Begrüßt wurden die Teilnehmenden vom Maikammerer Ortsbürgermeister Karl Schäfer und dem Vorsitzenden der Pfalz Touristik, Hans-Ulrich Ihlenfeld, im Haus Rassiga in Maikammer. Nach der thematischen Einführung durch den Geschäftsführer der Pfalz Touristik, Tobias Kauf, wurden die Zuhörer*Innen von Tourismuskoryphäe Prof. Bernd Eisenstein in die Tiefen der Themen-Zielgruppen-Verschneidungsanalyse eingeweiht, die im ersten Halbjahr 2024 in Form von 3 Workshops mit der Fachebene durchgeführt wurde. Der Impulsvortrag führte das Publikum stringent von der grundlegenden Notwendigkeit für ein zielgruppenorientiertes Themenmarketing im Tourismus, über die wahrgenommene Eignung der Pfalz als individuelles Urlaubsziel für bestimmte Milieus, bis hin zur Selektion der vielversprechendsten Zielgruppen für die Urlaubsregion Pfalz. Dabei war neben den etablierten Leitmilieus besonders der Ausblick auf die sogenannten Zukunftsmilieus interessant. Im Anschluss hielt Anja Wendling, stellvertretende Geschäftsführerin der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, den detaillierten Vortrag zu den fünf Personas im rheinland-pfälzischen Tourismus und deren spezifischem Urlaubsinteresse sowie das Mediennutzungs- und Reiseverhalten.

Am Nachmittag war das Fachwissen und die Erfahrung der Teilnehmenden gefordert. In drei Workshops wurde jeweils eine der drei Personas, die auch in der Tourismusstrategie Pfalz verankert worden sind, in den Fokus genommen und interaktiv bearbeitet. Beim Themen-Zielgruppen-Memory sollten die Teilnehmenden die richtigen Karten mit dem für die jeweilige Persona typischen Nachfrage- und Reiseverhalten in der Pfalz an die entsprechenden Pinnwände heften und durch konkrete Beispiele aus der eigenen Arbeit und Erfahrung ergänzen. Professionell moderiert wurden die Workshops von den Kolleginnen der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH – Anja Wendling zur Zielgruppe Blum (Aktive Naturgenießer), Antonia Alberti zur Familie Wolf (Vielseitig Aktive) und Jasmin Koch zu den Urbans (Städtegenießer).

Aus den Vorträgen, Workshops und Rückfragen konnte alle Teilnehmer  wertvolle Anregungen und konkrete Arbeitsaufträge für die kommenden Jahre ableiten. "Mit der Fokussierung auf die gewählten Zielgruppen im Marketing und in der Produktentwicklung können wir das touristische Angebot in der Pfalz weiter verbessern und die Markenkerne der Pfalz schärfen. Die Veranstaltung hat bestätigt, dass wir die richtigen Zielgruppen gewählt und viele gute Produkte haben, um sie anzusprechen. Für die Zukunft gilt es, das Gelernte noch stärker in die tägliche Arbeit einzubetten, bestehende Produkte und Services nochmal auf die Zielgruppen nachzuschärfen und neue Projekte von Beginn an zielgruppengerecht zu gestalten.", resümiert Pfalz Touristik Geschäftsführer Tobias Kauf.

Zum Abschluss gab es bei einem Glas Sekt noch die Gelegenheit, sich über das erfahrene auszutauschen und Kontakte im Tourismusnetzwerk Pfalz zu knüpfen und zu pflegen. Das Team der Pfalz Touristik bedankt sich ganz herzlich bei der Orts- und Verbandsgemeinde Maikammer, allen Referent*innen und Teilnehmenden und freut sich bereits jetzt auf den Tourismustag Pfalz 2024.

Landau/ Neustadt a.d. Weinstraße/ Frankfurt, 1. Dezember 2020. Nachhaltigkeit nimmt einen immer größeren Stellenwert im Leben vieler Menschen ein, sowohl zuhause als auch außerhalb der eigenen vier Wände. Etwa beim Thema Reisen, wo ein verantwortungsvoller Umgang mit den natürlichen und kulturellen Ressourcen der jeweiligen Region immer unverzichtbarer wird. Eine intakte Natur, lokale Gastronomie mit regionalen Produkten sowie umweltbewusste Unterkünfte sind daher längst keine trennbaren Aspekte mehr und unverzichtbar für umweltverträgliches, bewusstes Reisen.

