Tourismusnetzwerk Rheinland-PfalzMarija Heller – Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz

Neue Bewertung internationaler Quellmärkte: Rheinland-Pfalz richtet Auslandsmarketing neu aus

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Wed, 10 Dec 2025 09:45:35 +0000

Im Jahr 2025 führte die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) gemeinsam mit der dwif Consulting GmbH (dwif) eine umfassende Bewertung der internationalen Quellmärkte durch. Ziel dieser Analyse war es, die Bedeutung der wichtigsten Auslandsmärkte für das Reiseland Rheinland-Pfalz neu zu bewerten und daraus strategische Handlungsempfehlungen für die kommenden Jahre abzuleiten. Die Untersuchung knüpft an die vorangegangene Quellmarktbewertung aus dem Jahr 2019 an und bildet damit die Grundlage für die künftige Marktbearbeitung ab 2026. Vorgehen der Marktanalyse Für die Bewertung nutzte dwif das bewährte MEMO-Modell (Marktevaluierungsmodell), welchem drei zentrale Leitfragen zugrunde liegen: Wie wichtig ist ein Markt? Wie gut ist Rheinland-Pfalz dort bereits positioniert? Und welche Potenziale bietet der Markt für die Zukunft? Zur Beantwortung dieser Fragen wurde ein sog. MEMO-Score gebildet, der auf zwei Säulen beruht: Dem Markt-Performance-Indikator (MPI) und dem Chancen-Index. Der MPI beschreibt, wie sich Rheinland-Pfalz im Vergleich zu seinen Mitbewerbern entwickelt hat, das bedeutet, ob Marktanteile gewonnen oder verloren wurden und wie dynamisch ein Markt insgesamt ist. Der Chancen-Index kombiniert dagegen die Marktattraktivität mit der Wettbewerbsposition und zeigt auf, wo sich Investitionen in Marketing und Vertriebsaktivitäten künftig lohnen könnten. Insgesamt flossen 18 Mitbewerber (Bundesländer, Mittelgebirgs- und Weinregionen sowie Städte) und 28 internationale Herkunftsmärkte in die Analyse ein, darunter sowohl klassische Nachbarländer als auch Überseemärkte. Die Ergebnisse: A-, B- und Beobachtungsmärkte Auf Basis des MEMO-Scores und gutachterlicher Einschätzungen seitens dwif wurden die Märkte in drei Kategorien eingeteilt: A-Märkte, B-Märkte und Beobachtungsmärkte:

A-Märkte – stabile Erfolgsmärkte mit hoher Bedeutung Die Niederlande und Belgien (mit Luxemburg) bleiben die wichtigsten Auslandsmärkte für Rheinland-Pfalz. Ihr Chancenindex ist hoch bis sehr hoch. Somit stellen sie die Märkte mit den höchsten Erfolgsaussichten für eine aktive Marktbearbeitung dar. Sie punkten insgesamt sowohl bei der Wettbewerbsposition als auch der Marktattraktivität.
B-Märkte – Märkte mit solidem Potenzial Die B-Märkte umfassen künftig Österreich, die Schweiz und neu auch Dänemark. Letzteres wird ab dem Jahr 2026 als neuer Fokusmarkt aufgenommen. Trotz seines kleineren Volumens überzeugt Dänemark durch gute Erreichbarkeit, steigende Nachfrage und attraktive Potenziale. Österreich und die Schweiz bleiben ebenfalls wichtige Märkte mit enger kultureller und touristischer Verbindung zu Rheinland-Pfalz.
Beobachtungsmärkte – im Blick behalten, aber nicht aktiv bearbeiten Die Gruppe der Beobachtungsmärkte umfasst Großbritannien, die USA, Skandinavien (Norwegen und Schweden), Frankreich, Polen, Spanien und Italien. Diese Märkte werden künftig nicht (mehr) aktiv durch die Landesebene bearbeitet, bleiben jedoch unter Beobachtung.

Fazit und Ausblick Mit der neuen Quellmarktbewertung legt Rheinland-Pfalz einen klaren Fokus auf weniger, dafür aber wirksamere Auslandsmärkte. Die künftige Marktbearbeitung konzentriert sich auf jene Märkte, die sowohl durch ihre Marktvolumen als auch durch ihr Wachstumspotenzial überzeugen. Ab 2026 werden die A- und B-Märkte aktiv durch Marketingmaßnahmen bearbeitet, während die Beobachtungsmärkte weiterhin systematisch analysiert werden. Damit schafft Rheinland-Pfalz die Grundlage für ein langfristig wirksames internationales Tourismusmarketing – mit klaren Prioritäten, gezielten Ressourcen und einem Fokus auf nachhaltiges Wachstum.

Städtevielfalt und Weingenuss: Rheinland-Pfalz inspiriert in Utrecht

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Thu, 25 Sep 2025 13:51:57 +0000

Im Rahmen einer aufmerksamkeitsstarken Marketingkampagne der DZT Amsterdam präsentiert sich die Städtekooperation Rheinland-Pfalz Ende September in Utrecht. Vom 23. bis 28. September können Reisende in einem Pop-Up-Store am bedeutendsten Schienenverkehrsknotenpunkt der Niederlande, dem Bahnhof in Utrecht, die kulturellen Facetten Deutschlands entdecken. Rheinland-Pfalz ist vor Ort mit inspirierenden Informationen zu den kulturellen Angeboten und Highlights der Städte sowie der GDKE und einer Präsentation ausgewählter Weine vertreten.

Information und Weinerlebnis als gelungene Kombination

Vor knapp 30 geladenen Bloggern, Medienschaffenden und Reiseveranstalter*innen wurde am 23. September im Rahmen einer feierlichen Eröffnung des Pop-Up-Stores zunächst die touristische Vielfalt von Rheinland-Pfalz und seinen bedeutenden Städten vorgestellt. Ergänzt wurde das Programm durch eine Verkostung ausgewählter Weine aus verschiedenen rheinland-pfälzischen Regionen, die den Gästen einen zusätzlichen Eindruck vom Genuss- und Lebensgefühl in der Destination vermittelte.

Intensiver Austausch mit Fachpublikum

Im Anschluss an die Vorstellung ergaben sich - mit Unterstützung durch die Kolleg*innen aus Koblenz und Trier - zahlreiche Gespräche mit den Anwesenden. Dabei wurde deutlich, wie groß das Interesse sowohl an den rheinland-pfälzischen Städten als auch am Thema Wein ist und wie wertvoll der persönliche Austausch für die Inspiration und den Aufbau von Kontakten bleibt.

Nachhaltige Sichtbarkeit durch crossmediale Kampagne

Neben der Präsenz im eindrucksvollen Bahnhofsgebäude der niederländischen Metropole wird die Kulturkampagne durch Social Media-Advertising, eine große DOOH-Kampagne sowie E-Mail-Marketing verstärkt. Dadurch soll die Reichweite erhöht und das Interesse an Reisen nach Deutschland und in die rheinland-pfälzischen Städte gesteigert werden. Ein herzlicher Dank gilt den Kolleginnen und Kollegen der DZT für die reibungslose Organisation und die besondere Gastfreundschaft vor Ort.

Internationale Gäste gezielt ansprechen – aber wie?

