Tourismusnetzwerk Rheinland-PfalzJeannine Lieser – Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz https://testtn.tourismusnetzwerk.info Fachinformationen rund um den Tourismus in Rheinland-Pfalz Mon, 21 Sep 2026 13:08:50 +0000 de-DE hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.9 Rheinland-Pfalz als Podcast erleben https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/03/20/rheinland-pfalz-als-podcast-erleben/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2019/03/TNW_Beitragsbild_Podcast.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/03/20/rheinland-pfalz-als-podcast-erleben/#respond Wed, 20 Mar 2019 08:32:19 +0000 https://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=230785 Erfolgspotenzial des Audioformates. Seit die RPT 2009 mit der ersten Podcast-Folge das Projekt startete, lief der Podcast unter dem Namen „Rheinland-Pfalz – R(h)eingehört! Podcast“. Um ihn nach zehn Jahren an die aktuelle Kommunikationsstrategie der Social Media Kanäle der RPT und deren etablierten Hashtag #RLPerleben anzupassen, wurde er zu Beginn dieses Jahres in „Rheinland-Pfalz erleben – Der Podcast“ umbenannt. Audiobeiträge und Podcasts spielen bei der Vermarktung von Rheinland-Pfalz eine bedeutende Rolle. Sie liefern relevante Inhalte von hohem Inspirations- und Nutzwert für unsere Zielgruppen. Ähnlich wie bei den übrigen Inhalten des digitalen Wissensschatzes Rheinland-Pfalz (z.B.  Touren, Unterkünfte, POIs, Veranstaltungen), setzt die RPT diesen Content an vielen Touchpoints unserer Gäste in unterschiedlichen Kanälen in Wert. [caption id="attachment_230788" align="alignleft" width="483"]Audio Influencing im Tourismus © Henry Barchet Audio Influencing im Tourismus © Henry Barchet[/caption]                     Podcasts sind relevant und wichtig, weil
  • sie Gäste/Kunden langfristig an das Land und seine Regionen binden
  • sie eine Chance bieten, neue Zielgruppen zu erreichen, die sich von klassischen Medien abgewendet haben und lieber auf Streaming und Online Angebote zugreifen
  • sie einfach und leicht zugänglich sind
  • Nutzer sie bei jeder Tätigkeit ohne Zeitverlust nutzen können (z.B. beim Joggen, Autofahren, Putzen etc.)
  • sie eine Kommunikation in beliebiger Länge und Gewichtung ermöglichen
  • sie Rheinland-Pfalz und seine Regionen durch eine emotionale Ansprache als Marken stärken
  Zahlen & Abrufkanäle Im Durchschnitt wird jede Podcast-Folge der Gastlandschaften mittlerweile ca. 1.000 Mal pro Monat abgerufen, dabei neue Folgen häufiger als ältere. Auf ein Jahr hochgerechnet, werden so bei aktuell 102 Folgen mehr als 1 Mio. Abrufe erzielt. Hierzu zählen Einzelabrufe, aber natürlich auch Abrufe durch Abonnenten. Nach Neuerscheinung einer Folge wird diese schon in der ersten Woche mehr als 900 Mal abgerufen. Nach vier Wochen erreichen neue Folgen durchschnittlich 3.000 Abrufe. Abrufbar sind alle Podcast-Folgen über www.gastlandschaften.de/podcast, den RSS-Feed, die Podcatcher iTunes und podcast.de, Apps wie Podcast Addict und Google Podcasts und seit Anfang 2019 auch über den großen Streaming-Dienst Spotify. Bisher veröffentlichen nur wenige Plattformen die Abonnentenzahlen der jeweiligen Podcasts. Bei der App Podcast Addict liegt die Zahl der Gastlandschaften-Podcast-Abonnenten bei knapp 2.000. Da das Smartphone nach aktuellen Statistiken das Nutzungsmedium Nr. 1 für Podcasts ist, spielen Podcasts Apps zukünftig eine wichtige Rolle. Authentische Inhalte „Podcast-Influencer“, also Menschen aus den rheinland-pfälzischen Urlaubsregionen wie Winzer, Spitzenköche, Gästeführer oder andere Experten, kommen in den Gastlandschaften-Podcasts zu Wort und stellen ihre besonderen Orte und Ausflugstipps vor. Dies können sie oftmals auch viel authentischer als Touristiker. Besonders ist auch, wenn Gäste zu Wort kommen, die aus erster Hand und mit voller Überzeugung von ihren Erlebnissen in Rheinland-Pfalz berichten. Überzeugen Sie sich selbst und empfehlen Sie den Podcast „Rheinland-Pfalz erleben – Der Podcast“ weiter!    ]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/03/20/rheinland-pfalz-als-podcast-erleben/feed/ 0 Rückblick: Reichweite und Nutzerbindung mit Adventskalender-Gewinnspiel https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/02/22/rueckblick-reichweite-und-nutzerbindung-mit-adventskalender-gewinnspiel/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2019/02/TNW_Beitragsbild_AK-Auswert.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/02/22/rueckblick-reichweite-und-nutzerbindung-mit-adventskalender-gewinnspiel/#respond Fri, 22 Feb 2019 14:31:03 +0000 https://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=230348 adventskalender.gastlandschaften.de konnten die Besucher jeden Tag ein neues Türchen öffnen. Hinter jedem Türchen versteckte sich ein attraktiver Tagespreis. Um am Gewinnspiel teilzunehmen, mussten die Besucher die entsprechende Tagesfrage richtig beantworten und sich anschließend für die Teilnahme registrieren bzw. anmelden. Ziele der Kampagne Mit der Kampagne wurde einerseits das Ziel verfolgt, Aufmerksamkeit auf Rheinland-Pfalz, die zehn  Regionen und ihr Urlaubsangebot mit Reichweite zu generieren. Andererseits hatte die Kampagne das Ziel, die Nutzer spielerisch mit den Inhalten (= Urlaubsangebote) aus Rheinland-Pfalz in Berührung zu bringen und sie an die Gastlandschaften zu binden, z.B. in Form von neuen Newsletter-Abonnenten. Darüber hinaus sollten mehr Nutzer aus unseren deutschen Quellmärkten gewonnen werden. In der gesamten Laufzeit konnten 39.768 Teilnahmen (*32.236) durch 4.761 registrierte Spieler (*3.693) verzeichnet werden. Im Durchschnitt nahmen täglich 1.657 Spieler teil. 56 % (*51 %) aller Zugriffe fanden über mobile Endgeräte (Smartphone, Tablet) statt und unterstreicht, dass mobil optimierte Websites unerlässlich sind. [caption id="attachment_230377" align="alignnone" width="402"]Entwicklung der Teilnehmerzahlen Adventskalender-Gewinnspiel Grafik: Entwicklung der Teilnehmerzahlen des Adventskalender-Gewinnspiels von 2016/17/18[/caption] Aufmerksamkeit mit Reichweite generieren Um vorrangig dieses Ziel zu erfüllen, wurde das Marketing-Budget für den Adventskalender in den Social Media Kanälen in Form von bezahlten Anzeigen auf Facebook und Instagram eingesetzt. Mit rund 300.000 (*130.000) erreichten Personen und knapp 600.000 (*470.000), also doppelt so hohen, Impressionen, konnte die Reichweite über die Anzeigen im Vergleich zu 2017 deutlich gesteigert werden (bei ähnlichem Marketing-Budget). Die Anzeigenschaltung über Facebook und Instagram erwies sich als sehr sinnvoll, da so eine breitere Nutzer-Zielgruppe, vor allem aus den Quellmärkten, erreicht werden konnte. Mit den organisch erzielten Impressionen ergibt sich sogar eine Bruttoreichweite von knapp 800.000 Impressionen. Nutzer binden Wie in den vergangenen beiden Jahren zeigt die hohe Wiederkehrquote von 68 % (*67 %), dass das Spiel gut bei den Usern ankommt und funktioniert. So kamen sie täglich über die Darstellung der Preise und die Quiz-Fragen mit dem vielseitigen Urlaubsangebot von Rheinland-Pfalz in Berührung. Das Adventskalender-Gewinnspiel ist ideal um Nutzer langfristig z.B. mit einem Newsletter-Abonnement zu binden. Über 700 (*600) neue Abonnenten wurden für den Endkunden-Newsletter („Urlaubsmeldungen“) gewonnen, welcher die