Als erste Urlaubsregion in Rheinland-Pfalz bekam die Deutsche Weinstraße heute im Rahmen einer virtuellen Pressekonferenz die Destinationszertifizierung „Nachhaltiges Reiseziel“ verliehen. Wirtschaftsminister Dr. Volker Wissing sieht im Engagement der Urlaubsregion Deutsche Weinstraße einen zusätzlichen Anreiz für Gäste, sich für diese Destination zu entscheiden. "Wer sich um Nachhaltigkeit bemüht, der kümmert sich um seine Mitmenschen, um die Natur und um ein angenehmes Urlaubserlebnis. Nachhaltigkeit ist werthaltig und das wollen wir auch im Tourismus. Das drückt ebenfalls unsere neue Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.GOLD aus", so Wissing.

Teilnehmer des virtuellen Panels waren:

• Volker Wissing, Wirtschaftsminister des Landes Rheinland-Pfalz
• Marco Giraldo, Geschäftsführer TourCert gGmbH
• Hans-Ulrich Ihlenfeld, Landrat des Kreises Bad Dürkheim
• Dietmar Seefeldt, Landrat des Kreises Südliche Weinstraße
• Nadine Schubert, Projektleiterin Nachhaltiges Reiseziel Deutsche Weinstraße
• Thomas Langhauser, Inhaber Klimahotel Gutshof Ziegelhütte Edenkoben und Präsidiumsmitglied des DEHOGA Rheinland-Pfalz
• Peter Zimmer, Geschäftsführer Futour.

Dr. Peter Zimmer, Geschäftsführer von Futour führte das Vor-Ort-Audit als unabhängiger Gutachter durch und übergab der Urlaubsregion Deutsche Weinstraße symbolisch das Zertifikat „Zertifiziertes Reiseziel“. Bereits vor dem Zertifizierungsprozess hat die Urlaubsregion Deutsche Weinstraße verschiedene Initiativen auf den Weg gebracht. Durch die Vorbereitung auf das "Nachhaltige Reiseziel" sind dabei viele Einzelaspekte zu einem großen Ganzen zusammengebracht worden.

„Herausragend zu nennen ist dabei das große ehrenamtliche Engagement vor Ort, das hohe Bewusstsein für die eigenständige Kultur und deren Produkte, die Zusammenarbeit zwischen Tourismus und Weinbau und besondere Initiativen und Projekte, wie zum Beispiel die beiden Citta- Slow Gemeinden Maikammer und Deidesheim“, betonte Dr. Peter Zimmer.

Eine nachhaltige und zukunftsorientierte Entwicklung

Die Deutsche Weinstraße ist bei Urlaubern wegen ihrer landschaftlichen Attraktionen aus Wald und Wein sehr beliebt, die Region punktet aber auch mit einer gut ausgebauten touristischen Infrastruktur und malerischen Ortsbildern. Mit der Auszeichnung als Nachhaltiges Reiseziel kann sich die Deutsche Weinstraße ab sofort nachhaltig positionieren und weiterentwickeln – und das im nationalen und internationalen Markt. Zudem leistet sie einen wichtigen Beitrag zum Erreichen der 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDG´s) der Vereinten Nationen. Für alle, die ihren Urlaub umweltbewusst verbringen möchten, dient das Zertifikat als Orientierung. „Dies ist für die Deutsche Weinstraße von großer Bedeutung, da der Tourismus ein entscheidender Wirtschaftsfaktor und Arbeitgeber in der Region ist“, erklärte Hans-Ulrich Ihlenfeld, Landrat des Kreises Bad Dürkheim. Eine zukunftsfähige und widerstandsfähige Ausrichtung, die auch nachhaltige und umweltschonende Aktivitäten vereint und sich auf alle Bereiche bezieht, ist daher für die Urlaubsregion besonders wichtig – schließlich ist eine intakte Natur die Basis für den Tourismus.

Dietmar Seefeldt, Landrat der Südlichen Weinstraße ergänzte: „Im Rahmen eines solchen Zertifizierungsprozesses lernt man viel über seine Region. Viele Bausteine werden umgedreht, es wird aufgeräumt, geprüft und vieles neu bewertet. Durch diesen Prozess kann man besser werden und neue, innovative Ideen entwickeln. Mit der erfolgreichen Zertifizierung erhalten wir nun eine Auszeichnung, die uns von anderen Urlaubsregionen unterscheidet. Das ist auch aus Marketing-Sicht sehr interessant“.

Hintergründe zum Zertifizierungsprozess

Die Zertifizierung der Destinationen wird von der anerkannten Beratungs- und Zertifizierungsorganisation TourCert GmbH aus Stuttgart verliehen, die mit dem Schwerpunkt auf Tourismus weltweit tätig ist. Alle Nachhaltigkeitskriterien werden im Prozess gezielt kontrolliert und unterstützen somit Destinationen dabei, ihre Stärken, Schwächen und Handlungsfelder auszumachen. Daher ist es im ersten Schritt wichtig, den bisherigen Stand in Sachen Nachhaltigkeit der Destination zu betrachten. Anhand dieser Bestandsaufnahme wird ein Verbesserungsprogramm erarbeitet, welches für drei Jahre gilt und in dieser Zeit stetig umgesetzt und abschließend geprüft wird.