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Fri, 14 Feb 2025 10:41:27 +0000

Wer seine internationalen Gäste kennt, kann effektiver und erfolgreicher im Tourismusmarketing agieren. Denn die gezielte Ansprache von Gästen aus dem Ausland führt unter anderem zu einem effizienten Einsatz der Marketingbudgets, zu optimierten Angeboten und zu besserer Gästeerfahrung. Wie die Gäste aus unseren Auslandsmärkten ticken, erfahren Sie über verschiedene Kanäle. Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) beispielsweise hat ein innovatives und spannendes Format entwickelt - den DZT Incoming Call. In Form eines aufgezeichneten Video-Anrufs stellen die Leiterinnen und Leiter der DZT-Auslandsvertretungen kurz und knapp informative Updates zu verschiedenen ausländischen Quellmärkten dar. Die sehenswerten Videos können Sie über den YouTube-Kanal der DZT aufrufen: Hier geht es zu den DZT Incoming Calls. Ausführlichere Informationen zu internationalen Quellmärkten bietet Ihnen der Leitfaden für das Auslandsmarketing der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Touristische Regionen, Orte und Betriebe erhalten hierüber wertvolle und umfangreiche Informationen zur Ansprache internationaler Gäste. Der Leitfaden enthält neben anderen Themen zum Beispiel detaillierte Informationen zu den wichtigen Quellmärkten Niederlande, Belgien, Schweiz, Österreich, Frankreich und Großbritannien sowie praktische Tipps zum Umgang mit Gästen aus diesen Ländern. Themen wie Reiseplanung, Buchungsverhalten, An- und Abreise, Aktivitäten vor Ort und nachhaltige Gästebindung werden für jeden Markt individuell behandelt. Der Leitfaden ist unter folgendem Link im Tourismusnetzwerk abrufbar: Leitfaden Auslandsmarketing.

Städtekooperation Rheinland-Pfalz präsentiert sich bei Innenstadtkonferenz in Koblenz

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Thu, 14 Nov 2024 09:52:24 +0000

Am 12. November 2024 fand in der Rhein-Mosel-Halle in Koblenz die diesjährige Innenstadtkonferenz, organisiert vom Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau, statt. Im Rahmen des Projektes „Innenstädte der Zukunft“ bot die Veranstaltung eine interessante Plattform für den Austausch zur zukunftsorientierten Entwicklung von Innenstädten. Vertreterinnen und Vertreter aus Kommunen, Wirtschaft, Kultur und Politik kamen zusammen, um innovative Ansätze und Konzepte für lebendige und attraktive Innenstädte zu diskutieren. Eröffnet wurde die Veranstaltung durch eine Begrüßungsrede von Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt, gefolgt von einer Keynote des Handelsexperten Frank Rehme. Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) nutzte die Veranstaltung, um die touristische Städtekooperation Rheinland-Pfalz vorzustellen und die Relevanz intakter Innenstädte für den Tourismus - und umgekehrt - zu verdeutlichen. In einem dreiminütigen “Elevator Pitch” unterstrich Marija Heller, Projektleiterin Auslandsmarketing bei der RPT, wie wichtig dabei der Blick über den eigenen Tellerrand ist und, dass Kooperation statt Konkurrenz der Schlüssel zum Erfolg sein muss. Neben der RPT hatten sieben weitere Best-Practice-Projekte die Möglichkeit, ihre Konzepte zur Innenstadtentwicklung im Rahmen eines Kurzvortrags dem interessierten Publikum zu präsentieren. Im Anschluss an die Präsentationen bot das Event Raum für vertiefende Gespräche und den Austausch von Erfahrungen. An sogenannten „Ice Breaking Tables“ und bei einer „Innenstadt-Safari“ konnte über neue Impulse und Ideen diskutiert werden. Und auch am Stand der touristischen Städtekooperation führten die Kolleginnen der RPT anregende Gespräche mit anderen Teilnehmerinnen und Teilnehmern und nahmen wertvolle Impulse für ihre zukünftige Arbeit mit.

Die touristische Städtekooperation Rheinland-Pfalz besteht aus den sechs Städten Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Speyer, Trier und Worms sowie der Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz. Gemeinsam mit den Mitgliedern der Kooperation vermarkten die RPT die Städte und deren touristische Angebote in den wichtigen Auslandsmärkten Niederlande und Belgien.

Internationale Gäste schätzen rheinland-pfälzische Sehenswürdigkeiten

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Fri, 16 Aug 2024 10:43:55 +0000

Gleich zwei touristische Highlights aus Rheinland-Pfalz gehören derzeit bei internationalen Gästen zu den zehn beliebtesten Sehenswürdigkeiten in Deutschland. Ein toller Erfolg, den unser Bundesland auch schon im Jahr 2023 erringen konnte. Insgesamt zehn Reiseziele aus Rheinland-Pfalz in den Top 100 vertreten Der Nürburgring verbessert sich um einen Platz, steigt in der Wertung auf Platz 4 und verpasst damit knapp die Top 3. Auch die Burg Eltz kann in diesem Jahr einige Plätze gewinnen und erreicht nun Platz 10 im Ranking. Beide liegen damit noch vor bekannten Reisezielen anderer Bundesländer wie den Städten Hamburg und München, dem Schloss Neuschwanstein, dem Kölner Dom oder der Destination Schwarzwald. Das ergibt die aktuelle Online-Umfrage der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). Insgesamt haben sich rund 25.000 internationale Besucher aus über 20 Ländern an der Online-Umfrage der DZT beteiligt. Zehn touristische Highlights aus Rheinland-Pfalz wurden insgesamt in die Top 100-Liste der DZT gewählt. Ganz oben in der Gunst ausländischer Gäste stehen laut DZT neben dem Nürburgring und der Burg Eltz außerdem die Mosel (33) und die Stadt Cochem (47), der Rhein (49) sowie die Stadt Trier (50). Ebenfalls vertreten sind Beilstein (56), die Stadt Bernkastel-Kues (62), die Porta Nigra in Trier (64) sowie die Stadt Koblenz (76). Informationen zu rheinland-pfälzischen Sehenswürdigkeiten und Inspiration für den Urlaub in Rheinland-Pfalz finden internationale Gäste vor allem online. Auf den französischen, niederländischen und englischen Webseiten der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH www.rlp-tourisme.fr, www.rlp-toerisme.nl und www.rlp-tourism.com gibt es viele Informationen, Tipps und interessante Geschichten rund um das Reiseziel Rheinland-Pfalz. Über das Ranking der DZT: Seit dem Jahr 2012 können Besucher der Webseite www.germany.travel ihre beliebtesten Sehenswürdigkeiten, Freizeiteinrichtungen, Events, Kulturstätten oder Naturlandschaften in Deutschland in einem Freitextfeld angeben. Aus den Nennungen erstellt die DZT das Ranking der Online-Umfrage, an der sich in diesem Jahr etwa 25.000 internationale Besucher beteiligten. Die offizielle Pressemitteilung der DZT ist hier einsehbar.

Broschüre für internationale Gäste zur Auslage erhältlich

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Mon, 01 Jul 2024 09:32:09 +0000

Die mehrsprachige Endkunden-Faltkarte (EN, F, NL) der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) dient der Inspiration und Information internationaler Gäste. Sie enthält zahlreiche Infos und Tipps, die für ausländische Besucher relevant sind: In einer Übersichtskarte der Destination Rheinland-Pfalz sind unterschiedliche touristische Highlights verzeichnet. Darüber hinaus werden die Urlaubsthemen Wandern und Radfahren, Wein und Kulinarik, Natur, Kultur und Wellness sowie die Städte in Rheinland-Pfalz vorgestellt. Auch Hinweise zu attraktiven Veranstaltungen und barrierefreien Angeboten sind in der Faltkarte enthalten. Vertrieben wird die Faltkarte in erster Linie via Deskline® über die Prospektbestellmöglichkeiten auf den Websites der RPT sowie über die Tourist-Informationen in Rheinland-Pfalz. Gerne stellen wir Ihnen die Faltkarte zur Auslage in Ihrer Tourist-Information, in Ihrem Unterkunftsbetrieb oder in Ihrer Einrichtung kostenfrei zur Verfügung. Nutzen Sie hierfür einfach das Bestellformular im Tourismusnetzwerk oder wenden Sie sich direkt an die zuständigen Ansprechpartner im Auslandsmarketing. Hier finden Sie die Faltkarte als PDF-Dokument zur Ansicht: Endkunden-Faltkarte EN/F/NL

Neue Wege für die Städtekooperation Rheinland-Pfalz

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Fri, 05 Apr 2024 07:18:27 +0000