Empfänger monatlich über Neuigkeiten, Veranstaltungen und Urlaubstipps der zehn Regionen informiert. Neue Nutzer aus den Quellmärkten gewinnen Im Vergleich zu 2017 verhalten sich die Zahlen in diesem Jahr ähnlich. Die Hälfte der Nutzer kommt aus unseren deutschen Quellmärkten (NRW, Hessen, Saarland, Baden-Württemberg). Insgesamt kommen 77 % (*76 %) der Nutzer nicht aus Rheinland-Pfalz. Auch die Nutzerzahl aus deutschen Großstädten stieg auf 22 % (*17 %) an. In der Gesamtheit betrachtet zeichnet sich eine gewünschte Verlagerung hin zu Nutzern mit Standort außerhalb von Rheinland-Pfalz ab. Mit dem Inkrafttreten der DSGVO im Mai 2018 und das damit verbundene eingeschränkte Website-Tracking wurde auch beim Adventskalender-Gewinnspiel mit einem Tracking-Verlust der Zahlen im Vergleich zu 2017 von mindestens 20 % gerechnet. Umso erfreulicher ist, dass die Zugriffszahlen sichtbar über den Zahlen von 2017 liegen, weshalb davon auszugehen ist, dass die Werte ca. 20 % höher sind, als gemessen werden konnte. Fazit Zusammenfassend ist das Adventskalender-Gewinnspiel eine ideale Maßnahme Aufmerksamkeit und User-Bindung zu erzielen, platziert in der Phase der Urlaubsinspiration/-information. Das Gewinnspiel lebt von der Attraktivität und Hochwertigkeit der Preise, die das Urlaubsangebot der rheinland-pfälzischen Regionen widerspiegeln. Darüber hinaus ist der Adventskalender ein schönes Beispiel dafür, wie verzahnte Marketingkooperation von Orten, Regionen und RPT zum Erfolg führen können. *Vorjahreswert]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/02/22/rueckblick-reichweite-und-nutzerbindung-mit-adventskalender-gewinnspiel/feed/ 0 100 Jahre Bauhaus in Rheinland-Pfalz https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/01/07/100-jahre-bauhaus-in-rheinland-pfalz/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2018/12/Bauhaus_TNW_Beitragsbild.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/01/07/100-jahre-bauhaus-in-rheinland-pfalz/#respond Mon, 07 Jan 2019 12:28:48 +0000 https://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=229246 www.gastlandschaften.de/bauhaus Veranstaltungen zum Bauhaus-Jubiläum Um die touristische Relevanz für das Thema darüber hinaus zu stärken, stellt die RPT neben dem historischen Hintergrund auch bevorstehende Veranstaltungen aus dem Informationssystem Deskline® 3.0 dar. Im Gutenberg-Museum in Mainz findet ab Herbst 2019 beispielsweise eine große Sonderausstellung zum Bauhaus-Jubiläum statt. Weitere Bauhaus-Veranstaltungen: Gerne stellen wir weitere Veranstaltungen zu „100 Jahre Bauhaus“ in Rheinland-Pfalz auf unserer Themenseite dar. Bitte pflegen Sie die entsprechenden Veranstaltungen in Deskline® 3.0 ein und geben Sie uns unbedingt eine kurze Information darüber an lieser@gastlandschaften.de, sodass wir die Veranstaltung auf der Themenseite darstellen können. Vielen Dank für Ihre Unterstützung.]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2019/01/07/100-jahre-bauhaus-in-rheinland-pfalz/feed/ 0 24 Türchen für Rheinland-Pfalz – Adventskalender 2018 https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/12/01/24-tuerchen-fuer-rheinland-pfalz-adventskalender-2018/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2018/11/TNW_Beitragsbild_AK18.