chat Fragen zu stellen ✔ Keine Sichtbarkeit der Teilnehmenden – Privatsphäre garantiert ✔ Der Vortrag wird aufgezeichnet und im Nachgang im E-Learning-Portal TNWissen bereitgestellt Jetzt anmelden! Die Teilnahme ist ganz unkompliziert – nutzen Sie einfach unser Anmeldeformular. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme und einen spannenden Austausch!

Jahreskampagne 2025: Noch bis zum 31.10. Beteiligungsangebote buchen!

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Tue, 01 Apr 2025 07:15:49 +0000

Auch für den zweiten und dritten Aktionszeitraum (Herbst und Winter) der Jahreskampagne 2025 stehen Ihnen attraktive Beteiligungsangebote zur Verfügung: Noch bis zum 31.10.2025 haben Sie die Möglichkeit, sich in den Bereichen Social Media-Marketing, Google-Marketing sowie in Onlinemaßnahmen mit der Zeitung DIE ZEIT einzukaufen. Profitieren Sie von den auf Reichweite ausgelegten Marketingmaßnahmen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) und steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Destination im In- und Ausland! Sie interessieren sich für eine Präsenz in den Social Media-Kanälen der RPT oder möchten neue Formate auf Pinterest oder YouTube Short testen? Dann sind die Social Media Beiträge im Rahmen der RPT-Kampagnenredaktion die richtige Wahl. Mit einer Beteiligung am Online-Advertorial auf ZEIT Online erreichen Sie die reisefreudigen rheinland-pfälzischen Zielgruppen des Postmateriellen Milieus und können mit einer zielgruppengerechten Ansprache von der großen Reichweite der ZEIT Medien profitieren. Sie möchten Ihren eigenen “Goldenen Moment” in der Jahreskampagne 2025 platzieren? Dann werfen Sie einen Blick auf das Grundpaket “Goldene Momente” und bewerben Sie Ihren eigenen Goldenen Moment zum Beispiel über Google Search Ads oder mit den Social Media Ad Pakete im DACH-Raum oder in den Auslandsmärkten Niederlande, Belgien, Frankreich und Großbritannien. Eine Übersicht aller Beteiligungsangebote finden Sie im Tourismusnetzwerk unter: rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote Haben Sie Fragen? Wir stehen Ihnen gerne zur Verfügung: Melanie Ahr (Projektmanagerin Kampagnenmanagement) E-Mail: ahr@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-27 Marija Heller (Projektleiterin Auslandsmarketing) E-Mail: heller@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-62

Jahreskampagne 2025: Stück für Stück goldene Momente erleben

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Tue, 04 Mar 2025 09:00:03 +0000

Gemeinsam mit der ITB 2025 startete auch die diesjährige Jahreskampagne der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH rund um “goldene Momente” in Rheinland-Pfalz. Als Fortführung der erfolgreichen Jahreskampagnen 2023 und 2024 stehen in diesem Jahr 20 neue Kampagnen-Momente im Fokus der reichweitenstarken Marketingmaßnahmen im In- und Ausland. Hinter den Headlines “Dein Stück …” verbergen sich einzigartige Reiseanlässe, die den Leser Stück für Stück die Zeit vergessen lassen: Mit der Familie ein Märchenschloss in der Eifel erkunden, den Fahrtwind spüren bei rasanten Rennradfahren über den Hunsrückhöhen oder bei einer exklusiven Bootsfahrt auf der Mosel mit Blick auf die umliegenden Weinberge deinen neuen Lieblingswein verkosten – all diese und weitere Momente inspirieren in drei Aktionszeiträumen von März bis Dezember 2025 Stück für Stück für einen Urlaub in Rheinland-Pfalz. Erstmals wird im Rahmen der Jahreskampagne auch die Wintersaison mit goldenen Momenten bespielt, um noch stärker für einen Urlaub in der kalten Jahreszeit anzuregen. Die für die Kampagne typische Bildsprache mit starken Perspektiven und einer “goldenen” Bildgestaltung wird fortgeführt: Diese lässt die Betrachter hautnah in das Erlebnis eintauchen, schafft eine hohe Wiedererkennung und zahlt außerdem auf die Marke Rheinland-Pfalz Gold ein. Der Marketingmix setzt erneut einen Fokus auf digitale Maßnahmen in den sozialen Netzwerken Instagram, Facebook, Pinterest und YouTube sowie im Google-Werbeumfeld und zielt auf maximale Reichweite ab. Außerdem sind eine größere Medienkooperation (Print und Online) mit der Zeitung “Die ZEIT” und Audiowerbung auf Spotify geplant. Darüber hinaus werden in den relevanten Auslandsmärkten neben Medienkooperationen oder Zusammenarbeit mit touristischen Onlineplattformen bspw. auch Marketing-Maßnahmen in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) durchgeführt. Weitere Infos unter: rlp.tourismus.de/goldene-zeit