Die Mitglieder der Städtekooperation Rheinland-Pfalz, bestehend aus Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Speyer, Trier, Worms und der Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz, haben im vergangenen Jahr ihre strategische Ausrichtung auf den Prüfstand gestellt, um aktuellen Herausforderungen zu begegnen und ihre Marketingziele effektiver zu verfolgen. Strategieprozess nach veränderten Rahmenbedingungen Bis zum Jahr 2023 vermarkteten sich die Partner - unterstützt durch die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH - unter dem Namen “Romantic Cities” sowohl im In- als auch im Ausland (Niederlande, Schweiz und Großbritannien) als attraktive Reiseziele in Rheinland-Pfalz. Die Koordination und Umsetzung der Marketingmaßnahmen erfolgte mit Unterstützung durch eine externe Agentur. In den vergangenen Jahren sah sich die Kooperation jedoch mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert, darunter veränderte Rahmenbedingungen, insbesondere im Zuge der Corona-Pandemie, Fragen zur Identität und zur Motivation sowie der touristischen Vermarktung unter dem Dach der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz Gold. Aus diesem Grund führten die Beteiligten im Jahr 2023 zwei Strategie-Workshops durch, um die zukünftige strategische Ausrichtung der Kooperation zu definieren. Eine externe Agentur begleitete den Prozess, der unter anderem eine SWOT-Analyse, die Auswertung von Marktinformationen und Marktforschungsdaten sowie einige Diskussionsrunden umfasste. Als Ergebnis wurden konkrete Zielsetzungen, Zielgruppen, Quellmärkte und Themen definiert. Die strategische Neuausrichtung der Städtekooperation Die Ziele der Städtekooperation umfassen u.a. die gemeinsame touristische Vermarktung in ausgewählten Auslandsmärkten, die Steigerung der Bekanntheit der Städte in Rheinland-Pfalz, die Erhöhung der touristischen Wertschöpfung durch Städtereisen sowie den Ausbau von Synergien zum Landesmarketing und den Austausch von Erfahrungen zwischen den Städtepartnern. Eine aktive Marktbearbeitung erfolgt nur noch in den Niederlanden und Belgien (Flandern). Hierzu stimmt die RPT, als koordinierende Stelle, gemeinsam mit den Partnern einen Marketingplan ab, der bspw. Maßnahmen aus den Bereichen Online-Marketing, Medienkooperationen oder Pressearbeit sowie die Beteiligung an den Angeboten der Deutschen Zentrale für Tourismus beinhaltet. Mit der RPT als koordinierende Stelle können so effektive Synergien zu deren Marktbearbeitung geschaffen und genutzt werden. Die definierte Zielgruppe sind die sog. Städte-Genießer (Persona “Urban”) im Alter von 30 bis 50 Jahren, insbesondere aus dem Sinus Meta Millieu "Intellectuals". Kernthemen im Marketing sind Festivals, Konzerte und Events, das Stadtbild, Kultur, Museen und Sehenswürdigkeiten sowie Kulinarik und Wein. Ergänzend werden Inhalte zu (Outdoor)Aktivitäten im Umland eingebunden, da diese vor allem für Gäste aus den Niederlanden relevant sind. Im Rahmen der Marketingmaßnahmen wird die Städtekooperation zukünftig das touristische Markenversprechen “Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz” in den Fokus rücken und mit entsprechenden Inhalten aufladen. In diesem Zusammenhang verabschiedet sie sich vom Namen “Romantic Cities”, dem eigenen Logo sowie der eigenen Website. Eine Landingpage auf der niederländischen Rheinland-Pfalz-Website dient zukünftig als zentrale Informationsquelle. Neue Mitglieder willkommen Die Mitglieder der Städtekooperation sind offen für neue Städtepartner und freuen sich über Verstärkung. Städte, die sich an der Kooperation beteiligen möchten, werden anhand verschiedener Kriterien auf ihre Eignung geprüft. Zu den Kriterien der Städtekooperation: Aufnahmekriterien im Überblick Bei Interesse an einer Beteiligung wenden Sie sich gerne an die zuständige Ansprechpartnerin bei der RPT: Marija Heller (Projektleiterin Auslandsmarketing), E-Mail: heller@rlp-tourismus.de, Tel.: +49 261 915 20-62

DZT berichtet: Anteil internationaler Gäste steigt kontinuierlich

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Fri, 12 Jan 2024 11:59:18 +0000

Deutschlands Incoming-Tourismus erholt sich kontinuierlich und leistet damit einen steigenden Beitrag zum gesamten Übernachtungsvolumen – so die Auswertung der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) nach den vorläufigen Übernachtungszahlen des Statistischen Bundesamtes. Demnach wurden im November 2023 5,5 Millionen internationale Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben mit mindestens zehn Betten registriert – ein Zuwachs von 7,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Kumuliert steigt die Zahl der Ausländerübernachtungen von Januar bis November auf 74,9 Millionen. Damit erreichen die Incoming-Zahlen 89,6 Prozent der Ergebnisse des Vergleichszeitraums im bisherigen Rekordjahr 2019. Der Anteil der ausländischen Gäste am gesamten Übernachtungsvolumen liegt in den ersten elf Monaten bei 16,4 Prozent, im Vergleichszeitraum des Vorjahres hatte er noch bei 14,8 Prozent gelegen. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erläutert dazu: „Deutschland behauptet im Herbst 2023 in der Studie Monitoring Sentiment for Intra-European Travel der European Travel Commission seine Position unter den Top 5 der präferierten Reiseziele von Europäern und partizipiert am europaweiten Trend zu internationalen Reisen. So ist der Anteil derer, die in den kommenden sechs Monaten nur im eigenen Land verreisen wollen, von 31,5 Prozent im Herbst 2021 auf 25,7 Prozent im Herbst 2023 kontinuierlich gesunken. Europäische Reiseziele präferierten im Herbst 2021 noch 55,3 Prozent der Reisenden, im Herbst 2023 waren es bereits 60,3 Prozent. Damit bietet Europa als wichtigste Quellregion zusammen mit guten Recovery-Perspektiven aus den Übersee-Quellmärkten auch in den kommenden Monaten starkes Potenzial für die weitere Erholung des deutschen Incoming-Tourismus. Die wachsende Reisetätigkeit aus Asien und hier insbesondere aus China wird sich positiv auf die weitere Entwicklung des Incomings auswirken. Zusätzliche Impulse erwarten wir im Sommer von den Besuchern der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland. Darüber hinaus bieten Kulturhighlights, wie zum Beispiel der 250. Geburtstag von Caspar David Friedrich, 35 Jahre Mauerfall oder Chemnitz Kulturhauptstadt Europas 2025 bedeutende Reiseanlässe für internationale Gäste." (Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V., Pressemitteilung vom 12.01.2024) Anmerkung der RPT-Redaktion: Gute Nachrichten für Rheinland-Pfalz! Laut Statistischem Landesamt Rheinland-Pfalz wurden im Zeitraum Januar bis September 2023 ca. 22,4 Prozent aller Übernachtungen in Rheinland-Pfalz von internationalen Gästen getätigt. Somit liegt Rheinland-Pfalz - wie auch in den vergangenen Jahren - deutlich über dem bundesweiten Durchschnitt.