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/12/01/24-tuerchen-fuer-rheinland-pfalz-adventskalender-2018/#respond Sat, 01 Dec 2018 09:00:29 +0000 https://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=228723 adventskalender.gastlandschaften.de aufrufbar. Anknüpfend an die erfolgreiche Adventskalender-Kampagne der vergangenen beiden Jahre realisiert die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH auch 2018 ein Online-Gewinnspiel im Adventskalender-Format. Das Projekt konnte sowohl 2016 als auch 2017 durch hohe Reichweite und Interaktion in den Social Media-Kanälen und durch zahlreiche Newsletter-Anmeldungen den Aufmerksamkeits- und Inspirationsgedanken erfüllen. Dieser wird auch in diesem Jahr verfolgt: Da gegen Jahresende in der Regel die Inspirations- und Informationszeit für die Urlaubsplanung 2019 beginnt und da in der Adventszeit eine hohe Bereitschaft gezeigt wird, an verschiedenen Adventskalender-Aktionen teilzunehmen, wird dieses User-Verhalten erneut ausgenutzt, um die rheinland-pfälzischen Regionen mit ihrem vielseitigen Urlaubs- und Freizeitangebot ins Bewusstsein potenzieller Gäste zu rücken, die Destination als vielseitiges Reiseziel zu stärken sowie bereits gereiste Gäste und auch Einwohner zu binden. Die Auswertungen der letzten beiden Jahre zeigen eine hohe Zahl wiederkehrender Spieler, was für die Attraktivität des Spiels sowie der Preise und die Bindung der User spricht. Zudem konnten vor allem User aus unseren deutschen Quellmärkten (Bundesländer und Großstädte) erreicht werden. In Zusammenarbeit mit verschiedensten Partnern aus allen zehn Regionen sowie Cross-Marketing-Partnern der RPT konnte ein attraktives Portfolio an hochwertigen Gewinnen zusammengestellt werden, die das facettenreiche Urlaubs- und Freizeitangebot in Rheinland-Pfalz widerspiegeln, natürlich auch im Hinblick auf die Urlaubsmotive unserer fünf Zielgruppen. Jeden Tag können die User ein Türchen öffnen und erhalten die Gewinnchance auf einen täglich wechselnden Preis, sofern sie die jeweilige Tagesfrage (im Multiple-Choice-Stil) richtig beantworten. Beworben wird der Adventskalender über die Social Media Kanäle der RPT, den Gastlandschaften-Endkunden-Newsletter und die Website www.gastlandschaften.de... und darf natürlich gerne von allen Interessenten/Partnern kommuniziert und geteilt werden ;) [caption id="attachment_228729" align="alignnone" width="684"]Erstes Türchen - Adventskalender Rheinland-Pfalz Erstes Türchen - Adventskalender Rheinland-Pfalz[/caption]]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/12/01/24-tuerchen-fuer-rheinland-pfalz-adventskalender-2018/feed/ 0 Newsletter im neuen Look: Urlaubsmeldungen Gastlandschaften Rheinland-Pfalz https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/03/29/newsletter-im-neuen-look-urlaubsmeldungen-gastlandschaften-rheinland-pfalz/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2018/03/TNW_Beitragsbild_Newsletter.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/03/29/newsletter-im-neuen-look-urlaubsmeldungen-gastlandschaften-rheinland-pfalz/#respond Thu, 29 Mar 2018 07:43:37 +0000 https://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=225506 Urlaubsmeldungen 03/2018: Ostern, Aktivurlaub und Tipps für den Frühling Die Anmeldung zum Newsletter ist hier möglich: www.gastlandschaften.de/newsletter]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/03/29/newsletter-im-neuen-look-urlaubsmeldungen-gastlandschaften-rheinland-pfalz/feed/ 0 Rückblick: Adventskalender-Gewinnspiel 2017 https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/02/05/rueckblick-adventskalender-gewinnspiel-2017/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2018/02/TNW_Beitragsbild_AKAuswertu.