Goldene Momente im Kampagnenjahr 2024

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Wed, 11 Dec 2024 08:00:43 +0000

Ein starker Markenfokus, ein emotionales Storytelling, eine Bildsprache mit Point-of-View-Perspektive sowie ein erlebnisorientierter Maßnahmen-Mix und jede Menge goldene Momente für unsere Gäste – das waren die Eckpfeiler der diesjährigen Jahreskampagne 2024. Vorläufig 61,6 Millionen Impressionen (und gleichzeitig auch Markenkontakte für die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold) erzielte die Kampagne im In- und Ausland während des Kampagnenzeitraums März bis Oktober. Somit zahlte die Kampagne sowohl auf die Marketingziele der RPT - Reichweitengenerierung und Brand Awareness - als auch auf die Stärkung von Rheinland-Pfalz als Reisedestination und die emotionale Bindung der Gäste an Rheinland-Pfalz als strategische Ziele ein. Einzelne Marketingmaßnahmen in den Auslandsmärkten laufen bis Ende Dezember. Erst dann können die endgültigen Ergebnisse ermittelt werden. Die Gesamtanzahl der Impressionen wird demnach noch steigen. Goldene Momente erreichen das Postmaterielle Milieu und die Intellectuals Im Fokus der Marketingmaßnahmen standen zehn goldene Momente und besondere Reiseanlässe, die Gäste in Rheinland-Pfalz erleben können und die gemeinsam mit den zehn touristischen Regionen erarbeitet wurden. Passende Geschichten, Bildmotive, Kurzvideos und Reportagen luden die Momente emotional auf und inspirierten in zwei Aktionszeiträumen zu einem Aufenthalt in Rheinland-Pfalz. Auch in diesem Jahr wurden alle Aktivitäten auf das Postmaterielle Milieu (s. Weiterentwicklung Zielgruppen) ausgerichtet bzw. im Auslandsmarketing an das SINUS-Meta-Milieu der Intellectuals adressiert. Bewährter Kampagnenmix im In- und Ausland Bei der Auswahl der Marketingmaßnahmen wurde auf den bewährten Kampagnenmix aus sowohl Google Search Ads, Social Media-Redaktion und Social Media Ads (v. a. Videoanzeigenformate) auf Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube, Print- als auch Online-Advertorials in Reise-Magazinen sowie Audiowerbung auf Spotify und in Podcasts gesetzt. Während sich die Natur- und Aktivthemen im Inland erneut besonders relevant und reichweitenstark zeigten, konnten im Ausland je Markt unterschiedliche und ganz individuelle Ausprägungen beobachtet werden. Die Natur- und Aktivthemen erzielten beispielsweise in den Niederlanden, Belgien und Großbritannien eine gute Performance, in Frankreich hingegen generierten Ads mit Angeboten für Familien eine besonders hohe Reichweite. Beteiligungsangebote als Reichweitenbooster Auch in diesem Jahr konnten wieder diverse Maßnahmenpakete im In- und Ausland angeboten werden, die erfreulicherweise auf eine sehr positive Resonanz gestoßen sind und sich deutlich auf die Gesamtergebnisse der Kampagne ausgewirkt haben. Mit Stand vom 1. Dezember 2024 entfallen 10,6 Millionen Markenkontakte auf Maßnahmen aus gebuchten Beteiligungen. Auch für das Jahr 2025, in dem die Jahreskampagne rund um die “Goldenen Momente” fortgesetzt wird, können noch Beteiligungsangebote im In- und Ausland gebucht werden.

Jahreskampagne 2025: Noch bis zum 13.12.2024 Beteiligungsangebote buchen!

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Wed, 27 Nov 2024 08:00:58 +0000

Für die Jahreskampagne 2025 können noch bis zum 13.12.2024 Beteiligungsangebote in den Bereichen Social Media-Marketing, Google-Marketing sowie Print- und Onlinemaßnahmen mit der Zeitung DIE ZEIT gebucht werden. Profitieren Sie von den auf Reichweite ausgelegten Marketingmaßnahmen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) und steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Destination im In- und Ausland! Sie interessieren sich für eine Präsenz in den Social Media-Kanälen der RPT oder möchten neue Formate auf Pinterest oder YouTube Shorts testen? Dann sind die Social Media Ad Pakete im DACH-Raum oder in den Auslandsmärkten Niederlande, Belgien, Frankreich und Großbritannien die richtige Wahl. Mit dem Print-Advertorial im Magazin ZEIT REISEN-Spezial ENTDECKEN oder einer Beteiligung am Online-Advertorial auf ZEIT Online erreichen Sie die reisefreudigen rheinland-pfälzischen Zielgruppen des Postmateriellen Milieus und können mit einer zielgruppengerechten Ansprache von der großen Reichweite der ZEIT Medien profitieren. Sie möchten Ihren Goldenen Moment in der Jahreskampagne 2025 platzieren? Dann werfen Sie einen Blick auf das Grundpaket “Goldene Momente” und bewerben Sie diesen zum Beispiel über Google Search Ads. Eine Übersicht aller Beteiligungsangebote finden Sie im Tourismusmusnetzwerk unter: rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote Haben Sie Fragen? Wir stehen Ihnen gerne zur Verfügung: Melanie Ahr (Projektmanagerin Kampagnenmanagement) E-Mail: ahr@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-27 Marija Heller (Projektleiterin Auslandsmarketing) E-Mail: heller@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-62 Bitte beachten Sie: Für das Auslandsmarketing werden Anfang 2025 weitere Beteiligungsangebote – z. B. auch in Kooperation mit der DZT – folgen. Wir informieren Sie natürlich gerne an dieser Stelle darüber.