Reminder: Beteiligungspakete Grundrauschen 2024 buchbar

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Wed, 08 Nov 2023 14:50:31 +0000

Lenken Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Gäste auf Ihren Ort oder Ihre Region und steigern Sie Ihre Reichweite im In- und Ausland. Mit unseren Beteiligungsangeboten erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Destination oder touristischen Einrichtung und profitieren von der großen Reichweite der RPT-Kanäle. Wir haben verschiedene Angebote aus dem Bereich Online-Marketing für Sie zusammengestellt. Diese reichen von Contentplatzierungen auf den Websites der RPT, über Social Media Ads oder Redaktion, bis hin zu einem Beitrag in unserem Endkunden-Newsletter. Eine Übersicht aller Beteiligungsangebote finden Sie im Tourismusnetzwerk unter: rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote Eine Teilnahme ist sowohl für den deutschen Markt als auch für unsere internationalen Quellmärkte Niederlande, Belgien, Schweiz, Österreich, Frankreich oder Großbritannien möglich. Bitte beachten Sie, dass bei den Maßnahmen eine Begrenzung der Teilnehmerzahl besteht; wir verfahren hier wie gewohnt nach dem First-Come-First-Serve-Prinzip. Haben Sie Fragen? Wir stehen Ihnen gerne zur Verfügung: Melanie Ahr (Projektmanagerin Social-Media/ Online-Marketing) E-Mail: ahr@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-27 Marija Heller (Projektleiterin Auslandsmarketing) E-Mail: heller@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-62

Mehrsprachige Broschüre zur Auslage erhältlich

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Mon, 30 Oct 2023 08:24:18 +0000

Die mehrsprachige Endkunden-Faltkarte (EN, F, NL) der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH dient der Inspiration und Information internationaler Gäste. Sie enthält zahlreiche Informationen, die für ausländische Gäste relevant sind: In einer Übersichtskarte der Destination Rheinland-Pfalz sind zahlreiche touristische Highlights verzeichnet. Darüber hinaus werden die Urlaubsthemen Wandern und Radfahren, Wein und Kulinarik, Natur, Kultur und Wellness sowie die Städte in Rheinland-Pfalz vorgestellt. Auch Hinweise zu attraktiven Veranstaltungen und barrierefreien Angeboten sind in der Faltkarte enthalten. Vertrieben wird die Faltkarte in erster Linie via Deskline® über die Prospektbestellmöglichkeiten auf den Websites der RPT sowie über die Tourist-Informationen in Rheinland-Pfalz. Gerne stellen wir Ihnen die Faltkarte zur Auslage in Ihrer Tourist-Information, in Ihrem Unterkunftsbetrieb oder in Ihrer Einrichtung zur Verfügung. Nutzen Sie hierfür einfach das Bestellformular im Tourismusnetzwerk oder wenden Sie sich direkt an die zuständigen Ansprechpartner im Auslandsmarketing. Hier finden Sie die Faltkarte als PDF-Dokument zur Ansicht: Endkunden-Faltkarte EN/F/NL

Drei globale Kampagnen der DZT werben 2024 für internationale Gäste

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Fri, 29 Sep 2023 08:50:19 +0000

In insgesamt 25 Märkten wirbt der Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) mit zahlreichen Marketing- und Vertriebsaktivitäten für das Reiseland Deutschland. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Zentrale in Frankfurt am Main, aber vor allem auch der Auslandsvertretungen in den jeweiligen Ländern, knüpfen und pflegen weltweit Kontakte zu Multiplikatoren aus Presse sowie der Reiseindustrie und führen reichweitenstarke Marketing-Kampagnen durch, um potentielle Gäste für eine Reise nach Deutschland zu begeistern. Bei allen Maßnahmen legt die DZT großen Wert auf die Berücksichtigung des Themas Nachhaltigfkeit und damit verbunden auf die Sustainable Development Goals (SDG). Im Rahmen eines virtuellen Kick Off-Meetings hat die DZT Anfang September ihre globalen Kampagnen für das Jahr 2024 präsentiert. UNESCO World Heritage Sites Die Kampagne wurde bereits in diesem Jahr begonnen und wird im kommenden Jahr fortgeführt. Die Vermarktung Deutschlands als besonderes Kulturreiseziel bleibt von großer Bedeutung. In diesem Zusammenhang stehen der Besuch historischer Gebäude, einmalige Naturschönheiten und die Lebensqualität im Fokus. Mit mittlerweile 52 UNESCO-Welterbestätten zahlt Deutschland zu den Ländern mit der höchsten Dichte an Natur- und Kulturschätzen. Die Kampagne bietet einzigartige, authentische Erlebnisse in Verbindung von Stadt und Land, die gut mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind – attraktive UNESCO-Welterbestätten-Routen runden das Erlebnis ab. Kunst- und Kulturland Deutschland Bei der Kampagne „Kunst- und Kulturland Deutschland“ steht das einzigartige Kunst- und Kulturprogramm Deutschlands im Mittelpunkt. Die Vielfalt der öffentlichen Kunst- und Kulturszene ist unmittelbar mit der urbanen Lebensqualität verknüpft und dient als Ort direkter Kommunikation. Die Kampagne bietet besondere, authentische Erlebnisse in großen, mittleren sowie kleinen Städten und im ländlichen Raum, die gut mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind. FEEL GOOD Auch in diesem Jahr wird die DZT das Reiseland Deutschland mit der erfolgreichen Nachhaltigkeitskampagne FEEL GOOD als Destination mit glaubwürdigen und vielfältigen nachhaltigen Angeboten bewerben. Die stärkere Vermarktung umwelt- und klimafreundlichen Reisens wird dabei in den Fokus gerückt. So soll das Reiseland Deutschland im Segment Nachhaltigkeit international verstärkt positioniert werden. Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V., www.germany.travel

Beteiligungsangebote zur Jahreskampagne 2024 um Auslandsmarketing erweitert!

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Mon, 18 Sep 2023 09:02:17 +0000

Über verschiedene Artikel im Tourismusnetzwerk haben wir Sie bereits über unsere Beteiligungsangebote zum Grundrauschen und zur Jahreskampagne für das Jahr 2024 informiert. Die Angebote zur Jahreskampagne 2024 haben wir nun erweitert und um Leistungen für unsere Auslandsmärkte ergänzt. So können Sie das Grundpaket „Goldene Momente“ optional jetzt auch für die fremdsprachigen Quellmärkte buchen. Die Angebote zum Social Media-Advertisement im Rahmen der Jahreskampagne 2024 wurden zudem um die Märkte Österreich und Schweiz erweitert. Für die Niederlande, Belgien, Frankreich und Großbritannien haben wir darüber hinaus ein kleines Social Media Ad-Paket für Sie geschnürt. Profitieren Sie von den reichweitenstarken Marketing-Maßnahmen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Destination im In- und Ausland. Alle Beteiligungsangebote finden Sie im Tourismusnetzwerk unter: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote/. Dort können Sie sich unsere Angebote ganz einfach nach den für Sie relevanten Märkten filtern. Bitte beachten Sie: Für das Auslandsmarketing werden Anfang 2024 weitere Beteiligungsangebote – z.B. auch in Kooperation mit der DZT – folgen. Wir informieren Sie natürlich gerne an dieser Stelle darüber.

Rheinland-pfälzische Sehenswürdigkeiten bei internationalen Gästen beliebt

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Mon, 21 Aug 2023 08:27:16 +0000