„Nachhaltige Tourismusgestaltung muss auf allen drei Dimensionen der Nachhaltigkeit basieren und einen sozialverantwortlichen, ökologisch und ökonomisch nachhaltigen Tourismus generieren, ohne dass eine Dimension auf Kosten einer anderen entwickelt wird“, so Marco Giraldo, Geschäftsführer von TourCert gGmbH.

Unter der Leitung der beiden Vereine Südliche Weinstrasse e.V. und Deutsche Weinstraße e.V. - Mittelhaardt- hat die Urlaubsregion Deutsche Weinstraße den Zertifizierungsprozess innerhalb von 1,5 Jahren durchlaufen. Dabei konnte auf bereits bestehende Strukturen, zahlreiche Projekte und Netzwerke zurückgegriffen werden, wie beispielsweise auf den Partnerbetrieb Biosphärenreservat Pfälzerwald und weitere bereits nachhaltig wirtschaftende Betriebe.

Umfassendes Partnernetzwerk

Um eine Destination so nachhaltig wie möglich zu gestalten ist es auch wichtig, möglichst viele touristische Partner in diesen Prozess mit einzubeziehen. Daher hat die Deutsche Weinstraße ein Gemeinschaftsnetzwerk aufgebaut, dem aktuell schon 53 Partnerbetriebe aus unterschiedlichen Bereichen angehören. Rund die Hälfte der Institutionen und Betriebe besitzt eine Zertifizierung im Umwelt- oder Nachhaltigkeitsbereich und engagiert sich bereits für eine nachhaltige Entwicklung der Region. Teil der partnerschaftlichen Zusammenarbeit ist unter anderem das Klimahotel „Gutshof Ziegelhütte“. Thomas Langhauser, Inhaber des Klimahotels und Präsidiumsmitglied des DEHOGA Rheinland-Pfalz, engagiert sich schon lange im Bereich Klima- und Umweltschutz und begrüßt den neu angestoßenen Prozess in der Urlaubsregion sehr. „Der Gast muss überall wo es möglich ist mit Nachhaltigkeit in Berührung kommen – warum also nicht als Region Flagge zeigen? Ich freue mich jedenfalls über möglichst viele Mitstreiter und einen regen Austausch unter den Partnerbetrieben“. Betriebe, die noch am Anfang ihrer Nachhaltigkeitsaktivitäten stehen, soll das eigens von TourCert entwickelte Qualifizierungssystem „TourCert Check“ die Teilnahme am Netzwerk ermöglichen. „In der kommenden Zeit wird die Aufgabe sein, das Netzwerk weiter zu etablieren und auszubauen, buchbare nachhaltige Angebote für potenzielle Gäste zu schaffen sowie für das Thema allgemein zu sensibilisieren“, betonte Nadine Schubert, Projektleiterin „Nachhaltiges Reiseziel – Deutsche Weinstraße“.

Die Urlaubsregion Deutsche Weinstraße:

Die erste Weintouristikroute Deutschlands – 85 Kilometer Wein und Genuss im Zeichen der Traube

 Abwechslungsreiche Landschaft, mildes Klima und feiner Wein – das bietet die Urlaubsregion Deutsche Weinstraße im Herzen der Pfalz. Ob Rad fahren durch das Rebenmeer auf dem Radweg Deutsche Weinstraße, Wandern zwischen Winzerdörfern, Burgen und Pfälzerwald-Hütten mit traumhaften Ausblicken oder Bummeln durch enge Altstadtgassen mit schmucken Fachwerkhäusern – die Erlebnismöglichkeiten sind vielseitig. In kleinen gemütlichen Weinstuben, aber auch modernen Vinotheken zeigen die Winzer ihr Können. Probiert werden sollten auch die typischen Pfälzer Spezialitäten: Saumagen, Leberknödel, Dampfnudeln oder weißer Spargel. Auch Liebhaber der Sterneküche kommen auf ihre Kosten. Herausragend und fast an jedem Wochenende: Die zahlreichen großen und kleinen Weinfeste, die bereits im Frühjahr mit der Mandelblüte starten und erst Anfang November enden - an Freizeit- und Erholungsmöglichkeiten besteht kein Mangel. Die Deutsche Weinstraße lädt ein...

Weitere Informationen unter www.deutscheweinstrasse-pfalz.de.