Jahreskampagne 2025: Beteiligungsangebote sind online!

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 17 Oct 2024 11:54:23 +0000

Die Jahreskampagne 2025 der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) wirft ihre Schatten voraus und so laufen bereits die Planungen für das neue Kampagnenjahr. Die bisherigen “Goldenen Momente” rund um die einzigartigen Reiseanlässe in den rheinland-pfälzischen Regionen können durch den emotionalen Storytelling-Ansatz das touristische Markenversprechen “Deine Goldene Zeit” ideal transportieren und werden daher auch im Kampagnenjahr 2025 im Kreativkonzept sowohl im In- als auch im Auslandsmarketing fortgeführt.

20 neue Goldene Momente

Für das kommende Kampagnenjahr wurden gemeinsam mit den zehn touristischen Regionen in Rheinland-Pfalz 20 neue goldene Momente innerhalb der strategischen Geschäftsfelder der RPT für die Kommunikation definiert (zwei pro Region). Erstmals wird sich die Kampagnenlaufzeit in die Wintermonate November und Dezember verlängern und damit zusätzlich goldenen Reiseerlebnissen in der Nebensaison eine Bühne bieten. Die Neugier beim Blick über die Schulter eines regionalen Erzeugers im Westerwald, den Adrenalinkick auf den Rennradstrecken im Hunsrück spüren oder die verzauberten Blicke der Kinder erleben, beim ersten Blick auf ein echtes Märchenschloss – diese und weitere Momente werden gerade konzeptionell ausgearbeitet und im Rahmen des geplanten Kampagnenshootings bildlich und im Bewegtbild festgehalten. Der Maßnahmenmix der Jahreskampagne 2025 orientiert sich weiterhin an unseren definierten Zielen (Reichweite, Inspiration und Emotion) und setzt auf reichweitenstarke Platzierungen in den für die postmaterielle Zielgruppe relevanten Medien. Die Ausspielung der einzelnen Marketingmaßnahmen erfolgt an alle fünf rheinland-pfälzischen Personas in den relevanten Quellmärkten im In- und Ausland und berücksichtigt ebenso deren Weiterentwicklung auf Basis der Sinus-Milieus bzw. Sinus-Meta-Milieus. Weitere Details zu den geplanten Marketingmaßnahmen folgen in Kürze.

Beteiligungsmöglichkeiten im Rahmen der touristischen Jahreskampagne

Der fortgeführte offene Kampagnenansatz gewährleistet einerseits die Konzentration auf die stärksten Inhalte und Themen – angelehnt an die vier strategischen Geschäftsfelder Natur & Aktiv, Kultur, Wein & Kulinarik und Wellness & Prävention – und bietet andererseits zahlreiche Anschlussmöglichkeiten für Regionen, Orte, weitere Tourismusorganisationen und erstmals auch für die Partner in den strategischen Geschäftsfeldern der RPT . So wurden im Rahmen der Jahreskampagne 2025 erneut Beteiligungsangebote in den Bereichen Social Media-Marketing, Google-Marketing, Print- und Onlinemaßnahmen für das In- und Auslandsmarketing ausgearbeitet, die ab sofort gebucht werden können. Werfen Sie doch gerne einen Blick auf die Übersicht im Tourismusnetzwerk unter rlp-tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote und filtern Sie die Angebote nach Ihren Interessen oder relevanten Quellmärkten. Bei Fragen stehen Ihnen die Ansprechpartnerinnen der RPT gerne zur Verfügung.

Umfangreicher Relaunch beim “Familienabenteuer Rheinland-Pfalz”