Erneut gehören drei touristische Highlights aus Rheinland-Pfalz zu den 20 beliebtesten Sehenswürdigkeiten in Deutschland. Das ergibt die zwischen September 2022 und Juni 2023 durchgeführte Online-Umfrage der DZT. Insgesamt haben sich rund 25.000 Besucherinnen und Besucher aus 20 Ländern an der Umfrage auf dem Online-Portal der DZT beteiligt. Demnach wurden der Nürburgring, die Burg Eltz sowie die Mosel von den Teilnehmern der weltweiten Umfrage auf die Plätze 5, 14 und 17 gewählt. Sie liegen damit noch vor bekannten Highlights anderer Bundesländer wie dem Kölner Dom, der Insel Rügen oder dem Bodensee. Insgesamt 14 Reiseziele aus Rheinland-Pfalz in den Top 100 vertreten Im vergangenen Jahr belegten insgesamt zehn rheinland-pfälzische Sehenswürdigkeiten und Destinationen einen Platz in den Top 100. Dieser tolle Erfolg konnte in diesem Jahr noch gesteigert werden, denn 2023 gehören 14 Reiseziele aus Rheinland-Pfalz zu den 100 populärsten in Deutschland. Ganz oben in der Gunst ausländischer Gäste stehen laut DZT neben dem Nürburgring, der Burg Eltz und dem Moseltal außerdem der sagenumwobene Rhein (Platz 31), die Region Eifel (Platz 40), der Mosel-Radweg (Platz 44), die Städte Trier (Platz 46) und Koblenz (Platz 61), das Dom- und Diözesanmuseum in Mainz (Platz 70), die Loreley bei St. Goarshausen (Platz 76), Bernkastel-Kues (Platz 77), die Stadt Cochem (Platz 88), das UNESCO-Welterbe Porta Nigra in Trier (Platz 90) sowie das Ahrtal (Platz 93). Über das Ranking der Top 100 Reiseziele in Deutschland Seit dem Jahr 2012 können Besucher der Webseite www.germany.travel in einem Freitextfeld ihre beliebtesten Sehenswürdigkeiten, Freizeiteinrichtungen, Events, Kulturstätten oder Naturlandschaften in Deutschland angeben. Aus allen Nennungen erstellt die DZT das Ranking der Online-Umfrage. Die offizielle Pressemitteilung der DZT sowie das gesamte Ranking können im Newsroom der DZT eingesehen werden.

Romantic Cities präsentieren sich mit neuem Imagevideo

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Thu, 17 Aug 2023 09:23:46 +0000

Im neuen Imagevideo der Städtekooperation „Romantic Cities“ begleiten wir ein Paar bei seiner Reise durch die sechs Städte Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Speyer, Trier sowie Worms und zu den kulturellen Highlights der Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz. Das Paar besichtigt im Video beliebte Sehenswürdigkeiten, bewundert besondere Stadtansichten und genießt natürlich auch den rheinland-pfälzischen Wein. Neben dem Imagevideo wurden zusätzlich ein Kurzvideo (Reel) und einzelne Video-Snippets erstellt. Den Imagefilm gibt es in vier Sprachen (Deutsch, Englisch, Französisch und Niederländisch). So kann er auch in den für Rheinland-Pfalz definierten internationalen Quellmärkten kommuniziert werden. Der produzierte Video-Content wird zur Bewerbung der Romantic Cities im Im- und Ausland verwendet und dient somit der Generierung von Reichweite und Sichtbarkeit. In diesem Zusammenhang wird das Bewegtbildmaterial bei Online-Marketing-Maßnahmen und Social Media-Aktivitäten der Romantic Cities sowie der RPT berücksichtig. Im Rahmen der touristischen Bewerbung kommen unterschiedliche Kanäle wie Webseiten, Facebook, Instagram, YouTube oder Newsletter zum Einsatz. Darüber hinaus können die einzelnen Partner der Städtekooperation das Videomaterial für ihre Marketingaktivitäten nutzen. Auf den Webseiten der Romantic Cities wurde der Kurzfilm bereits veröffentlicht und auch im Youtube-Kanal der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) ist er in allen vier Sprachversionen zu finden. Die Produktion des Bewegtbildmaterials für die Städtekooperation konnte mit Restart-Fördermitteln des Ministeriums für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz realisiert werden. Darüber ist es den Romantic Cities nun möglich, mit modernem und zeitgemäßem Video-Content im Storytelling-Format potenzielle Gäste zu erreichen, zusätzliche Aufmerksamkeit zu generieren und für eine Reise zu den Romantic Cities in Rheinland-Pfalz zu inspirieren.

Beteiligungsangebote Grundrauschen 2024 für In- und Ausland sind online!

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Thu, 17 Aug 2023 06:24:13 +0000

Erweitern Sie die Wahrnehmung Ihrer Region oder Ihres Ortes im digitalen Raum und lenken Sie die Aufmerksamkeit im In- und Ausland auf Ihre Destination. Mit Ihrer Beteiligung auf den digitalen Kanälen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Destination oder touristischen Einrichtung und profitieren dabei von der Reichweite der RPT-Kanäle. Folgende Angebote zum Grundrauschen sind ab sofort für das Jahr 2024 im Tourismusnetzwerk unter “Beteiligungsangebote” buchbar:

1) Beitrag im Endkunden-Newsletter mit Gewinnspiel Mit einem Beitrag im Endkunden-Newsletter „Urlaubsmeldungen“ der RPT erreichen Sie eine bereits Rheinland-Pfalz-affine und reise-interessierte Zielgruppe. Im Rahmen des Angebotes haben Sie zudem die Möglichkeit, die Abonnenten unseres deutschsprachigen Newsletters über eine Gewinnspielkooperation anzusprechen und so in besonderem Maße auf sich aufmerksam zu machen.

Die Maßnahme orientiert sich inhaltlich an den monatlichen Themenschwerpunkten, knüpft an redaktionelle Inhalte auf der Webseite rlp-tourismus.de an und ist ganzjährig buchbar.

Zum Angebot

2) Grundrauschen Saisonverlängerung Inhaltlich fokussieren wir uns bei diesen Angeboten auf einzigartige, goldene Momente in der kalten Jahreszeit (Laufzeit: September bis Dezember). Dabei stehen die Themen Weihnachtsmärkte, Winterwandern, Wein & Kulinarik, Wellness und Städteerlebnisse im Mittelpunkt der geplanten Marketingmaßnahmen.Eine Beteiligung ist sowohl für den deutschen Markt als auch für unsere internationalen Quellmärkte Niederlande, Belgien, Schweiz, Österreich, Frankreich oder Großbritannien möglich.Zu den Leistungsbestandteilen des Angebotes “Grundrauschen Saisonverlängerung 2024” gehören eine redaktionelle Geschichte (Unterseite) auf der Landingpage zur Saisonverlängerung sowie eine Social Media Ad auf Facebook und Instagram zur Generierung von zusätzlichem Traffic auf Ihre Seite.

Ausführlichere Informationen zu den einzelnen Beteiligungsangeboten finden Sie hier: Grundrauschen Saisonverlängerung 2024 DACH Grundrauschen Saisonverlängerung 2024 Niederlande Grundrauschen Saisonverlängerung 2024 Belgien Grundrauschen Saisonverlängerung 2024 Frankreich Grundrauschen Saisonverlängerung 2024 Großbritanien

Bitte beachten Sie, dass bei den Maßnahmen eine Begrenzung der Teilnehmerzahl besteht; wir verfahren hier wie gewohnt nach dem First-Come-First-Serve-Prinzip. Bei Fragen zu den Beteiligungsangeboten sprechen Sie uns gerne an: Melanie Ahr (Projektmanagerin Social-Media/ Online-Marketing) E-Mail: ahr@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-27 Marija Heller (Projektleiterin Auslandsmarketing) E-Mail: heller@rlp-tourismus.de Tel.: +49 261 91520-62

Eine Übersicht aller Angebote der RPT steht Ihnen im Tourismusnetzwerk unter rlp-tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote zur Verfügung. Sie können sich die Angebote ganz einfach über die Filterfunktion nach Ihren Interessen ausspielen lassen. Dort finden Sie auch die Beteiligungsangebote zur touristischen Jahreskampagne 2024 der RPT.