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/02/05/rueckblick-adventskalender-gewinnspiel-2017/#respond Mon, 05 Feb 2018 10:24:45 +0000 https://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=224902 Fazit: Wie 2016 schon deutlich wurde, ist das Online-Adventskalender-Gewinnspiel eine vortreffliche Maßnahme, um auf spielerische Art und Weise Aufmerksamkeit für die Urlaubsdestination Rheinland-Pfalz zu generieren und Interaktion mit dem „Produkt“ zu bewirken. Dadurch konnten neue Interessenten gewonnen und bereits gereiste Gäste (sowie Einheimische) gebunden werden. Die Vorweihnachtszeit ist ideal, um die Community in der Phase der Urlaubsinspiration zu erreichen und Rheinland-Pfalz als Reiseziel näher in ihr Bewusstsein zu bringen. Darüber hinaus ist der Adventskalender ein schönes Beispiel dafür, wie verzahnte Marketingkooperation von Orten, Regionen und RPT zum Erfolg führen können.   *Vorjahreswert]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2018/02/05/rueckblick-adventskalender-gewinnspiel-2017/feed/ 0 24 Türchen für Rheinland-Pfalz – Adventskalender 2017 https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2017/12/01/24-tuerchen-fuer-rheinland-pfalz-adventskalender-2017/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2017/11/AK17_TNW_Beitragsbild.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2017/12/01/24-tuerchen-fuer-rheinland-pfalz-adventskalender-2017/#comments Fri, 01 Dec 2017 08:31:38 +0000 http://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=224037 adventskalender.gastlandschaften.de aufrufbar. Im vergangenen Jahr realisierte die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH zum ersten Mal ein Quiz im Adventskalender-Format. Das Projekt konnte 2016 durch hohe Reichweite und Interaktion in den Social Media-Kanälen und durch über den Erwartungen liegende Newsletter-Anmeldungen den Aufmerksamkeits- und Inspirationsgedanken erfüllen. Dieser wird auch in diesem Jahr verfolgt: Da gegen Jahresende in der Regel die Inspirations- und Informationszeit für die Urlaubsplanung des darauffolgenden Jahres beginnt und vor dem Hintergrund, dass in der Adventszeit eine hohe Bereitschaft gezeigt wird, an verschiedenen Adventskalender-Aktionen teilzunehmen, wird dieses User-Verhalten erneut ausgenutzt, um die rheinland-pfälzischen Regionen mit ihrem vielseitigen Urlaubs- und Freizeitangebot ins Bewusstsein potenzieller Gäste zu bringen, die Destination als facettenreiches Reiseziel zu stärken sowie bereits gereiste Gäste und auch Einwohner zu binden. In Zusammenarbeit mit verschiedensten Partnern aus allen zehn Regionen und Cross-Marketing-Partnern der RPT konnte ein attraktives Portfolio an hochwertigen Gewinnen zusammengestellt werden, die das facettenreiche Urlaubs- und Freizeitangebot in Rheinland-Pfalz widerspiegeln. Jeden Tag können die User ein Türchen öffnen und erhalten die Gewinnchance auf einen täglich wechselnden Preis, sofern sie die jeweilige Tagesfrage (im Multiple-Choice-Stil) richtig beantworten. Beworben wird der Adventskalender über die Social Media Kanäle der RPT, den Gastlandschaften-Endkunden-Newsletter und die Website www.gastlandschaften.de... und darf natürlich gerne von allen Interessenten/Partnern kommuniziert und geteilt werden ;) [caption id="attachment_224042" align="alignnone" width="666"]Adventskalender 2017 - Türchen Bild: Beispiel Adventskalender-Türchen[/caption]]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2017/12/01/24-tuerchen-fuer-rheinland-pfalz-adventskalender-2017/feed/ 4 Die rheinland-pfälzischen Zielgruppen auf gastlandschaften.de https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2017/09/28/die-rheinland-pfaelzischen-zielgruppen-auf-gastlandschaften-de/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2017/09/Beitragsbild_ZG_Seiten.