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 01 Aug 2024 07:00:55 +0000

Die Gäste in interaktive Geschichten rund um einen geheimnisvollen Ritterorden verwickeln und dabei besondere Erlebnisse für Familien mit Kindern schaffen – darum geht es beim “Familienabenteuer Rheinland-Pfalz”, das die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH seit 2018 zusammen mit der Transmedia-Produktionsfirma Thadeus Roth umsetzt. Die Kombination aus Gamification (Anwendung spieltypischer Elemente) und Storytelling ermöglicht eine nachhaltige und unterhaltsame Vermittlung von Informationen zu den rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen und einzelnen Erlebnisstationen. interaktives Storytelling zur Ansprache von Familien Das interaktive Angebot schafft einen zusätzlichen Erlebniswert während des Aufenthalt und auch schon Zuhause, bei dem der Spaß und die spielerische Auseinandersetzung mit den regionalen Inhalten im Vordergrund steht. Dabei werden Familien von Mitgliedern des Ritterordens aufgerufen, sich unterwegs verschiedenen Aufgaben zu stellen, Rätsel zu lösen und Fragen zu beantworten. Die richtigen Antworten finden sie vor Ort an den einzelnen Erlebnisstationen. Zum Start wurden damals gemeinsam mit den 10 Regionen ca. 50 Ausflugsziele & Erlebnisse für Familien integriert, an denen bestimmte Aufgaben und Rätsel gelöst oder Fragen beantworten werden müssen, um so digitale Punkte zu sammeln. Eine komfortable Web-App-Lösung (Öffnung über den Browser) informiert u.a. über Audiomaterial über die einzelnen Stationen und enthält Wissenswertes über die besuchten Regionen.

Umfassendes Update & Relaunch

Die Kontaktaufnahme erfolgte früher nach kurzer Registrierung über ein Kommunikationssystem, was den Familien automatisiert und je nach Standort über SMS oder Anrufe verschiedene Missionen mitteilt, die es zu erfüllen gilt. Seit Januar 2024 ist eine Registrierung mit der eignen Telefonnummer nicht mehr nötig, was u.a. Teil eines umfassenden Updates in 2023 war und die Nutzerführung auf verschiedenen Endgeräten erleichtert. In diesem Zuge wurden auch alle Stationen auf Aktualität und Richtigkeit geprüft und inhaltlich überarbeitet. Beteiligung ganzjährig möglich Das Familienabenteuer wird durch die RPT innerhalb der Zielgruppenansprache vorrangig beworben mit dem Ziel, noch mehr Familien für das interaktive Abenteuer zu begeistern und und die Regionen als attraktives Reiseziel für Familien zu stärken und langfristig durch die Schaffung einer aktiven Community ein Empfehlungsmarketing „von Familien für Familien“ aufzubauen. Weitere Stationen können über das dauerhaft laufende Beteiligungsangebot zum Familienabenteuer Rheinland-Pfalz integriert werden.

Erfolgreiche Saisonverlängerung inspiriert für Urlaub in der kalten Jahreszeit

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 15 Feb 2024 10:00:30 +0000

Der Winter in Rheinland-Pfalz bietet facettenreiche Natur- und Kulturerlebnisse und begeistert damit alle relevanten Zielgruppen des Landes. Zum Jahresende 2023 hat die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) daher ihre Online- und Social Media-Marketingmaßnahmen noch einmal intensiviert, um die erfolgreiche Jahreskampagne zu verlängern und Impulse zur Saisonverlängerung im In- und Ausland zu setzen. Die Themenschwerpunkte der Landingpage waren Weihnachtsmärkte, Winterwandern, Wein & Kulinarik, Wellness & Thermen sowie Städte-Erlebnisse. Analog zum Inlandsmarketing veröffentlichte die RPT auch auf ihren fremdsprachigen Webseiten jeweils eine eigene Landingpage mit Inhalten zur Saisonverlängerung.

Mit Fokus auf Bewegtbild punkten

Zur Bewerbung in den relevanten deutschen und internationalen Quellmärkten lag der Fokus auf Bewegtbildmaterial, welches im Jahr zuvor aufgenommen und in der Postproduktion zu Kurzvideos zusammengeschnitten wurde. Hier standen bewusst die emotionalen Momente bei den Erlebnissen und Aktivitäten in Rheinland-Pfalz im Mittelpunkt, welche Assoziationen mit Bekanntem wecken und so Lust auf Urlaub in Rheinland-Pfalz machen. Das Format Video öffnet breiter gefächerte Möglichkeiten zum Storytelling und eignet sich daher bestens für die inspirative Ansprache des Postmateriellen Milieus bzw. des internationalen Meta-Milieus “Intellectuals”. Die Werbeplatzierungen auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram sowie auf YouTube und Pinterest erzielten durchweg überdurchschnittlich hohe Impressionen. Die Platzierungen bei der Local Advertising-Plattform Factor Eleven (F11) überzeugten auch im zweiten Jahr im deutschen Markt mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache und hohen Reichweiten auf qualitativen Online-Medien wie z. B. dem Focus und der Süddeutschen Zeitung.