Aktualisierter Leitfaden „Auslandsmarketing“ erstrahlt in neuem Glanz

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Wed, 21 Jun 2023 14:12:49 +0000

Seit dem Jahr 2012 bietet die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH mit dem Leitfaden für das Auslandsmarketing touristischen Regionen, Orten und Betrieben hilfreiche Informationen und praktische Tipps zur Zielgruppenansprache in ausgewählten Auslandsmärkten. Die Auswahl der relevanten Quellmärkte beruht auf einer umfangreichen Quellmarktbewertung aus dem Jahr 2019, die sich auch während und nach der Corona-Pandemie bewährt hat. Über die Jahre wurde der Leitfaden stetig überarbeitet und weiterentwickelt, Statistiken und Marktinformationen wurden aktualisiert sowie übergreifende und marktspezifische Erkenntnisse den aktuellen Entwicklungen angepasst - so auch im vergangenen Jahr. Mit Unterstützung durch Project M wurde der Leitfaden komplett auf den Prüfstand gestellt und neu aufbereitet. Neben allgemeinen Fakten zum Auslandsmarketing und den internationalen Gästen in Rheinland-Pfalz werden im Leitfaden auch die touristischen Zielgruppen beleuchtet, aktuelle Einflüsse auf den Incoming-Tourismus (z.B. durch die Corona-Pandemie oder den Krieg in Osteuropa) dargestellt sowie detaillierte Informationen zu ausgewählten Quellmärkten und praktische Tipps zum richtigen Umgang mit Gästen aus dem Ausland erläutert. Wie planen und buchen die ausländischen Gäste ihre Reise? Wie reisen sie an und ab? Welchen Aktivitäten gehen sie vor Ort nach? Wie bleibe ich den Gästen im Gedächtnis? Diese und weitere Fragen werden jeweils für die Märkte Niederlande, Belgien, Schweiz, Österreich, Frankreich, Großbritannien und die USA beantwortet. Ganz neu ist die Aufbereitung der Inhalte für den Leser. Eine gut strukturierte, übersichtliche Integration im Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz löst das bisherige, statische PDF-Dokument ab. So können aktuelle Begebenheiten und Entwicklungen schneller im Leitfaden aufgegriffen und den touristischen Akteuren zur Verfügung gestellt werden. Den Leitfaden für das Auslandsmarketing finden Sie im Tourismusnetzwerk unter folgendem Link: https://rlp.tourismusnetzwerk.info/inhalte/leitfaeden/leitfaden-auslandsmarketing/

Inspirieren Sie Gäste aus dem Ausland – Beteiligungsangebote 2023

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Thu, 02 Feb 2023 08:16:33 +0000

Sie kommen aus den Niederlanden, aus Belgien oder der Schweiz: Gäste aus dem Ausland spielen seit jeher im rheinland-pfälzischen Tourismus eine wichtige Rolle. Im Jahr 2019 entfiel jede fünfte Übernachtung (22,5 Prozent) in Rheinland-Pfalz auf ausländische Gäste. Ein Anteil, der – auch im Bundesländervergleich – beachtlich ist. Während der Corona-Pandemie im Jahr 2021 fiel der Anteil auf rund 14 bzw. 15 Prozent. Kontinuität und Flexibilität zahlen sich aus Zwar befinden wir uns noch nicht auf dem Niveau von 2019, doch bis September 2022 registrierte das Statistische Landesamt Rheinland-Pfalz bereits einen Anteil an Auslandsübernachtungen in Höhe von 21,8 Prozent. Eine positive Entwicklung, die den Erfolg unserer Auslandsmarktbearbeitung der vergangenen 2,5 Jahre bestätigt. Statt uns aus den internationalen Märkten zurückzuziehen, haben wir uns weiterhin als attraktives Reiseziel im internationalen Wettbewerb positioniert und den Kundenkontakt aufrechterhalten. Das bedeutet, wir haben in den relevanten ausländischen Quellmärkten auch während der Corona-Pandemie weiterhin touristisches Marketing betrieben - mal inspirierend, mal aktivierend, d.h. immer angepasst auf die aktuelle Situation und die vorgegebenen Rahmenbedingungen. Erfolgsfaktoren im Auslandsmarketing Ein wichtiger Faktor, um erfolgreiches Auslandsmarketing betreiben und Mittel zielgerichtet einsetzen zu können, ist die Kenntnis der relevanten Quellmärkte und deren Bedürfnisse. Diese Quellmärkte wurden anhand einer umfangreichen Quellmarktanalyse im Jahr 2019 beleuchtet und für die weitere Marktbearbeitung angepasst. Für Rheinland-Pfalz wurden als Ergebnis folgende Märkte festgelegt:

Niederlande (A-Markt)
Belgien (A-Markt)
Frankreich mit Luxemburg (B-Markt)
Schweiz (B-Markt)
Österreich (B-Markt)
Großbritannien (B-Markt, nur Basismarketing)

Die Entwicklungen der letzten Jahre und der teilweise anhaltende Trend zu erdgebundenen Reisen bestätigt die Relevanz der ausgewählten Quellmärkte. Auch die Ausrichtung auf ausgewählte, internationale Zielgruppen wirkt sich auf den Erfolg der Auslandsmarktbearbeitung aus. Im Jahr 2022 wurden für die ausländischen Quellmärkte Zielgruppen definiert, die zukünftig im Rahmen der Marketing-Maßnahmen vornehmlich angesprochen werden. Es handelt sich dabei um das Sinus Meta-Milieu der Intellectuals inkl. der sich darin befindlichen Ausprägungen der seit 2015 für Rheinland-Pfalz genutzten Zielgruppen (Personas). Von gemeinsamer Marktbearbeitung in internationalen Märkten profitieren Um eine ganzheitliche und erfolgreiche internationale Marktbearbeitung zu gewährleisten, sollen in Rheinland-Pfalz bestehende Synergien genutzt und ausgebaut werden. Ziel ist eine stärkere Marktdurchdringung durch die gemeinsame Bearbeitung der Märkte, eine effektive Arbeitsteilung sowie die Bündelung von Budgets. Aus diesem Grund bietet die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) Regionen, Orten und touristischen Marketingkooperationen Beteiligungsangebote für ein gemeinsames Marketing in den verschiedenen Quellmärkten. Die Angebote können im Tourismusnetzwerk in der Rubrik Beteiligungsangebote online gebucht werden. Zu den Beteiligungsmöglichkeiten

Gute Zwischenbilanz für Incoming-Tourismus im Sommer 2022

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Wed, 07 Dec 2022 10:52:25 +0000