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2017/09/28/die-rheinland-pfaelzischen-zielgruppen-auf-gastlandschaften-de/#respond Thu, 28 Sep 2017 11:11:39 +0000 http://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=223321 www.gastlandschaften.de wieder. Die Zielgruppenseiten (Landing-Pages) dienen als Dreh- und Angelpunkt, auf welche die einzelnen Marketing-Maßnahmen je Zielgruppe einzahlen. Dabei bringt jede Zielgruppe eigene Anforderungen für die Gestaltung der jeweiligen Landing-Page mit. Daher sind die Inhalte der entsprechenden Unterseiten an die zielgruppenspezifischen Urlaubsmotive angepasst. Ziel der Unterseiten ist es, die Urlaubsmotive der Zielgruppe gesammelt darzustellen. Für jede Zielgruppe ist bereits viel Content auf www.gastlandschaften.de vorhanden und wird dem Nutzer nun gebündelt auf den Landing-Pages zur Verfügung gestellt. Da es sich um eine Übergangslösung bis zum Relaunch handelt, wurde der bereits vorhandene Content eingebunden und redaktionell beschrieben. Die bestehenden Inhalte aus Deskline® 3.0 und dem Tourenplaner sind ebenfalls integriert sowie direkte Verlinkungen zu Regions-, Ortsseiten usw. Den Einstieg auf der Gastlandschaften-Startseite findet der Besucher über Teaserboxen. Über die Wort- und Bildsprache der jeweiligen Teaserbox sollen die Zielgruppen angesprochen werden. Verortet sind die Zielgruppenseiten in der Rubrik "Urlaubsmagazin – Rheinland-Pfalz für…" Wir stellen Ihnen die Zielgruppen-Landing-Pages vor: Persona Wolf – Seitentitel: Familien & Abenteuerlustige Die Vertreter der Zielgruppe sind entlang der gesamten Customer-Journey sehr online-affin. Die Unterseiten thematisieren die breitgefächerten Outdoor- und Kultur- sowie Übernachtungsangebote für Familien in Rheinland-Pfalz. Die Landing-Page legt somit den Fokus auf Familien, also auf die Persona "Wolf" mit Kindern. Aktuell steht hier besonders die Unterseite „TOP Ausflugsziele“ im Zentrum, welche die Landing-Page der aktuellen Kampagne bildet. Link zur "Wolf"-Landing-Page: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsmagazin/rheinland-pfalz-fuer/familien-abenteuerlustige/ [caption id="attachment_223323" align="alignnone" width="407"]Wolf-Landing-Page Bild: "Startseite" der Landing-Page für die Persona "Wolf"[/caption] Persona Blum – Seitentitel: Aktive Naturgenießer Spezifische Informationen findet die naturverbundene und aktive Persona "Blum" auf der Landing-Page für aktive Naturgenießer. Die Zielgruppe ist in ihrem Aktivurlaub hauptsächlich an den Themen Wandern und Radfahren interessiert, freut sich über entsprechende Tourenvorschläge von Kurz- und Rundtouren und nutzt das Kulturangebot in der Umgebung. Die Seite dient als Vertiefung der Zielgruppen-Broschüre "Aktiver Urlaub in Rheinland-Pfalz", welche zur diesjährigen Tour Natur erschienen ist. Für die Zielgruppe ansprechende Ausflugstipps aus der Broschüre werden auf der Landing-Page mit weiterführenden Informationen, schwerpunktmäßig aus Deskline® 3.0 sowie dem Tourenplaner, erweitert. Zukünftig werden diese Ausflugstipps auf der Landing-Page mit zusätzlichen Vorschlägen ergänzt. Link zur "Blum"-Landing-Page: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsmagazin/rheinland-pfalz-fuer/aktive-naturgeniesser/ Persona Probst/Brauch – Seitentitel: Kultur- & Naturliebhaber Ähnlich wie bei der Persona "Blum", fungiert die Landing-Page der reiferen Kultur- und Naturliebhaber als Weiterführung und Vertiefung der Themen aus der Broschüre "Willkommen in Rheinland-Pfalz", welche im Juli 2017 erschienen ist. Die Landing-Page bietet dem Nutzer detaillierte Informationen zu den Inhalten der Broschüre wie Stadt-Entdeckungen, gemütliche Rad- und Wanderwege oder auch gesunde Urlaubstipps. Auch der Themenbereich "Komfortables Reisen" (Barrierefreiheit) spielt für diese Zielgruppe eine wichtige Rolle. Link zur "Probst/Brauch"-Landing-Page: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsmagazin/rheinland-pfalz-fuer/kultur-naturliebhaber/ Persona Schwab – Seitentitel: Wanderbegeisterte Die Zielgruppe der "Nur-Wanderer" wurde bereits in den letzten Jahren mit dem Themengebiet "Wandern" passend bedient. Die Marketing-Maßnahmen verlinken wie bisher auf die Wander-Seite bzw. auf spezifische Themen wie Prädikats-Fernwanderwege, Wanderveranstaltungen oder wanderfreundliche Unterkunftsbetriebe mit Informationen aus Deskline® 3.0 und dem Tourenplaner. Link zur Themenseite Wandern: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsthemen/wandern/ Persona Urban – Seitentitel: Gourmets & Kleinstadtgenießer Für die anspruchsvolleren "Urbans", welche in allen Phasen der Customer Journey vorwiegend Online-Medien nutzen, wurde ein neues Online-Magazin programmiert, das sogenannte "Gourmet- und Kulturmagazin". Hier werden seit Juli 2017 Themen rund um Wein, Kultur und Kulinarik in optisch hochwertigem und modernem Stil in redaktionellen Beiträgen mit Magazin-Charakter aufbereitet. Durch den Wunsch der Zielgruppe nach hoher Qualität sowie Exklusivität, fühlen sich die Urbans hiermit speziell angesprochen. Aktuell drehen sich die Artikel rund um das bevorstehende GenussDuell Rheinland-Pfalz 2017 im November, in denen die Jury-Mitglieder, Köche sowie die beiden Gewinner des Rezeptwettbewerbes nacheinander vorgestellt werden. Link zum Gourmet- und Kulturmagazin: http://magazin.gastlandschaften.de/ [caption id="attachment_223335" align="alignnone" width="407"]Gourmet- und Kulturmagazin für die Persona "Urban" Bild: Gourmet- und Kulturmagazin für die Persona "Urban"[/caption]]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2017/09/28/die-rheinland-pfaelzischen-zielgruppen-auf-gastlandschaften-de/feed/ 0 Twitter Cards im Social Media-Marketing – Vorteile und Umsetzung https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2016/06/16/twitter-cards-im-social-media-marketing-vorteile-und-umsetzung/ lieser@rlp-tourismus.de(Jeannine Lieser) https://testtn.tourismusnetzwerk.info/wp-content/uploads/2013/10/RPT_SocialMedia_111025_web-1-1-1-334x240.jpg https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2016/06/16/twitter-cards-im-social-media-marketing-vorteile-und-umsetzung/#respond Thu, 16 Jun 2016 08:29:24 +0000 http://rlp.tourismusnetzwerk.info/?p=156174 Was sind Twitter Cards? Twitter Cards stellen eine kleine Vorschau bzw. Zusammenfassung der Internetseite dar, deren Link bei Twitter gepostet wird. Viele kennen diese Art „Seitenvorschau“ bereits von der Social Media-Plattform Facebook: Gibt man dort im Post-Fenster einen Website-Link ein, öffnet sich ein Vorschaufenster mit Bild, Titel und kurzem Beschreibungstext (siehe Abbildung). Beispiel Facebook: [caption id="attachment_156222" align="alignnone" width="402"]Seitenvorschau Facebook Bild: Post-Fenster auf Facebook mit Seitenvorschau durch Linkeingabe[/caption] Für  Twitter kann man vergleichbare Vorschaufenster inkl. Bild, Titel und kurzer Beschreibung der verlinkten Website einrichten. Dies geschieht im eigenen Content Management System der Website. Da diese Vorschau eine kurze Zusammenfassung der verlinkten Seite darstellt, wird diese Form der Twitter Card als „Summary Card“ bezeichnet. Neben den Summary Cards gibt es noch weitere Formen der Twitter Cards, wie z.B. für die Bewerbung von Apps (App Card) oder das Posten einer Fotogalerie (Gallery Card). [caption id="attachment_156183" align="alignnone" width="472"]Beispiel einer Summary Card bei Twitter Bild: Beispiel einer Summary Card bei Twitter[/caption]

Welchen Mehrwert bieten Twitter Cards?