Hohe Reichweiten im In- und Ausland

Die Ads auf den Meta-Plattformen erzielten 5,4 Millionen Impressionen und 665.000 Thru-Plays im Inland sowie 9,6 Millionen Impressionen und 1,6 Millionen Thru-Plays in den internationalen Quellmärkten; der KPI Thru-Play gibt an, dass das Video komplett abgespielt wurde. Diese Ergebnisse zeigen, dass sich die User aktiv mit dem Content zum Winterurlaub in Rheinland-Pfalz auseinandergesetzt haben. Die beliebtesten Themen auf dem deutschen Markt waren Winterwandern sowie Wein & Kulinarik, in den Auslandsmärkten performten die Themen Winterwandern, Stadtspaziergänge und Wellness in unterschiedlichen Ausprägungen am besten. Durch den Fokus auf hochformatige Videos konnte der Content plattformgerecht ausgespielt werden. Der Mix aus den Kampagnenzielen Reichweite und Traffic brachte zudem über 78.000 Link-Klicks (knapp 17.000 Klicks im Inland sowie 61.000 Klicks im Ausland) als sekundäres Ziel. Auf der Video-Plattform YouTube erzielten überspringbare InStream-Ads in den deutschen Quellmärkten 4,16 Millionen Impressionen und 11.000 Klicks. 477.000-mal wurden die Videos sogar in voller Länge konsumiert. Auch die Platzierungen bei Factor11 standen – ausschließlich im deutschen Markt – unter dem Kampagnenziel Reichweite: Mit F11, einer Advertising-Plattform, welche die lokale Ausrichtung von Ads bei verschiedensten Vermarktern ermöglicht, konnte die Ausspielung nochmals diversifiziert und der Maßnahmenmix zielführend komplettiert werden. In diesem Jahr testete die RPT neben dem bereits bekannten Format “Branded Player” auch das Format “Reel Ad”; beide Formate erzielten zusammen knapp 8 Millionen Impressionen und beachtliche 3,8 Millionen Thru-Plays, wurden also von fast 50 % der User vollständig und aktiv angesehen.

Mit Storytelling die Customer Journey fortführen

Die Winter-Themen wurden von den Nutzern zum Zeitpunkt der Bewerbung als höchst relevant empfunden, wie sich im Anstieg der Landingpage-Aufrufe zeigte. Besonders hervorzuheben ist hier auch die organische Top-Performance der Veranstaltungsseite “Weihnachtsmärkte”, deren Inhalte über das Informations- und Reservierungssystem Deskline® gefüttert werden. Für den inspirativen Storytelling-Ansatz der Webseite sprechen außerdem die redaktionellen Geschichtenseiten, die über die RPT-Kanäle verbreitet werden und bei den Lesern auf großen Anklang stoßen. Somit konnte auch in diesem Jahr wieder für goldene Momente in der Nebensaison geworben und die Marke Rheinland-Pfalz Gold erfolgreich im Kontext von Winter-Erlebnissen visualisiert und gestärkt werden. [caption id="" align="aligncenter" width="573"] Gesamtreichweiten der durchgeführten Maßnahmen im In- & Auslandsmarketing[/caption]

Saisonverlängerung 2023: goldene Urlaubstipps für die kalte Jahreszeit

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 23 Nov 2023 07:52:27 +0000

Die farbenfrohe Herbstsaison neigt sich dem Ende zu – doch auch im silbrig-grauen Winter ist Rheinland-Pfalz ein attraktives Reiseziel, das einzigartige Reiseanlässe für goldene Urlaubsmomente bietet. Um diese Angebote sichtbar zu machen, bündelt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) diese auf einer Landingpage. Auch auf den fremdsprachigen Websites wurde jeweils eine eigene Landingpage (Niederländisch, Französisch und Englisch) erstellt. Mit inspirativen Geschichten und ausgewählten Erlebnissen werden Besucher für die winterlichen Erlebnisse in unseren Regionen und Städten sensibilisiert und Anreize für einen Aufenthalt außerhalb der üblichen Haupt- und Nebensaison geschaffen. Im Fokus stehen dabei winterliche Naturerlebnisse wie geführte Winterwanderungen oder Touren zu besonderen Naturerlebnissen. Auch kulturelle Entdeckungen bei Stadtwanderungen durch historische Ortschaften, Wellness-Tipps in Form von Tourenvorschlägen mit anschließendem Besuch in den schönsten Thermen des Landes, sowie exklusive Wein-Events, die Kulinarik und Genuss in den Mittelpunkt rücken, sind relevante Themen für die kalte Jahreszeit. Ebenfalls untrennbar mit der Winterzeit verbunden sind die Weihnachtsmärkte in den Urlaubsregionen, welche die Lebensfreude der Rheinland-Pfälzer widerspiegeln und daher attraktive Urlaubsanreize für Gäste aus den Quellmärkten bilden. Die Inhalte wurden aus dem Digitalen Wissensschatz kuratiert: Regionen und Stützpunkte können Angebote über definierte Kriterien im landesweiten Destinationsmanagement System Deskline® kennzeichnen und Tourenvorschläge zuliefern. Die Landingpages werden über Google-Suchmaschinenanzeigen (DSA) sowie Video- und Carousel Ads im Meta-Netzwerk (Facebook und Instagram) innerhalb von Deutschland sowie in den Niederlanden, in Belgien, Großbritannien, in der Schweiz und in Österreich beworben. Explizit in unseren deutschen Quellmärkten erfolgt zudem eine Bewerbung bei YouTube und bereits zum zweiten Male werden die Video-Anzeigen zusätzlich über die Portale des F11-Netzwerks ausgespielt. Sie erscheinen darüber in den für die Zielgruppe des Postmateriellen Milieus relevanten Online-Medien, wie zum Beispiel Webseiten von Tageszeitungen und Rundfunksendern sowie ausgewählten Special Interest Portalen. Die Bewerbung über Bewegtbild-Anzeigen eignet sich hervorragend für eine emotionale Ansprache und zur Stärkung des touristischen Markenversprechens "Deine Goldene Zeit”. Der Fokus liegt in der Darstellung von goldenen Momenten, wie dem Rascheln von Laub unter den Füßen beim Wandern durch die Natur, dem geselligen Zusammensein beim Weihnachtsmarktbesuch oder dem erholsamen Zischen des Sauna-Aufgusses in den Thermen. Diese goldenen Momente werden durch eine starke Bildsprache aufgeladen und sorgen somit für eine emotionale und inspirierende Ansprache. Damit setzt die RPT die einzigartigen Reiseanlässe in Szene, die Rheinland-Pfalz zu bieten hat, und stärkt gleichzeitig die Marke Rheinland-Pfalz Gold in der Außenkommunikation. Ergänzend zum Rebranding der Wirtschaftsstandortmarke erstrahlen alle graphischen Assets im neuen Gold-Design und zahlen somit auf die goldene Außenwirkung ein. https://www.rlp-tourismus.com/de/winter-in-rheinland-pfalz