Die internationale Reiseindustrie bestätigt dem deutschen Incoming-Tourismus für 2022 eine deutliche Erholung. Das ist das Kernergebnis des jüngsten Travel Industry Expert Panels der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). Demnach ist vom 1. bis zum 4. Quartal die Einschätzung der aktuellen Geschäftssituation von minus 40 auf plus 25 (auf einer Skala von minus 100 bis plus 100) gestiegen. Die Business-Erwartungen für die kommenden sechs Monate, die nach dem Beginn des Ukraine-Krieges im Verlauf des ersten Halbjahres von plus 74 auf plus 55 gesunken waren, haben sich stabilisiert, liegen jedoch weiterhin krisenbedingt unter der Einschätzung zu Beginn des Jahres. Bereits in der Sommersaison 2022 erholte sich der deutsche Incoming-Tourismus deutlich. Das Übernachtungsvolumen ausländischer Gäste erreichte im dritten Quartal rund 85 Prozent des Vorkrisenniveaus. Zugleich muss sich die Branche auf weiterhin schwierige wirtschaftliche Rahmenbedingungen einstellen. Attraktive nachhaltige Angebote und weitere Fortschritte in der digitalen Transformation sind aus Sicht der DZT essenziell, um die Position des Reiselandes Deutschland in einem schärfer werdenden Wettbewerb der Destinationen zu festigen. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, beschreibt die aktuelle Situation des Incomings wie folgt: „Die Reiseabsichten sind weiter hoch. Das bestätigt die jüngste Studie ‚Monitoring Sentiment in Intra European Travel‘ der European Travel Commission (ETC) vom Oktober 2022. So planen 70 Prozent der Reisenden aus Europa, dem wichtigsten Quellmarkt für das Deutschland-Incoming mit einem Marktanteil von über 80 Prozent, in den kommenden sechs Monaten zu verreisen – ein Plus von vier Prozent im Vorjahresvergleich. Auslandsreiseziele innerhalb Europas präferieren 62 Prozent der Europäer – ein Plus von sieben Prozent gegenüber 2021. Zugleich sinkt der Anteil derer, die im eigenen Land Urlaub machen oder eine Fernreise unternehmen wollen, um jeweils drei Prozent. Auch die Analysten von Tourism Economics bestätigen eine hohe Reisebereitschaft und prognostizieren für den Incoming-Tourismus einen weiteren Anstieg von 60 auf 67 Millionen internationale Übernachtungen in Deutschland für 2023. Allerdings erwarten auf Seiten der Reisewirtschaft 90 Prozent der Befragten im DZT Industry Expert Panel für das Jahr 2023 steigende Preise für das Reiseangebot in Deutschland aufgrund von Inflation und höheren Energiekosten. Trotzdem erklärt mehr als ein Drittel der Top-Manager, dass moderate Preissteigerungen die Kundennachfrage nach Reiseangeboten in Deutschland nicht beeinflussen würden, 57 Prozent erwarten einen leichten Rückgang der Nachfrage aufgrund von Preissteigerungen.“ Positive Entwicklung des Incomings im Sommer 2022 Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes stiegen die Übernachtungszahlen internationaler Besucher von Januar bis September 2022 auf 50,6 Millionen, das entspricht 72 Prozent des Vergleichszeitraumes 2019. Im Juli erreichten die Incoming-Zahlen 84 Prozent, im August 83 Prozent und im September 87 Prozent des Vorkrisenniveaus. Top-Märkte für das Incoming waren die Niederlande, gefolgt von der Schweiz, den USA, Österreich und Polen. Die Recovery entwickelte sich positiv, obwohl der große Quellmarkt China aufgrund der strikten Null-Covid-Policy weiterhin reglementiert ist, kriegsbedingt gilt dies auch für den russischen Quellmarkt. Wichtige Kennziffern von MKG Consulting für die Hotellerie zeigen allerdings, dass Deutschland mit einem Minus von 5,9 Punkten etwas schwächer performt als die Mitbewerber. In allen untersuchten Märkten – Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, der Schweiz und Österreich - liegt die Belegungsrate der Hotels im Oktober 2022 unter der des Vergleichsmonats 2019. Zugleich sind die nicht inflationsbereinigten Durchschnittspreise für Hotelübernachtungen in diesen Destinationen in Europa gestiegen. Bei den aktuellen Zimmerpreisen verteuert sich Deutschland ebenfalls, bewegt sich jedoch weiterhin im unteren Drittel. Auf Basis der aktuellen Daten prognostiziert das Marktforschungsinstitut Tourism Economics für das Deutschland-Incoming 2022 ein Volumen von circa 60 Millionen Ausländerübernachtungen – rund zwei Drittel des bisherigen Rekordjahres 2019. Nachhaltigere Reisen liegen im Trend Die umfangreichen Marketingaktivitäten der DZT für einen nachhaltigeren Incoming-Tourismus zeigen Wirkung: So ist der Anteil der Anreisen nach Deutschland mit der Bahn nach Analysen von Mobilfunkdaten durch Teralytics im Auftrag der DZT von Januar bis Oktober 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 10,6 Prozent auf 14,4 Prozent gestiegen. Die Aufenthaltsdauer im Flugsegment ist in den ersten zehn Monaten 2022 gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019 laut Analysen von Forward Keys von durchschnittlich 8,3 auf 9,9 Tage gestiegen. Der CO2-Footprint pro Reisetag sinkt somit. Zukünftig sind für 80 Prozent der internationalen Auslandsreisenden nach Analysen von IPK International Nachhaltigkeit, Klima- und Umweltschutz wichtig oder sehr wichtig. Um verstärkt nachhaltige Reisen zu buchen, erwarten rund 40 Prozent der Befragten ein breiteres, kostengünstiges Angebotsspektrum sowie mehr konkretere Informationen. Im Sinne einer möglichen Entzerrung der Reiseströme würde laut IPK mehr als die Hälfte der Befragten grundsätzlich auch außerhalb der Hochsaison verreisen. 43 Prozent können sich vorstellen, für mehr Nachhaltigkeit auf Komfort, beispielsweise bei der Anreise, zu verzichten. Das Interesse, bei einem entsprechenden Angebot, eine Städtereise auch mit einem Aufenthalt in ländlichen Regionen zu kombinieren, ist mit mehr als 90 Prozent bei den Auslandsreisenden weltweit stark ausgeprägt. Gute Chancen für Reiseland Deutschland im europäischen Wettbewerb Im Ranking der beliebtesten Reiseziele für die kommenden sechs Monate steigt Deutschland in der Herbstumfrage der ETC vom sechsten auf den vierten Platz nach Frankreich, Spanien und Italien. Deutsche Bank Research erwartet laut den Prognosen vom November, dass die globale Inflationsrate im Jahresdurchschnitt 2022 auf 8,4 Prozent klettert und sich damit gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt. Auch für das Jahr 2023 erwarten die Volkswirte eine weiterhin hohe Inflation in Höhe von gut sechs Prozent. Das prägt auch das Verbraucherverhalten: So analysiert die oben zitierte ETC-Studie in ihrer 13. Befragungswelle vom Oktober 2022 die wichtigsten Gründe, die potenzielle Gäste derzeit vom Reisen abhalten könnten im Vergleich zur letzten Umfrage im Sommer. Der Anteil derer, die sich durch den Krieg Russlands gegen die Ukraine vom Reisen abhalten lassen, sinkt um sechs auf 8,9 Prozent. Neun Prozent befürchten, unterwegs durch die Inkraftsetzung von Quarantäneregeln überrascht zu werden (unverändert). 23 Prozent nennen generell steigende Reisekosten aufgrund der Inflation (plus fünf Prozent), 17,1 Prozent hindert die persönliche wirtschaftliche Situation am Reisen (plus vier Prozent). Drei Viertel der Key Accounts der internationalen Reiseindustrie gehen laut DZT Industry Expert Panel davon aus, dass ihre Kunden trotz limitierter Reisebudgets grundsätzlich ins Ausland verreisen wollen. Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. Positive Entwicklung auch in Rheinland-Pfalz spürbar Die aktuelle Situation hat auch Auswirkungen auf den Incoming-Tourismus in Rheinland Pfalz. Bis September haben sich die Zahlen in diesem Jahr jedoch glücklicherweise sehr gut entwickelt. Der Anteil ausländischer Gäste und Übernachtungen lag im Vor-Corona-Jahr 2019 bei 21 bzw. 22,5 Prozent, fiel während der Pandemie im Jahr 2021 jedoch auf rund 14 bzw. 15 Prozent ab. Zwar befinden wir uns noch nicht wieder auf dem Niveau von 2019, doch bis September registrierte das Statistische Landesamt Rheinland-Pfalz bereits einen Anteil ausländischer Gäste in Höhe von 19,4 Prozent, der Anteil an Übernachtungen aus dem Ausland lag bei 21,8 Prozent. Auch im Bundesländervergleich schneidet Rheinland-Pfalz laut DZT hervorragend ab. So steht unser Bundesland nach Brandenburg und Sachsen-Anhalt im Ranking zur Recovery Rate auf Platz 3. Im Zeitraum Januar bis September 2022 erreichte Rheinland-Pfalz 81,2 Prozent der ausländischen Übernachtungszahlen vom Vergleichszeitraum 2019. Der Bundesdurchschnitt liegt bei 72,7 Prozent.

