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	<title>Tourismusnetzwerk Rheinland-PfalzNachlese zum zweiten Kampagnenjahr &#8222;GenussDuell Rheinland-Pfalz&#8220; &#8211; Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz</title>
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		<title>Nachlese zum zweiten Kampagnenjahr &#8222;GenussDuell Rheinland-Pfalz&#8220;</title>
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		<author>koch@rlp-tourismus.de(Jasmin Koch)</author>
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		<pubDate>Wed, 19 Dec 2018 08:55:14 +0000</pubDate>
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			<content:encoded><![CDATA[Im Mittelpunkt des Zielgruppenmarketings der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH für die Persona Urban stand zum zweiten Mal die Kampagne „GenussDuell Rheinland-Pfalz“. Ziel war es, Rheinland-Pfalz für die Zielgruppe der Kleinstadt-Genießer als exklusive Genuss- und Kulturdestination zu vermarkten und zu platzieren.

Im Rahmen der GenussDuell-Kampagne wurde von Mai bis August ein Rezeptwettbewerb durchgeführt. Hierbei wurden Hobbyköche dazu aufgerufen, ihre Rezeptideen zu Rheinland-Pfalz einzureichen. Mit der Bewerbung bestand für die Hobbyköche die Chance, gemeinsam mit einem Spitzen- oder Sternekoch bei der Veranstaltung „GenussDuell“ gegeneinander zu kochen und eine Gourmet- und Kulturreise nach Rheinland-Pfalz zu gewinnen. Die Spitzen- und Sterneköche waren in diesem Jahr Bernhard Tintemann aus Traben-Trarbach und Ben Peifer aus Kallstadt.

Entsprechend des Reiseinformationsverhaltens der Zielgruppe, wurden ein Mix aus Off- und Onlinemedien zur Bewerbung der Kampagne eingesetzt (u.a. Podcasts, Radiobeiträge, eine Online- und Offlinekooperation mit dem Medienpartner Falstaff, Facebook-Ads, Instagram-Ads). Durch diese Maßnahmen wurde eine Reichweite von mehr als 2.5 Mio. erzielt.

Eine weitere Marketingmaßnahme war die Einbindung von Bloggern, um zielgruppenrelevante Themen, Orte und Locations in Rheinland-Pfalz vorzustellen und zu präsentieren. Die Schwerpunkte lagen auf den Themen Wein &amp; Kulinarik, Kultur und Architektur. Die Beiträge wurden auf den Seiten der Blogger als auch im Onlinemagazin Gourmet- und Kultur veröffentlicht. Allein durch diese Marktingmaßnahme konnte eine Reichweite von über einer Million erzielt werden.

Die Veranstaltung zum GenussDuell Rheinland-Pfalz 2018 fand am 5. November 2018 im GUT LEBEN am Morstein in Rheinhessen statt. Die Jury war mit Sternekoch Stefan Neugebauer, der Deutschen Weinkönigin Katharina Staab 2017/2018, der bekannten Foodbloggerin Andrea Natschke-Hoffmann und der Herausgeberin des Falstaff Ursula Haslauer prominent besetzt. Das Event wurde im Vorfeld, währenddessen und danach durch die Presse, Blogger und die Gastlandschaften-Kanäle medial verbreitet.

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Ein Herzlicher Dank geht an alle Partner, Organisatoren, Multiplikatoren und Helfer für dieses ganz besondere Erlebnis. Es war eine tolle Kampagne und ein gelungenes Event mit einem großen Socialmedia-Effekt. Die Teilnehmer haben über die Hashtags #rlpererleben und #genussduell während und im Nachgang viele Beiträge auf Facebook und Instagram gepostet.]]></content:encoded>
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