Rheinland-Pfalz inspiriert mit goldenen Winter-Momenten für Urlaub in der Nebensaison

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Thu, 02 Feb 2023 11:00:29 +0000

Der Winter in Rheinland-Pfalz bietet facettenreiche Natur- und Kulturerlebnisse und begeistert damit alle Zielgruppen des Landes. Zum Jahresende 2022 hat die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) daher ihre Online- und Social Media-Marketingmaßnahmen noch einmal intensiviert, um die erfolgreiche Jahres- und Highlightkampagne zu verlängern und Impulse zur Saisonverlängerung im In- und Ausland zu setzen. Die Themenschwerpunkte der Landingpage waren Weihnachtsmärkte, Winterwandern, Wein & Kulinarik, Wellness & Thermen sowie Stadtspaziergänge und Erlebnisse in den rheinland-pfälzischen Städten. Analog zum Inlandsmarketing wurde auch auf den fremdsprachigen Webseiten der RPT jeweils eine eigene Landingpage mit Inhalten zur Saisonverlängerung veröffentlicht.

Mit Fokus auf Bewegtbild punkten

Zur Bewerbung in den relevanten deutschen Quellmärkten wurde ausschließlich mit Bewegtbildmaterial gearbeitet. Hier wurden bewusst die emotionale Erlebnisse bei den Entdeckungen in Rheinland-Pfalz in den Fokus gestellt, die Assoziationen mit Bekanntem wecken und so Lust auf Urlaub in Rheinland-Pfalz machen. Das Format Video öffnet noch breiter gefächerte Möglichkeiten zum Storytelling und eignet sich daher bestens für die inspirative Ansprache des Postmateriellen Milieus. Die Werbeplatzierungen auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram sowie auf YouTube erzielten durchweg überdurchschnittlich gute Ergebnisse. Auch die Platzierungen bei der Local Advertising Plattform Factor 11 überzeugten mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache und hohen Reichweiten auf qualitativen Online-Medien wie z. B. Spiegel, Zeit und Süddeutsche. Die Ads auf den Meta-Plattformen erzielten über 11 Millionen Impressionen und 1,2 Millionen Beitragsinteraktionen, was für die Relevanz der Inhalte und das Interesse an einem Winterurlaub in Rheinland-Pfalz spricht. Die beliebtesten Themen waren Wellness und Weihnachtsmärkte. Als Kampagnenziel stand hier der Traffic auf die Landingpage im Vordergrund, um den User im Zuge der Customer Journey mit weiteren Inhalten zu inspirieren. Außerdem fiel die Wahl auf hochformatige Videos und Story-Ads, um den Content plattformgerecht zu verbreiten und eine hohe Ausspielung durch den Algorithmus zu gewährleisten. Die mit deutlich weniger Mediabudget geschalteten YouTube InStream Video-Ads mit dem Ziel Reichweite stehen der Performance der Meta Ads jedoch mit 780.000 Impressionen in nichts nach. Hervorzuheben ist hier, dass über die Hälfte der Impressionen über die Ausspielung an Smart TV-Geräten zustande kam und somit für goldene Markenpräsenz am heimischen Fernseher sorgte. Auch die Platzierungen bei Factor11 standen unter dem Kampagnenziel Reichweite. Mit F11, einer Advertising-Plattform, welche die lokale Ausrichtung von Ads ermöglicht, konnte die Ausspielung nochmals diversifiziert werden. Durch die Alternativplattform zu Meta und Google wurde der Maßnahmenmix zielführend komplettiert: 2,7 Millionen Video Views sprechen für sich und wurden von zwei Dritteln der User sogar vollständig angesehen. [caption id="attachment_262148" align="alignnone" width="463"] Gesamtreichweiten der durchgeführten Maßnahmen im Inlandsmarketing[/caption]