US-Markt birgt großes Potenzial für Recovery

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Tue, 20 Sep 2022 11:21:27 +0000

Frankfurt am Main / Dresden, 20. Oktober 2022 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) sieht im US-amerikanischen Quellmarkt trotz schwieriger Rahmenbedingungen weiterhin großes Potenzial für die Recovery des deutschen Incoming-Tourismus nach der Corona-Krise. Das ist das Ergebnis des von der DZT organisierten Industry Day des US Advisory Board Meetings mit Top-Managern der US-amerikanischen Reiseindustrie und fast 70 Vertretern deutscher Reiseunternehmen, Destinationsmarketingorganisationen, Incoming-Agenturen sowie weiterer touristischer Leistungsträger in Dresden. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Der intensive Austausch mit den Repräsentanten der amerikanischen Reiseindustrie bestätigte die hohe Reisebereitschaft der Amerikaner und insbesondere ihr wachsendes Interesse an Deutschland als Reiseziel. Vor Beginn der Pandemie standen wir für Touristen aus den USA auf Platz 4 der beliebtesten europäischen Reiseziele. 2021 sind wir laut IPK International auf den zweiten Platz vorgerückt. Im Sinne unserer Nachhaltigkeitsstrategie ist vor allem hervorzuheben, dass 90 Prozent der US-Amerikaner während ihrer Deutschlandreise den Besuch von Städten mit dem Aufenthalt in Naturlandschaften verbinden wollen.“ Mit 1,9 Millionen Übernachtungen bestätigten die USA im ersten Halbjahr 2022 ihre Position als mit Abstand wichtigster Überseemarkt für das deutsche Incoming und den dritten Platz aller Quellmärkte weltweit für Deutschland. Die Auswertung der jüngsten Flugdaten von Forward Keys weist auf eine weitere Belebung des Marktes hin: Erreichten die Flugankünfte weltweit in Deutschland im August 68 Prozent des Vorkrisenniveaus entwickeln sich die USA mit 89 Prozent weit überdurchschnittlich. Hintergrundinformationen zum US Advisory Board: Das Out of Country Meeting des Advisory Board mit Top-Repräsentanten der US-Reiseindustrie, darunter des amerikanischen Reiseverbandes USTOA, Reiseveranstalter, Lufthansa worldwide, Rail Europe sowie der Reiseplattform TripAdvisor findet alljährlich in wechselnden Destinationen Deutschlands statt. 2022 ist die Tourismus Marketinggesellschaft Sachsen GmbH Gastgeber der Veranstaltung in Dresden. Die USA sind der wichtigste Quellmarkt für den deutschen Incoming-Tourismus in Übersee. Nach fast sieben Millionen Übernachtungen US-amerikanischer Touristen in Deutschland 2019 waren es im Corona-Jahr 2020 rund 1,5 Millionen und 2021 bereits wieder 1,8 Millionen. Im ersten Halbjahr 2022 erholt sich der US-Markt mit 1,9 Millionen Übernachtungen auf 63 Prozent des Vorkrisenniveaus. Von den US-Amerikanern, die noch in diesem Jahr nach Europa reisen wollen, würden sich laut IPK International zwölf Prozent für Deutschland als Ziel entscheiden. Bei den Reiseplanungen für das kommende Jahr 2023 liegt die Präferenz für Deutschland bereits bei 27 Prozent. (Quelle: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.)

DZT und Atout France fördern gemeinsam barrierefreies Reisen

heller@rlp-tourismus.de(Marija Heller) — Fri, 26 Aug 2022 10:06:06 +0000

Frankfurt am Main, 22. August 2022 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) und ihr französisches Pendant Atout France starten eine gemeinsame Kampagne, die das Thema Inklusion im grenzüberschreitenden Tourismus beider Länder thematisiert. Die Kampagne wird im Rahmen des Kooperationsvertrages realisiert, in dem die Tourist Boards beider Länder seit 2014 eng zusammenarbeiten, um die Nachfrage für die Destinationen Deutschland und Frankreich zu erhöhen. Ein französisches und ein deutsches Influencer-Paar, Pierre und Myriam Cabon (Wheeled World) sowie Kim und Lorenz Lumelius (wheeliewanderlust), erkundeten im Frühjahr zunächst gemeinsam die Stadt Dijon im Herzen Burgunds. Auf dem Programm standen das kulturelle und gastronomische Angebot der Stadt und ihrer Umgebung sowie die Cité internationale de la gastronomie et du vin de Dijon, das neue Wahrzeichen der Stadt. Anschließend reiste die Gruppe mit SNCF nach Deutschland an die Südliche Weinstraße, um mehr über das gastronomische Terroir und die Weinkultur Deutschlands zu erfahren sowie die weiten Naturlandschaften zu erkunden. Die Influencer-Communities können diese deutsch-französische Reise in den sozialen Netzwerken verfolgen. Außerdem wird die Reise in einem exklusiven Video dokumentiert, das auf den YouTube-Konten der Influencer, der DZT und von Atout France veröffentlicht und in den sozialen Netzwerken (Facebook, Instagram und TikTok) weiterverbreitet wird. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Seit mehr als zehn Jahren arbeiten wir in unserem Innovationsmanagement intensiv daran, das Thema Inklusion im Markenkern des Reiselandes Deutschland zu verankern. Unsere gemeinsame Kampagne mit Atout France und SNCF unterstützt mehrere strategische Ziele: Wir geben der deutsch-französischen Freundschaft neue Impulse und fördern das barrierefreie Reisen im Rahmen unserer Nachhaltigkeitsstrategie und stärken die touristische Attraktivität des ländlichen Raums. Die Bahn als nachhaltiger Mobilitätsanbieter ist Kooperationspartner bei dieser deutsch-französischen Zusammenarbeit“. Caroline Leboucher, Generaldirektorin von Atout France: „Diese neue Kampagne mit der DZT und SNCF steht für unseren gemeinsamen Anspruch, die Wiederbelebung des Tourismus auf der Grundlage von Werten, die uns am Herzen liegen, zu fördern, darunter Inklusion und Nachhaltigkeit. Allen Menschen die Möglichkeit zu geben, die Schönheit unserer Naturlandschaften zu entdecken, unsere Lebensart zu genießen und dabei die Auswirkungen ihrer Reise auf die Umwelt zu begrenzen, muss heutzutage der Beweggrund für unser Handeln sein.“ Linda Madour, stellvertretende Marketingdirektorin von TGV Est l'Européenne: „Wir freuen uns, dass wir uns in dieser Kampagne 2022 erneut mit Atout France und der DZT zusammenschließen konnten. Der Zug bietet zahlreiche Möglichkeiten, zwischen Frankreich und Deutschland zu reisen, und hält dabei den CO2-Ausstoß so gering wie möglich. Die SNCF ist bestrebt, das Reisen für alle zugänglich zu machen. Unsere Hochgeschwindigkeitszüge, die täglich zwischen Frankreich und Deutschland verkehren, sind ein wichtiger Faktor für die Inklusion.“ Die Bedeutung des französischen Marktes für das Reiseland Deutschland Frankreich lag 2019 vor der Coronakrise mit 3,9 Millionen Übernachtungen auf dem sechsten Platz unter den europäischen Quellmärkten. 2021 erholte sich der französische Markt mit 1,5 Millionen Übernachtungen bereits wieder deutlich um acht Prozent nach dem coronabedingten Rückgang 2020. Gleichzeitig ist Deutschland nach Spanien und Italien eines der beliebtesten Reiseziele der Franzosen. Über die DZT Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Den Herausforderungen im Restart begegnet die DZT mit einer dreigliedrigen Recovery-Strategie: - Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz - Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft sowie - zielgerichtete Marktforschung und Analyse der veränderten Kundennachfrage als Grundlage für evidenzbasiertes Handeln. Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung Die DZT fördert einen nachhaltigen und zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus. Das Thema Nachhaltigkeit ist seit über einer Dekade ein zentrales Thema und wird in allen Unternehmensbereichen strategisch ressortübergreifend bearbeitet. Dabei verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT besetzt das Zukunftsthema eines verantwortungsbewussten Tourismus, indem sie das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten positioniert. Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie hat sich der Wertewandel zu mehr sozioökologischer Verantwortung im internationalen Reiseverhalten verstärkt. Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft zur Entwicklung eines Knowledge Graphen. Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main. (Quelle: Presseinformation der DZT vom 22.08.2022)