Vorteil der Summary Cards ist zum einen, dass die Wahrnehmbarkeit des Tweets erhöht wird und damit auch die Sichtbarkeit („Impressions“) steigt, also die Zahl, wie oft Nutzer diesen Tweet auf Twitter gesehen haben. Dies führt zu einer verbesserten Interaktionsrate (z.B. Linkklicks, Retweets, Likes etc.) und sorgt durch den viralen Effekt wiederum für mehr Reichweite. Zum anderen gibt es einen inhaltlichen Vorteil, da mehr Zeichen zur Verfügung stehen: Ein Tweet kann grundsätzlich bis zu 140 Zeichen enthalten. Lädt man zusätzlich ein Bild hoch, werden dadurch 24 Zeichen abgezogen, sodass für den „redaktionellen Teil“, inklusive Links, Hashtags (#) und Markierungen anderer Nutzer (@), nur noch 116 Zeichen übrig bleiben. Die Summary Card hingegen generiert automatisch ein Bild der verlinkten Website ohne Abzug von Zeichen, sodass ein zusätzlicher Bild-Upload nicht notwendig ist. Damit die Summary Card entsteht, ist lediglich das Posten eines Links erforderlich. Dabei werden die 140 Zeichen letztlich nur um 23 Zeichen für den Link reduziert, ein passendes Bild erscheint automatisch und hat keine Auswirkung auf die verbleibenden Zeichen. Zudem wird die Markenbildung durch die Abbildung von Logo, Bild und Link gestärkt.

Wie können Sie Twitter Cards (Summary Cards) nutzen?

1. Twittern von Inhalten der Gastlandschaften-Website und aus Deskline

Für die Website www.gastlandschaften.de und ihre Unterseiten wurde die Generierung von Summary Cards eingerichtet. Das heißt, dass Inhalte der Gastlandschaften-Website, wie bspw. Deskline-Einträge, insbesondere Veranstaltungen, mittels Summary Cards beworben werden können, wenn der Link der entsprechenden Gastlandschaften-Detailseite gepostet wird. Twitter zieht sich dabei aus den Deskline-Detail-Informationsseiten auf www.gastlandschaften.de das entsprechende erste Bild sowie den Beschreibungstext aus dem jeweiligen Eintrag. [caption id="attachment_156182" align="alignnone" width="469"]Deskline-Veranstaltung als Summary Card Bild: Beispiel: Darstellung von Deskline-Veranstaltungen in Summary Cards[/caption] Darüber hinaus gelangt man bei Klick auf das Bild oder die Beschreibung direkt auf die verlinkte Website. Ein Bild, was separat hochgeladen wird, enthält keine Verlinkung. Im Gegensatz zu der Linkvorschau bei Facebook, generiert sich die Summary Card auf Twitter erst bei aktivem Posten des Tweets. Facebook gewährt eine Linkvorschau, bevor der Post veröffentlicht oder geplant wird. Bei Twitter funktioniert dies im Vorhinein mit Hilfe des Twitter Card Validators. Einfach den Link eingeben und mit „Preview Card“ bestätigen – dann erscheint die Vorschau, wie sie später auch beim veröffentlichten Tweet angezeigt wird. Wichtig: Bevor die Summary Card zum ersten Mal für eine Website (Domain, z.B. www.gastlandschaften.de) genutzt werden kann, muss sie im Twitter Card Validator genehmigt werden. In den meisten Fällen geschieht dies innerhalb der nächsten 24 Stunden. Die Summary Cards erscheinen übrigens auch bei gekürzten Links über bit.ly oder ow.ly sowie beim Posten über Social Media-Management-Tools, bei denen Tweets vorgeplant werden können (z.B. Hootsuite).

2. Twitter Cards für eigene Websites einrichten

Die Summary Cards für Twitter werden, ähnlich wie für Facebook, im Content Management System der eigenen Website angelegt. Dies erfolgt über die Integration der sogenannten Open-Graph-Tags (kurz: OG-Tags). Dazu sollte man mit seiner Support-Agentur oder dem Webmaster in Kontakt treten. Grundsätzlich können diese OG-Tags in jedem Content Management System mit geringem Aufwand integriert werden. Zusammenfassend bringen Twitter Cards eine Menge Vorteile für den „Empfänger“, aber auch für den „Absender“ der Tweets. Mit vergleichsweise kleinem einmaligen Aufwand im Content Management System erhöht man schnell die Chance, dass die eigenen Tweets von den Fans und der Community besser wahrgenommen werden. Außerdem spart man Zeit, da z.B. keine separate Bildsuche erforderlich ist. Informationen zu allen Twitter Cards und deren Einrichtung finden Sie auch in diesem Artikel]]> https://testtn.tourismusnetzwerk.info/2016/06/16/twitter-cards-im-social-media-marketing-vorteile-und-umsetzung/feed/ 0