Mit Storytelling die Customer Journey fortführen

Die Winter-Themen wurden von den Nutzern zum Zeitpunkt der Bewerbung als höchst relevant empfunden, wie Klickraten und Verweildauer belegen. Die Landingpage erreichte im Bewerbungszeitraum über 50.000 Seitenaufrufe und auch die Veranstaltungsseite der Weihnachtsmärkte, deren Inhalte über das Informations- und Reservierungssystem Deskline® gefüttert werden, erreichte knapp 40.000 Seitenaufrufe. Besonders hervorzuheben sind in diesem Zusammenhang auch die redaktionellen Geschichtenseiten zum Thema Weihnachtsmärkte, die mit einer überdurchschnittlichen Verweildauer für den inspirativen Storytelling-Ansatz sprechen. Somit konnte auch in diesem Jahr wieder für goldene Momente in der Nebensaison geworben und die Marke Rheinland-Pfalz.Gold erfolgreich im Kontext von Winter-Erlebnissen visualisiert und gestärkt werden.

Frankreich und Niederlande mit ausgezeichneter Performance bei internationaler Kampagne

Auch in den relevanten Auslandsmärkten wurde Rheinland-Pfalz von Oktober bis Dezember 2022 als attraktives Reiseziel für einen Winterurlaub beworben. Eine auf die jeweiligen Quellmärkte thematisch abgestimmte Online-Marketing-Kampagne diente dazu, Zugriffe auf die genannten Landingpages zu generieren und eine möglichst hohe Reichweite und Aufmerksamkeit in den Niederlanden, Belgien, Frankreich, der Schweiz, Österreich und Großbritannien zu erzielen. In diesem Zusammenhang wurden Search Ads im Google-Netzwerk und Carousel Ads auf den Meta-Werbeplattformen Facebook sowie Instagram geschaltet. Die Google-Suchanfragen erzielten über alle Märkte hinweg knapp 11.000 Klicks auf die Landingpages sowie insgesamt etwa 100.000 Impressionen. Vor allem in den Niederlanden und der Schweiz performten die Search Ads ausgesprochen gut: hier lag die Click-Through-Rate (CTR) bei 12,3 bzw. 15,3 Prozent. In Großbritannien konnten mit einer CTR von nur 5,3 Prozent verhältnismäßig wenige Nutzer auf die Anzeigen geleitet werden; die CTR gibt an, wie häufig eine Anzeige oder ein Link im Verhältnis zur Zahl der Impressionen angeklickt wird. Auf den Meta-Plattformen wurden insgesamt mehr als 4,5 Millionen Impressionen erreicht – daraus ergaben sich hervorragende 24.732 Link-Klicks, aufgeteilt auf die entsprechenden Landingpages in der jeweiligen Sprache. Die Werte der Kampagne in Frankreich entwickelten sich in diesem Zusammenhang überdurchschnittlich gut. Hier konnten mit Abstand die meisten Klicks (9.371 Klicks) zum geringsten Cost-per-Click (0,22 Euro) generiert werden. Auch der niederländische Markt zeigte sich sehr interessiert am winterlichen Content und erreichte mit 7.169 Klicks zu einem Cost-per-Click von 0,55 Euro hervorragende Ergebnisse. Erfreulich ist, dass auch der Markt Großbritannien großes Interesse an den Winter- und Weihnachtsthemen zeigte und sogar einen geringeren Cost-per-Click als die Niederlande vorweisen konnte. Lediglich der österreichische und der Schweizer Markt reagierten verhalten auf die Anzeigen, was sich neben den geringen Klick-Zahlen auch in hohen Kosten widerspiegelte.

Beteiligungsangebote im Inlandsmarketing 2023 der RPT ab jetzt buchbar

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Mon, 05 Dec 2022 07:00:45 +0000

Ab sofort haben Sie die Möglichkeit, konkret buchbare Beteiligungsangebote im Inlandsmarketing ("Grundrauschen") der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) zu buchen. Erweitern Sie die Wahrnehmung Ihrer Region im digitalen Raum und stellen Sie die Attraktivität Ihrer Destination effektiv dar. Mit Werbemöglichkeiten auf den digitalen Kanälen der RPT erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke oder Destination und profitieren dabei von der Reichweite der RPT-Kanäle. Eine Beteiligung ist u. a. durchaus empfehlenswert für Regionen, Städte oder touristische Einrichtungen. Ausführlichere Informationen zu verschiedenen Beteiligungsangeboten finden Sie hier: 1. Endkunden-Newsletter-Beitrag mit Gewinnspiel 2. Storytelling-Paket Weitere Beteiligungsangebote im Rahmen der touristischen Jahreskampagne oder im Auslandsmarketing können außerdem im Tourismusnetzwerk unter der Rubrik Beteiligungsangebote direkt online gebucht werden. Die Buchung der jeweiligen Maßnahmen ist über ein Online-Formular schnell und nachhaltig möglich. Bitte beachten Sie, dass bei den Maßnahmen eine Begrenzung der Teilnehmerzahl besteht; wir verfahren hier wie gewohnt nach dem “First-Come-First-Serve”-Prinzip, da jeder Monat nur einmal belegt werden kann. Bei Rückfragen können Sie gerne jederzeit auf uns zukommen.

Saisonverlängerung – RPT bündelt Urlaubstipps für die kalte Jahreszeit auf eigener Landingpage

ahr@rlp-tourismus.de(Melanie Ahr) — Fri, 18 Nov 2022 08:00:39 +0000

Die farbenfrohe Herbstsaison neigt sich dem Ende zu – doch auch im silbrig-grauen Winter ist Rheinland-Pfalz ein attraktives Reiseziel, das einzigartige Reiseangebote für goldene Urlaubsmomente bietet. Um diese Angebote sichtbar zu machen, bündelt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) diese auf einer Landingpage. Besagte Landingpage wurde auch auf die fremdsprachigen Websites (Niederländisch, Französisch und Englisch) übertragen. Mit inspirativen Geschichten und ausgewählten Erlebnissen sollen Besucher für die winterlichen Erlebnisse in unseren Regionen und Städten sensibilisiert und Anreize für einen Aufenthalt außerhalb der üblichen Haupt- und Nebensaison geschaffen werden. Im Fokus stehen dabei winterliche Naturerlebnisse wie geführte Winterwanderungen oder Touren zu besonderen Naturerlebnissen. Auch kulturelle Entdeckungen bei Stadtwanderungen durch historische Ortschaften, Wellness-Tipps in Form von Tourenvorschlägen mit anschließendem Besuch in den schönsten Thermen des Landes, sowie exklusive Wein-Events, die Kulinarik und Genuss in den Mittelpunkt rücken, sind relevante Themen für die kalte Jahreszeit. Ebenfalls untrennbar mit der Winterzeit verbunden sind die Weihnachtsmärkte in den Urlaubsregionen, welche die Lebensfreude der Rheinland-Pfälzer widerspiegeln und daher attraktive Urlaubsanreize für Gäste aus den Quellmärkten bilden. Die Inhalte wurden aus dem Digitalen Wissensschatz kuratiert: Regionen und Stützpunkte können Angebote über definierte Kriterien im landesweiten Destinationsmanagement System Deskline® kennzeichnen und Tourenvorschläge zuliefern. Die deutschsprachige Landingpage wird über Google-Suchmaschinenanzeigen (DSA) sowie Video-Ads im Meta-Netzwerk (Facebook und Instagram) und bei YouTube beworben. Erstmalig werden die Video-Anzeigen über die Portale des F11-Netzwerks ausgespielt und erscheinen in den für die Zielgruppe des Postmateriellen Milieus relevanten Online-Medien, wie zum Beispiel Webseiten von Tageszeitungen und Rundfunksendern in unseren deutschen Quellmärkten und ausgewählten Special Interest Portalen. Die Bewerbung über Bewegtbild-Anzeigen eignet sich hervorragend für eine emotionale Ansprache und zur Stärkung des touristischen Markenversprechens "Deine Goldene Zeit”. Der Fokus liegt in der Darstellung von goldenen Momenten, wie zum Beispiel dem Rascheln von Laub unter den Füßen beim Wandern durch die Natur, dem geselligen Zusammensein beim Weihnachtsmarktbesuch oder dem erholsamen Zischen des Sauna-Aufgusses in den Thermen. Diese goldenen Momente werden durch eine starke Bildsprache aufgeladen und sorgen somit für eine emotionale und inspirierende Ansprache. Damit setzt die RPT die einzigartigen Reiseanlässe in Szene, die Rheinland-Pfalz zu bieten hat und stärkt gleichzeitig die Marke „Rheinland-Pfalz.Gold“ in der Außenkommunikation. Auch in den internationalen Quellmärkten Niederlande, Belgien, Frankreich, Großbritannien, Schweiz und Österreich wird die Landingpage über eine umfangreiche Online-Marketing-Kampagne beworben. Diese findet vorwiegend im Meta-Netzwerk (Facebook und Instagram) statt, um eine möglichst hohen Reichweite und Sichtbarkeit zu generieren. Ergänzt werden die Anzeigen um Search Ads und Responsive Display Ads im Google-Netzwerk. Wir hoffen, viele Gäste aus dem In- und Ausland für einen Winterurlaub in Rheinland-Pfalz inspirieren und sie bei uns willkommen heißen zu können! Die Landingpage ist unter https://www.rlp-tourismus.com/de/winter-in-rheinland-pfalz abrufbar.